So erstellen Sie Schritt für Schritt eine Content-Marketing-Strategie im Jahr 2022

Sie können nicht behaupten, ein guter Content-Vermarkter zu sein, wenn das einzige Feedback, das Sie von Ihrem Publikum erhalten, darin besteht, dass Ihre Inhalte großartig sind!

Wenn ein Publikum auf Ihre Inhalte stößt und es nicht konvertieren kann, müssen Sie auf mögliche Fehler in Ihrem Content-Marketing-Artikel achten.

Ein guter Marketing-Content muss mit jedem Wort konvertieren, das der Content ausspuckt.

Wenn Sie einen Blog besucht haben, in dem Kommentare wie Kundenfeedback oder Anfragen durch die Seite fließen, und sich gefragt haben, woher die Kommentare stammen, war dies kein anderer Ort als dieselbe Seite.

Der Autor muss die beste Content-Marketing-Strategie angewendet haben, um die Leser dazu zu bringen, nach dem Lesen des Inhalts Verkäufe abzuschließen.

Sie brauchen auch eine so gute Content-Marketing-Strategie, damit Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen.

Und das erfordert, dass Sie wissen, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen, die Ihre Verkäufe in die Höhe schnellen lässt.

Damit Ihr Unternehmen im Internet wachsen kann, benötigen Sie eine sehr starke Content-Strategie.

Tatsächlich gibt es keine andere Möglichkeit, ein Unternehmen online zu bewerben und Verkäufe zu erzielen, ohne eine Inhaltsstrategie zu verwenden, die Ihre Stimme zum Publikum spricht.

Dies unterscheidet zwischen der Art von Inhalten, die Sie schreiben, um eine Note zu erhalten, und um einen Leser in einen potenziellen Käufer umzuwandeln.

In der Zwischenzeit gibt es eine bestimmte Art, Ihre Inhalte zu schreiben, wenn der Zweck darin besteht, Ihr Unternehmen zu fördern und Ihr Publikumsverhalten zu beeinflussen.

Vermutlich möchten Sie wissen, was die Strategie ist, die in dieser Diskussion behandelt wird.

Und wir werden uns auch mit Fragen beschäftigen wie:

• Was ist eine gute Content-Strategie?
• Wie schreibt man eine Content-Marketing-Strategie?
• Was sind die Vorteile von Content-Marketing?
• Was macht einen guten Content-Marketer aus?

Am Ende wird Ihnen dieser Beitrag nicht nur beibringen, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen , sondern auch als Maßstab für die Lösung einer oder mehrerer Herausforderungen dienen, die Ihnen später in diesem Bereich begegnen könnten.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing mag sehr einfach klingen.

Wenn Sie es als zwei getrennte Wörter „Content“ und „Marketing“ betrachten, sind Sie weit von der Antwort entfernt.

Das ist wie zwei Freunde, die dieselbe Reise in entgegengesetzte Richtungen unternehmen.

Sie können sich nie treffen.

Unterdessen ist Content-Marketing als Konzept einfach das Erstellen und Verteilen von Inhalten, die das Potenzial haben, Verkäufe abzuschließen.

Dies ist jedoch nicht möglich, ohne zu wissen:

1. Wer ist Ihr Publikum?
2. Welche Inhalte will das Publikum lesen?
3. Wo treffen Sie Ihr Publikum?
4. Wie können Sie den Inhalt an Ihr Publikum verteilen?

Wenn Sie all dies zusammenfassen, werden Sie erkennen, dass Content-Marketing die Strategie ist, um sicherzustellen, dass alle Marketinginformationen eines Unternehmens den Interessen oder spezifischen Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen.

Kein Wunder, dass Vermarkter großen Wert auf die Art von Inhalten legen, die sie teilen, um ihre Ziele zu erreichen.

Wenn Sie also eine gute Content-Marketing-Strategie entwickeln möchten, müssen Sie sicher sein, dass Ihre Inhalte in jeglicher Form tatsächlich Ihre Stimme sprechen.

Zusammenfassend stellt das Content Marketing Institute fest, dass:

Ausgehend von dieser Definition kann man sagen, dass Content Marketing ein langfristiger strategischer Ansatz ist, der darauf abzielt, ein Publikum in einen potenziellen Kunden umzuwandeln, indem Inhalte verwendet werden, die Antworten auf die Fragen und Anliegen des Publikums haben.

Mit dieser Strategie können Vermarkter eine bessere Beziehung zu den Kunden aufbauen.

Wenn die Kunden feststellen, dass Sie ihnen nicht nur ein Produkt, sondern wichtigere Informationen anbieten und sie über ihre Probleme aufklären, werden sie bereitwillig nach Ihnen suchen.

Das untergräbt die Wirksamkeit der traditionellen Werbestrategie.

Die Werbung für ein Produkt kann den Kunden nur zeigen, dass Sie hinter ihrem Geld her sind.

Unabhängig davon, ob das Produkt ihre Probleme löst oder nicht, Sie wollen einfach nur mehr verkaufen, während die eigentliche Ursache des Problems nicht Ihre Sorge ist.

Mit dem Einsatz von Content-Marketing können Sie so viele Kanäle wie möglich haben, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und ihm das Gefühl zu geben, sehr wichtig für Ihre Marke zu sein.

Dies macht Content-Marketing jedoch zu einem guten strategischen Ansatz, um Ihr Publikum zu konvertieren.

Da der Inhalt Informationen enthalten muss, die für das Publikum wichtig sind, lernen sie beim Konsumieren Ihre Produkte kennen.

Und mit der Art von Affinität, die sich herausstellt, wenn Sie mit dem Publikum in Kontakt bleiben, ist es sehr wahrscheinlich, dass jemand einen Verkauf mit Ihnen abschließt.

Je konsistenter Sie also relevante Inhalte mit Ihrem Publikum teilen, desto größer sind Ihre Chancen, einen neuen potenziellen Kunden zu gewinnen.

Wie Content-Marketing begann

Man hätte meinen können, dass das Content-Marketing-Konzept nicht früher als vor 50 Jahren oder vor kurzem begann, als die Menschen begannen, digitales Marketing für Unternehmen zu nutzen.

Aber im eigentlichen Sinne begann Content Marketing bereits im Jahr 1739.

Benjamin Franklin, ein Autor, Theoretiker und Drucker, hatte eine intelligente Idee, um seine Druckmaschine seine engen Konkurrenten in den Schatten stellen zu lassen.

Er begann, schriftliche Inhalte wie Inhalte über Gedichte, Beobachtungen, Wetter und Rezensionen zu drucken, die den Leuten so viel Spaß machten, dass seine Verkäufe dramatisch stiegen.

Seine schriftlichen Inhalte – „Der Almanach des armen Richard im Jahr 1732“ brachten ihm nicht nur Verkäufe ein, sondern lenkten auch die Aufmerksamkeit von mehr Menschen auf seine Druckerei.

Als er sah, wie ihm diese Marketingstrategie half, blieb er 25 Jahre lang im Verlagsgeschäft.

Das Szenario von Benjamin Franklin war zufälligerweise die erste dokumentierte Anwendung von Content Marketing.

Es besteht die Möglichkeit, dass Content Marketing schon Jahrhunderte vor dieser Zeit existierte.

Wenn also das Konzept neu ist, ist die Praxis es nicht.

Wie Content-Marketing funktioniert

Das Wenige, das Sie über die Definition und Geschichte des Content-Marketings gelesen haben, sollte Ihnen leicht verständlich machen, wie das Konzept funktioniert.

Falls Sie jedoch eine weitere Freigabe benötigen, finden Sie unten eine Illustration, wie Content-Marketing funktioniert.

Angenommen, Sie verkaufen Zahnpasten, Zahnbürsten und eine ganze Reihe von Produkten im Zusammenhang mit der Zahngesundheit online, dann werden Sie nicht viel verkaufen, wenn Sie die Leute direkt bitten, bei Ihnen zu kaufen.

Ein Produkt einem Publikum als traditionelle Form des Marketings vorzustellen, ist nicht so effektiv wie Content-Marketing.

Content-Marketing hat großen Einfluss darauf, wie sich Verbraucher online verhalten. Deshalb beeinflusst das, was die meisten Menschen über ein Produkt lesen, ihre Kaufentscheidung.

Vergessen wir nicht Ihr Ziel, mehr Kunden zu gewinnen und Ihren Umsatz als Content-Vermarkter zu beschleunigen, und ermöglicht es Ihnen, Produkte zur Behandlung von Zahnproblemen in Ihren Inhalten zu empfehlen.

Alles, was Sie tun müssen, ist, einen Blog zu starten und über Zahnprobleme zu diskutieren – Probleme, Vorbeugung und Heilung.

Während Sie das Publikum über verschiedene Zahnprobleme aufklären und Produkte empfehlen, die die Probleme behandeln können, geben Sie ihnen Gründe, warum sie die Produkte benötigen.

Je mehr man also über die Probleme spricht, desto mehr erkennt das Publikum die Bedeutung der Produkte.

Und dann können sie bereitwillig bei Ihnen kaufen.

Sie können Ihre Inhalte in sozialen Medien teilen, um mehr Menschen aus verschiedenen Kanälen dazu zu bringen, Ihren Blog zu lesen.

Im Laufe der Zeit werden mehr interessierte Zielgruppen Ihren Blog besuchen und ihren Freunden, die das gleiche Problem haben, raten, Ihren Blog zu besuchen und Ihre Inhalte zu lesen.

Früher oder später ist ihre Loyalität bereits an Ihren Blog gebunden.

Sie werden möglicherweise kontaktiert, wenn Ihre Besucher ein Zahnproblem haben, das mit einem der von Ihnen empfohlenen Produkte behoben werden kann.

Von dort aus können Gespräche stattfinden und Sie werden möglicherweise Verkäufe abschließen.

Sie können diese Content-Marketing-Strategie nutzen, indem Sie in Ihren Inhalten eine Art emotionalen Reiz erzeugen und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

Wenn Direktwerbung wirkt, dürften Straßenhändler aufgrund ihres direkten Kundenkontakts die umsatzstärksten aller Zeiten sein.

Inzwischen kommen die kleinen Verkäufe, die sie machen, nur von den Leuten, die dem Produkt bereits treu sind.

Im Gegensatz dazu schafft Content-Marketing eine sehr starke Beziehung zwischen Ihnen und dem Publikum und macht es Ihnen treu.

Es gibt eine Garantie, dass die meisten Leute, die Ihrem Blog als Content-Vermarkter gefolgt sind, jedes Produkt kaufen werden, das Sie ihnen empfehlen, weil sie Vertrauen in Sie haben.

Internetnutzer kaufen Produkte nur, wenn sie dem Vermarkter vertrauen.

Und ein Teil Ihrer Bemühungen, ihr Vertrauen zu gewinnen, beinhaltet jedoch das Erstellen und Teilen relevanter Informationen über:

1. Ihre Marke oder Sie selbst – Ihre Erfahrungsberichte darüber, wie das Produkt Ihnen geholfen hat;
2. Die Eigenschaften des Produkts und seine Vor- und Nachteile;
3. Die Glaubwürdigkeit des Produktherstellers; und
4. Wie das Produkt dem Publikum helfen kann.

Basierend auf dieser Veranschaulichung betreiben Sie bereits Content Marketing, wenn Ihre Inhalte, sei es Text, Bild oder Video, die Probleme behandeln, die Ihre Produkte lösen können.

Wer braucht Content-Marketing

Wenn Sie jetzt wissen , wer Content-Marketing braucht , sind Sie bereits einer.

Sie müssen nicht mit dem Internet vertraut sein, bevor Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.

Jeder, der Geschäfte macht, ob online oder offline, braucht Content-Marketing. Solange Sie Ihre Markenidentität fördern und Ihr Publikum Ihren Wert erkennen lassen, ist Content-Marketing genau das Richtige für Sie.

Wenn Sie sich in das Content-Marketing wagen, werden Sie sicherlich einen größeren Vorteil gegenüber Ihren engen Konkurrenten haben, insbesondere gegenüber denen, die die Strategie noch nicht auf ihr Unternehmen anwenden müssen.

Arten von Content-Marketing

Es gibt so viele Arten von Content Marketing und hier sind einige der häufigsten:

• Bloggen
• Videos
• Infografiken
• Podcasts
• Email
• E-Books
• weiße Papiere
• Bleimagnete
• Physische Interviews
• Teilen Sie Präsentationen mit Folien
• Webinare
• Apps (kostenlos und nicht Premium)
• Gifs und bewegte Bilder
• Rutschdecks
• Social-Media-Beiträge

Lassen Sie uns für Anfänger kurz auf 5 gängige Arten des Content-Marketings eingehen, mit denen Sie online eine recht große Anzahl von Zielgruppen für Ihr Unternehmen gewinnen können.

#1. Bloggen

Bloggen ist eine der häufigsten Formen des Content-Marketings.

Bloggen ist das wichtigste Werkzeug, das ein Content-Vermarkter verwenden kann, um mehr Zielgruppen auf seine Unternehmenswebsite zu bringen.

Ein Blog funktioniert gut mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Um den organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken, muss die SEO Ihres Blogs verbessert werden.

SEO kann Ihrem Blog ebenso helfen, einen hohen Rang auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) zu erreichen.

EMPFOHLEN | WIE MAN RICHTIG BLOGT

Laut Forbes hatten Websites, die Blogs verwenden, 434 % mehr indizierte Seiten als ihre engen Konkurrenten, die dies nicht tun.

Außerdem haben Websites, die Blogs enthalten, 97 % mehr eingehende Links, was ein sehr wichtiges Kriterium für effektives Content-Marketing ist.

#2. Videos

Wenn Sie möchten, dass Ihre Content-Marketing-Strategie der Konkurrenz in der geschäftigen digitalen Marketinglandschaft standhält, ist es wichtig, dass Sie mit Videomarketing beginnen .

Videoinhalte können verwendet werden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen und sie innerhalb kürzester Zeit zu binden.

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Mit der Erfindung von Video-Sharing-Plattformen sehen sich Internetnutzer heute mehr Videoinhalte an als noch vor 10 Jahren .

Laut Statistiken von Cisco wird ein Drittel der online verbrachten Zeit für das Ansehen von Videoinhalten verwendet.

Allein diese Tatsache reicht aus, um die Verwendung von Videos als zuverlässige Form der Übermittlung relevanter Informationen über Ihr Unternehmen an Ihr Publikum zu betrachten, unabhängig von der von Ihnen gewählten Nische.

Bright Cove fand außerdem heraus, dass Marken, die Videos in ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden, das Potenzial haben, ihren organischen Traffic von Suchmaschinen um bis zu 157 % zu steigern.

Soziale Videos in ihrer Kapazität können im Vergleich zu anderen Formen des Content-Marketings die Anteile eines Unternehmens um 1200 % steigern.

Kein Wunder, dass Kunden häufig nach Videos zu Produktbewertungen suchen, und ThinkWithGoogle hat bewiesen, dass dies ihre Kaufentscheidung beeinflusst.

Mit all den Statistiken können Sie sehen, dass Videoinhalte eine sehr wichtige Position bei der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie einnehmen und inwieweit Ihre Videos Ihre Publikumsentscheidung beeinflussen können.

#3. Infografiken

Eine Infografik ist eine Sammlung von Bildern, Diagrammen und minimalem Text, die einen leicht verständlichen Überblick über ein Thema schafft.

Zusammenfassend sind Infografiken eine visuelle Darstellung von Daten.

Die Anwendung von Infografiken ist für einen Content-Vermarkter auf eine, einige oder alle der folgenden Arten von unschätzbarem Wert :

• Anzeige einer kurzen Übersicht über ein Konzept
• Einfache Erklärung eines komplexen Prozesses
• Anzeige von Forschungsergebnissen und Umfragedaten
• Um einen Blogbeitrag zusammenzufassen
• Schaffen Sie Bewusstsein für ein Thema, eine Herausforderung oder eine Marke
• Um zahlreiche Alternativen zu vergleichen und gegenüberzustellen

Das Infografik-Content-Marketing-Format hilft Ihrem Publikum, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie ein bestimmtes Konzept funktioniert.

#4. E-Books

Wie der Name schon sagt, ist ein E-Book ein schriftliches Dokument in Form von Text und Bildern, die zu einem einzigen Dokument zusammengestellt und dann in einem elektronischen Format gespeichert werden.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass ein E-Book mehr Zeit in Anspruch nimmt als das Schreiben eines Blog-Beitrags.

Dennoch wurde beobachtet, dass die meisten Menschen E-Books anderen Medieninhalten vorziehen; vielleicht wegen seiner Portabilität und Benutzerfreundlichkeit.

#5. Social-Media-Beiträge

Es ist keine Neuigkeit mehr, dass Unternehmen eine Online-Präsenz in sozialen Medien haben. Die Platzierung Ihrer Inhalte in sozialen Medien kann Ihrer Marke viel Sichtbarkeit verleihen.

Wenn Sie wissen, wie man soziale Medien nutzt, können Sie Ihr Publikum näher bei sich haben und eine gute Beziehung zu ihm pflegen.

Die meisten beliebten Social-Media-Plattformen verfügen über großartige Marketingfunktionen oder -tools, mit denen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie umsetzen können.

Mit Facebook Audience Insights können Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe vorhersagen. Und sobald Sie diese Informationen haben, wird die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe effektiver.

Content-Vermarkter nutzen nicht nur LinkedIn, Instagram, Facebook und Twitter, um ihr Publikum zu erreichen, sondern um eine gute Beziehung zu ihnen aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie also eine Content-Marketing-Strategie in Ihren Social-Media-Beiträgen anwenden können, werden Ihre Seiten möglicherweise als Ihre Vertriebsmitarbeiter dienen.

Von Ihrer Facebook-Seite oder Ihrem Twitter-Handle aus können Sie massive Leads erhalten und Ihre Verkäufe steigern.

Als Ersteller von Inhalten können Sie Ihre Social-Media-Beiträge jederzeit nutzen, um Ihre Zielgruppen in ein Gespräch zu verwickeln, und das könnte ihr Interesse an Ihrer Marke wecken; Wer weiß?

Sie können jedes der oben beschriebenen Content-Marketing-Formulare verwenden, um relevante Informationen zur Unterstützung Ihrer Geschäftsziele bereitzustellen.

Das bedeutet nicht, dass das Ergebnis bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ausschließlich in physischer Form vorliegt.

Die meisten Menschen möchten, dass sich ihre Verkäufe verdoppeln, nachdem sie eine Content-Marketing-Strategie entwickelt haben.

Das ist natürlich das Ziel jedes Unternehmens und das Ziel dieses Ratgebers.

Aber bevor Sie etwas an Ihren Verkäufen ändern können, muss Ihre Content-Marketing-Strategie Ihnen zunächst Folgendes bieten:

• Traffic auf Ihre Verkaufsseiten
• Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit
• Bauen Sie eine gute Beziehung zu Ihrem Publikum auf
• Steigern Sie Ihr soziales Signal

Wenn Sie in der Lage sind, diese primären Ziele mit Ihrer Content-Marketing-Strategie zu erreichen, können Sie sich entspannt hinsetzen und zusehen, wie Ihr ROI steigt.

Selbst wenn Ihre Verkäufe nicht sofort nach der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie das 10-fache erreichen, kann Ihr Unternehmen nicht mehr dasselbe bleiben.

Content Marketing funktioniert progressiv. Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, müssen Sie bei jeder Art von Content-Marketing, die Sie wählen, hartnäckig und konsistent sein.

Deshalb ist Konsistenz ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings.

Voraussetzungen für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie

Bevor Ihre Content-Marketing-Strategie Ihr Geschäft verbessern kann, müssen Sie einige Dinge tun.

Das macht die folgenden Anforderungen für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie nützlich :

1. Holen Sie sich eine Webseite
2. Habe eine Nische
3. SEO lernen
4. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
5. Stehlen Sie nicht von anderen Autoren
6. Finden Sie Gleichgesinnte, die für Sie schreiben
7. Tritt relevanten Gruppen und Foren bei, um Ideen auszutauschen

#1. Holen Sie sich eine Webseite

Sie benötigen eine Website, um eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Internetgeschäft zu entwickeln. Angenommen, Sie sind nur ein freiberuflicher Autor oder Vermarkter, dann erhalten Sie mit einer Website einen Einblick in das Content-Marketing.

Sie können Ihre Website nutzen, um Ihre bisherigen Arbeiten, Portfolios und das, was Ihre Kunden über Sie sagen, zu präsentieren.

Inzwischen ist die Praxis genau die Content-Marketing-Strategie.

Eine Website kann jeder Art von Geschäft dienen, sei es der Verkauf von virtuellen oder physischen Produkten. Es unterstützt alle Formen des Content-Marketings – Bloggen, Posten in sozialen Medien, Newsletter und so weiter.

Sie können Ihre Website selbst erstellen, wenn Sie die Zeit und das technische Know-how haben. Andernfalls können Sie unsere Digital Marketing Academy besuchen, um die Fähigkeit zu erlernen, oder Google nach relevanten Leitfäden durchsuchen.

Auf der anderen Seite können Sie uns beauftragen, eine Website für Sie zu erstellen. Tatsächlich würde ich dir diese Option persönlich empfehlen, wenn du ein Anfänger im Content-Marketing-Bereich bist.

Und dies könnte die beste Option für Leute oder kleine Unternehmen sein, die irgendwie immer beschäftigt sind und keine Zeit haben, selbst eine Website zu erstellen.

#2. Habe eine Nische

Eine weitere Voraussetzung für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie ist eine Nische. Sie müssen eine Nische haben, um Ihre Fähigkeiten in Ihrer Content-Marketing-Karriere zu etablieren.

Angenommen, Sie sind ein Wirtschaftsautor, müssen Sie wissen, ob sich Ihr Content-Marketing auf Management, Finanzen oder Marketing konzentrieren sollte.

Es wird Ihnen nicht leicht fallen, Inhalte aus den Bereichen Wirtschaft, Unterhaltung, Bildung, Politik sowie Gesundheit und Wellness zu erstellen.

Man kann nicht für alle Branchen schreiben und leicht wahrgenommen werden.

Wenn Sie sich in einer der Branchen, die Sie interessant finden, eine Nische schaffen können, werden Sie sehr schnell wachsen und ein gefragter Content-Vermarkter werden.

Ihre Konsistenz an diesem Ende hat einen sehr starken Einfluss auf Ihren Erfolg und ist alles, was Sie brauchen, um mit großen Marken zusammenzuarbeiten.

#3. SEO lernen

Als Content Marketer wissen Sie sicherlich, dass nicht alle Internetnutzer, die Ihre Website besuchen, zunächst daran interessiert sein werden, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistungen auszuprobieren.

Aus diesem Grund benötigen Sie SEO-Kenntnisse, um die Anzahl der Internetnutzer zu erhöhen, die Ihre Website besuchen, um die Chancen zu erhöhen, mehr neue Kunden zu gewinnen.

SEO kann Suchmaschinenbenutzern helfen, Ihre Webseite unter den Suchergebnissen leicht zu finden.

Wenn sich zum Beispiel 3 Softwareingenieure (Ingenieur A, Ingenieur B und Ingenieur C) entscheiden, sich ins Content-Marketing zu wagen und eine Website zu erstellen, hat einer von ihnen immer noch einen größeren Vorteil gegenüber den beiden anderen Ingenieuren.

Wenn nun ein anderer Herr K plötzlich feststellt, dass einige Elemente auf seinem Laptop nicht gelöscht werden können und viele wichtige Dateien nicht gefunden werden können, könnte er davon ausgehen, dass es sich um einen Virenangriff handelt, und seine Tortur in das Suchfeld eingeben jedem Browser (sagen wir Google).

Google wird Hunderte (und wahrscheinlich Tausende) von Webseiten mit verwandten Inhalten zu dem haben, wonach Mr. K. gesucht hat.

Wie erwartet wird auch der Blog von Ingenieur A, B und C unter den Suchergebnissen sein.

Sagen wir mal so:

• Der Blog von Ingenieur A ist die erste Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
• Der Blog von Ingenieur B ist die letzte Website auf der zweiten Seite der Suchergebnisse.
• Die Website von Ingenieur C erschien irgendwo auf der dritten Seite der Suchergebnisse.

Wenn man sich dieses Szenario ansieht, könnte man leicht vorhersagen, was Herr K tun würde.

Da die Website von Ingenieur A auf der ersten Seite der Suchergebnisse erschien, bedeutet dies, dass Herr K die Website von Ingenieur A sehen (und darauf klicken) würde, bevor er die Website von Ingenieur B und Ingenieur C sieht.

Wenn die Website von Ingenieur A zufällig Lösungen für das Problem von Herrn K finden würde, dann hätte Herr K nicht nur keinen Grund, den Blog von Ingenieur B und C noch einmal auszuprobieren, sondern würde in Zukunft auch anfangen, den Blog von Ingenieur A zu mögen und häufig zu besuchen.

Auf der ganzen Linie würde Herr K der treue Kunde von Ingenieur A werden.

Wie Sie dieser einfachen Illustration entnehmen können, hat Ingenieur A einen zusätzlichen Kunden gewonnen, weil seine Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse war.

Vergessen wir nicht, dass die beiden anderen Ingenieure enge Konkurrenten von Ingenieur A waren, beide die gleichen Dienstleistungen anboten und beide Content-Vermarkter waren.

Der Vorteil, den Ingenieur A gegenüber den anderen beiden hatte, war auf seine SEO-Bemühungen zurückzuführen.

Die Verwaltung der Anzeige bei Google garantiert jedoch keine Klicks. Auch die bloße Tatsache, dass der Suchende auf Ihren Beitrag klickt und auf Ihrer Website landet, garantiert noch nicht, dass der Suchende Ihren Beitrag lesen wird.

Um eine hohe Absprungrate zu vermeiden, müssen Ihre Content-Marketing-Bemühungen also über das Erscheinen in Suchmaschinen hinausgehen.

Das heißt, es ist eine Sache, dass Ihre Website bei Google erscheint, eine andere, Suchende dazu zu bringen, auf Ihren Beitrag zu klicken und ihn zu lesen, wenn sie ihn auf SERP finden.

Deshalb muss Ihre Content-Marketing-Strategie höchst effektiv sein. Dadurch hat Ihr Beitrag insgesamt drei Potenziale, um Ihre Verkaufskonversionen zu steigern.

1. Suchmaschinenauftritt
2. Hohe Klickraten (CTR)
3. Eine niedrige Absprungrate

Wenn Sie nicht wissen, was SEO bedeutet, wie es funktioniert und warum es sehr wichtig ist, eine Content-Marketing-Strategie zu erstellen, dann endet Ihre Unwissenheit hier.

SEO ist eine Abkürzung für „Search Engine Optimization“.

#4. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Keyword-Recherche ist eine sehr wichtige Sache, die man als Content-Ersteller tun muss. Bevor Sie gute Inhalte schreiben können, müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

Eine gute Keyword-Recherche wird Ihnen dabei helfen, ein fundiertes Wissen darüber zu erlangen, wonach Menschen in Suchmaschinen suchen, damit Sie im Kontext eines Keywords schreiben können.

Diese Vorgehensweise kann auch dafür sorgen, dass Ihre Inhalte der Suchabsicht von Suchenden entsprechen und Ihre Inhalte in Suchmaschinen ranken.

Sie können auch die Keyword-Recherche verwenden, um relevante Long-Tail-Keywords für Ihre Inhalte zu finden, damit Ihre potenziellen Kunden konvertiert werden können.

Es gibt primäre Keywords und sekundäre Keywords, die beide implementiert werden müssen, wenn Sie Content-Marketing für Ihr Unternehmen entwickeln.

Primäres Schlüsselwort

Einerseits ist das primäre Schlüsselwort das zentrale Schlüsselwort, Thema oder der Gegenstand einer Diskussion.

Abgesehen von der Tatsache, dass sich Ihre Diskussion ausschließlich um Ihr primäres Keyword drehen muss, ist es eine gute SEO-Praxis, Ihr primäres Keyword in der URL, im Titel, im ersten Absatz, in der Überschrift, im alternativen Bild und im abschließenden Teil Ihres Inhalts widerzuspiegeln.

Dies sind die Hauptbereiche, die Suchbots auf einer Seite untersuchen, wenn jemand in einer Suchmaschine nach etwas sucht, um die Relevanz des Inhalts für die Suchanfrage zu bestimmen.

Angenommen, Sie schreiben einen Leitfaden zum Thema „Wie starte ich mit Content Marketing?“, muss das Wort „Content Marketing“, das das primäre Schlüsselwort in dieser Suchanfrage ist, in allen strategischen Bereichen Ihrer Webseite erscheinen, wie ich oben erwähnt habe.

Damit die Suchmaschine Ihren Inhalt unter den anderen auf den SERPs findet, müssen Sie also Ihr primäres Schlüsselwort in Ihrer Diskussion bestimmen und es dort platzieren, wo es nötig ist.

Bevor Sie einen Web-Content schreiben können, gehen Sie nicht einfach davon aus, dass das, was Ihnen in den Sinn kommt, ein profitables Keyword ist. Das ist die Essenz der Keyword-Recherche. Sie können es verwenden, um Ihre vorgeschlagenen Schlüsselwörter zu überprüfen.

Um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, müssen Sie mithilfe eines Keyword-Tools die am besten geeigneten primären Keywords für Ihre Inhalte finden.

Nachfolgend finden Sie Beispiele für Keyword-Recherche-Tools.

Sekundäres Schlüsselwort

Andererseits sind sekundäre Keywords Wörter und Phrasen, die nicht genau übereinstimmen, aber eng mit dem primären Keyword verwandt sind.

Basierend auf dem oben zitierten Beispiel, wenn Ihr primäres Keyword „wie man Content-Marketing betreibt“ lautet, dann können Ihre sekundären Keywords „Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie“ oder „beste Content-Marketing-Strategie“ lauten.

Um Sie bei der Suche nach geeigneten primären und sekundären Keywords für Ihre Inhalte zu unterstützen, können Sie jederzeit SEO-Tools wie LSIGraphics, Ubersuggest, Keyword-Planer, Keyword-Tool usw. verwenden.

An dieser Stelle bin ich mir sicher, dass Sie jetzt wissen, wie man Keyword-Recherchen durchführt und wie sich deren Nutzung positiv auf Ihre Content-Marketing-Strategie auswirken kann.

#5. Stehlen Sie nicht von anderen Autoren

Das Stehlen von anderen Autoren hat verschiedene Formen und viele Implikationen.

Content-Vermarkter recherchieren viel, um großartige Inhalte zu entwickeln. Daher kommt kein Content-Vermarkter daran vorbei, andere Autoren zu durchlaufen.

Wenn am Ende Ihres Inhalts keine Referenzen vorhanden sind, bedeutet dies, dass Sie kein Buch, keine Zeitschrift oder Webseite zur Entwicklung Ihres Inhalts konsultiert haben, was nicht möglich ist.

Implizit müssen Sie ein Plagiat begangen haben.

Selbst wenn die gesamte Passage Ihnen gehört, ist es höchst unprofessionell, Inhalte zu erstellen, ohne Ihre Ergebnisse mit irgendeiner Autorität zu verknüpfen.

So oder so, solchen Inhalten mangelt es an Glaubwürdigkeit und sie sprechen überhaupt nicht gut von Ihnen.

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Ihr Versäumnis, Ihre Quellen in den von Ihnen erstellten Inhalten zu zitieren, macht Sie nicht nur zu einem intellektuellen Dieb, sondern schränkt Ihr Publikum auch auf Ihr Stück ein, was keine gute Praxis ist.

Ein guter Content-Vermarkter muss jeden Autor zitieren, dessen Arbeit seine eigene Meinung beeinflusst, um den Lesern eine eigenständige weitere Recherche zu ermöglichen.

Dies kann verwendet werden, um Ihre Ergebnisse zu validieren und Ihr Publikum dazu zu bringen, Ihre Inhalte als Tatsache zu betrachten.

Damit können Sie an die Spitze der Content-Marketing-Pyramide gelangen, wo Ihre Vordenkerrolle geschätzt werden kann.

#6. Finden Sie Gleichgesinnte, die für Sie schreiben

Es kann anstrengend sein, alle Ihre Inhalte selbst zu schreiben, besonders wenn Ihr Publikum dramatisch gewachsen ist.

Kein Wunder, dass eine Agentur für digitales Marketing Mitwirkende braucht, um relevante Inhalte für ihr Publikum zu produzieren.

Wussten Sie, dass bei Google täglich mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen getätigt werden?

Und es gibt viele Möglichkeiten bei jeder einzelnen Suche, die jemand in Suchmaschinen durchführt, die Sie nutzen können, indem Sie Inhalte anbieten, die für Top-Suchanfragen relevant sind.

Die Aufgabe könnte zu viel für Sie sein, um trendy zu sein, also brauchen Sie Gleichgesinnte, die zu Ihrer Content-Marketing-Strategie beitragen.

Wenn der Bedarf an Mitwirkenden entsteht, rufen Sie um Hilfe und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anforderungen angeben.

In unserem eigenen Fall haben wir bei Pilumdigital eine Seite auf unserer Website erstellt, auf der wir nach Gastautoren oder Mitwirkenden suchen, um unsere Content-Marketing-Ziele zu erreichen.

Hoffen Sie nicht nur, dass alle Bewerber für den Job geeignet sind. Einige suchen verzweifelt nach Backlinks oder anderen Lizenzgebühren, die mit dem Schreiben für Sie verbunden sind, und sie kümmern sich nicht um die Qualität ihrer Inhalte.

Stellen Sie also sicher, dass Sie alle Bewerber überprüfen, bevor Sie sie einstellen, und überprüfen Sie auch alle Gastbeiträge, die Ihnen jemand übermittelt hat, auf Fehler, um Ihre Zeit und Ressourcen nicht zu verschwenden.

#7. Treten Sie relevanten Gruppen und Foren bei, um Gelegenheiten zu finden

Der Beitritt zu der einen oder anderen Gruppe ist möglicherweise nicht unbedingt eine Voraussetzung für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie, sondern eine Gewohnheit.

Viele Content-Vermarkter nutzen soziale Medien wie Facebook und Quora, um zu interagieren. Und von dort aus finden sie Lösungen, Dienstleistungen oder Produkte, die sie benötigen.

Content-Marketing funktioniert am besten, wenn SEOs und Content-Ersteller zusammenarbeiten, um ein Online-Geschäft am Laufen zu halten.

Sie können relevanten Gruppen auf Facebook beitreten, um die beste Unterstützung zu finden, die Sie benötigen.

Klicken Sie hier, um unserer Facebook-Gruppe beizutreten. Unsere Gruppe ist eine zentrale Anlaufstelle, um digitales Marketing, Bloggen, SEO, Social-Media-Marketing und so weiter zu lernen.

Manchmal suche ich Mitwirkende in anderen Gruppen, denen ich angehöre, und die Erfahrung ist ausgezeichnet.

Aufgrund der bestehenden Beziehung zwischen Ihnen und jemandem, den Sie von einer Gruppe einstellen, besteht die Tendenz, von ihm einen fairen Deal zu bekommen.

Sie können auch viele neue Fähigkeiten von anderen lernen und möglicherweise Stellenangebote in jeder Gruppe erhalten, der Sie beitreten.

So erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen oder Inhalte entwickeln, die die Menschen nicht nur wissen lassen, dass Ihre Marke existiert, sondern sie auch dazu bringen, Ihre potenziellen Kunden zu werden, finden Sie hier die Tipps.

Wir werden uns ansehen, wie man Content-Marketing betreibt, das Ihre Zielgruppe dazu bringen kann, Ihre Marke zu entdecken, Sie als das Beste zu sehen, was sie brauchen, von Ihnen zu kaufen und Sie auch ihren Freunden zu empfehlen.

Im Folgenden finden Sie 4 bewährte Schritte zur Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, mehr Kunden zu gewinnen, Ihren Umsatz zu steigern und Ihre Kundenbindung und Ihr Wachstum zu garantieren.

• Ein Ziel setzen
• Wählen Sie Ihr Content-Arsenal.
• Content-Mapping übernehmen
• Berechnen Sie Ihre Ergebnisergebnisse

#1. Ein Ziel setzen

Der erste Schritt bei der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ist die Festlegung Ihres Ziels.

Ihr Ziel bestimmt die Art der Inhalte, die Sie teilen, die Zielgruppe, die Sie ansprechen, und die Entscheidungen, die Sie während Ihrer gesamten Content-Marketing-Karriere treffen.

Also müssen Sie Ihr Ziel richtig setzen.

Wenn es Ihr Ziel ist, ein Bewusstsein für ein Problem, ein Problem oder einen Lebensstil zu schaffen, das Ihre Marke lösen soll, indem Sie eine Art von Produkten oder Dienstleistungen anbieten, müssen Sie sich darauf konzentrieren und darauf hinarbeiten, dass Ihre Inhalte das Ziel mit dem Publikum erreichen.

Ihr Ziel könnte es sein, Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen und sie in E-Mail-Abonnenten umzuwandeln.

Mit der Verwendung von E-Mails können Sie eine endlose Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen, die offensichtlich Interesse an Ihren Inhalten und (wer weiß) Ihrer Marke hat.

Der Stein des Anstoßes hier ist, dass Sie ein Ziel für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie festlegen MÜSSEN und Ihre Inhalte um das Ziel herum drehen lassen.

#2. Wählen Sie Ihr Content-Arsenal

Was das digitale Marketing betrifft, gibt es verschiedene Möglichkeiten, Ihre Inhalte den Lesern zu präsentieren und ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Sie können sich als Content-Vermarkter durch Blogging, Podcasting, Webinare, Newsletter oder das Erstellen einer Social-Media-Gruppe oder eines Forums etablieren und dort Ihre Inhalte anbieten.

Wenn Sie nicht wissen, welche der Methoden Sie für den Start Ihrer Content-Marketing-Karriere wählen sollen, sehen Sie sich die Content-Marketing-Pyramide unten an.

Laut der Content-Marketing-Pyramide ist das Posten in sozialen Medien die geringste Methode, um mit dem Content-Marketing zu beginnen.

Ab dieser Stufe können Sie zu Kurzform-Blogposts und Gastblogging, Infografiken und Slideshares, Langform-Blogposts und Präsentationen sowie primärer oder sekundärer Forschung und Vordenkertum wie Bücher, E-Books und Whitepaper-Veröffentlichung aufsteigen.

Dies kann Ihnen helfen, Ihre Strategie zu organisieren, Ihre Produktivität zu verbessern und sukzessive qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

Sie können sehen, dass jeder Content-Vermarkter auf jeder Ebene der Pyramide mehr Anstrengungen braucht, um aufzusteigen.

Wenn Sie von ganz unten (Anfängerniveau) nach oben (Profiniveau) aufsteigen, steigt Ihre Anstrengung.

Das macht es unproduktiv, heute mit dem Content-Marketing zu beginnen und als Nächstes ein Buch zu veröffentlichen.

Als Anfänger frage ich mich, welche Art von Buch Sie veröffentlichen werden, um Ihre Vordenkerrolle zu demonstrieren.

Das Klügste, was ein neuer Content-Vermarkter tun würde, ist, die Content-Marketing-Pyramide in seine Strategie zu implementieren und sich auf sein Ziel zu konzentrieren, während er an die Spitze der Pyramide aufsteigt.

Wenn Ihr Publikum zunimmt, entsteht die Notwendigkeit, auf die nächste Ebene zu gelangen.

Angenommen, Sie nutzen derzeit soziale Medien, um Ihr Publikum anzusprechen, können Sie eine Umfrage erstellen, um herauszufinden, ob die Einführung Ihres Blogs ihnen besser dient.

Wenn die Antwort ja ist, dann ist es an der Zeit, aufzusteigen.

#3. Content-Mapping übernehmen

Das Erstellen einer effektiven Content-Marketing-Strategie beinhaltet Content-Mapping.

Wenn Sie noch nie von Inhaltszuordnung gehört haben, ist es wichtig, dass Sie sich jetzt damit auskennen. Dies ist der Schlüssel zur Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie und ich möchte, dass Sie es wissen.

Content-Mapping ist die Fähigkeit, Ihre Zielgruppen kennenzulernen, die Phasen ihrer Reise zu potenziellen Kunden zu identifizieren und Inhalte zu erstellen, die sie von einer Phase zur nächsten führen können.

Das Angebot von Journey-basierten Inhalten für Käufer soll sicherstellen, dass potenzielle Kunden nicht auf halbem Weg von der Journey abbrechen.

Allerdings würden einige Kunden von der ersten Entdeckung Ihrer Marke zum sofortigen Kauf übergehen.

In der Zwischenzeit nehmen sich die meisten Menschen Zeit, nachdem sie Ihre Marke entdeckt haben, und warten darauf, dass Sie sie genug überzeugen, wahrscheinlich monatelang, bevor sie bei Ihnen kaufen können.

Die Customer Journey in diesem Szenario umfasst jedoch die Ereignisse von Aktionen, die sich zwischen der Entdeckungsphase und der Kaufphase abspielen.

Und das erfordert die Erstellung von Inhalten, die zu jeder Etappe der Reise passen.

Wie zum Beispiel:

• Bewusstseinsphase
• Betrachtungsphase
• Entscheidungsphase

Vergessen Sie nicht, dass ich vorhin gesagt habe, dass jede Phase unterschiedliche Inhalte erfordert, um Ihr Content-Marketing-Ziel zu erreichen.

A. Bewusstseinsphase in der Customer Journey

In der Bewusstseinsphase geht es darum, Ihre Inhalte für Menschen sichtbar zu machen, damit sie sie über Ihr Unternehmen informieren können.

Da Sie jedoch nicht der einzige in Ihrer Branche sind, werden Sie wahrscheinlich nicht gefunden, wenn Ihre Konkurrenten Sie mit besseren Inhalten übertreffen.

Sie müssen also alles tun, damit Ihre Inhalte so viele Menschen wie möglich erreichen.

Content-Marketing sagt den Leuten nicht nur, dass Ihre Marke existiert. Es dient dem Publikum auch als Leitfaden, um Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern auszuwählen.

Nehmen wir an, Sie haben einen Beitrag zum Thema „Wie starte ich ein Blog“ und decken alle Einzelheiten des Bloggens ab, das Publikum wird Sie anderen vorziehen, deren Inhalt spärlich ist.

Um dieses Ergebnis zu realisieren, können Sie Ihr Content Marketing mit SEO und Social Media ergänzen.

Beide sind Katalysatoren für die Steigerung der Markenbekanntheit im Internet.

Ihre Inhalte in der Bewusstseinsphase sollten jedoch alle Informationen enthalten, von denen Sie glauben, dass sie die Leute dazu bringen, Sie zu lieben und Sie in Betracht zu ziehen.

Sie möchten nicht, dass Ihr Publikum herausfindet, dass Ihre Inhalte keine Seitenaufrufe, Shares, Likes, Kommentare und andere Engagement-Metriken haben.

Das könnte ein negatives Signal an Ihre Zielgruppe bezüglich Ihrer Markenidentität senden.

In Anbetracht dessen müssen Sie Ihre Inhalte immer überprüfen – finden und optimieren Sie Ihre leistungsschwächeren Inhalte und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Grundwerte durch die Inhalte fördern.

Sie müssen in dieser Phase nicht unbedingt Käufer finden. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Markenimage zu stärken.

Sobald dies erledigt ist, erhalten Sie mehr Überlegungen von Personen, die mit Ihrer Marke in Kontakt kommen.

B. Betrachtungsphase in der Customer Journey

Sobald das Publikum Ihre Marke und die Art von Service, Produkt oder Support, die es von Ihnen erhalten kann, kennt, müssen Sie es als Nächstes erfassen.

Die Frage ist also, wie Sie die Kunden dazu bringen können, Sie in Betracht zu ziehen, wenn es andere Marken gibt, die ihnen dasselbe Produkt anbieten?

Da so viele Marken gleichzeitig existieren, bevorzugen die Kunden eine Marke gegenüber der anderen.

Wenn Sie beispielsweise an einen Computer denken, kommen Ihnen Microsoft, Apple, Dell, Asus, HP und so viele andere Marken in den Sinn.

Aber aus dem einen oder anderen Grund ziehen Sie es vielleicht vor, sich für HP zu entscheiden.

Ihre Präferenz für HP hat keinen anderen Grund als Ihre Überzeugung, alle Funktionen zu erhalten, die Sie in einem HP-Computer benötigen.

Als Content-Vermarkter können Sie nicht einfach davon ausgehen, dass jedes Publikum, das auf Ihrer Website landet und den Eindruck hat, dass Sie einen bestimmten Service anbieten, diesen Service kaufen wird.

Die Kunden sind wie Babys, die noch laufen müssen.

Wenn sie das Stadium erreichen, in dem sie von einem Ort zum anderen gehen, müssen Sie sie wissen lassen, dass sie laufen können.

Und wenn sie versuchen zu laufen, müssen Sie sie unterstützen, indem Sie ihre Hände halten, damit sie nicht hinfallen.

Tatsächlich sollte effektives Content-Marketing die Kunden darauf aufmerksam machen, dass Ihr Unternehmen existiert, und sie dazu bringen, die von Ihnen gewünschten Maßnahmen zu ergreifen.

Wenn Sie bedenken, warum Ihre Marke die beste Option ist, können Sie sehen, dass ein völlig anderer Inhalt erforderlich ist, um die Kunden zu überzeugen.

Also, über welche Art von Inhalten sprechen wir?

Das beinhaltet:

1. Newsletter
2. Kostenlose E-Books
3. Zielseite
4. Formen

Diese Form des Content-Marketings kann verwendet werden, um die Personen zu ermitteln, die das Potenzial haben, Ihre Kunden zu werden.

Der Grund dafür ist, dass jemand, nachdem er einen weiteren Schritt unternommen hat, um sich für einen Newsletter anzumelden, einen Kommentar zu hinterlassen, Ihr E-Book herunterzuladen oder ein Formular auf Ihrer Website auszufüllen, kein gewöhnliches Publikum mehr ist.

Da Ihre potenziellen Kunden in dieser Phase der Customer Journey bereits Interesse an Ihnen gezeigt haben, können sie durch Targeting und Re-Targeting dazu gebracht werden, Sie in Betracht zu ziehen.

Indem Sie Ihre Newsletter versenden, kostenlose eBooks anbieten, auf Kommentare antworten und Fragen beantworten, bauen Sie eine stärkere Beziehung auf, die Vertrauen zu Ihrem Publikum schaffen kann.

Sobald Ihr Publikum Ihnen zu vertrauen beginnt, ist es sehr gut möglich, es in Ihre potenziellen Kunden umzuwandeln.

SEO kann auch verwendet werden, um Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Damit meine ich nicht die allgemeinen SEO-Strategien, sondern den Einsatz von Long-Tail-Keywords.

Wenn Sie ein Luxusauto benötigen und bei Ihrer Suche auf einen GMG-Lkw stoßen, wird Ihnen Ihr Instinkt sagen, dass Sie die Option fallen lassen sollten.

Das erfordert die Notwendigkeit, die Suchabsicht einer Zielgruppe zu erfassen, und die einzige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Long-Tail-Keywords in Ihren Inhalten zu verwenden.

Der Grund dafür ist, dass die meisten Menschen, die bereit sind, etwas zu kaufen und online nach Ratgebern suchen, ihre Suchanfragen spezifischer stellen.

Wenn Kunden im Internet nach Anleitungen zu den Produkten oder Dienstleistungen suchen, die sie benötigen, wird die Seite mit den besten Informationen zu den Produkten wahrscheinlich ihr Herz gewinnen.

Angenommen, Sie verkaufen Nike-Schuhe und möchten, dass die Leute bei Ihnen kaufen, müssen Sie einen detaillierten Leitfaden zu den Produkten schreiben und relevante Schlüsselwörter verwenden, um die Personen anzusprechen, deren Suchabsicht darin besteht, die besten Nike-Kleidungsstücke zum Kauf zu finden.

Da Sie die potenziellen Käufer ansprechen möchten, kann Ihr Schlüsselwort „Nike-Schuhe zum Kaufen“ lauten.

Da es sich um ein Long-Tail-Keyword handelt, wird jeder Kunde, der bei Google nach „Nike-Schuhe zum Kaufen“ sucht, Ihre Inhalte definitiv nützlich finden.

Wenn wir bei Google nach „Nike Schuhe kaufen“ suchen, sehen wir uns an, welchen Verkäufer wir unter allen berücksichtigen, deren Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.

Von den ersten drei Ergebnissen hat der erste Verkäufer mehr Informationen zu verschiedenen Nike-Schuhen, was uns die Möglichkeit gibt, basierend auf Vorlieben auszuwählen.

Dies reicht jedoch nicht aus, um zu sagen, dass die anderen Verkäufer nicht die gleiche Liste von Informationen zu ihren Inhalten haben.

Aber so wie es aussieht, werden wir den Erstverkäufer in Betracht ziehen, weil er seinen Konkurrenten voraus ist.

Wenn eine Seite auf Platz 1 rangiert, bedeutet dies aus SEO-Sicht, dass sie den besten Inhalt hat, um die Suchanfrage zu beantworten.

Diese Phase der Buyer's Journey kann genutzt werden, um Ihre potenziellen Kunden aus allen möglichen digitalen Marketingkanälen zu gewinnen, auf denen Ihre Marke präsent ist.

C. Entscheidungsphase in der Customer Journey

Dies ist die Phase, die jeder Vermarkter mag, weil dort gekauft wird.

Nach der Sensibilisierungs- und Überlegungsphase müssen Ihre Kunden ihr Vertrauen in Sie aufgebaut haben.

Selbst dann können einige ihre Meinung ändern, wenn Sie sich nicht bemühen, sie zu konvertieren.

Nur mit einem kleinen Schubs, wie z. B. kostenlose Testversionen, Rabatte, Werbegeschenke und Geld-zurück-Garantie, können Sie mehrere Bestellungen von den Kunden erhalten.

Jedes Publikum, das zu diesem Zeitpunkt nicht bei Ihnen kauft, muss ein Ungläubiger sein. Du musst dich nicht schlecht fühlen, denn das ist normal.

Wenn Sie sie erneut ansprechen, werden ihre Bedenken ausgeräumt und früher oder später werden sie konvertieren.

Die Entscheidungsphase in der Reise des Käufers wird als Conversion-Optimierung bezeichnet.

Und es gibt einfache Möglichkeiten, Ihre Konversionsraten zu optimieren und Ihre Bestellfrequenz zu erhöhen.

Zunächst einmal müssen Sie unterschiedliche Inhalte ausschließlich zu Konvertierungszwecken erstellen.

In dieser Phase müssen Sie nicht jede einzelne Zielgruppe ansprechen.

Stattdessen sollte Ihre Aufmerksamkeit auf diejenigen gerichtet werden, die sich für Sie interessieren und dies sind Ihre potenziellen Kunden.

Die effektive Verwendung von Long-Tail-fokussierten Keywords wird dringend benötigt, um Ihre Konversion zu optimieren.

Das heißt, Long-Tail-Keywords funktionieren speziell, um kaufbereite Kunden zu konvertieren.

Das nächste, was Kunden auf dieser Ebene tun möchten, ist eine Bestellung aufzugeben, und Sie müssen ihre Hände durch den Pfad halten, indem Sie Call To Action (CTA)-Schaltflächen auf Ihren Inhalten platzieren.

Ein Beispiel ist das im Bild unten von Kissmetrics:

Da Sie so viele Kunden wie möglich konvertieren möchten, müssen Sie dies über Ihr CTA-Element bekannt geben.

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass die Kunden bei Ihnen kaufen, kann Ihr CTA „JETZT KAUFEN!“ sagen.

Mit dieser Praxis können die Kunden leicht tun, was Sie wollen.

Sie können überzeugende CTAs in Ihre Blog-Posts, Landingpages und Verkaufstexte integrieren.

#4. Berechnen Sie Ihre Ergebnisergebnisse

Genau wie jede andere Strategie hat Ihre Content-Marketing-Strategie eine Sitzung, nach der sie abläuft und entweder erneuert oder anstelle einer neuen aufgegeben wird.

Angenommen, Ihr Ziel, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, soll in 3 Monaten erreicht werden, müssen Sie die Strategie bewerten und prüfen, ob das erwartete Ergebnis erreicht wurde.

Wenn Sie das Ziel nicht innerhalb des Zeitrahmens erreichen können, müssen Sie Folgendes überprüfen:

• Warum konnte die Strategie nicht funktionieren (wenn sie fehlschlug)?
• Können Sie die Strategie noch zum zweiten Mal anwenden?
• Wie viel zusätzliche Zeit würden Sie benötigen, um das Ziel mit der Strategie zu erreichen?

Sie sollten den Bereich notieren, in dem das Ziel erreicht wurde, einschließlich der erforderlichen Verbesserungen.

Wie man Inhalte schreibt, die sich verkaufen

Wenn Sie nicht vergessen, besteht die Essenz der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie darin, Ihr Publikum in einen potenziellen Kunden umzuwandeln.

Aber bevor Ihre Inhalte ein Geschäft verkaufen können, müssen Sie einige Dinge tun, um die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern.

Sie müssen die folgenden Schritte ausführen, um verkaufsfördernde Inhalte zu erstellen:

• Erstellen Sie ehrliche und genaue Informationen
• Verwenden Sie visuelle Elemente, um Ihre Ideen zu präsentieren
• Präsentieren Sie Ihre Inhalte in unterschiedlichen Formen
• Erzähle gute Geschichten
• Behandeln Sie aktuelle Themen
• Erwarten Sie für den Anfang nicht zu viel

Sehen wir uns diese Schritte nun nacheinander an.

#1. Erstellen Sie ehrliche und genaue Informationen

Die wichtigste Best Practice für das Content-Marketing, die Sie sich aneignen müssen, ist die Bereitstellung ehrlicher und genauer Informationen für Ihre Leser.

Denken Sie daran, dass ich bereits gesagt habe, wenn Sie Ihren Umsatz wirklich durch Content-Marketing steigern wollen, dann müssen Sie Ihrem Publikum einen Grund geben, auf Ihre Website zurückzukehren.

Wenn Sie scheitern oder Kompromisse eingehen, indem Sie Ihrem Publikum wahre und qualitativ hochwertige Informationen geben, würden sie die Wahrheit an anderer Stelle entdecken.

Und das wirkt sich negativ auf Ihre Content-Marketing-Strategie aus.

Folglich verlieren Sie eine große Anzahl von Zuschauern, einschließlich Ihrer Lieblingsbesucher.

Wenn Ihre Website in die medizinische Nische fällt oder Ihr Blog den Leuten beibringt, „wie man Zahlungen leistet“, dann müssen Sie diesen Rat ernsthaft anwenden.

Wie zum Beispiel in der medizinischen Nische muss man hundertprozentig genaue Angaben machen, weil viele Menschenleben davon abhängen.

Die Informationen auf Ihrer Website werden möglicherweise später korrigiert, aber die gefährlichen und schädlichen Handlungen, die aus der früheren Irreführung Ihres Publikums resultieren, können nicht rückgängig gemacht werden.

Kurz gesagt, die Bereitstellung von ehrlichen und genauen Inhalten für Ihr Publikum ist ein langer Weg, um eine starke Beziehung zu ihm aufzubauen.

Stellen Sie daher bei der Recherche für Ihr nächstes Projekt sicher, dass Sie zuverlässige Quellen konsultieren und diese richtig zitieren, damit das Publikum die Informationen zum ursprünglichen Autor für weitere Studien zurückverfolgen kann.

Diese Praxis kann Ihr Publikum dazu bringen, Ihnen zu vertrauen, Ihre Dienste gut zu nutzen und sogar ihre Freunde an Sie zu verweisen.

#2. Verwenden Sie visuelle Elemente, um Ihre Ideen zu präsentieren

Das menschliche Auge wird eher von grafischen Informationen als von Text angezogen, vor allem wenn sie sehr farbenfroh sind.

Im Laufe der Zeit wurde beobachtet, dass die Verwendung visueller Elemente das Lernen um bis zu 400 % beschleunigen kann und die Informationsverarbeitung 60.000-mal schneller gemacht hat als Text.

Menschen neigen jedoch dazu, visuelle Inhalte in ihrem Gedächtnis zu behalten, oft mehr als sie es mit Text tun.

Daraus folgt, dass Ihr Publikum möglicherweise keine lange Textseite lesen möchte, weil es langweilig ist.

Zu viel Text lässt Leser leicht den Fokus verlieren.

Aber wenn das Publikum die Anwesenheit eines Bildes, GIFs oder Videos in Ihren Inhalten sieht, verschwindet die Langeweile sofort.

Inhalte mit grafischen Informationen zu ergänzen ist überhaupt nicht schwierig. Die meisten Menschen ignorieren nur die Notwendigkeit dafür.

Sie können ein Bild oder Video zu Ihren Inhalten hinzufügen, indem Sie den Abschnitt „Empfohlene Bilder“ Ihres Blogs verwenden oder dasselbe in einen relevanten Abschnitt Ihres Inhalts einbetten.

Manchmal brauchen Sie nur einen Bildlink oder überprüfen Sie Ihren Computer oder Ihr Telefon, um Ihren Inhalten ein visuelles Element hinzuzufügen.

Stellen Sie einfach sicher, dass das Bild relevant ist und Sie berechtigt sind, es zu verwenden, indem Sie seinen ursprünglichen Eigentümer erwähnen oder es von Websites mit Bildarchiven herunterladen.

Dies ist einer der Hauptfaktoren, der Content-Marketing wie das Bloggen oder Posten in sozialen Medien von einem gewöhnlichen Artikel unterscheidet.

Durch die Verwendung von visuellen Inhalten können Ihre Zielgruppen also ein tiefes Verständnis für die Informationen bekommen, die Sie an sie weitergeben.

Da Sie es geschafft haben, ihre Aufmerksamkeit mit dem visuellen Element zu erregen und ihr Interesse an das Thema zu binden, werden sie Ihre Inhalte nicht nur bis zum Ende, sondern immer wieder lesen.

Wenn Sie sich erinnern können, habe ich vorhin gesagt, dass das Aufnehmen guter SEO-Praktiken ein Teil der Anforderungen für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie ist.

Aus diesem Grund ist die Anwendung visueller Elemente in Ihren Inhalten eine SEO-Bemühung, um Ihrer Website mehr organische Sichtbarkeit zu verleihen.

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Wenn Sie beispielsweise einen Blog haben, der „wie man eine Bluse näht“, lehrt und ein Suchmaschinenbenutzer nach Bildern dieses bestimmten Outfits sucht, ruft die Suchmaschine zahlreiche Bilder von verschiedenen Websites ab, die Bilder enthalten, die mit dem Suchbegriff zusammenhängen.

Und wenn der Suchende auf ein Bild aus dem Suchergebnis klickt, wird er auf den Inhalt oder die Webseite verwiesen, von der das Bild verwendet wird.

Wenn das Bild von Ihrer Website stammt, bedeutet dies, dass der Suchende auf Ihrer Website landet.

Nachdem der Benutzer auf Ihrer Website gelandet ist, entscheidet er sich möglicherweise, durch Ihre Website zu navigieren und mehr von Ihren Inhalten zu lesen.

Mit einem effektiven Einsatz von grafischen Informationen in Ihrer Content-Marketing-Strategie entscheiden sich viele Erstbesucher Ihrer Website möglicherweise dafür, immer wieder zurückzukehren und anschließend ein potenzieller Kunde zu werden.

#3. Präsentieren Sie Ihre Inhalte in unterschiedlichen Formen

Es ist eine offensichtliche Tatsache, dass nicht alle Formen von Inhalten für jeden zugänglich sind.

Wenn Sie also ein einzelnes Format in Ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden, werden diejenigen, die nicht an dieses Format gewöhnt sind, nicht zu Ihrer Zielgruppe.

Content-Marketing umfasst Blogging, Vlogging, Podcasting, E-Mail-Marketing, Social-Media-Posting und so weiter.

Angenommen, das einzige Content-Marketing-Format, das Sie verwenden, ist das Bloggen, werden Benutzer mit Sehproblemen niemals Ihr Publikum sein.

Das ist nicht schlau, oder?

Stattdessen sollten Sie alles tun, um mehr Zuschauer zu gewinnen.

Wenn Sie Podcasts anbieten, können Sie auch die Zielgruppenkategorie besitzen, die die Sprachsuche durchführt, um Antworten bei Google zu finden und Ihre Zielgruppenbasis zu vergrößern.

Sie können sogar Vlogging in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren, um mehr Zielgruppen von YouTube oder IGTV auf Ihre Website zu leiten.

Wenn Sie feststellen, dass der Traffic auf Ihrer Website gering ist, hilft Ihnen diese Vorgehensweise, Ihren Traffic ohne SEO zu steigern.

Das bedeutet nicht, dass Sie verschiedene Blog-Nischen mit unterschiedlichen Content-Marketing-Formaten betreiben werden.

Es ist nur eine Möglichkeit, Ihrem Publikum mitzuteilen, dass es Ihre Informationen in einem der auf Ihrer Website verfügbaren Formate konsumieren kann.

Damit Sie auf Kurs bleiben, können Sie sich über Ihre Wettbewerber informieren und von deren Formaten und Präsentationsmethoden lernen.

#4. Erzähle gute Geschichten

Wenn Ihre Inhalte zufällig über 2.500 Wörter umfassen, sollten Sie illustrative Geschichten gut nutzen, um die Inhalte spannend zu gestalten.

Die Verwendung von Geschichtenerzählen zur Analyse eines Problems ist wie die Einnahme von Wasser, wenn Sie feste Nahrung zu sich nehmen.

So wie das Wasser das Essen glatt in den Rachen fließen lässt, erleichtert das Geschichtenerzählen im Content-Marketing die Assimilation des Publikums.

Storytelling kann auch zur Emotionalisierung Ihrer Marke eingesetzt werden.

Sie können sich vorstellen, wie sich Ihr Publikum fühlen wird, wenn Sie „Geschichten erzählen, die das Herz berühren“ und dann einen Service anbieten, der sie vor einer ähnlichen Situation bewahren kann. Sie erhalten mehr Aufmerksamkeit als ein bloßer Inhalt, der nur über einen Service spricht.

Schauen Sie sich das obige Bild an und visualisieren Sie dessen Charakter.

Zu sehen ist eine Dame, die auf einem Sofa sitzt und mit einer Hand auf ihren Laptop drückt und mit der anderen ein Handy hält.

Das kann die Geschichte von jemandem erzählen, der Informationen auf seinem Telefon abtippt, um ein Formular auf seinem System auszufüllen, oder von jemandem, der eine Anleitung von seinem Telefon liest und die Schulung über seinen Laptop anwendet.

Wenn Ihre Inhalte in die Geschäftsnische fallen und Sie Inhalte darüber erstellen, wie man ein Unternehmen gründet oder wie man ein bestimmtes Konzept umsetzt, können Sie ein anschauliches Bild oder eine Geschichte verwenden , um die beteiligten Schritte oder Prozesse zu beschreiben.

Dies wird Ihr Publikum zwingen, sich in die Lage der betreffenden Figur zu versetzen und so zu handeln, wie es die Geschichte vorschreibt.

Auf einen Blick sorgt das Bild oder die Geschichte, die Sie Ihren Inhalten hinzufügen, dafür, dass das Publikum die Informationen, die Sie an sie weitergeben, leicht erfassen kann.

Unabhängig von der Zielgruppenkategorie, auf die Sie abzielen, helfen illustrative Geschichten jedoch dabei, etwas interessant zu lesende Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe fesseln.

Versuchen Sie also, während Sie in Ihren Inhalten eine Geschichte erzählen, Ihre Geschichte so weit wie möglich nicht zu lang zu machen, um die Aufmerksamkeit des Lesers nicht vom Hauptthema abzulenken.

#5. Behandeln Sie aktuelle Themen

Sie müssen sehr aktuell und trendy sein, um „häufig gesuchte“ Themen in Ihren Inhalten zu diskutieren.

Wenn Sie Ihrem Publikum beispielsweise beibringen möchten, „wie man hausgemachte Produkte herstellt“, und feststellen, dass die Zahl der Menschen, die nach „wie man Handdesinfektionsmittel herstellt“, in letzter Zeit sucht, zunimmt, sollten Sie in Betracht ziehen, sich in Ihren Inhalten auf dieses Thema zu konzentrieren .

Aufgrund von Covid-19 ist das Thema im Trend und viele Menschen würden den Beitrag gerne lesen oder Sie sogar für weitere Diskussionen kontaktieren.

Dadurch haben Sie einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern.

#6. Erwarten Sie für den Anfang nicht zu viel

In diesem Teil geht es viel um Geduld und Ausdauer in Ihrer Content-Marketing-Karriere oder Bewerbung.

Als Content-Entwickler brauchen Sie viel Geduld und sollten von Ihrer ersten Präsentation keinen großen Erfolg erwarten.

Zunächst geht es darum, wertvolle Informationen bereitzustellen und Ihren Ruf in Ihrer Nische aufzubauen, bevor Sie das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewinnen können.

Nach mehreren Übungen werden Sie zu einem gefragten Ersteller von Inhalten.

Das bedeutet, dass Sie eine Denkweise entwickeln müssen, die sich mehr auf Ihre Glaubwürdigkeit konzentriert, und sich niemals entmutigen lassen, wenn Sie zu viele Aufgaben erledigen müssen, bevor Sie Ihre Ziele erreichen können.

Wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Bemühungen nicht sofort sehen können, sollten Sie nicht voreilig aufhören.

Nachdem Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickelt haben, brauchen Sie viel Geduld, um die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu sehen.

Fazit

Ich bin sicher, Sie haben jetzt alle Kenntnisse, die Sie brauchen, um zu wissen, wie man eine Content-Marketing-Strategie erstellt.

Das war ein kluger Schachzug.

Sie haben gleichermaßen alles gelernt, was von Ihnen verlangt werden könnte, um eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln und erfolgreich zu sein.

Content-Marketing hat so vielen großen und kleinen Unternehmen wirklich geholfen, darunter Coke, Microsoft, Hootsuite, LinkedIn, Glossier, Shutterstock, Buffer und vielen mehr.

Es kann Ihnen auch helfen.

Mit Content-Marketing-Fähigkeiten können Sie für andere Unternehmen arbeiten und Ihren Kollegen in jeder Branche immer einen Schritt voraus sein.

Aber Sie müssen wissen, dass Rom nicht an einem Tag erbaut wurde und niemand als einfacher Mann schläft und als Bourgeoisie aufwacht.

Werfen Sie also bitte alle falschen Hoffnungen beiseite, innerhalb eines Monats, nachdem Sie Content-Entwickler geworden sind, Millionär zu werden.

Nirgendwo auf der Welt kann das passieren.

Jedes Unternehmen oder Institut für digitales Marketing hat seine eigene Content-Marketing-Strategie, Geschäftsgeschichte (und wahrscheinlich einige Geheimnisse).

Wenn Sie sich also an diesen Leitfaden halten, der das Einzige ist, was Sie brauchen, um diesen Karriereweg einzuschlagen, werden Sie sicherlich Erfolg haben.

Für alle Ihre Fragen zum Thema Content Marketing die nicht beantwortet wurde, sehen Sie sich bitte die häufig gestellten Fragen (FAQ) unten an.

Oft gestellte Frage