支柱页面：所有你需要知道的

消费者动态随着时间的推移而演变。 就在您认为自己对市场有很好的把握以及您所在细分市场中的买家如何与您的企业互动时，它们会出人意料地发生变化。 这种改变在他们的所有接触点上都有级联效应。 例如，人们瞬间从基于文本的搜索切换到语音辅助搜索。 由于引入了虚拟助手和设备，人们现在可以口述和命令搜索结果。

与此同时，客户也变得越来越聪明。 他们希望从决定购买产品或使用服务的那一刻起就享受深入、身临其境的体验。

他们研究他们的问题，观看 YouTube 视频，收听相关的播客，然后向一家公司寻求帮助。

因此，用户越来越多地使用复杂的搜索短语（作为命令和文本）在互联网上寻找解决方案。 今天，最常见的搜索是“我附近的素食杏仁奶”，而不是“我附近的杂货店”。

虽然营销人员过去常常花费数小时研究关键词和竞争短语的排名，但情况已经发生了变化，我们现在需要关注比关键词更重要的事情：主题。

我们正在从针对关键字的排名转向针对某些主题对我们的页面进行排名。 这就是为什么我们必须理解支柱页面和支柱内容的重要性。 这条路径将帮助您提高您作为专家的主题和问题的排名，并将自己定位为权威。

让我们开始深入研究这一点。

什么是支柱页面？

让我们从一些背景信息开始。 以前，网站或博客的构建相当简单。

• 你已经有一个网站。
• 网站上有一篇博文。
• 你在这里写了广泛的话题。

随着支柱页面的引入，这个组织已经完全改变。 支柱页面用作集群页面的中心或关键主题、概念或主题。 考虑如何将单个主题或问题分解为多个部分。

集群页面是从支柱页面分支出来的子主题，包括详尽的解释、演练、提示和技巧、最佳实践以及更多关于主要主题的内容。

如果社交媒体营销是支柱页面，它将扩展到集群页面，如 Facebook 营销、Instagram 营销、LinkedIn 营销、Twitter 营销等。 这些页面进一步细分为特定主题，其中包含有关营销工具、分析、增加关注者、理解算法等主题的额外信息或内容创意。

支柱页面提供了手头问题的全面摘要，而不会提供过多信息或过于详细。 这更像是一个定向阶段，在此期间，消费者对他们正在寻找的主题有一个初步的了解，然后再转向越来越复杂的主题。

支柱页面的剖析

支柱页面由三个主要元素组成：

• 您希望关注或排名的关键主题被称为支柱内容。
• 支持内容——这些内容使用长尾关键词和复杂的搜索词来深入研究主题。
• 超链接——它们连接支柱和支持信息，形成一个主题集群。 这种超链接方法通知搜索引擎页面已链接，允许您将流量吸引到某些页面并建立自己的在线权威。

支柱页面通常很长——比典型的博客条目长得多。

它很容易超过 2000 字，因为它必须涵盖广泛的主题作为其集群页面的一部分。

如果您没有注意到，支柱页面并不专注于突出关键字。 相反，它专注于单个主题或主题。 另一方面，集群站点具有专门为搜索引擎构建的关键字和内容片段。

为什么支柱页面很重要？

作为内容营销人员或 SEO 专业人士，您可能听说过应该为您的受众而不是搜索引擎爬虫编写内容。 虽然这是令人信服的，但它并不完全准确。 拿任何你能想到的病毒式内容，你会发现它在技术上和创造性上都是合理的。 爬虫和读者都很满意，因为两者之间存在平衡。

让我们来看看支柱页面的几个优点。

优化参与

支柱内容不仅通过利用组织良好的主题集群帮助搜索引擎理解您的网页结构，而且还有助于提高用户参与度。 支柱页面正确地向访问者展示自己，并允许他们研究他们选择的主题。

因此，无论是新手还是专家访问主题集群，他们都可以选择从头开始学习主题或直接跳到更详细的主题。

更长的会话和保留

如果您有明确定义的内容结构，您的访问者将在您的网站上花费更多时间。 他们可以按顺序浏览主题，而不必切换到不同的页面或在此过程中迷路，因为主题是超链接的。

此外，由于访问者愿意打开一个主题，支柱页面中的主题组织确保了跳出率低。

谷歌喜欢支柱页面

支柱页面结构良好或聚集的事实是谷歌喜欢它们的主要原因之一。 互连使搜索引擎能够评估您在给定问题上的主题专业知识或权威，让您在搜索结果中排名更高。

不同类型的支柱页面

既然我们对它们是什么有了一个很好的概念，那么让我们来看看各种类型的支柱页面。 这将使您很好地了解制定支柱内容策略的最佳方式。

指南页面

关于某个主题的辩论是在指南页面上开始的。 它专为想要了解各种主题和概念的完整新手而设计。 指南页面从一个中心主题开始，然后逐渐扩展以提供深入的理解。

指南页面可以像 101 篇文章一样简单，也可以像思想领导或技术文章一样复杂。 您可以使用指南页面来建立最终权威并获得最大的信誉。

当你从头开始讨论时，它表明你对主题的理解，当你用你的想法、事实、数据和个人经历为它添加一层时，你为访问者和读者创造了一种充实的体验。

处于购买旅程早期阶段的 B2C 消费者将受益于指南页面。 如果您正在寻找产生潜在客户的策略，它们也是很棒的礼物。

以下是指南柱页面的一些示例：

• Twitch 终极指南：您需要知道的一切
• Git 和 Github 终极指南
• 掌握 Google 表格并成为专家等等

您不必在指南页面的标题中包含词组 Ultimate 或 guide。 它更像是一个框架，而不是一种命名方法。

什么是页面

当客户遇到有趣、及时或流行的东西时，他们想了解更多。 他们被潜在的主题所吸引，并希望花时间更多地了解它。

例如，什么是生酮饮食，或者什么是人造肉，等等。

这些都是引人入胜的主题，作为营销人员，您可以通过发布引人入胜的主题群来利用客户了解更多信息的愿望。 以第一个例子为例：您的支柱页面可能是生酮饮食，您可以将支持内容分解为以下想法：

• 酮饮食神话和现实
• 酮饮食计划
• 酮饮食食谱
• 酮饮食的好处等等

企业可以通过多种方式利用此策略来增加其网站或博客的自然流量，并让人们对其品牌感兴趣。 一个写得好的页面会激起读者的兴趣，让他们想要更多地了解手头的主题。 他们要么继续下一个项目，要么购买您的产品或服务。

以我们的生酮饮食为例，您可以通过将访问者引导至福利页面来吸引访问者了解更多有关生酮饮食的愿望。 您可能会解释生酮饮食的含义，并消除一些神话和误解。

一旦他们牢牢掌握了这一点，您就可以提供一个 URL 将他们带到酮饮食中，证明它既实用又可行。 一切都与流程有关，您的主题集群越统一，您获得的读者就越多。

在建立在线可信度和权威方面，“是什么”页面类似于“指南”页面。

如何分页

人们不断在互联网上寻找解决问题的方法。 人们总是在他们的搜索词中输入“如何”来搜索从查找日期到在电子表格上修复某些内容的所有内容。 向目标受众提供有关解决现实问题的有见地的文章或信息是引导人们访问您网站的绝妙方法。

与“是什么”页面不同，“如何做”页面不是从头开始，而是解决客户的痛点。 你列出他们遇到的问题，向他们展示后果或他们错过了什么，并为他们的问题提出可能的解决方案。

通用的解决方法、提示和技巧，甚至您的产品或服务都可能是答案。

创建操作指南页面是建立权威和产生在线忠诚度的好方法。 由于您在文章中提供的见解，人们将返回您的资源以获取更多信息或查看是否有关于同一主题的任何新内容。

根据我们的社交媒体营销支柱页面示例，一些关于如何页面的最佳主题创意是：

• 尽管有算法，如何在 Instagram 上获得更多关注者
• 如何从零开始获得 10,000 个 Instagram 关注者
• 您如何为您的社交媒体帖子提供出色的标题？
• 如何使用主题标签来增强参与度并吸引新的关注者

正如您现在应该知道的那样，支柱页面可以整理您的网站或博客，并使用户更容易消化您的内容。 虽然支柱页面的概念很简单，但它的实现需要一种有条不紊的方法。 如果您盲目地构建核心内容，您将不会获得 SEO 优势或良好的访问者体验。 您需要为这两种事情的发生制定适当的策略，本节将为您提供一个。 我们来看一下。

查找相关主题和内容创意

开发支柱页面的第一步是确定利基或部分。 如果您是技术人员或具有主题专业知识，您将更容易确定您的专业并开始开发支柱内容。

但是，如果您不熟悉博客或内容营销，请花点时间选择一个主题，然后开始建立您的在线权威。 请记住，您应该对您选择的主题或概念充满热情或拥有可靠的经验。

一旦确定了基本主题或问题，您就可以利用 SEMrush、Ubersuggest、Buzzsumo 等工具提出内容创意、观点和观点。
探索您所在领域的网站或博客，看看他们如何建立自己的支柱页面，以获得更多关于如何做到这一点的想法。 考虑如何为类似结构提供额外价值以使其脱颖而出。

您也不必将自己限制在一个支柱页面上。 您可能有其中的几个，每个都有围绕它聚集的内容。

进行广泛的关键字研究

一旦您决定了要排名的主题，请开始制定您要排名的关键字列表。 在这里，您可以创建经过充分研究、富有洞察力和关键字丰富的博客文章或内容片段，这是标准的 SEO。

您可以通过在内容演示中使用额外的视觉元素、电影和图表来挑战传统。

您可以使用 Google 关键字规划师等工具 , 优步建议 ，以及其他人进行关键字研究。 要直接向访问者显示，请使用长尾关键字和特定的搜索词组。 更多想法可以在“人们询问”区域下找到，以及自动填充建议等。

请记住，支持内容应该是深入的，并且在与主题相关的情况下尽可能多样化。 因此，不要跳过一个节拍。

建立你的支柱页面

近 75% 的案头工作已经完成，主题定稿和关键词整理。 这应该让您很好地了解从这里去哪里。 下一阶段是创建具有定义结构的实体支柱页面。

以下是它的工作原理，以便您更好地理解它：

• 为您将要讨论或解决的问题准备一个强有力的介绍。 正如我们所探索的那样，它可能是消费者的痛苦问题、主题的简单定义、令人满意的结论的承诺，或者完全是其他的东西。 在阅读您的介绍后的最初几分钟内，访问者应该能够评估您的核心内容的价值并决定是否留在您的页面上。
• 解释为什么你有资格讲述你的经历或提供你的知识。 向访问者解释您的专业经验、领域权威等，并向他们保证您具备成为该主题权威所需的所有技能和经验水平。 通过链接您的支持内容，为您的读者提供视觉流程。
• 以合乎逻辑的顺序排列你的内容，而不是随意的。 有兴趣学习如何增加追随者的人应该逐渐接触算法。 你不能把它作为第一章，并期望他们在开始之前就失去兴趣。 了解受众的人口统计、学习曲线和问题能力。
• 在每条内容的末尾，不要在您的产品或服务中包含 CTA。 这个想法不是直接推广您的品牌。 认识微妙之处。
• 与您的设计团队合作或坐下来生成与您的主题相得益彰并使其更易于理解的图像或创意。 这为您的访问者提供了更好的体验。

最后的话

创建支柱页面并不困难。 互联网上有很多例子。 您所需要的只是一个明确的目标和对预期结果的直观表示。 你可以用这两个来制定你的内容营销策略。

创建一个支柱页面是了解更多信息的最佳方法。 因此，在您开始构建支柱页面并最终构建您的在线权威时，请牢记这些建议和指示。