Eine Pillar-Seite: Alles, was Sie wissen müssen

Die Verbraucherdynamik entwickelt sich im Laufe der Zeit. Sie ändern sich unerwartet, gerade wenn Sie glauben, dass Sie den Markt gut verstehen und wissen, wie sich Käufer in Ihrem Marktsegment verhalten und mit Unternehmen wie Ihrem interagieren. Diese Veränderung wirkt sich kaskadierend auf alle Berührungspunkte aus. Die Menschen wechselten beispielsweise blitzschnell von der textbasierten zur sprachgestützten Suche. Dank der Einführung virtueller Assistenten und Geräte können Menschen jetzt Suchbegriffe für Ergebnisse diktieren und befehlen.

Gleichzeitig werden die Kunden klüger. Sie möchten von dem Moment an, in dem sie sich entscheiden, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, tiefgreifende, immersive Erfahrungen machen.

Sie recherchieren ihre Probleme, sehen sich YouTube-Videos an, hören sich ähnliche Podcasts an und wenden sich dann an ein Unternehmen, um Hilfe zu erhalten.

Infolgedessen verwenden Benutzer zunehmend komplexe Suchphrasen (sowohl als Befehle als auch als Text), um Lösungen im Internet zu finden. Heute wird am häufigsten nach „veganer Mandelmilch in meiner Nähe“ gesucht, statt nach „Lebensmittelgeschäften in meiner Nähe“.

Während Vermarkter früher Stunden damit verbrachten, Schlüsselwörter zu recherchieren und nach wettbewerbsfähigen Ausdrücken zu ranken, hat sich die Landschaft weiterentwickelt, und wir müssen uns jetzt auf etwas Wichtigeres als Schlüsselwörter konzentrieren: Themen.

Wir bewegen uns weg von der Rangfolge nach Schlüsselwörtern hin zu einer Rangfolge unserer Seiten nach bestimmten Themen. Aus diesem Grund müssen wir die Bedeutung von Säulenseiten und Säuleninhalten verstehen. Dies ist der Weg, der Ihnen hilft, Ihre Rankings für Themen und Probleme zu verbessern, in denen Sie Experte sind und sich als Autorität positionieren.

Lassen Sie uns beginnen, indem wir uns weiter damit befassen.

Was ist eine Pillar-Page?

Beginnen wir mit einigen Hintergrundinformationen. Früher war der Aufbau einer Website oder eines Blogs eher unkompliziert.

• Sie hatten bereits eine Website.
• Es gab einen Blogbeitrag auf der Website.
• Und Sie haben hier über ein breites Themenspektrum geschrieben.

Mit der Einführung von Pillar Pages hat sich diese Organisation komplett verändert. Eine Pillar-Seite fungiert als zentrales oder zentrales Thema, Konzept oder Thema für Cluster-Seiten. Überlegen Sie, wie ein einzelnes Thema oder Problem in mehrere Teile zerlegt werden kann.

Cluster-Seiten sind Unterthemen, die von der Pillar-Seite abzweigen und ausführliche Erläuterungen, exemplarische Vorgehensweisen, Tipps und Tricks, Best Practices und mehr zum Hauptthema enthalten.

Wenn Social-Media-Marketing die Säulenseite ist, verzweigt es sich in Cluster-Seiten wie Facebook-Marketing, Instagram-Marketing, LinkedIn-Marketing, Twitter-Marketing und mehr. Diese Seiten sind weiter in spezifische Themen mit zusätzlichen Informationen oder Inhaltsideen zu Themen wie Marketing-Tools, Analysen, Follower-Erhöhung, Verständnis von Algorithmen usw. unterteilt.

Die Säulenseite bietet eine umfassende Zusammenfassung des vorliegenden Themas, ohne übermäßig informativ oder detailliert zu sein. Es handelt sich eher um eine Orientierungsphase, in der der Konsument ein rudimentäres Verständnis des gesuchten Themas erlangt, bevor er sich Themen mit zunehmender Komplexität zuwendet.

Die Anatomie einer Säulenseite

Eine Pillar Page besteht aus drei Hauptelementen:

• Das Schlüsselthema, auf das Sie sich konzentrieren oder für das Sie ranken möchten, wird als Säuleninhalt bezeichnet.
• Unterstützende Inhalte – das sind Inhalte, die Long-Tail-Keywords und komplexe Suchbegriffe verwenden, um tiefer in das Thema einzutauchen.
• Hyperlinks – diese verbinden sowohl die Säule als auch unterstützende Informationen und bilden ein Themencluster. Diese Hyperlink-Methode informiert Suchmaschinen darüber, dass die Seiten verlinkt sind, sodass Sie den Verkehr auf bestimmte Seiten lenken und sich online als Autorität etablieren können.

Eine Pillar Page ist normalerweise ziemlich lang – viel länger als ein typischer Blogeintrag.

Es überschreitet leicht 2000 Wörter, da es als Teil seiner Clusterseiten ein breites Themenspektrum abdecken muss.

Eine Pillar-Seite konzentriert sich, falls Sie es noch nicht bemerkt haben, nicht auf das Hervorheben von Schlüsselwörtern. Stattdessen konzentriert es sich auf ein einzelnes Thema oder Thema. Cluster-Sites hingegen enthalten Schlüsselwörter und Inhalte, die speziell für Suchmaschinen erstellt wurden.

Warum sind Pillar Pages wichtig?

Als Content-Vermarkter oder SEO-Profi haben Sie wahrscheinlich schon gehört, dass Sie für Ihr Publikum schreiben sollten, nicht für Suchmaschinen-Crawler. Dies ist zwar überzeugend, aber nicht ganz richtig. Nehmen Sie jeden viralen Inhalt, der Ihnen einfällt, und Sie werden sehen, dass er sowohl technisch als auch kreativ einwandfrei ist. Sowohl Crawler als auch Leser sind zufrieden, da es ein Gleichgewicht zwischen beiden gibt.

Werfen wir einen Blick auf einige der Vorteile von Pillar Pages.

Optimiertes Engagement

Pillar-Inhalte helfen Suchmaschinen nicht nur dabei, die Struktur Ihrer Webseiten zu verstehen, indem sie gut organisierte Themen-Cluster verwenden, sondern sie tragen auch dazu bei, das Engagement der Benutzer zu steigern. Eine Pillar-Seite zeigt sich Besuchern richtig und ermöglicht es ihnen, Themen ihrer Wahl zu studieren.

Unabhängig davon, ob ein Anfänger oder ein Experte einen Themencluster besucht, hat er die Möglichkeit, ein Thema von Grund auf zu lernen oder direkt zu detaillierteren Themen zu springen.

Längere Sitzungen und Aufbewahrung

Ihre Besucher verbringen mehr Zeit auf Ihrer Website, wenn Sie eine klar definierte Inhaltsstruktur haben. Sie können die Themen der Reihe nach durchgehen, ohne auf eine andere Seite wechseln zu müssen oder sich dabei zu verirren, da die Themen mit Hyperlinks versehen sind.

Da Besucher bereitwillig ein Thema geöffnet haben, stellt die Organisation von Themen auf einer Pillar-Seite außerdem sicher, dass die Absprungrate niedrig ist.

Google liebt Pillar-Pages

Die Tatsache, dass Pillar-Seiten gut strukturiert oder gruppiert sind, ist einer der Hauptgründe, warum Google sie mag. Die Verbindung ermöglicht es der Suchmaschine, Ihre fachliche Expertise oder Autorität zu einem bestimmten Thema zu bewerten, wodurch Sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen können.

Verschiedene Arten von Pillar Pages

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Pillar-Seiten, nachdem wir eine gute Vorstellung davon haben, was sie sind. Dies gibt Ihnen ein gutes Gefühl dafür, wie Sie Ihre Pillar-Content-Strategie am besten entwickeln können.

Die Leitfadenseite

Auf einer Leitseite wird eine Debatte über ein Thema gestartet. Es ist für absolute Anfänger gedacht, die sich mit verschiedenen Themen und Konzepten vertraut machen möchten. Die Leitfadenseite beginnt mit einem zentralen Thema und erweitert es schrittweise, um ein tiefes Verständnis zu vermitteln.

Eine Leitseite kann so einfach wie ein 101-Artikel oder so komplex wie eine Vordenkerrolle oder ein technischer Artikel sein. Sie können Leitseiten verwenden, um ultimative Autorität aufzubauen und maximale Glaubwürdigkeit zu erlangen.

Wenn Sie eine Diskussion von Anfang an beginnen, zeigt dies Ihr Verständnis für das Thema, und wenn Sie sie mit Ihren Gedanken, Fakten, Zahlen und persönlichen Erfahrungen eine Etage höher fügen, schaffen Sie ein erfüllendes Erlebnis für Ihre Besucher und Leser.

B2C-Konsumenten in den frühen Phasen der Buyer's Journey werden von Ratgeberseiten profitieren. Sie sind auch großartige Geschenke, wenn Sie nach Strategien suchen, um Leads zu generieren.

Nachfolgend einige Beispiele für Leitsäulenseiten:

• Der ultimative Leitfaden für Twitch: Alles, was Sie wissen müssen
• Ein ultimativer Leitfaden für Git und Github
• Meistern Sie Google Sheets und werden Sie ein Experte und mehr

Sie müssen die Ausdrücke „ultimativ“ oder „guide“ nicht in den Titel Ihrer Guide-Seite aufnehmen. Es ist eher ein Rahmen als eine Methode der Titelgebung.

Die Was ist Seite

Wenn Kunden auf etwas Interessantes, Aktuelles oder Beliebtes stoßen, möchten sie mehr darüber erfahren. Sie sind von dem potenziellen Thema begeistert und möchten sich Zeit nehmen, um mehr darüber zu erfahren.

Was ist zum Beispiel die Keto-Diät oder was ist falsches Fleisch und so weiter.

Dies sind faszinierende Themen, und als Vermarkter können Sie vom Wunsch Ihrer Kunden profitieren, mehr darüber zu erfahren, indem Sie ein fesselndes Themencluster veröffentlichen. Nehmen Sie das erste Beispiel: Ihre Pillar-Seite könnte das sein, was eine Keto-Diät ist, und Sie könnten Ihre unterstützenden Inhalte in Ideen aufteilen wie:

• Mythen und Realität der Keto-Diät
• Keto-Diät-Ernährungsplan
• Keto-Diät-Rezepte
• Vorteile der Keto-Diät und mehr

Unternehmen können diese Strategie auf vielfältige Weise nutzen, um den organischen Traffic auf ihrer Website oder ihrem Blog zu steigern und das Interesse der Menschen an ihrer Marke zu wecken. Eine gut geschriebene Seite wird das Interesse eines Lesers wecken und ihn dazu bringen, mehr über das vorliegende Thema zu erfahren. Sie würden entweder zum nächsten Artikel übergehen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen.

Am Beispiel unserer Keto-Diät könnten Sie den Wunsch eines Besuchers ansprechen, mehr über die Keto-Diät zu erfahren, indem Sie ihn auf die Seite mit den Vorteilen weiterleiten. Sie könnten erklären, was die Keto-Diät beinhaltet und einige Mythen und Missverständnisse zerstreuen.

Sobald sie dies fest im Griff haben, können Sie eine URL bereitstellen, um sie zur Keto-Diät zu führen und zu demonstrieren, dass sie sowohl praktisch als auch machbar ist. Es dreht sich alles um den Fluss, und je einheitlicher Ihr Themencluster ist, desto mehr Leser werden Sie bekommen.

In Bezug auf die Etablierung von Glaubwürdigkeit und Autorität im Internet ähnelt eine „Was ist“-Seite einer „Leitfaden“-Seite.

Die How-to-Seite

Menschen suchen ständig im Internet nach Lösungen für ihre Probleme. Die Leute geben in ihren Suchbegriffen ständig „How To“ ein, um alles zu finden, von der Suche nach einem Datum bis zur Korrektur von Problemen in einer Tabelle. Das Anbieten von aufschlussreichen Artikeln oder Informationen über die Behebung eines realen Problems für Ihre Zielgruppe ist eine wunderbare Methode, um Menschen auf Ihre Website zu führen.

Eine „How to“-Seite beginnt im Gegensatz zu einer „What is“-Seite nicht bei null, sondern geht die Schmerzpunkte des Kunden an. Sie erstellen eine Liste der Probleme, die sie haben, zeigen ihnen die Konsequenzen oder was sie verpassen, und schlagen mögliche Lösungen für ihre Probleme vor.

Allgemeine Problemumgehungen, Tipps und Tricks oder sogar Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung könnten die Antwort sein.

Das Erstellen von Anleitungsseiten ist eine großartige Methode, um Autorität aufzubauen und Online-Loyalität zu generieren. Die Leute werden zu Ihren Ressourcen zurückkehren, um weitere Informationen zu erhalten oder um zu sehen, ob es aufgrund der Erkenntnisse, die Sie in Ihrem Artikel geben, neue Inhalte zum selben Thema gibt.

Einige der besten Themenideen für How-To-Seiten, basierend auf unserem Beispiel für Social-Media-Marketing-Säulenseiten, sind:

• Wie man trotz Algorithmus mehr Follower auf Instagram bekommt
• Wie man von Grund auf 10.000 Instagram-Follower bekommt
• Wie können Sie großartige Bildunterschriften für Ihre Social-Media-Posts erstellen?
• Wie man Hashtags verwendet, um das Engagement zu steigern und neue Follower zu gewinnen

Wie Sie inzwischen wissen sollten, sorgt eine Pillar-Seite dafür, dass Ihre Website oder Ihr Blog übersichtlicher wird und es den Benutzern erleichtert wird, Ihre Inhalte zu verdauen. Während die Idee einer Pillar Page einfach ist, erfordert ihre Implementierung einen methodischen Ansatz. Sie würden keine SEO-Vorteile oder gute Besuchererlebnisse erhalten, wenn Sie Kerninhalte blind erstellen würden. Sie brauchen eine Strategie, damit beides geschieht, und dieser Abschnitt stellt Ihnen eine vor. Werfen wir einen Blick.

Finden Sie relevante Themen und Inhaltsideen

Der erste Schritt bei der Entwicklung einer Pillar Page ist die Entscheidung für eine Nische oder einen Bereich. Es wird für Sie viel einfacher sein, Ihr Spezialgebiet zu identifizieren und mit der Entwicklung von Pillar-Inhalten zu beginnen, wenn Sie eine technische Person sind oder über Fachwissen verfügen.

Wenn Bloggen oder Content-Marketing neu für Sie sind, nehmen Sie sich Zeit, um ein Thema auszuwählen, und beginnen Sie dann mit dem Aufbau Ihrer Online-Autorität. Denken Sie daran, dass Sie entweder eine Leidenschaft für das von Ihnen gewählte Thema oder Konzept haben oder glaubwürdige Erfahrung damit haben sollten.

Sie können Tools wie SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo und andere verwenden, um Inhaltsideen, Standpunkte und Perspektiven zu entwickeln, sobald Sie sich für ein grundlegendes Thema oder Problem entschieden haben.
Erkunden Sie Websites oder Blogs in Ihrer Nische, um zu sehen, wie sie ihre Pillar-Seiten eingerichtet haben, um mehr Ideen dazu zu erhalten. Überlegen Sie, wie Sie einer ähnlichen Struktur einen zusätzlichen Wert verleihen könnten, um sie hervorzuheben.

Sie müssen sich auch nicht auf eine Pillar Page beschränken. Möglicherweise haben Sie mehrere davon, um die sich jeweils Inhalte gruppieren.

Führen Sie umfangreiche Keyword-Recherchen durch

Sobald Sie sich für ein Thema entschieden haben, für das Sie ranken möchten, beginnen Sie mit der Entwicklung einer Liste von Schlüsselwörtern, für die Sie ranken möchten. Hier erstellen Sie gut recherchierte, aufschlussreiche und schlüsselwortreiche Blogartikel oder Inhaltsstücke, was Standard-SEO ist.

Sie könnten Traditionen trotzen, indem Sie zusätzliche visuelle Elemente, Filme und Diagramme in Ihre Inhaltspräsentation integrieren.

Sie können Tools wie den Google Keyword Planner verwenden , Ubersuggest , und andere, um Keyword-Recherchen durchzuführen. Um den Besuchern direkt angezeigt zu werden, verwenden Sie Long-Tail-Keywords und spezifische Suchphrasen. Weitere Ideen finden Sie im Bereich „Personen fragen danach“ sowie AutoFill-Empfehlungen und mehr.

Denken Sie daran, dass die unterstützenden Inhalte in Bezug auf das Hauptthema tiefgreifend und so vielfältig wie möglich sein sollten. Lassen Sie daher keinen Schlag aus.

Erstellen Sie Ihre Pillar-Seite

Fast 75 Prozent der Schreibtischarbeit sind abgeschlossen, die Themen abgeschlossen und die Schlüsselwörter zusammengestellt. Dies sollte Ihnen eine gute Vorstellung davon gegeben haben, wohin Sie von hier aus gehen sollen. Im nächsten Schritt wird eine solide Pillar Page mit definierter Struktur erstellt.

So funktioniert es, damit Sie es besser verstehen:

• Bereiten Sie eine überzeugende Einführung in das Thema vor, das Sie diskutieren oder ansprechen werden. Es könnte sich um ein Verbraucherschmerzproblem, eine einfache Definition eines Themas, das Versprechen eines zufriedenstellenden Mitnehmens am Ende oder etwas ganz anderes handeln, wie wir untersucht haben. In den ersten Minuten nach dem Lesen Ihrer Einführung sollte ein Besucher in der Lage sein, den Wert Ihrer Kerninhalte einzuschätzen und zu entscheiden, ob er auf Ihrer Seite bleiben möchte oder nicht.
• Erklären Sie, warum Sie qualifiziert sind, Ihre Erfahrungen zu erzählen oder Ihr Wissen anzubieten. Erklären Sie Ihren Besuchern Ihre Berufserfahrung, Domänenautorität und mehr und versichern Sie ihnen, dass Sie über alle erforderlichen Fähigkeiten und Erfahrungsstufen verfügen, um eine Autorität auf diesem Gebiet zu werden. Geben Sie Ihren Lesern einen visuellen Fluss, indem Sie Ihre unterstützenden Inhalte verlinken.
• Ordnen Sie Ihre Inhalte in einer logischen, sequenziellen Reihenfolge und nicht willkürlich an. Eine Person, die lernen möchte, wie sie ihre Fangemeinde vergrößern kann, sollte schrittweise mit Algorithmen vertraut gemacht werden. Sie können dies nicht als erstes Kapitel festlegen und erwarten, dass sie das Interesse verlieren, bevor sie überhaupt beginnen. Verstehen Sie die demografischen Daten, die Lernkurve und die Problemkompetenz Ihres Publikums.
• Fügen Sie am Ende jedes Inhalts keine CTAs zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen hinzu. Die Idee ist nicht, direkt für Ihre Marke zu werben. Erkenne die Subtilität.
• Arbeiten Sie mit Ihrem Designteam zusammen oder setzen Sie sich hin, um Bilder oder Motive zu erstellen, die Ihr Thema ergänzen und verständlicher machen. Dies gibt Ihren Besuchern ein besseres Erlebnis.

Letzte Worte

Das Erstellen einer Pillar-Seite ist nicht schwierig. Im Internet finden sich zahlreiche Beispiele. Alles, was Sie brauchen, ist ein klares Ziel und eine visuelle Darstellung der gewünschten Ergebnisse. Mit diesen beiden könntest du deine Content-Marketing-Strategie ausarbeiten.

Das Erstellen einer Pillar-Seite ist die beste Methode, um mehr über sie zu erfahren. Denken Sie also an diese Vorschläge und Hinweise, wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer Pillar-Seite und schließlich Ihrer Online-Autorität beginnen.