将您的品牌转化为您的网站设计

品牌和网站设计不仅仅是展示您的徽标、标语或配色方案。 这是您公司形象的精髓，决定了世界如何看待您和对您做出反应。

但是，如何将一些模糊的东西（例如个性或价值观）转化为有形的东西（例如网站）？ 将从视觉风格到声音的不同元素结合在一起，唤起观众特定且有意的情感反应。 如果做得好，它会带领用户踏上一段讲述你的故事的旅程，并让他们成为其中的一部分。

您通过网站传达的感受和叙述确实可以塑造或破坏您的品牌形象。

那么，如何才能做到正确呢？ 作为一名设计师，我每天都与客户组织合作解决这个问题。 以下是成功的品牌到网站翻译的幕后花絮。

了解您的品牌形象（和个性）

在将您的品牌转化为任何东西之前，您必须充分了解自己是谁。

好消息是您不必独自解决这个问题！ 客户经常向我们寻求品牌战略和网站设计项目的支持。 我不会太深入地探讨品牌发现和策略（如果您想了解更多信息，可以阅读我们的流程），但在网站设计方面有两个主要组成部分很重要。

目前从消费者的角度来看您的品牌

了解您的品牌在外部和内部的认知方式是释放您的声音、语气和风格的关键。

这包括查看您的：

• 使命与愿景
• 文化和历史
• 业务战略和目标
• 主要产品和服务
• 竞争格局

您理想的品牌形象

在这里，您的品牌通过视觉外观和声音得以成型，有助于彰显您的个性。 换句话说，如果你的公司是一个人——用一句话描述这个人。

你是友好的、平易近人的、技术精湛的还是优雅的？ 派对生活处于一切新鲜和令人兴奋的边缘？ 任何人都可以向其寻求帮助的值得信赖的顾问？

品牌形象的元素包括：

• 标志
• 标语
• 关键信息
• 声音和语气
• 品牌指南（如版式和颜色）

从品牌到故事，通过情感

品牌与令人愉悦的网站设计相结合，创造了一种关系驱动的体验，吸引您的受众，并通过情感讲述您是谁的故事。

以 CQuence Health 的主页为例。

该控股公司为医疗保健公司提供战略指导、专业服务和投资资本。 他们的网站干净、清晰、简单。 它传达的信息是什么？ 他们值得信赖、成熟且专业。

大量的空白、清晰的标题和公司图像让信息传递变得很容易。 你所看到的就是你得到的。

将其与Cases By Source的网站进行比较。

页面上充满动感、色彩大胆、图像强烈。 给你留下的印象是？ 它们是现代的、富有创意和创新的。

了解你的受众

了解自己是一个开始，但您还必须了解您的受众，才能创建有效的品牌驱动型网站设计，最大限度地提高潜在客户的开发率。

考虑到买家角色进行设计是创造与他们产生共鸣的用户体验的关键。 颜色、字体、图像、视频、图形和布局都可以用来唤起情感。

但是，如果您不了解用户是谁以及他们的需求，您就无法开发专门针对用户的网站结构、导航、号召性用语策略、文案或视觉设计。

这就是为什么在 Kuno，我们通过深入的发现过程来启动网页设计项目，其中包括买家角色研究和竞争对手分析。 不仅仅是我或其他设计师 - 我们从全方位服务的角度进行网页设计，引入策略师、品牌记者、SEO 专家等。

我是一个视觉思考者，所以我喜欢将这些角色想象为非常具体的人。 当我工作时，我会设想我正在设计的角色。 这个人的着装如何？ 他们在做什么？ 他们从事什么样的工作？ 他们穿 Prada 高跟鞋还是 New Balance 人？

关于竞争对手的说明

我们还关注该领域的竞争对手。

当我查看竞争对手的网站时，首先引起我注意的是：

• 他们如何使用空白
• 他们如何使用排版
• 他们如何使用图像

这三个要素中，什么占主导地位？ 粗体字体是主要视觉效果吗？ 或者明亮的色彩是中心吗？ 他们展示了什么样的图像？

您需要了解如何融入市场，以便使自己脱颖而出。

创意品牌网站设计过程

客户有时会向我们提出他们希望如何将其品牌转化为网站的具体想法。 他们可能有他们喜欢的网站示例或完整的品牌指南。 其他时候，他们会向我们寻求战略指导和建议。

无论哪种情况，品牌网站设计项目都是高度协作的——无论是在我们的团队内部还是与客户。

一旦创意简报、买家角色和竞争对手分析完成，我就开始研究和集思广益，将不同的元素整合到页面上。 这时我倾向于使用记事本绘制一些粗略的缩略图（见下文！）。

当我这样做时，一位品牌记者同事正在制作网页的文案——从价值主张和差异化因素到号召性用语策略的所有内容。 SEO 专家确保文案针对搜索引擎进行优化，使网站易于查找，并帮助转变为潜在客户生成机器。

成功的战略网站将出色的文案与出色的设计结合在一起。 这确实是一种先有鸡还是先有蛋的情况，文案影响设计，设计又影响文案。 这就是为什么设计师、文案、策略师、SEO 专家和我们团队中的其他人紧密合作，将所有这些不同领域的专业知识聚集在一起，讲述一个强有力的故事。

当然，最重要的是，我们还确保网站或网页具有响应能力、移动优先并遵循可访问的网站设计最佳实践。

通过网页设计讲述您的品牌故事

品牌网站设计是一个迭代过程，它提供了在品牌指南范围内突破创造力和创新界限的机会。 当这一切结合在一起时的顿悟时刻——不仅达到了预期，而且超出了预期——是令人兴奋的。

您了解一家公司是什么，然后将其转化为一种数字体验，让用户感到高兴、参与并迫使他们采取行动。 这是非常强大的。

了解如何将您的品牌转化为网页设计。 今天就安排与我们进行咨询。