Guía completa de formatos publicitarios de Facebook

Entre tantos requisitos de diseño, texto y técnicos, puede ser bastante confuso cómo optimizar sus anuncios de Facebook. Por eso, en este artículo, lo guiaremos a través de todo lo que necesita saber sobre los formatos de anuncios de Facebook.

¿Qué tipo de anuncios de Facebook debo usar? Si estás aquí es muy probable que te estés haciendo esta pregunta ahora mismo. ¡Y eso está bien! En esta guía, repasaremos cómo funcionan los anuncios de Facebook en general y luego nos sumergiremos en los detalles de los formatos de anuncios de Facebook, explicándolos uno por uno, que incluyen:

• Anuncios con imágenes
• Anuncios de video
• Anuncios de mensajería
• Anuncios de historias
• Anuncios de carrusel
• Anuncios de presentación de diapositivas
• Anuncios de colección
• Anuncios jugables

¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?

Primero, es posible que se pregunte si los anuncios de Facebook realmente son efectivos. Lo que hace que los anuncios de Facebook sean efectivos es el nivel de orientación de la audiencia, la cantidad de usuarios en la plataforma y la profundidad de los análisis y los conocimientos que proporciona la plataforma de publicidad. En términos de grupo de audiencia, no olvide que Facebook tiene más de 2.800 millones de usuarios en todo el mundo, por lo que a quien quiera dirigirse con sus anuncios, lo más probable es que tenga una cuenta de Facebook y la use.

Una vez que sepa a quién desea dirigirse con sus anuncios, Facebook le permite crear su audiencia en función de características personalizables, como ubicación, edad, sexo, idiomas, intereses y comportamientos. Esto le permite ser preciso sobre quién ve sus anuncios para que lleguen a la audiencia correcta.

Otra gran característica que ofrece Facebook es Lookalike Audiences, que le permite a Facebook crear una audiencia para usted que comparte similitudes con otras audiencias que ha creado, lo que le permite aumentar aún más su alcance.

La información y los análisis que proporciona Facebook te permitirán monitorear lo que funciona y lo que no, para que siempre puedas modificar tus anuncios o crear nuevos anuncios optimizados.

Estas ventajas combinadas con una gran estrategia es la razón por la cual los anuncios de Facebook son importantes y relevantes para una variedad de negocios. Se trata de prueba y error, probando diferentes opciones y variedades hasta que encuentres la adecuada para ti.

Tipos de anuncios de Facebook Formatos y especificaciones

Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios para elegir, lo que le permite jugar con diferentes tipos de formatos de anuncios y ubicaciones en la plataforma, lo que ayuda a lograr una gama más amplia de oportunidades para el éxito. Repasaremos los diferentes formatos de anuncios uno por uno y brindaremos más detalles e información sobre cada uno para que sea fácil identificar cuál funcionará mejor para su negocio.

Anuncios gráficos:

Los anuncios con imágenes utilizan una imagen fija que muestra su producto, marca o servicio. Brindan la oportunidad de, por ejemplo, mostrar la personalidad de su marca, enfocar un producto y llamar la atención sobre las promociones. La foto debe sobresalir para llamar la atención de los espectadores, por lo que es mejor usar siempre una foto creativa de alta calidad para atraer a la audiencia a hacer clic en ella.

Los anuncios con imágenes se pueden colocar en la columna de la derecha, apareciendo en el lado derecho de la sección de noticias de Facebook de un usuario, y en la sección de noticias de escritorio y móvil de los usuarios, que se parece más a la publicidad nativa.

Veamos las especificaciones para este tipo de anuncio de Facebook:

Recomendaciones de diseño

• Tipo de archivo: JPG o PNG
• Relación: 1,91:1 a 1:1
• Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles

Recomendaciones de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Descripción: 30 caracteres

Requerimientos técnicos

• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Ancho mínimo: 600 píxeles
• Altura mínima: 600 píxeles
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Los anuncios con imágenes se pueden usar para el conocimiento de la marca, el alcance, el tráfico, la participación, los Me gusta de la página, las respuestas a eventos y las instalaciones de aplicaciones. Una vez que elija su objetivo principal para su anuncio, podrá elegir la llamada a la acción disponible para maximizar la conversión.

Anuncios de vídeo:

Para crear anuncios de video, puede usar un GIF o un video. Este tipo de anuncio es útil para demostrar un producto o evento y brindar a los espectadores una experiencia más profunda. Por ejemplo, si su marca vende aspiradoras, podría usar un anuncio con imágenes si tiene una promoción para atraerlos a hacer clic y comprar, pero si desea que su audiencia conozca el producto, puede resaltar sus ventajas con un video demostración, transmitiendo confianza a los espectadores.

Si ofreces servicios, un video dinámico sobre tu marca puede captar la atención de clientes potenciales. Según un estudio de Facebook, casi el 80% de todos los datos consumidos en dispositivos móviles estarán en formato de video para 2021. Por lo tanto, agregar anuncios de video a su estrategia aumentará sus posibilidades de tener un anuncio exitoso. Además, es importante tener en cuenta que la popularidad y la preferencia por los videos verticales está aumentando, por lo que al crear anuncios de video, es mejor elegir este formato.

Veamos las especificaciones para este tipo de anuncio de Facebook:

Recomendaciones de diseño:

• Tipo de archivo: MP4, MOV o GIF
• Relación: 4:5
• Configuración de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
• Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles
• Subtítulos de video: Opcional, pero recomendado
• Sonido de video: Opcional, pero recomendado

Los videos no deben contener listas de edición o cuadros especiales en contenedores de archivos.

Recomendaciones de texto:

• Texto principal: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Descripción: 30 caracteres

Requerimientos técnicos:

• Duración del video: 1 segundo a 241 minutos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho mínimo: 120 píxeles
• Altura mínima: 120 píxeles

Los anuncios de video se pueden usar para el conocimiento de la marca, el alcance, el tráfico, la participación, los Me gusta de la página, las respuestas a eventos y las instalaciones de aplicaciones. Una vez que elija su objetivo principal para su anuncio, podrá elegir la llamada a la acción disponible para maximizar la conversión.

Anuncios de mensajería:

Un anuncio de Messenger aparece como un mensaje directo en la aplicación Messenger de Facebook de un usuario. Facebook entregará automáticamente anuncios de Messenger en la ubicación que tenga más probabilidades de generar resultados de campaña al menor costo posible. Para simplificar aún más el proceso, puede usar la misma creatividad que está usando para Facebook e Instagram para su anuncio de Messenger.

Cuando el usuario toque un anuncio de Messenger, se le enviará a una vista detallada dentro de Messenger con una llamada a la acción que lo llevará al destino que eligió durante la creación del anuncio, que puede ser su sitio, aplicación o iniciar una conversación. dentro de Mensajero. Esta es una excelente manera de tener una interacción más personalizada con su audiencia para generar clientes potenciales, aumentar las ventas y responder preguntas.

Anuncios de historias:

Los anuncios de historias aparecen entre las historias de las personas que sigues. Es un enfoque bastante nativo de los anuncios, ya que se muestra como si fuera la historia de un amigo, lo que anima a los usuarios a mirarla. Por eso es mejor reflejar la misma apariencia íntima y entretenida. Los anuncios de historias se pueden usar en Facebook, Messenger e Instagram.

Las historias son una gran herramienta para mostrar más de la vida cotidiana de las personas en lugar del contenido en el suministro de noticias que expone momentos más importantes. Esto brinda la oportunidad de ser parte de la vida diaria de su objetivo y convertirse en una marca en la que piensen primero.

Aquí hay algunas estadísticas impresionantes sobre las historias de Facebook:

• Son inmersivos: el 73% de las personas en los EE. UU. están de acuerdo en que las historias les permiten experimentar cosas nuevas fuera de su vida cotidiana.
• Son auténticos: el 65 % de las personas en los EE. UU. dicen que las historias les ayudan a sentirse más cerca y más actualizados con sus amigos.
• Son inclusivos: el 57% de las personas en los EE. UU. dicen que las historias los hacen sentir parte de una comunidad más grande.
• Su popularidad está aumentando: el 62% de las personas en los EE. UU. dice que planea usar historias aún más en el futuro que en la actualidad.

Aquí están las especificaciones para las historias de Facebook:

Los formatos de anuncios pueden ser una sola imagen o un solo video.

Especificaciones de la imagen:

• Relaciones de aspecto: 9:16 a 1,91:1
• Duración máxima: 6 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 30 MB
• Tipos de imágenes compatibles: .jpg, .png

Especificaciones de vídeo:

• Relaciones de aspecto: 9:16 a 1,91:1
• Duración máxima: 15 segundos
• Tamaño máximo de archivo: 4 GB
• Ancho mínimo de video: 500 px
• Tipos de video admitidos: .mp4, .mov
• Calidad de video: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo
• Calidad de audio: Compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps+
• Sonido: Opcional
• Subtítulos: No disponible; los subtítulos o subtítulos deben ser parte del archivo de video

Los anuncios de historias se pueden usar para el alcance, el tráfico, las instalaciones de aplicaciones, las vistas de video, las conversiones, el conocimiento de la marca y la generación de clientes potenciales. Una vez elegido el objetivo, puedes decidir la llamada a la acción adecuada.

Anuncios de carrusel:

Los anuncios de carrusel aparecen en su feed y contienen una serie de hasta 10 imágenes o videos que los usuarios pueden recorrer, cada uno con sus propios enlaces que conducen a páginas web individuales. Los anuncios de carrusel se utilizan para mostrar propiedades, ofertas de servicios, eventos y más.

Aquí hay algunos ejemplos de cuándo podría usar con éxito este tipo de anuncios:

Presente múltiples productos que se vinculan a diferentes páginas de destino: excelente manera de resaltar sus diferentes productos y aumentar su tasa de clics.

Use varias imágenes para mostrar diferentes características del mismo producto: centrarse en un producto puede ayudarlo a educar a sus clientes sobre sus beneficios.

Cuente una historia mediante el uso de múltiples imágenes o videos: la narración de historias es una estrategia de marketing importante para captar la atención de la audiencia.

Explica un proceso a clientes potenciales: Crea un paso a paso sobre cómo funciona tu negocio.

Mostrar resultados: si ofrece servicios, use anuncios de carrusel para resaltar sus resultados y beneficios para generar nuevos clientes potenciales.

Cree un lienzo grande: divida una imagen grande en varios marcos para disfrutar de una experiencia publicitaria inmersiva.

Especificaciones técnicas de los anuncios de carrusel:

• Número mínimo de tarjetas de carrusel: 2
• Número máximo de tarjetas de carrusel: 10
• Relación de aspecto: 1:1 (recomendado)
• Tolerancia de relación de aspecto: 3% (solo Facebook)
• Resolución: 1080 x 1080 píxeles (recomendado)
• Formato de archivo de imagen: .jpg y .png
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Duración del video: hasta 240 minutos (se recomiendan 15 segundos)
• Formato de archivo de video: vea la lista completa de formatos de video admitidos
• Tamaño máximo de archivo de video: 4 GB

Directrices del texto del anuncio:

• Texto: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Descripción del enlace: 25 caracteres

Puede usar anuncios de carrusel para el conocimiento de la marca, el alcance, el tráfico, las instalaciones de aplicaciones, las conversiones, las ventas por catálogo, el tráfico de la tienda, los mensajes y la generación de clientes potenciales. Una vez elegido el objetivo, puedes decidir la llamada a la acción adecuada.

Anuncios de presentación de diapositivas:

Los anuncios de presentación de diapositivas son ligeramente similares a los anuncios de carrusel, ya que utiliza varias imágenes individuales que se pueden ver una tras otra. La diferencia es que los anuncios de presentación de diapositivas solo muestran imágenes, no videos, y el anuncio transforma las imágenes elegidas en una presentación de diapositivas que se reproduce automáticamente como un video.

Según Facebook, los anuncios de presentación de diapositivas son ideales para:

Creación rápida de una experiencia cautivadora: con los anuncios de presentación de diapositivas, puede crear anuncios similares a videos que son fáciles de crear y editar con bajos costos de producción.

Cree excelentes anuncios rápidamente si no tiene activos creativos: use las imágenes de archivo gratuitas que ofrece Facebook, además de las ricas herramientas de edición de video y una amplia gama de opciones de música.

Llegar a personas con conexiones más lentas y dispositivos más antiguos: los anuncios de presentación de diapositivas usan cinco veces menos datos que los videos.

Aquí hay algunas especificaciones técnicas que debe conocer:

• Utilice imágenes de alta calidad de al menos 1280 x 720 píxeles y tenga una relación de aspecto uniforme de 16:9, 1:1 o 4:5. Si todas las imágenes tienen tamaños diferentes, la presentación de diapositivas se recorta automáticamente a 1:1.
• Use MOV o MP4 para archivos de video.
• Si usa música en el anuncio de presentación de diapositivas, debe tener todos los derechos legales necesarios. Puede licenciar la canción o poseer los derechos legales de la misma. Si compró o descargó una canción o un álbum, es posible que no pueda usarlo en la presentación de diapositivas.

Anuncios de colección:

El formato de los anuncios de colección incluye una experiencia instantánea, lo que facilita que los espectadores descubran, exploren y compren productos y servicios desde su teléfono de una manera visual e inmersiva. Un anuncio de colección incluye una imagen de portada o un video con múltiples productos que se muestran debajo.

Cuando alguien toque el anuncio, se abrirá una experiencia instantánea a pantalla completa. Este tipo de formato de anuncio permite una excelente manera de generar tráfico, aumentar las conversiones, las ventas por catálogo y el tráfico en la tienda.

Estas son algunas especificaciones recomendadas.

Especificaciones de video y presentación de diapositivas:

• Relación de aspecto: 1,91:1 a 4:5 para el feed de Facebook/1,91:1 a 1:1 para el feed de Instagram y las Historias de Instagram
• Video: compresión de video H.264, perfil alto preferido, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo
• Audio: Compresión de audio estéreo AAC, 128 kbps
• Tipo de archivo: MP4 o MOV

Especificaciones de la imagen:

• Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:1
• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
• Tipo de archivo: JPG o PNG

Especificaciones del texto:

• Texto principal: 90 caracteres
• Titular: 25 caracteres

Anuncios jugables:

El formato de anuncio reproducible es un anuncio de video interactivo dirigido a los anunciantes de aplicaciones móviles que desean atraer a usuarios de mayor calidad y con mayor intención de instalar sus aplicaciones al ofrecer la oportunidad de probar y experimentar la aplicación antes de descargarla.

Un anuncio reproducible le permite crear una vista previa inmersiva mediante el uso de un video introductorio en la sección de noticias o las historias, lo que anima a las personas a jugar la aplicación o el juego; al permitir que las personas prueben su aplicación con una vista previa de su juego directamente desde el anuncio antes de que la instalen; y para encontrar jugadores y clientes comprometidos al atraer jugadores de mayor intención para su juego o clientes para su negocio.

Este formato de anuncio consta de 3 partes:

• Video introductorio: los anuncios comienzan con un video breve de su demostración con una superposición de un controlador de juego para indicar que su anuncio se puede reproducir.
• Demostración del juego: cuando una persona toca un anuncio jugable, podrá reproducir una demostración breve, interactiva y en pantalla completa de su juego sin tener que instalar nada.
• Llamado a la acción: permitir que las personas toquen para instalar la aplicación desde App Store o Google Play Store.

¿Qué tipos de anuncios funcionan mejor en Facebook?

Ahora que hemos hablado de todos los diferentes tipos de anuncios que se pueden crear en Facebook, ¿cuál es el mejor para ti? Para responder a esta pregunta, primero debe tener una comprensión clara de su objetivo con los anuncios. Algunos tipos de anuncios son más fáciles de identificar si serían relevantes para su negocio o no.

Por ejemplo, los anuncios reproducibles solo son relevantes si está promocionando una aplicación o una aplicación de juego. Los anuncios de colección podrían ser más importantes para las marcas de comercio electrónico con el objetivo de generar conversiones. Del mismo modo, los anuncios de carrusel funcionan muy bien para el comercio electrónico al mostrar varios productos y dar me gusta a las páginas correspondientes, pero este formato de anuncio también puede ser muy efectivo para una empresa que ofrece servicios al resaltar sus puntos clave y resultados.

¡Defina su objetivo, considere los activos creativos que ya tiene y pruébelo!

Resumen

Facebook es una herramienta poderosa, especialmente debido a la increíble cantidad de usuarios activos presentes en la plataforma. De hecho, tener esta audiencia masiva significa que las personas a las que desea dirigirse para su negocio ya existen en el canal. Use esto a su favor creando anuncios de Facebook para promocionar su negocio. Hay varios tipos de formatos de anuncios para elegir, todos ellos enumerados anteriormente y también detallados cuidadosamente por Facebook.

Si desea discutir qué opciones de publicidad de Facebook son mejores para usted con expertos en redes sociales, ¡contáctenos ahora! O envíenos un correo electrónico directamente a [email protected] .