Facebook 廣告格式綜合指南

在如此多的設計、文本和技術要求之間，如何優化你的 Facebook 廣告可能會讓人很困惑。 這就是為什麼在本文中，我們將引導您了解有關 Facebook 廣告格式的所有信息。

我應該使用哪種類型的 Facebook 廣告？ 如果您在這裡，很可能是因為您現在正在問自己這個問題。 沒關係！ 在本指南中，我們將介紹 Facebook 廣告的一般運作方式，然後我們將深入探討 Facebook 廣告格式的細節，一一解釋，包括：

• 圖片廣告
• 視頻廣告
• 信使廣告
• 故事廣告
• 輪播廣告
• 幻燈片廣告
• 收藏廣告
• 可播放廣告

Facebook 廣告如何運作？

首先，您可能想知道 Facebook 廣告是否真的有效。 使 Facebook 廣告有效的原因在於受眾定位水平、平台上的用戶數量以及廣告平台提供的分析深度和洞察力。 就受眾群體而言，不要忘記 Facebook 在全球擁有超過 28 億用戶，因此無論您想通過廣告定位誰，都很可能擁有 Facebook 帳戶並使用它。

一旦你知道你想用你的廣告定位誰，Facebook 允許你根據位置、年齡、性別、語言、興趣和行為等可定制的特徵來創建你的受眾。 這使您可以準確了解哪些人會看到您的廣告，以便他們接觸到正確的受眾。

Facebook 提供的另一個很棒的功能是 Lookalike Audiences，它允許 Facebook 為您創建一個與您創建的其他受眾有相似之處的受眾，從而進一步擴大您的影響力。

Facebook 提供的洞察力和分析可以讓您監控哪些有效，哪些無效，因此您可以隨時調整您的廣告或創建新的優化廣告。

這些優勢與出色的策略相結合，是 Facebook 廣告對各種業務如此重要且相關的原因。 這一切都是關於反複試驗，測試不同的選項和品種，直到找到適合您的選項。

Facebook 廣告格式和規格的類型

Facebook 提供多種廣告格式供您選擇，讓您可以在平台上使用不同類型的廣告格式和展示位置，這有助於獲得更廣泛的成功機會。 我們將逐一介紹不同的廣告格式，並提供有關每種廣告格式的更多詳細信息，以便輕鬆確定哪種廣告格式最適合您的業務。

圖片廣告：

圖片廣告使用靜態圖片展示您的產品、品牌或服務。 它們提供了一個機會，例如，展示您的品牌個性、將產品置於焦點並引起對促銷活動的關注。 照片需要脫穎而出才能引起觀眾的注意，因此最好始終使用有創意的高質量照片來吸引觀眾點擊它。

圖片廣告可以放在右欄，出現在用戶 Facebook 動態消息的右側，也可以放在用戶的桌面和移動動態消息上，看起來更像原生廣告。

讓我們看看這種 Facebook 廣告的規格：

設計建議

• 文件類型：JPG 或 PNG
• 比率：1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推薦

• 主要文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 描述：30個字符

技術要求

• 最大文件大小：30 MB
• 最小寬度：600 像素
• 最小高度：600 像素
• 縱橫比公差：3%

圖片廣告可用於品牌知名度、覆蓋面、流量、參與度、頁面喜歡、事件響應和應用安裝。 為廣告選擇主要目標後，您將能夠選擇可用於最大化轉化的號召性用語。

視頻廣告：

要製作視頻廣告，您可以使用 GIF 或視頻。 這種類型的廣告有助於展示產品或活動，並為觀眾提供更深入的體驗。 例如，如果您的品牌銷售真空吸塵器，您可以使用圖片廣告來吸引他們點擊和購買，但如果您希望您的受眾了解該產品，您可以使用視頻演示，將信任傳遞給觀眾。

如果您提供服務，有關您的品牌的動態視頻可以吸引潛在客戶的注意力。 根據 Facebook 的一項研究，到 2021 年，移動設備上消耗的所有數據中近 80% 將採用視頻格式。因此，將視頻廣告添加到您的策略中將增加您成功投放廣告的機會。 此外，需要注意的是，垂直視頻的受歡迎程度和偏好正在上升，因此在製作視頻廣告時，最好選擇這種格式。

讓我們看看這種 Facebook 廣告的規格：

設計建議：

• 文件類型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：4:5
• 視頻設置：H.264 壓縮、方形像素、固定幀速率、逐行掃描和 128 kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 視頻字幕：可選，但推薦
• 視頻聲音：可選，但推薦

視頻不應在文件容器中包含編輯列表或特殊框。

文字推薦：

• 主要文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 描述：30個字符

技術要求：

• 視頻時長：1 秒至 241 分鐘
• 最大文件大小：4 GB
• 最小寬度：120 像素
• 最小高度：120 像素

視頻廣告可用於品牌知名度、覆蓋面、流量、參與度、頁面喜歡、事件響應和應用安裝。 為廣告選擇主要目標後，您將能夠選擇可用於最大化轉化的號召性用語。

信使廣告：

Messenger 廣告在用戶的 Facebook Messenger 應用程序中顯示為直接消息。 Facebook 會自動將 Messenger 廣告投放到最有可能以盡可能低的成本推動營銷活動的展示位置。 為了使流程更加簡單，您可以將用於 Facebook 和 Instagram 的相同創意用於您的 Messenger 廣告。

當用戶點擊 Messenger 廣告時，他們將被發送到 Messenger 中的詳細視圖，並帶有號召性用語，將他們帶到您在創建廣告期間選擇的目的地，可以是您的網站、應用程序或開始對話信使內。 這是與您的受眾進行更個性化互動以產生潛在客戶、增加銷售額和回答問題的好方法。

故事廣告：

故事廣告出現在您關注的人的故事之間。 這是一種非常原生的廣告方式，因為它看起來好像是您朋友的故事之一，從而鼓勵用戶查看它。 這就是為什麼最好反映相同的親密和有趣的外觀和感覺。 快拍廣告可在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上使用。

故事是一個很好的工具，可以展示更多人們的日常生活，而不是新聞源中的內容，後者會展示更大的時刻。 這提供了一個機會，讓他們成為目標日常生活的一部分，並成為他們首先想到的品牌。

以下是有關 Facebook 故事的一些令人印象深刻的統計數據：

• 身臨其境：73% 的美國人同意故事使他們能夠體驗日常生活之外的新事物。
• 它們是真實的：65% 的美國人表示，故事可以幫助他們與朋友更親密、更了解最新情況。
• 它們具有包容性：57% 的美國人表示，故事讓他們感覺自己是更大社區的一部分。
• 它們的受歡迎程度正在增加：62% 的美國人表示，他們計劃在未來比現在更多地使用故事。

以下是 Facebook 故事的規範：

廣告格式可以是單個圖像或單個視頻。

圖片規格：

• 縱橫比：9:16 至 1.91:1
• 最長持續時間：6 秒
• 最大文件大小：30 MB
• 支持的圖像類型：.jpg、.png

視頻規格：

• 縱橫比：9:16 至 1.91:1
• 最長持續時間：15 秒
• 最大文件大小：4 GB
• 最小視頻寬度：500 像素
• 支持的視頻類型：.mp4、.mov
• 視頻質量：H.264 壓縮、方形像素、固定幀率、逐行掃描
• 音頻質量：128 kbps+ 的立體聲 AAC 音頻壓縮
• 聲音：可選
• 字幕：不可用； 字幕或字幕必須是視頻文件的一部分

快拍廣告可用於覆蓋面、流量、應用安裝、視頻觀看、轉化、品牌知名度和潛在客戶開發。 一旦選擇了目標，您就可以決定適當的行動號召。

輪播廣告：

輪播廣告會顯示在您的 Feed 中，並包含一系列最多 10 個用戶可以滑動瀏覽的圖像或視頻，每個圖像或視頻都有自己的鏈接，指向各個網頁。 輪播廣告用於展示物業、服務產品、活動等。

以下是您可以成功使用此類廣告的一些示例：

展示鏈接到不同著陸頁的多種產品：突出顯示您的不同產品並提高點擊率的好方法。

使用多張圖片展示同一產品的不同功能：專注於一種產品可以幫助您向客戶宣傳其優勢。

通過使用多張圖片或視頻來講述故事：講故事是吸引觀眾注意力的重要營銷策略。

向潛在客戶解釋流程：逐步創建有關您的業務工作的流程。

顯示結果：如果您提供服務，請使用輪播廣告來展示您的結果和收益，從而產生新的潛在客戶。

創建大畫布：將一張大圖像拆分為多個幀，以獲得身臨其境的廣告體驗。

輪播廣告技術規格：

• 最少輪播卡片數量：2
• 旋轉木馬卡的最大數量：10
• 縱橫比：1:1（推薦）
• 縱橫比容差：3%（僅限 Facebook）
• 分辨率：1,080 x 1,080 像素（推薦）
• 圖片文件格式：.jpg 和 .png
• 圖片最大文件大小：30 MB
• 視頻長度：最長 240 分鐘（建議 15 秒）
• 視頻文件格式：查看支持的視頻格式的完整列表
• 視頻最大文件大小：4 GB

廣告文案指南：

• 文本：125 個字符
• 標題：40 個字符
• 鏈接說明：25 個字符

您可以將輪播廣告用於品牌知名度、覆蓋面、流量、應用安裝、轉化、目錄銷售、商店流量、消息和潛在客戶生成。 一旦選擇了目標，您就可以決定適當的行動號召。

幻燈片廣告：

幻燈片廣告與輪播廣告稍有相似，因為您使用的是可以一個接一個地查看的多個單獨的圖像。 不同之處在於幻燈片廣告只顯示圖像，而不顯示視頻，並且廣告將所選圖像轉換為幻燈片，自動作為視頻播放。

據 Facebook 稱，幻燈片廣告非常適合：

快速打造引人入勝的體驗：借助幻燈片廣告，您可以製作易於製作和編輯且製作成本低的視頻類廣告。

如果您沒有創意資產，可以快速製作出色的廣告：除了豐富的視頻編輯工具和廣泛的音樂選項外，還可以使用 Facebook 提供的免費庫存圖片。

覆蓋連接速度較慢和設備較舊的用戶：幻燈片廣告使用的數據流量比視頻少五倍。

以下是您應該了解的一些技術規格：

• 使用至少 1280 x 720 像素的高質量圖像，並具有 16:9、1:1 或 4:5 的一致縱橫比。 如果所有圖像的尺寸不同，幻燈片會自動裁剪為 1:1。
• 對視頻文件使用 MOV 或 MP4。
• 如果在幻燈片廣告中使用音樂，您必須擁有所有必要的合法權利。 您可以許可歌曲或擁有歌曲的合法權利。 如果您購買或下載了歌曲或專輯，您可能無法在幻燈片中使用它。

收藏廣告：

集合廣告格式包括即時體驗，使觀眾更容易通過手機以視覺和身臨其境的方式發現、瀏覽和購買產品和服務。 收藏廣告包括封面圖片或視頻，下方顯示了多個產品。

當有人點擊廣告時，將打開全屏即時體驗。 這種類型的廣告格式是增加流量、增加轉化率、目錄銷售和商店流量的好方法。

這些是一些推薦的規格。

視頻和幻燈片規格：

• 縱橫比：Facebook 提要為 1.91:1 至 4:5/Instagram 提要和 Instagram 快拍為 1.91:1 至 1:1
• 視頻：H.264 視頻壓縮，首選高配置，方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 音頻：立體聲 AAC 音頻壓縮，128 kbps
• 文件類型：MP4 或 MOV

圖片規格：

• 縱橫比：1.91:1 至 1:1
• 推薦圖像尺寸：1,200 x 628 像素
• 文件類型：JPG 或 PNG

文字規格：

• 主要文本：90 個字符
• 標題：25 個字符

可播放廣告：

可播放廣告格式是一種交互式視頻廣告，面向移動應用廣告商，他們希望通過提供在下載應用之前嘗試和體驗應用的機會來吸引更高質量和更高意圖的用戶安裝他們的應用。

可播放的廣告允許您通過在動態消息或故事中使用引入視頻來創建沉浸式預覽，鼓勵人們玩應用程序或遊戲； 通過允許人們在安裝之前直接從廣告中預覽您的遊戲來試駕您的應用； 並通過為您的遊戲吸引更有意向的玩家或為您的業務吸引客戶來尋找參與的玩家和客戶。

此廣告格式包含 3 個部分：

• 引入視頻：廣告以您的演示短視頻開頭，上面覆蓋了遊戲控制器，以表明您的廣告是可播放的。
• 遊戲演示：當用戶點擊可播放廣告時，他們將能夠播放您的遊戲的簡短、交互式和全屏演示，而無需安裝任何東西。
• 號召性用語：讓人們點擊以從 App Store 或 Google Play Store 安裝應用程序。

什麼樣的廣告在 Facebook 上效果最好？

既然我們已經討論了可以在 Facebook 上創建的所有不同類型的廣告，那麼哪一種最適合您？ 要回答這個問題，您首先應該清楚地了解您的廣告目標。 某些類型的廣告更容易識別它們是否與您的業務相關。

例如，只有在您宣傳應用或遊戲應用時，試玩廣告才有意義。 對於旨在推動轉化的電子商務品牌而言，收藏廣告可能更為重要。 同樣，輪播廣告通過展示幾種產品並喜歡相應的頁面，非常適合電子商務，但是，這種廣告格式對於通過突出其關鍵點和結果來提供服務的公司也非常有效。

定義您的目標，考慮您已有的創意資產並進行測試！

概括

Facebook 是一個強大的工具，尤其是由於平台上存在大量活躍用戶。 事實上，擁有如此龐大的受眾意味著您希望為您的業務定位的人已經存在於頻道中。 通過創建 Facebook 廣告來宣傳您的業務，從而發揮您的優勢。 有幾種類型的廣告格式可供選擇，所有這些格式都在上面列出，並且 Facebook 也仔細詳細說明了這些格式。

如果您想與社交媒體專家討論最適合您的 Facebook 廣告選項，請立即聯繫我們！ 或者，直接發送電子郵件至[email protected] 。