Google Analytics und warum es für Ihr Unternehmen wichtig ist

Veröffentlicht: 2022-08-25

Es gibt alle Arten von Suchmaschinen, die Ihre Websites durchsuchen, die Relevanz Ihrer Inhalte bewerten und Sie auf einer Suchseite platzieren. Daher tun wir immer unser Bestes, um sicherzustellen, dass wir qualitativ hochwertige Inhalte ins Web stellen und für alles optimieren, von Schlüsselwörtern über Bilder bis hin zur Geschwindigkeit der Website.

Wenn wir also bereits unser A-Spiel zur Schau stellen, wie kann Google Analytics eine Rolle in unserer Kampagnenstrategie spielen? Ein Experte auf jedem Gebiet ist immer offen für Feedback und weiß, dass dies der Schlüssel ist, um bei dem, was er tut, klüger, besser und effektiver zu werden.

In der Marketingwelt fungiert Google Analytics als Ressource, mit der Sie überwachen und messen können, wie gut Ihr Unternehmen läuft, und einer der besten Teile? Dieses leistungsstarke und aufschlussreiche Tool kann kostenlos verwendet werden.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist eine Marketinganalyseplattform , mit der Sie Website-Traffic, Engagement und „Conversion“-Aktivitäten überwachen können. Als datengesteuerter digitaler Vermarkter ist es ein entscheidendes grundlegendes Element für die Bestimmung Ihrer laufenden Geschäftsentscheidungen und Optimierungsstrategien.

Auch wenn dies einfach und unkompliziert erscheinen mag, gibt es viele nützliche Informationen, die Ihnen helfen, die Feinheiten Ihrer Kampagnen und der Customer Journey zu verbreiten und auszugleichen. Ihre Website sollte das Herzstück all Ihrer geschäftlichen Aktivitäten sein. Egal, ob Sie Anzeigen in Suchmaschinen schalten oder Inhalte in sozialen Medien veröffentlichen, Ihre Absicht ist es, dass alle Wege zurück zu Ihrer Hauptwebsite führen. Google Analytics hilft Ihnen, die Auswirkungen Ihrer Marketingstrategie zu verstehen, damit Sie mehr von dem tun können, was funktioniert, und Anpassungen an dem vornehmen können, was nicht funktioniert.

Mit Google Analytics können Sie genau sehen, was vor sich geht, wo es vor sich geht und wie es sich auf Ihr Unternehmen auswirkt. Es ist im Grunde ein allumfassendes Info-Center, das Ihnen eine ganzheitliche Geschichte darüber erzählt, wie sich Ihre Kampagnen auf die Website-Leistung auswirken.

Welche Daten können Sie mit Google Analytics verfolgen?

Werfen wir einen Blick auf einige der entscheidenden Erkenntnisse, die Google Analytics bieten kann.

Google Analytics sammelt umfangreiche Daten über alle Vor- und Nachteile Ihrer Website und Ihrer Kampagnen. Dies wird jedoch hauptsächlich in eine von vier Ebenen eingeteilt – Benutzerebene, Sitzungsebene, Seitenaufrufebene und Ereignisebene. Das bedeutet, dass Sie sich Daten ansehen, die sich auf die Aktionen jedes Benutzers beziehen, Aktionen bei jedem Besuch, Aktionen bei jeder besuchten Seite und Aktionen, die auf bestimmten Ereignissen wie einem Klick oder einer Ansicht basieren.

Darüber hinaus teilt Google Analytics diese Datenpunkte oder „Metriken“ mit Ihnen und ermöglicht es Ihnen, die Art und Weise, wie die Informationen angezeigt werden, in verschiedenen „Dimensionen“ anzupassen. Es mag zunächst etwas verwirrend klingen, aber keine Sorge, wir versuchen nicht, alles auf Matrix zu bringen.

Denk darüber so. Metriken sind die Statistiken und Dimensionen sind verschiedene Szenarien, die Sie anwenden können, je nachdem, was Sie herausfinden möchten. Nehmen wir zum Beispiel an, es teilt Ihnen mit, dass heute tausend Personen Ihre Website besucht haben. Das sind coole Informationen, die man von Anfang an haben sollte, aber was noch? Nur die Nummer zu kennen, bringt Sie nicht sehr weit.

Wenn Sie diese Statistiken jedoch durch die Linse einer Dimension betrachten, haben Sie Ihre Geschichte. Um mit unserem Beispiel fortzufahren, verwenden Sie demografische Merkmale wie Alter oder Standort, um die Zahlen zu analysieren, und können feststellen, dass die Mehrheit der Besucher zwischen 20 und 30 Jahre alt ist oder dass viele von ihnen an der Westküste leben. Dies wird dann zu wertvollen Informationen, auf die Sie reagieren können.

Eine andere Kategorie von Maßnahmen, die diese Daten auf andere Weise trennt, betrifft die Art der Daten, die gesammelt werden können. Dies sind Benutzerakquisitionsdaten und Benutzerverhaltensdaten, die Informationen vor und wenn ein Benutzer Ihre Website besucht.

Akquisitionsdaten geben Ihnen Aufschluss darüber, woher Benutzer kommen , um Ihre Website zu erreichen. Vorausgesetzt, Sie haben Ihre Kampagnen richtig mit geeigneten UTM-Tags versehen (ein Thema für ein anderes Mal), geben Ihnen Akquisitionsberichte tiefe Einblicke in das Verständnis, wie sich Ihre Kampagnen über alle digitalen Kanäle hinweg auf die Gesamtleistung Ihrer Website auswirken.

Andererseits werden Verhaltensdaten während der Besuchssitzung eines Benutzers auf Ihrer Website erfasst. Diese Informationen zeigen Ihnen, welche Seiten sie wie lange durchsucht haben, welche gemeinsamen Pfade sie verwenden und wie sie mit den Inhalten interagieren. Diese Verhaltensdaten können im Gegensatz zu Akquisitionsdaten je nach Website variieren. Sie können diese Daten nutzen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und einen nahtlosen Weg zur Konversion zu schaffen.

Warum Google Analytics verwenden?

Wie Sie sehen können, bietet Google Analytics viele nützliche Informationen. Ein Vermarkter kann viel aus der Analyse der präsentierten Daten lernen. Es ist in der Lage, vergangene und aktuelle Leistungen zu brechen und zukünftige Kampagnen zu informieren.

Vorteile von Google Analytics

An diesem Punkt denken Sie wahrscheinlich bereits darüber nach, welche Vorteile Ihre Marketingkampagnen durch Google Analytics erzielen können. Wir sind an Ihrer Seite – halten Sie die Rädchen am Laufen! Google Analytics ist ein leistungsstarkes Analysetool, und Sie werden feststellen, dass das Leben damit viel einfacher wird als ohne. Hier sind die wichtigsten Vorteile, für die wir Google Analytics schätzen:

Messung

  • Verfolgen Sie die Leistung der Website und das Engagement der Benutzer
  • Verfolgen Sie Conversions mit Google Analytics Conversion Tracking
  • Benutzerdefinierte Berichtstools

Analysieren

  • Identifizieren Sie erfolgreiche und erfolglose Marketingtaktiken
  • Gewinnen Sie ein vollständiges Bild des Benutzerverhaltens
  • Entdecken Sie die Zielgruppe und potenzielle neue Zielgruppen
  • Vorausschauende Analyse

Strategisieren

  • Bauen Sie Remarketing-Bemühungen auf
  • Legen Sie basierend auf Daten fest, wohin Ressourcen geleitet werden sollen
  • Planen Sie Kampagnen und passen Sie digitale Marketingstrategien entsprechend an
  • Optimieren oder verwerfen Sie Inhalte, die nicht gut funktionieren

Google Analytics-Anleitung

Um zu verstehen, wie Sie dieses Tool am effektivsten nutzen können, müssen Sie sich über die Angebote von Google Analytics und die neu veröffentlichten Versionen auf dem Laufenden halten. Die gute Nachricht ist, dass Google Analytics so etwas wie ein Industriestandard geworden ist, was bedeutet, dass es jede Menge Ressourcen und Neuigkeiten gibt, wenn ein Update vorgenommen wird.

Google Analytics 4 (oder GA4, wie die meisten Leute es nennen) ist die neueste Version dieses Tools. Dies ersetzt die Notwendigkeit, sich auf Cookies von Drittanbietern zu verlassen, und verwendet stattdessen KI und maschinelles Lernen, um Daten zu sammeln. Es gibt auch eine ganze Reihe neuer Funktionen wie codeloses Tracking, verbesserte Datenkontrolle und kundenorientiertes Reporting.

Abgesehen davon, was es Neues gibt, ist es auch wichtig zu lernen, wie man mit Analytics loslegt, wenn Sie es noch nicht durchgearbeitet und eingerichtet haben. Dies ist ein super einfacher Prozess. Alles, was Sie tun müssen, ist, ein Konto auf der Google Analytics-Website zu erstellen und Ihre Website als „Property“ darin hinzuzufügen. Von dort aus müssen Sie das Google Analytics-Tag zu jeder Ihrer Seiten hinzufügen, damit Ihr Konto mit Daten gefüllt wird.

Sobald Ihr Konto einsatzbereit ist, können Sie die Benutzeroberfläche erkunden, Ihre Daten organisieren und wichtige Benutzer hinzufügen, die auf die Informationen zugreifen können sollen.

Das wegnehmen

Es ist kein Geheimnis, dass Google eine leistungsstarke Suchmaschine und Google Analytics ein wertvolles Tool ist, das eine entscheidende Rolle dabei spielen kann, zu verstehen, was erforderlich ist, um Ihre Kampagnen auf die nächste Ebene zu bringen. Egal, ob Sie es passiv oder aktiv nutzen, es bietet endlose Einblicke.

Wenn Sie auch nur ein bisschen neugierig sind, was Sie von Analytics lernen können, nehmen Sie sich die kurze Zeit, die Sie brauchen, um es einzurichten und zu sehen, wie die Daten von dort einströmen. Sie werden feststellen, dass diese Informationen ein ausgezeichneter Leitfaden für die nächsten Schritte sind.