Markanızı Web Sitenizin Tasarımına Dönüştürmek

Marka bilinci oluşturma ve web sitesi tasarımı, logonuzu, sloganınızı veya renk düzeninizi sergilemekten çok daha fazlasıdır. Bu, şirketinizin kimliğinin özüdür ve dünyanın sizi nasıl gördüğünü ve size nasıl tepki verdiğini şekillendirir.

Peki kişilik veya değerler dizisi gibi belirsiz bir şeyi web sitesi gibi somut bir şeye nasıl çevirirsiniz? Görsel tarzdan sese kadar farklı unsurların bir araya getirilmesi, izleyicide spesifik ve kasıtlı bir duygusal tepki uyandırır. Doğru yapıldığında, kullanıcıyı hikayenizi anlatan ve onu bunun bir parçası haline getiren bir yolculuğa çıkarır.

Web siteniz aracılığıyla ilettiğiniz duygular ve anlatım, markanızın kimliğini gerçekten yaratabilir veya bozabilir.

Peki bunu nasıl doğru anlayabilirsiniz? Bir tasarımcı olarak bunu çözmek için her gün müşteri organizasyonlarıyla çalışıyorum. Başarılı bir markadan web sitesine çevirinin perde arkasına bir bakış.

Marka Kimliğinizi (ve Kişiliğinizi) Anlayın

Markanızı herhangi bir şeye çevirmeden önce tam olarak kim olduğunuza dair sağlam bir anlayışa sahip olmanız gerekir.

İyi haber şu ki bunu tek başınıza çözmek zorunda değilsiniz! Müşteriler genellikle bir web sitesi tasarım projesinin yanı sıra marka stratejisi konusunda destek almak için bize gelirler. Marka keşfi ve stratejisi konusuna çok fazla girmeyeceğim (daha fazla bilgi edinmek isterseniz sürecimiz hakkında bilgi edinebilirsiniz), ancak web sitesi tasarımı açısından önemli olan iki ana bileşen vardır.

Markanız şu anda tüketici bakış açısından

Markanızın hem içeride hem de dışarıda nasıl algılandığını anlamak sesinizin, tonunuzun ve tarzınızın kilidini açmanın anahtarıdır.

Buna şunlara bakmak da dahildir:

• Misyon ve vizyon
• Kültür ve tarih
• İş stratejisi ve hedefleri
• Anahtar ürün ve hizmetler
• Rekabet ortamı

İdeal marka kimliğiniz

Markanızın, kişiliğinizin öne çıkmasına yardımcı olacak görsel bir görünüm ve sesle şekillendiği yer burasıdır. Başka bir deyişle, eğer şirketiniz bir kişiyse, o kişiyi bir cümleyle tanımlayın.

Arkadaş canlısı, yaklaşılabilir, teknik veya şık mısınız? Parti hayatı yeni ve heyecan verici her şeyin sınırında mı? Herkesin yardım için başvurabileceği güvenilir danışman mı?

Marka kimliğinize giren unsurlar şunları içerir:

• Logolar
• Slogan
• Anahtar mesajlaşma
• Ses ve ton
• Marka yönergeleri (tipografi ve renkler gibi)

Markadan Hikayeye, Duygu Yoluyla

Markalaşma, keyif veren web sitesi tasarımıyla birleştiğinde, hedef kitlenizi içine çeken ve duygu yoluyla kim olduğunuzun hikayesini anlatan, ilişki odaklı bir deneyim yaratır.

Örneğin CQuence Health'in ana sayfasını ele alalım.

Holding şirketi, sağlık şirketlerine stratejik rehberlik, profesyonel hizmetler ve yatırım sermayesi sağlıyor. Web siteleri temiz, net ve anlaşılır. Verdiği mesaj? Güvenilir, köklü ve profesyonel olduklarını.

Bol miktarda boşluk, net başlıklar ve şirket görselleri mesajlaşmayla etkileşime geçmeyi kolaylaştırır. Ne görüyorsan onu alırsın.

Bunu Cases By Source'un web sitesiyle karşılaştırın.

Sayfada hareket, cesur renkler ve güçlü görüntüler var. Bıraktığınız izlenim? Modern, yaratıcı ve yenilikçidirler.

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Kendinizi tanımak başlangıçtır, ancak potansiyel müşteri yaratmayı en üst düzeye çıkaran etkili, marka odaklı web sitesi tasarımı oluşturmak için hedef kitlenizi de tanımanız gerekir.

Alıcı kişiliklerinizi göz önünde bulundurarak tasarım yapmak, onlara hitap eden bir kullanıcı deneyimi yaratmanın anahtarıdır. Renkler, yazı tipleri, görüntüler, videolar, grafikler ve düzen, duyguları uyandırmak için kullanılabilir.

Ancak kullanıcılarınıza özel bir site yapısı, gezinme, harekete geçirici mesaj stratejisi, metin veya görsel tasarım geliştiremezsiniz; eğer onların kim olduğunu ve ihtiyaçlarını anlamazsanız.

Bu nedenle Kuno'da web tasarım projelerine, alıcı kişiliği araştırması ve rakip analizini içeren derinlemesine bir keşif süreciyle başlıyoruz. Ve sadece ben ya da başka bir tasarımcı değil; web tasarımına tam hizmet perspektifinden yaklaşıyoruz, stratejistleri, marka gazetecilerini, SEO uzmanlarını ve diğerlerini bir araya getiriyoruz.

Ben görsel bir düşünürüm, bu yüzden bu kişileri çok spesifik insanlar olarak tasavvur etmeyi seviyorum. Çalışırken, kendisi için tasarladığım kişiliği hayal edeceğim. Bu kişi nasıl giyiniyor? Onlar ne yapar? Ne tür bir işleri var? Prada topuklu ayakkabı mı giyiyorlar yoksa New Balance insanı mı?

Rakipler Hakkında Bir Not

Ayrıca alanda hangi rakiplerin olduğuna da bakıyoruz.

Bir rakibin web sitesine baktığımda ilk dikkatimi çeken şeyler şunlar:

• Beyaz alanı nasıl kullanıyorlar
• Tipografiyi nasıl kullanıyorlar
• Görüntüleri nasıl kullanıyorlar?

Bu üç unsurdan hangisi önde geliyor? Kalın tipografi ana görsel mi? Yoksa parlak renk sıçramaları merkezde mi? Ne tür görüntüler sergiliyorlar?

Kendinizi pazardan farklılaştırmak için pazara nasıl uyum sağladığınızı anlamalısınız.

Yaratıcı Markalaşma Web Sitesi Tasarım Süreci

Müşteriler bazen markalarını bir web sitesine nasıl dönüştürmek istediklerine dair belirli fikirlerle bize gelirler. Beğendikleri web sitelerinin örnekleri veya tamamen ayrıntılı marka yönergeleri olabilir. Bazen de stratejik rehberlik ve öneriler için bize başvuruyorlar.

Her iki durumda da, markalaşma web sitesi tasarım projesi hem ekibimizle hem de müşterimizle son derece işbirliğine dayalıdır.

Yaratıcı brifing, alıcı karakterleri ve rakip analizi tamamlandıktan sonra, farklı unsurları sayfada bir araya getirmenin yollarını araştırmaya ve beyin fırtınası yapmaya başlıyorum. Bu, bazı kaba küçük resimler çizmek için not defterime dönme eğiliminde olduğum zamandır (aşağıya bakın!).

Ben bunu yaparken, bir marka gazetecisi meslektaşım web sayfalarının kopyası üzerinde çalışıyor; değer teklifi ve farklılaştırıcılardan harekete geçirici mesaj stratejisine kadar her şey. Bir SEO uzmanı, siteyi bulunabilir kılmak ve potansiyel müşteri yaratma makinesine dönüşmeye yardımcı olmak için metnin arama motorları için optimize edilmesini sağlar.

Başarılı, stratejik web siteleri harika metnin gücünü harika tasarımla birleştirir. Bu gerçekten de kopyanın tasarıma, tasarımın da kopyaya bilgi verdiği tavuk-yumurta türünden bir durum. Bu nedenle tasarımcılar, metin yazarları, stratejistler, SEO uzmanları ve ekibimizdeki diğer kişiler, güçlü bir hikaye anlatmak için tüm bu farklı alanlardaki uzmanlığı bir araya getirmek üzere yakın bir şekilde birlikte çalışırlar.

Bunun da ötesinde, elbette, web sitesinin veya web sayfasının duyarlı olmasını, mobil öncelikli olmasını ve erişilebilir web sitesi tasarımının en iyi uygulamalarını takip etmesini de sağlıyoruz.

Marka Hikayenizi Web Tasarımıyla Anlatın

Markalaşma web sitesi tasarımı, markalaşma yönergelerinin sınırları dahilinde yaratıcılığın ve yeniliğin sınırlarını zorlama fırsatları sağlayan yinelemeli bir süreçtir. Her şeyin bir araya geldiği o an, sadece beklentileri karşılamak değil, beklentileri aşmak da heyecan verici.

Bir şirketin ne olduğuna dair bir fikir edinirsiniz ve onu kullanıcıyı memnun eden, meşgul eden ve harekete geçmeye zorlayan dijital bir deneyime dönüştürürsünüz. Ve bu inanılmaz derecede güçlü.

Markanızın web tasarımına nasıl dönüştürülebileceğini görün. Bugün bizimle bir görüşme planlayın .