기둥 페이지: 알아야 할 모든 것

소비자 역학은 시간이 지남에 따라 진화합니다. 당신이 시장에 대해 잘 이해하고 있고 시장 부문의 구매자가 어떻게 행동하고 당신과 같은 비즈니스에 참여하는지 믿을 때 예기치 않게 변화합니다. 이 변경은 모든 접점에 걸쳐 연쇄 효과를 가집니다. 예를 들어 사람들은 텍스트 기반에서 음성 지원 검색으로 순식간에 전환했습니다. 이제 가상 비서 및 장치의 도입으로 사람들은 결과에 대한 검색어를 지시하고 명령할 수 있습니다.

고객은 동시에 현명해지고 있습니다. 그들은 제품을 구매하거나 서비스를 이용하기로 결정하는 순간부터 깊이 있고 몰입도 높은 경험을 즐기고 싶어합니다.

그들은 문제를 조사하고, YouTube 동영상을 보고, 관련 팟캐스트를 듣고, 회사에 도움을 요청합니다.

결과적으로 사용자는 인터넷에서 솔루션을 찾기 위해 점점 더 복잡한 검색 구문(명령 및 텍스트 모두)을 사용하고 있습니다. 오늘날 가장 많이 검색되는 검색어는 '내 주변 식료품점'이 아니라 '내 주변의 비건 아몬드 우유'입니다.

마케터는 키워드를 조사하고 경쟁 문구의 순위를 매기는 데 몇 시간을 소비했지만 환경이 발전했으며 이제는 키워드보다 더 중요한 주제인 주제에 집중해야 합니다.

우리는 키워드에 대한 순위 지정에서 특정 주제에 대한 페이지 순위 지정으로 이동하고 있습니다. 그렇기 때문에 필라 페이지와 필라 콘텐츠의 중요성을 이해해야 합니다. 이것은 당신이 전문가이고 권위자로 자신을 포지셔닝하는 주제 및 문제에 대한 순위를 높이는 데 도움이 되는 경로입니다.

이에 대해 더 자세히 알아보기 시작하겠습니다.

기둥 페이지란 무엇입니까?

몇 가지 배경 정보부터 시작하겠습니다. 이전에는 웹사이트나 블로그를 구축하는 것이 다소 간단했습니다.

• 이미 웹사이트가 있었습니다.
• 웹 사이트에 블로그 게시물이있었습니다.
• 그리고 여기에서 다양한 주제에 대해 글을 썼습니다.

필라 페이지의 도입으로 이 조직은 완전히 바뀌었습니다. 기둥 페이지는 클러스터 페이지의 허브 또는 핵심 테마, 개념 또는 주제로 작동합니다. 하나의 주제나 문제를 여러 부분으로 나눌 수 있는 방법을 고려하십시오.

클러스터 페이지는 필라 페이지에서 분기되는 하위 주제로, 주요 주제에 대한 자세한 설명, 연습, 팁 및 트릭, 모범 사례 등을 포함합니다.

소셜 미디어 마케팅이 기둥 페이지인 경우 Facebook 마케팅, Instagram 마케팅, LinkedIn 마케팅, Twitter 마케팅 등과 같은 클러스터 페이지로 분기됩니다. 이 페이지는 마케팅 도구, 분석, 팔로워 증가, 알고리즘 이해 등과 같은 주제에 대한 추가 정보 또는 콘텐츠 아이디어가 포함된 특정 주제로 세분화됩니다.

필라 페이지는 지나치게 유익하거나 상세하지 않으면서 당면한 문제에 대한 포괄적인 요약을 제공합니다. 이는 소비자가 점점 더 복잡해지는 주제로 이동하기 전에 찾고 있는 주제에 대한 기본적인 이해를 얻는 오리엔테이션 단계에 가깝습니다.

기둥 페이지의 해부학

기둥 페이지는 세 가지 주요 요소로 구성됩니다.

• 집중하거나 순위를 매기고 싶은 핵심 주제를 기둥 콘텐츠 라고 합니다.
• 지원 콘텐츠 – 롱테일 키워드와 복잡한 검색어를 사용하여 주제를 더 깊이 파고드는 콘텐츠입니다.
• 하이퍼링크 – 기둥과 지원 정보를 모두 연결하여 주제 클러스터를 형성합니다. 이 하이퍼링크 방법은 페이지가 링크되어 있음을 검색 엔진에 알리므로 특정 페이지로 트래픽을 유도하고 온라인에서 자신을 권위자로 설정할 수 있습니다.

기둥 페이지는 일반적으로 일반적인 블로그 항목보다 훨씬 깁니다.

클러스터 페이지의 일부로 광범위한 주제를 다루어야 하기 때문에 2000단어를 쉽게 초과합니다.

당신이 눈치채지 못했다면 기둥 페이지는 키워드 강조에 초점을 맞추지 않습니다. 대신 단일 주제 또는 주제에 중점을 둡니다. 반면에 클러스터 사이트는 검색 엔진을 위해 특별히 제작된 키워드와 콘텐츠를 특징으로 합니다.

기둥 페이지가 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케터나 SEO 전문가로서 검색 엔진 크롤러가 아니라 청중을 위해 작성해야 한다는 말을 들어보셨을 것입니다. 이것은 설득력이 있지만 완전히 정확하지는 않습니다. 생각할 수 있는 바이럴 콘텐츠를 선택하면 기술적으로나 창의적으로 건전하다는 것을 알 수 있습니다. 둘 사이에 균형이 있기 때문에 크롤러와 독자 모두 만족합니다.

기둥 페이지의 몇 가지 장점을 살펴보겠습니다.

최적화된 참여

기둥 콘텐츠는 잘 구성된 주제 클러스터를 활용하여 검색 엔진이 웹 페이지의 구조를 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자 참여를 높이는 데도 도움이 됩니다. 기둥 페이지는 방문자에게 적절하게 표시되고 선택한 주제를 연구할 수 있습니다.

따라서 초보자든 전문가든 주제 클러스터를 방문하든지 상관없이 주제에 대해 처음부터 배우거나 더 자세한 주제로 바로 이동할 수 있습니다.

더 긴 세션 및 유지

콘텐츠 구조가 잘 정의되어 있으면 방문자가 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼 것입니다. 주제가 하이퍼링크되어 있기 때문에 다른 페이지로 전환하거나 프로세스에서 길을 잃지 않고 주제를 순서대로 살펴볼 수 있습니다.

또한 방문자가 기꺼이 주제를 열었기 때문에 기둥 페이지의 테마 구성은 이탈률이 낮다는 것을 보장합니다.

Google은 기둥 페이지를 좋아합니다.

필라 페이지가 멋지게 구조화되거나 클러스터된다는 사실은 Google이 페이지를 좋아하는 주된 이유 중 하나입니다. 상호 연결을 통해 검색 엔진은 주어진 문제에 대한 주제 전문 지식이나 권위를 평가할 수 있으므로 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

다양한 유형의 기둥 페이지

이제 어떤 유형의 기둥 페이지가 무엇인지 잘 이해했으므로 다양한 유형의 기둥 페이지를 살펴보겠습니다. 이를 통해 기둥 콘텐츠 전략을 개발하는 가장 좋은 방법을 알 수 있습니다.

가이드 페이지

주제에 대한 토론은 가이드 페이지에서 시작됩니다. 다양한 주제와 개념에 대해 배우고자 하는 완전한 초보자를 위해 설계되었습니다. 가이드 페이지는 중심 주제로 시작하여 점차 확장되어 심층적인 이해를 제공합니다.

가이드 페이지는 101 기사처럼 간단할 수도 있고 사고 리더십이나 기술 기사만큼 복잡할 수도 있습니다. 가이드 페이지를 사용하여 최고의 권위를 구축하고 최대의 신뢰성을 얻을 수 있습니다.

처음부터 토론을 시작하면 주제에 대한 이해를 보여주고 생각, 사실, 수치 및 개인적인 경험을 추가하면 방문자와 독자에게 만족스러운 경험을 제공합니다.

구매자 여정의 초기 단계에 있는 B2C 소비자는 가이드 페이지의 이점을 누릴 수 있습니다. 리드를 생성할 전략을 찾고 있는 경우에도 훌륭한 선물입니다.

다음은 가이드 기둥 페이지의 몇 가지 예입니다.

• Twitch에 대한 궁극적인 가이드: 알아야 할 모든 것
• Git 및 Github에 대한 궁극적인 가이드
• Google 스프레드시트를 마스터하고 전문가 등이 되어 보세요.

가이드 페이지의 제목에 Ultimate 또는 Guide라는 문구를 포함할 필요는 없습니다. 제목 지정 방법보다 프레임워크에 가깝습니다.

페이지란?

고객은 흥미롭고 시기적절하거나 인기 있는 것을 발견하면 이에 대해 더 알고 싶어 합니다. 그들은 잠재적인 주제에 매료되어 그것에 대해 더 많이 배우는 데 시간을 할애하고 싶어합니다.

예를 들어 케토 다이어트가 무엇인지 또는 인조 고기가 무엇인지 등입니다.

이러한 주제는 매력적인 주제이며, 마케팅 담당자는 매력적인 주제 클러스터를 게시하여 이에 대해 더 자세히 알고자 하는 고객의 욕구를 활용할 수 있습니다. 첫 번째 예를 들어보세요. 기둥 페이지는 케토 다이어트가 될 수 있으며 지원 콘텐츠를 다음과 같은 아이디어로 나눌 수 있습니다.

• 케토 다이어트 신화와 현실
• 케토 다이어트 식단 계획
• 케토 다이어트 레시피
• 케토 다이어트의 이점 등

기업은 이 전략을 다양한 방법으로 활용하여 웹사이트나 블로그에 대한 유기적 트래픽을 높이고 사람들이 브랜드에 관심을 갖도록 할 수 있습니다. 잘 쓰여진 페이지는 독자의 관심을 불러일으키고 당면한 주제에 대해 더 배우고 싶게 만듭니다. 그들은 다음 항목으로 넘어가거나 귀하의 제품이나 서비스를 구매할 것입니다.

케토 다이어트를 예로 사용하면 방문자를 혜택 페이지로 안내하여 케토 다이어트에 대해 더 알고 싶어하는 방문자에게 호소할 수 있습니다. 케토 다이어트가 무엇을 수반하는지 설명하고 몇 가지 신화와 오해를 풀 수 있습니다.

일단 그들이 이것을 확실히 이해했다면, 케토 다이어트로 데려갈 URL을 제공하여 그것이 실용적이고 실현 가능하다는 것을 보여줄 수 있습니다. 모든 것은 흐름에 관한 것이며 주제 클러스터가 더 통합될수록 더 많은 독자를 얻게 됩니다.

온라인에서 신뢰성과 권위를 확립한다는 점에서 "What is" 페이지는 "가이드" 페이지와 유사합니다.

페이지 방법

사람들은 자신의 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 끊임없이 인터넷을 검색합니다. 사람들은 날짜를 찾는 것부터 스프레드시트에서 무언가를 수정하는 것까지 모든 것에 대해 검색어에 '방법'을 일관되게 입력합니다. 실제 문제를 해결하는 방법에 대한 통찰력 있는 기사 또는 정보를 대상 고객에게 제공하는 것은 사람들을 귀하의 웹사이트로 유도하는 훌륭한 방법입니다.

'방법' 페이지는 'What is' 페이지와 달리 처음부터 시작하는 것이 아니라 클라이언트의 문제점을 해결합니다. 당신은 그들이 겪고 있는 문제의 목록을 만들고, 그들에게 결과 또는 그들이 놓치고 있는 것을 보여주고, 그들의 문제에 대한 가능한 해결책을 제안합니다.

일반적인 해결 방법, 팁과 요령, 심지어는 제품이나 서비스도 답이 될 수 있습니다.

방법 페이지를 만드는 것은 권위를 확립하고 온라인 충성도를 높이는 훌륭한 방법입니다. 사람들은 추가 정보를 얻거나 기사에서 제공한 통찰력의 결과로 동일한 주제에 대한 새로운 콘텐츠가 있는지 확인하기 위해 귀하의 리소스로 돌아올 것입니다.

소셜 미디어 마케팅 기둥 페이지 예제를 기반으로 하는 페이지 방법에 대한 가장 훌륭한 주제 아이디어는 다음과 같습니다.

• 알고리즘에도 불구하고 Instagram에서 더 많은 팔로워를 얻는 방법
• 인스타그램 팔로워 10,000명을 처음부터 얻는 방법
• 소셜 미디어 게시물에 대한 멋진 캡션을 어떻게 생각해 낼 수 있습니까?
• 참여를 높이고 새로운 팔로워를 끌어들이기 위해 해시태그를 사용하는 방법

지금쯤 알고 계시겠지만 기둥 페이지는 웹사이트나 블로그를 깔끔하게 정리하고 사용자가 콘텐츠를 더 쉽게 소화할 수 있도록 합니다. 필라 페이지의 개념은 간단하지만 구현하려면 체계적인 접근이 필요합니다. 핵심 콘텐츠를 맹목적으로 구축했다면 SEO 혜택이나 좋은 방문자 경험을 얻지 못할 것입니다. 이 두 가지 일이 모두 일어나려면 전략이 필요하며 이 섹션에서는 하나의 전략을 제시합니다. 한번 봅시다.

관련 주제 및 콘텐츠 아이디어 찾기

필라 페이지를 개발하는 첫 번째 단계는 틈새 또는 섹션을 결정하는 것입니다. 기술 담당자이거나 해당 주제에 대한 전문 지식이 있는 경우 전문 분야를 식별하고 기둥 콘텐츠 개발을 시작하는 것이 훨씬 더 쉬울 것입니다.

하지만 블로그나 콘텐츠 마케팅이 처음이라면 시간을 내어 주제를 선택한 다음 온라인 권위를 구축하세요. 선택한 주제 또는 개념에 대해 열정적이거나 신뢰할 수 있는 경험이 있어야 함을 기억하십시오.

SEMrush, Ubersuggest, Buzzsumo 등과 같은 도구를 사용하여 기본 테마나 문제를 결정하면 콘텐츠 아이디어, 관점 및 관점을 제시할 수 있습니다.
틈새 시장에 있는 웹사이트나 블로그를 탐색하여 기둥 페이지를 구축한 방법에 대한 더 많은 아이디어를 얻으십시오. 유사한 구조에 추가 가치를 제공하여 눈에 띄게 만드는 방법을 고려하십시오.

또한 하나의 기둥 페이지로 제한할 필요가 없습니다. 이들 중 여러 개가 있을 수 있으며, 각각은 주변에 콘텐츠가 클러스터링되어 있습니다.

광범위한 키워드 연구 수행

순위를 매길 주제를 결정했으면 순위를 매길 키워드 목록을 작성하기 시작합니다. 여기에서 표준 SEO인 잘 연구되고 통찰력 있고 키워드가 풍부한 블로그 기사 또는 콘텐츠를 작성합니다.

콘텐츠 프레젠테이션에 추가 시각적 요소, 영화 및 차트를 사용하여 전통을 무시할 수 있습니다.

Google 키워드 플래너와 같은 도구를 활용할 수 있습니다. , 우버 제안 , 기타 키워드 연구를 수행합니다. 방문자에게 직접 표시하려면 롱테일 키워드와 특정 검색 구문을 사용하세요. 사람들이 묻는 질문 영역에서 더 많은 아이디어와 자동 완성 권장 사항 등을 찾을 수 있습니다.

지원 콘텐츠는 주요 주제와 관련하여 가능한 한 깊이 있고 다양해야 합니다. 결과적으로 비트를 건너 뛰지 마십시오.

필라 페이지 구축

책상 작업의 거의 75%가 완료되었으며 주제가 완료되고 키워드가 대조되었습니다. 이것은 당신에게 여기에서 어디로 가야하는지에 대한 좋은 개념을 주었을 것입니다. 다음 단계는 정의된 구조로 단단한 기둥 페이지를 만드는 것입니다.

더 잘 이해할 수 있도록 작동 방식은 다음과 같습니다.

• 논의하거나 다룰 문제에 대한 강력한 소개를 준비하십시오. 그것은 소비자의 고통 문제, 주제의 간단한 정의, 결론에서 만족스러운 요약의 약속, 또는 우리가 탐구한 완전히 다른 것일 수 있습니다. 소개를 읽은 후 처음 몇 분 동안 방문자는 핵심 콘텐츠의 가치를 평가하고 페이지에 머무를지 여부를 결정할 수 있어야 합니다.
• 자신의 경험을 말하거나 지식을 제공할 자격이 있는 이유를 설명하십시오. 전문적인 경험, 도메인 권위 등을 방문자에게 설명하고 해당 주제에 대한 권위자가 되기 위해 필요한 모든 기술과 경험 수준을 갖추고 있음을 확인하십시오. 지원 콘텐츠를 연결하여 독자에게 시각적 흐름을 제공하세요.
• 콘텐츠를 무작위가 아닌 논리적이고 순차적인 순서로 정렬합니다. 팔로워를 늘리는 방법을 배우는 데 관심이 있는 사람은 알고리즘에 점진적으로 노출되어야 합니다. 이것을 첫 장으로 놓고 시작하기도 전에 흥미를 잃기를 기대할 수는 없습니다. 청중의 인구 통계, 학습 곡선 및 문제 역량을 이해합니다.
• 각 콘텐츠의 끝에 제품이나 서비스에 대한 CTA를 포함하지 마십시오. 아이디어는 브랜드를 직접 홍보하는 것이 아닙니다. 미묘함을 인식하십시오.
• 디자인 팀과 협력하거나 앉아서 테마를 보완하고 더 쉽게 이해할 수 있는 이미지나 크리에이티브를 생성하십시오. 이것은 방문자에게 더 나은 경험을 제공합니다.

마지막 단어

기둥 페이지를 만드는 것은 어렵지 않습니다. 인터넷에 수많은 예제가 있습니다. 명확한 목표와 원하는 결과의 시각적 표현만 있으면 됩니다. 이 두 가지를 사용하여 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

기둥 페이지를 만드는 것은 이에 대해 자세히 알아볼 수 있는 가장 좋은 방법입니다. 따라서 기둥 페이지와 궁극적으로 온라인 권위를 구축하기 시작할 때 이러한 제안과 포인터를 염두에 두십시오.