Übersetzen Sie Ihre Marke in Ihr Website-Design

Bei Branding und Website-Design geht es um viel mehr als nur die Präsentation Ihres Logos, Slogans oder Farbschemas. Es ist die Essenz der Identität Ihres Unternehmens und prägt die Art und Weise, wie die Welt Sie sieht und auf Sie reagiert.

Aber wie übersetzt man etwas eher Verschwommenes, wie eine Persönlichkeit oder eine Reihe von Werten, in etwas Greifbares wie eine Website? Die Zusammenführung verschiedener Elemente, vom visuellen Stil bis zur Stimme, ruft beim Publikum eine spezifische und absichtliche emotionale Reaktion hervor. Richtig gemacht, nimmt es den Benutzer mit auf eine Reise, die Ihre Geschichte erzählt und ihn zu einem Teil davon macht.

Die Gefühle und die Erzählung, die Sie über Ihre Website vermitteln, können die Identität Ihrer Marke wirklich beeinflussen oder zerstören.

Wie macht man es also richtig? Als Designer arbeite ich jeden Tag mit Kundenorganisationen zusammen, um das herauszufinden. Hier erhalten Sie einen Blick hinter die Kulissen und erfahren, was eine erfolgreiche Übersetzung von der Marke auf die Website ausmacht.

Verstehen Sie Ihre Markenidentität (und Persönlichkeit)

Bevor Sie Ihre Marke in etwas umsetzen können, müssen Sie genau wissen, wer Sie sind.

Die gute Nachricht ist, dass Sie das nicht alleine herausfinden müssen! Kunden wenden sich häufig an uns, um neben einem Website-Designprojekt auch Unterstützung bei der Markenstrategie zu erhalten. Ich werde nicht zu tief auf die Entdeckung und Strategie des Brandings eingehen (wenn Sie mehr wissen möchten, können Sie sich über unseren Prozess informieren), aber es gibt zwei Hauptkomponenten, die für das Website-Design wichtig sind.

Ihre Marke aktuell aus Verbrauchersicht

Um Ihre Stimme, Ihren Ton und Ihren Stil zu entfalten, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Marke sowohl extern als auch intern wahrgenommen wird.

Dazu gehört auch die Betrachtung Ihrer:

• Mission und Vision
• Kultur und Geschichte
• Geschäftsstrategie und Ziele
• Wichtige Produkte und Dienstleistungen
• Wettbewerbslandschaft

Ihre ideale Markenidentität

Hier nimmt Ihre Marke mit einem visuellen Erscheinungsbild und einer Stimme Gestalt an, die Ihre Persönlichkeit zum Vorschein bringt. Mit anderen Worten: Wenn Ihr Unternehmen eine Person wäre, beschreiben Sie diese Person in einem Satz.

Sind Sie freundlich, zugänglich, technisch oder elegant? Das Partyleben am Rande von allem Neuen und Aufregenden? Der vertrauenswürdige Berater, an den sich jeder wenden kann, wenn er Hilfe benötigt?

Zu den Elementen, die in Ihre Markenidentität einfließen, gehören:

• Logos
• Slogan
• Wichtige Botschaften
• Stimme und Ton
• Markenrichtlinien (wie Typografie und Farben)

Von der Marke zur Geschichte, durch Emotionen

Branding, kombiniert mit einem Website-Design, das begeistert , schafft ein beziehungsorientiertes Erlebnis, das Ihr Publikum anzieht und durch Emotionen die Geschichte darüber erzählt, wer Sie sind.

Nehmen Sie zum Beispiel die Homepage von CQuence Health.

Die Holdinggesellschaft bietet Gesundheitsunternehmen strategische Beratung, professionelle Dienstleistungen und Investitionskapital. Ihre Website ist sauber, klar und unkompliziert. Die Botschaft, die es vermittelt? Dass sie vertrauenswürdig, etabliert und professionell sind.

Viel Leerraum, klare Überschriften und Unternehmensbilder erleichtern die Kommunikation mit Nachrichten. Was du siehst ist was du kriegst.

Vergleichen Sie das mit der Website von Cases By Source .

Es gibt Bewegung auf der Seite, kräftige Farben und starke Bilder. Welchen Eindruck hinterlassen Sie? Sie sind modern, kreativ und innovativ.

Kenne deine Zuhörer

Sich selbst zu kennen ist der Anfang, aber Sie müssen auch Ihre Zielgruppe kennen, um ein effektives, markenorientiertes Website-Design zu erstellen, das die Lead-Generierung maximiert .

Das Entwerfen unter Berücksichtigung Ihrer Buyer-Personas ist der Schlüssel zur Schaffung einer Benutzererfahrung, die bei ihnen Anklang findet. Farben, Schriftarten, Bilder, Videos, Grafiken und Layout können verwendet werden, um Emotionen hervorzurufen.

Aber Sie können keine Website-Struktur, Navigation, Call-to-Action-Strategie, Text oder visuelles Design speziell für Ihre Benutzer entwickeln, wenn Sie nicht verstehen, wer sie sind und welche Bedürfnisse sie haben.

Aus diesem Grund beginnen wir bei Kuno Webdesign-Projekte mit einem tiefgreifenden Entdeckungsprozess, der Buyer-Persona-Recherchen und Konkurrenzanalysen umfasst. Und es geht nicht nur um mich oder einen anderen Designer – wir gehen Webdesign aus einer Full-Service-Perspektive an und ziehen Strategen, Markenjournalisten, SEO-Experten und andere hinzu.

Da ich ein visueller Denker bin, stelle ich mir diese Personas gerne als ganz bestimmte Menschen vor. Während ich arbeite, stelle ich mir die Person vor, für die ich entwerfen möchte. Wie kleidet sich diese Person? Was machen Sie? Was für einen Job haben sie? Tragen sie Prada-Absätze oder sind sie ein New-Balance-Typ?

Ein Hinweis zu Wettbewerbern

Wir schauen uns auch an, welche Konkurrenten es in diesem Bereich gibt.

Wenn ich mir die Website eines Mitbewerbers ansehe, fallen mir als Erstes folgende Dinge auf:

• Wie sie Leerraum nutzen
• Wie sie Typografie verwenden
• Wie sie Bilder verwenden

Was ist von diesen drei Elementen führend? Ist fette Typografie das Hauptvisual? Oder stehen helle Farbtupfer im Mittelpunkt? Welche Art von Bildern präsentieren sie?

Sie müssen verstehen, wie Sie in den Markt passen, um sich von ihm abzuheben.

Der kreative Branding-Website-Designprozess

Manchmal kommen Kunden mit konkreten Vorstellungen zu uns, wie sie ihre Marke auf einer Website umsetzen möchten. Sie verfügen möglicherweise über Beispiele für Websites, die ihnen gefallen, oder über vollständig ausgearbeitete Markenrichtlinien. In anderen Fällen wenden sie sich an uns, um strategische Beratung und Vorschläge zu erhalten.

In jedem Fall ist ein Branding-Website-Designprojekt von hoher Zusammenarbeit geprägt – sowohl innerhalb unseres Teams als auch mit dem Kunden.

Sobald das kreative Briefing, die Buyer-Personas und die Konkurrenzanalyse abgeschlossen sind, beginne ich mit der Recherche und dem Brainstorming nach Möglichkeiten, die verschiedenen Elemente auf der Seite zusammenzuführen. Dann greife ich meist zu meinem Notizblock, um ein paar grobe Miniaturzeichnungen zu skizzieren (siehe unten!).

Während ich das mache, arbeitet ein Kollege eines Markenjournalisten an den Texten für die Webseiten – vom Wertversprechen und den Unterscheidungsmerkmalen bis hin zur Call-to-Action-Strategie. Ein SEO-Experte stellt sicher, dass der Text für Suchmaschinen optimiert ist, um die Website auffindbar zu machen und sie zu einer Maschine zur Lead-Generierung zu machen.

Erfolgreiche, strategische Websites kombinieren die Kraft großartiger Texte mit großartigem Design . Es ist wirklich eine Art Henne-Ei-Situation, in der die Kopie das Design und das Design die Kopie beeinflusst. Aus diesem Grund arbeiten Designer, Texter, Strategen, SEO-Experten und andere in unserem Team eng zusammen, um das Fachwissen aus all diesen verschiedenen Bereichen zusammenzubringen und eine kraftvolle Geschichte zu erzählen.

Darüber hinaus stellen wir natürlich auch sicher, dass die Website oder Webseite responsiv ist, für Mobilgeräte optimiert ist und den Best Practices für barrierefreies Website-Design folgt.

Erzählen Sie Ihre Markengeschichte durch Webdesign

Das Design von Branding-Websites ist ein iterativer Prozess, der Möglichkeiten bietet, die Grenzen von Kreativität und Innovation innerhalb der Grenzen der Branding-Richtlinien zu erweitern. Dieser Aha- Moment, wenn alles zusammenkommt – die Erwartungen nicht nur zu erfüllen, sondern zu übertreffen – ist aufregend.

Sie machen sich ein Bild davon, was ein Unternehmen ist, und verwandeln es in ein digitales Erlebnis, das den Benutzer begeistert, fesselt und zum Handeln zwingt. Und das ist unglaublich kraftvoll.

Sehen Sie, wie Ihre Marke in Webdesign umgesetzt werden kann. Vereinbaren Sie noch heute einen Beratungstermin mit uns.