Umfassender Leitfaden zu Facebook-Werbeformaten

Bei so vielen Design-, Text- und technischen Anforderungen kann es ziemlich verwirrend werden, wie man seine Facebook-Anzeigen optimiert. Deshalb führen wir Sie in diesem Artikel durch alles, was Sie über Facebook-Werbeformate wissen müssen.

Welche Art von Facebook-Anzeigen sollte ich verwenden? Wenn Sie hier sind, liegt es höchstwahrscheinlich daran, dass Sie sich diese Frage gerade stellen. Und das ist in Ordnung! In diesem Leitfaden gehen wir darauf ein, wie Facebook-Anzeigen im Allgemeinen funktionieren, und tauchen dann in die Besonderheiten der Facebook-Anzeigenformate ein und erklären sie nacheinander, einschließlich:

• Bildanzeigen
• Videoanzeigen
• Messenger-Anzeigen
• Geschichten-Anzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Diashow-Anzeigen
• Sammelanzeigen
• Spielbare Anzeigen

Wie funktionieren Facebook-Anzeigen?

Zunächst fragen Sie sich vielleicht, ob Facebook-Anzeigen wirklich effektiv sind. Was Facebook-Anzeigen effektiv macht, sind der Grad der Zielgruppenausrichtung, die Anzahl der Benutzer auf der Plattform und die Tiefe der Analysen und Erkenntnisse, die die Werbeplattform bietet. Vergessen Sie in Bezug auf den Publikumspool nicht, dass Facebook weltweit über 2,8 Milliarden Nutzer hat, also hat jeder, den Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten, höchstwahrscheinlich ein Facebook-Konto und verwendet es.

Sobald Sie wissen, wen Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten, können Sie mit Facebook Ihre Zielgruppe basierend auf anpassbaren Merkmalen wie Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen und Verhaltensweisen erstellen. Auf diese Weise können Sie genau bestimmen, wer Ihre Anzeigen sieht, damit sie die richtige Zielgruppe erreichen.

Eine weitere großartige Funktion, die Facebook anbietet, sind Lookalike Audiences, mit denen Facebook eine Zielgruppe für Sie erstellen kann, die Ähnlichkeiten mit anderen von Ihnen erstellten Zielgruppen aufweist, wodurch Sie Ihre Reichweite weiter steigern können.

Mit den von Facebook bereitgestellten Einblicken und Analysen können Sie überwachen, was funktioniert und was nicht, sodass Sie Ihre Anzeigen jederzeit optimieren oder neue optimierte Anzeigen erstellen können.

Diese Vorteile in Kombination mit einer großartigen Strategie sind der Grund, warum Facebook-Anzeigen für eine Vielzahl von Unternehmen wichtig und relevant sind. Es dreht sich alles um Versuch und Irrtum, das Testen verschiedener Optionen und Sorten, bis Sie die richtige für Sie gefunden haben.

Arten von Formaten und Spezifikationen für Facebook-Anzeigen

Facebook bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten zur Auswahl, sodass Sie mit verschiedenen Arten von Anzeigenformaten und Platzierungen auf der Plattform spielen können, was dazu beiträgt, ein breiteres Spektrum an Erfolgsmöglichkeiten zu erreichen. Wir werden die verschiedenen Anzeigenformate nacheinander durchgehen und weitere Details und Informationen zu jedem geben, damit Sie leicht erkennen können, welches für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Image-Anzeigen:

Bildanzeigen verwenden ein Standbild, das Ihr Produkt, Ihre Marke oder Ihre Dienstleistung präsentiert. Sie bieten beispielsweise die Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen, ein Produkt in den Mittelpunkt zu stellen und auf Werbeaktionen aufmerksam zu machen. Das Foto muss auffallen, um die Aufmerksamkeit der Betrachter darauf zu lenken, daher ist es am besten, immer ein kreatives, qualitativ hochwertiges Foto zu verwenden, um Ihr Publikum dazu zu verleiten, darauf zu klicken.

Image-Anzeigen können in der rechten Spalte platziert werden, erscheinen auf der rechten Seite des Facebook-Newsfeeds eines Benutzers und im Desktop- und Mobile-Newsfeed des Benutzers, die eher wie native Werbung aussehen.

Schauen wir uns die Spezifikationen für diese Art von Facebook-Werbung an:

Gestaltungsempfehlungen

• Dateityp: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Textempfehlungen

• Haupttext: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen

• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Mindestbreite: 600 Pixel
• Mindesthöhe: 600 Pixel
• Seitenverhältnistoleranz: 3 %

Image-Anzeigen können für Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, Engagement, Seiten-Likes, Ereignisreaktionen und App-Installationen verwendet werden. Sobald Sie Ihr Hauptziel für Ihre Anzeige ausgewählt haben, können Sie den verfügbaren Call-to-Action auswählen, um die Konversion zu maximieren.

Videoanzeigen:

Um Videoanzeigen zu erstellen, können Sie ein GIF oder ein Video verwenden. Diese Art von Anzeige ist nützlich, um ein Produkt oder eine Veranstaltung zu demonstrieren und den Zuschauern ein tieferes Erlebnis zu vermitteln. Wenn Ihre Marke beispielsweise Staubsauger verkauft, könnten Sie eine Image-Anzeige verwenden, wenn Sie eine Werbeaktion haben, um sie zum Klicken und Kaufen zu verleiten, aber wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum das Produkt kennenlernt, können Sie seine Vorteile mit einem hervorheben Videodemonstration, die den Zuschauern Vertrauen vermittelt.

Wenn Sie Dienstleistungen anbieten, kann ein dynamisches Video über Ihre Marke die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen. Laut einer Facebook-Studie werden bis 2021 fast 80 % aller auf Mobilgeräten verbrauchten Daten im Videoformat vorliegen. Daher erhöht das Hinzufügen von Videoanzeigen zu Ihrer Strategie Ihre Chancen auf eine erfolgreiche Anzeige. Darüber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass die Beliebtheit und Vorliebe für vertikale Videos zunimmt. Wenn Sie also Videoanzeigen erstellen, ist es am besten, dieses Format zu wählen.

Schauen wir uns die Spezifikationen für diese Art von Facebook-Werbung an:

Gestaltungsempfehlungen:

• Dateityp: MP4, MOV oder GIF
• Verhältnis: 4:5
• Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+
• Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen

Videos sollten keine Bearbeitungslisten oder spezielle Felder in Dateicontainern enthalten.

Textempfehlungen:

• Haupttext: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Beschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Videodauer: 1 Sekunde bis 241 Minuten
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Mindestbreite: 120 Pixel
• Mindesthöhe: 120 Pixel

Videoanzeigen können für Markenbekanntheit, Reichweite, Verkehr, Engagement, Seiten-Likes, Ereignisreaktionen und App-Installationen verwendet werden. Sobald Sie Ihr Hauptziel für Ihre Anzeige ausgewählt haben, können Sie den verfügbaren Call-to-Action auswählen, um die Konversion zu maximieren.

Messenger-Anzeigen:

Eine Messenger-Werbung wird als Direktnachricht in der Messenger-App von Facebook eines Benutzers angezeigt. Facebook liefert Messenger-Anzeigen automatisch an die Platzierung, die am wahrscheinlichsten Kampagnenergebnisse zu den geringstmöglichen Kosten erzielt. Um den Vorgang noch einfacher zu gestalten, können Sie für Ihre Messenger-Anzeige dasselbe Motiv verwenden, das Sie für Facebook und Instagram verwenden.

Wenn der Benutzer auf eine Messenger-Anzeige tippt, wird er zu einer detaillierten Ansicht innerhalb von Messenger mit einem Call-to-Action weitergeleitet, der ihn zu dem Ziel führt, das Sie während der Erstellung der Anzeige ausgewählt haben, was Ihre Website, App oder der Beginn eines Gesprächs sein kann im Messenger. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine personalisiertere Interaktion mit Ihrem Publikum zu haben, um Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und Fragen zu beantworten.

Geschichten-Anzeigen:

Stories-Anzeigen erscheinen zwischen Stories der Personen, denen Sie folgen. Es ist ein ziemlich nativer Ansatz für Anzeigen, da es so angezeigt wird, als wäre es eine der Geschichten Ihres Freundes, was die Benutzer dazu ermutigt, es sich anzusehen. Aus diesem Grund ist es am besten, das gleiche intime und unterhaltsame Erscheinungsbild wiederzugeben. Stories Ads können auf Facebook, Messenger und Instagram verwendet werden.

Geschichten sind ein großartiges Werkzeug, um mehr vom täglichen Leben der Menschen zu zeigen, im Gegensatz zu Inhalten im Newsfeed, die größere Momente enthüllen. Dies bietet die Möglichkeit, Teil des täglichen Lebens Ihrer Zielgruppe zu werden und zu einer Marke zu werden, an die sie zuerst denken.

Hier sind einige beeindruckende Statistiken über Geschichten von Facebook:

• Sie sind immersiv: 73 % der Menschen in den USA stimmen zu, dass Geschichten es ihnen ermöglichen, neue Dinge außerhalb ihres Alltags zu erleben.
• Sie sind authentisch: 65 % der Menschen in den USA geben an, dass Geschichten ihnen helfen, sich mit Freunden näher und auf dem neuesten Stand zu fühlen.
• Sie sind integrativ: 57 % der Menschen in den USA geben an, dass Geschichten ihnen das Gefühl geben, Teil einer größeren Gemeinschaft zu sein.
• Ihre Popularität nimmt zu: 62 % der Menschen in den USA geben an, dass sie planen, Geschichten in Zukunft noch häufiger zu verwenden als heute.

Hier sind die Spezifikationen für Facebook-Geschichten:

Die Anzeigenformate können entweder ein einzelnes Bild oder ein einzelnes Video sein.

Bildspezifikationen:

• Seitenverhältnisse: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 6 Sek
• Maximale Dateigröße: 30 MB
• Unterstützte Bildtypen: .jpg, .png

Videospezifikationen:

• Seitenverhältnisse: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Dauer: 15 Sek
• Maximale Dateigröße: 4 GB
• Minimale Videobreite: 500 px
• Unterstützte Videotypen: .mp4, .mov
• Videoqualität: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan
• Audioqualität: Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+
• Ton: Optional
• Bildunterschriften: Nicht verfügbar; Untertitel oder Beschriftungen müssen Teil der Videodatei sein

Stories-Anzeigen können für Reichweite, Traffic, App-Installationen, Videoaufrufe, Conversions, Markenbekanntheit und Lead-Generierung verwendet werden. Nachdem das Ziel ausgewählt wurde, können Sie sich für den passenden Call-to-Action entscheiden.

Karussell-Anzeigen:

Karussellanzeigen werden in Ihrem Feed angezeigt und enthalten eine Reihe von bis zu 10 Bildern oder Videos, durch die Benutzer wischen können, jedes mit eigenen Links, die zu einzelnen Webseiten führen. Karussellanzeigen werden verwendet, um Immobilien, Dienstleistungsangebote, Veranstaltungen und mehr zu präsentieren.

Hier sind einige Beispiele dafür, wann Sie diese Art von Anzeigen erfolgreich einsetzen könnten:

Präsentieren Sie mehrere Produkte, die auf verschiedene Zielseiten verlinken: Eine großartige Möglichkeit, Ihre verschiedenen Produkte hervorzuheben und Ihre Klickrate zu erhöhen.

Verwenden Sie mehrere Bilder, um verschiedene Merkmale desselben Produkts zu zeigen: Wenn Sie sich auf ein Produkt konzentrieren, können Sie Ihre Kunden über seine Vorteile informieren.

Erzählen Sie eine Geschichte durch die Verwendung mehrerer Bilder oder Videos: Storytelling ist eine wichtige Marketingstrategie, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.

Erklären Sie potenziellen Kunden einen Prozess: Erstellen Sie Schritt für Schritt einen Überblick über Ihre Geschäftsabläufe.

Ergebnisse anzeigen: Wenn Sie Dienstleistungen anbieten, verwenden Sie Carousel Ads, um Ihre Ergebnisse und Vorteile zu beleuchten und neue Leads zu generieren.

Erstellen Sie eine große Leinwand: Teilen Sie ein großes Bild in mehrere Frames auf, um ein beeindruckendes Werbeerlebnis zu erzielen.

Technische Spezifikationen für Karussellanzeigen:

• Mindestanzahl Karussellkarten: 2
• Maximale Anzahl Karussellkarten: 10
• Seitenverhältnis: 1:1 (empfohlen)
• Seitenverhältnistoleranz: 3 % (nur Facebook)
• Auflösung: 1.080 x 1.080 Pixel (empfohlen)
• Bilddateiformat: .jpg und .png
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Videolänge: bis zu 240 Minuten (15 Sekunden empfohlen)
• Videodateiformat: Sehen Sie sich die vollständige Liste der unterstützten Videoformate an
• Maximale Videodateigröße: 4 GB

Richtlinien für Anzeigentexte:

• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 25 Zeichen

Sie können Karussellanzeigen für Markenbekanntheit, Reichweite, Verkehr, App-Installationen, Conversions, Katalogverkäufe, Ladenverkehr, Nachrichten und Lead-Generierung verwenden. Nachdem das Ziel ausgewählt wurde, können Sie sich für den passenden Call-to-Action entscheiden.

Diashow-Anzeigen:

Diashow-Anzeigen ähneln leicht Carousel-Anzeigen, da Sie mehrere einzelne Bilder verwenden, die nacheinander angezeigt werden können. Der Unterschied besteht darin, dass Diashow-Anzeigen nur Bilder zeigen, keine Videos, und die Anzeige die ausgewählten Bilder in eine Diashow umwandelt, die automatisch als Video abgespielt wird.

Laut Facebook sind Slideshow Ads ideal für:

Schnelles Schaffen eines fesselnden Erlebnisses: Mit Diashow-Anzeigen können Sie videoähnliche Anzeigen erstellen, die einfach zu erstellen und zu geringen Produktionskosten zu bearbeiten sind.

Schnelles Erstellen großartiger Anzeigen, wenn Sie keine kreativen Assets haben: Nutzen Sie die kostenlosen Stock-Bilder, die Facebook anbietet, zusätzlich zu umfangreichen Videobearbeitungstools und einer großen Auswahl an Musikoptionen.

Menschen mit langsameren Verbindungen und älteren Geräten erreichen: Diashow-Anzeigen verbrauchen fünfmal weniger Daten als Videos.

Hier sind einige technische Spezifikationen, die Sie kennen sollten:

• Verwenden Sie hochwertige Bilder mit mindestens 1280 x 720 Pixeln und einem einheitlichen Seitenverhältnis von 16:9, 1:1 oder 4:5. Wenn alle Bilder unterschiedliche Größen haben, wird die Diashow automatisch auf 1:1 beschnitten.
• Verwenden Sie MOV oder MP4 für Videodateien.
• Wenn Sie Musik in der Diashow-Werbung verwenden, müssen Sie über alle erforderlichen gesetzlichen Rechte verfügen. Sie können den Song entweder lizenzieren oder die gesetzlichen Rechte dafür besitzen. Wenn Sie einen Song oder ein Album gekauft oder heruntergeladen haben, können Sie es möglicherweise nicht in der Diashow verwenden.

Sammelanzeigen:

Das Format der Sammlungsanzeigen beinhaltet ein sofortiges Erlebnis, das es den Zuschauern erleichtert, Produkte und Dienstleistungen auf visuelle und immersive Weise von ihrem Telefon aus zu entdecken, zu durchsuchen und zu kaufen. Eine Kollektionsanzeige enthält ein Titelbild oder Video mit mehreren darunter gezeigten Produkten.

Wenn jemand auf die Anzeige tippt, öffnet sich sofort ein Vollbild-Erlebnis. Diese Art von Anzeigenformat bietet eine großartige Möglichkeit, den Datenverkehr zu steigern, die Conversions, den Katalogverkauf und den Ladenverkehr zu steigern.

Dies sind einige empfohlene Spezifikationen.

Video- und Diashow-Spezifikationen:

• Seitenverhältnis: 1,91:1 bis 4:5 für Facebook-Feed/1,91:1 bis 1:1 für Instagram-Feed und Instagram Stories
• Video: H.264-Videokomprimierung, High-Profile bevorzugt, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan
• Audio: Stereo-AAC-Audiokomprimierung, 128 kbps
• Dateityp: MP4 oder MOV

Bildspezifikationen:

• Seitenverhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel
• Dateityp: JPG oder PNG

Textvorgaben:

• Haupttext: 90 Zeichen
• Überschrift: 25 Zeichen

Spielbare Anzeigen:

Das spielbare Anzeigenformat ist eine interaktive Videoanzeige, die sich an Werbetreibende für mobile Apps richtet, die qualitativ hochwertigere und zielstrebigere Nutzer dazu bringen möchten, ihre Apps zu installieren, indem sie die Möglichkeit bieten, die App vor dem Herunterladen auszuprobieren und zu erleben.

Mit einer spielbaren Anzeige können Sie eine immersive Vorschau erstellen, indem Sie ein Lead-In-Video im News Feed oder in den Stories verwenden und die Leute dazu ermutigen, die App oder das Spiel zu spielen. indem Sie Nutzern ermöglichen, Ihre App mit einer Vorschau Ihres Spiels direkt aus der Anzeige heraus zu testen, bevor sie sie installieren; und um engagierte Spieler und Kunden zu finden, indem Sie Spieler mit höherer Absicht für Ihr Spiel oder Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.

Dieses Anzeigenformat besteht aus 3 Teilen:

• Lead-in-Video: Die Anzeigen beginnen mit einem kurzen Video Ihrer Demo mit einem Overlay eines Gamecontrollers, um anzuzeigen, dass Ihre Anzeige spielbar ist.
• Spieldemo: Wenn eine Person auf eine spielbare Anzeige tippt, kann sie eine kurze, interaktive und bildschirmfüllende Demo Ihres Spiels spielen, ohne etwas installieren zu müssen.
• Call-to-Action: Lassen Sie Personen tippen, um die App aus dem App Store oder Google Play Store zu installieren.

Welche Arten von Werbung funktionieren auf Facebook am besten?

Nachdem wir nun über all die verschiedenen Arten von Anzeigen gesprochen haben, die auf Facebook erstellt werden können, welche ist die beste für Sie? Um diese Frage zu beantworten, sollten Sie zunächst ein klares Verständnis Ihres Ziels mit den Anzeigen haben. Bei einigen Arten von Anzeigen lässt sich leichter erkennen, ob sie für Ihr Unternehmen relevant sind oder nicht.

Beispielsweise sind spielbare Anzeigen nur relevant, wenn Sie für eine App oder eine Spiele-App werben. Sammlungsanzeigen könnten für E-Commerce-Marken wichtiger sein, um die Conversions zu steigern. In ähnlicher Weise eignen sich Karussellanzeigen hervorragend für den E-Commerce, indem sie mehrere Produkte präsentieren und die entsprechenden Seiten mit „Gefällt mir“ markieren, aber dieses Anzeigenformat kann auch für ein Unternehmen, das Dienstleistungen anbietet, sehr effektiv sein, indem es seine wichtigsten Punkte und Ergebnisse hervorhebt.

Definieren Sie Ihr Ziel, berücksichtigen Sie die kreativen Ressourcen, die Sie bereits haben, und testen Sie es!

Zusammenfassung

Facebook ist ein leistungsstarkes Tool, insbesondere aufgrund der unglaublichen Anzahl aktiver Benutzer auf der Plattform. In der Tat bedeutet dieses riesige Publikum, dass die Personen, die Sie für Ihr Unternehmen ansprechen möchten, bereits auf dem Kanal vorhanden sind. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Facebook-Anzeigen erstellen, um für Ihr Unternehmen zu werben. Es stehen mehrere Arten von Anzeigenformaten zur Auswahl, die alle oben aufgeführt und auch von Facebook sorgfältig detailliert sind.

Wenn Sie mit Social-Media-Experten diskutieren möchten, welche Facebook-Werbeoptionen für Sie am besten geeignet sind, kontaktieren Sie uns jetzt! Oder senden Sie uns direkt eine E-Mail an [email protected] .