Как шаг за шагом создать стратегию контент-маркетинга в 2022 году

Вы не можете претендовать на звание хорошего контент-маркетолога , если единственная обратная связь, которую вы получаете от своей аудитории, заключается в том, что ваш контент великолепен!

Если аудитория сталкивается с вашим контентом и не может конвертировать, вы должны следить за возможными ошибками в своей части контент-маркетинга.

Хороший маркетинговый контент должен преобразовывать каждое слово, которое выплевывает контент.

Если вы были в блоге, где комментарии, такие как отзывы клиентов или запросы, проходят через страницу, и задавались вопросом, откуда берутся комментарии, это было не что иное, как та же самая страница.

Автор, должно быть, использовал лучшую стратегию контент-маркетинга, чтобы читатели захотели закрыть продажи после прочтения контента.

Вам также нужна такая хорошая стратегия контент-маркетинга, чтобы ваш контент находил отклик у вашей аудитории.

И это требует знания того, как создать стратегию контент-маркетинга, которая может резко увеличить ваши продажи.

Чтобы ваш бизнес рос в Интернете, вам нужна очень сильная контент-стратегия.

На самом деле, нет другого способа продвигать бизнес в Интернете и увеличивать продажи без использования контент-стратегии, которая говорит с аудиторией о вашем голосе.

Это различает тип контента, который вы пишете, чтобы получить оценку, и для того, чтобы превратить читателя в потенциального покупателя.

Между тем, есть определенный способ написать свой контент, если целью является продвижение вашего бизнеса и влияние на поведение вашей аудитории.

Думаю, вы хотите знать, что такое стратегия, которая будет рассмотрена в этом обсуждении.

И мы также рассмотрим такие вопросы, как:

• Что такое хорошая контент-стратегия?
• Как написать стратегию контент-маркетинга?
• Каковы преимущества контент-маркетинга?
• Что делает хорошего контент-маркетолога?

В конце концов, этот пост не только научит вас создавать стратегию контент-маркетинга , но и послужит эталоном для решения одной или нескольких задач, которые могут возникнуть у вас позже в этой области.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг может показаться очень простым.

Если вы посмотрите на это как на два отдельных слова «контент» и «маркетинг», вы будете далеки от ответа.

Это похоже на то, как если бы два друга отправились в одно и то же путешествие в противоположных направлениях.

Они никогда не смогут встретиться.

Между тем, контент-маркетинг как концепция — это просто создание и распространение контента, который может привести к закрытию продаж.

Но это невозможно без знания:

1. Кто ваша аудитория?
2. Какой контент хочет читать аудитория?
3. Где познакомиться со своей аудиторией?
4. Как распространять контент среди своей аудитории?

Когда вы соберете все это вместе, вы поймете, что контент-маркетинг — это стратегия, обеспечивающая соответствие каждой маркетинговой информации о бизнесе интересам или конкретным потребностям целевой аудитории.

Неудивительно, что маркетологи придают большое значение типу контента, которым они делятся для достижения своих целей.

Итак, если вы хотите разработать хорошую стратегию контент-маркетинга, вам нужно убедиться, что ваш контент в любой форме действительно говорит от вас.

Таким образом, Институт контент-маркетинга утверждает, что:

Исходя из этого определения, можно сказать, что контент-маркетинг — это долгосрочный стратегический подход, направленный на преобразование аудитории в потенциального клиента с использованием контента, содержащего ответы на вопросы и проблемы аудитории.

С помощью этой стратегии маркетологи могут установить лучшие отношения с клиентами.

Когда клиенты узнают, что вы предлагаете им не просто продукт, а более важную информацию, просвещающую их об их проблемах, они охотно будут искать вас.

Это подрывает эффективность традиционной рекламной стратегии.

Реклама продукта может только показать покупателям, что вам нужны их деньги.

Независимо от того, решает продукт их проблемы или нет, вы просто хотите продать больше, а основная причина проблемы вас не касается.

Используя контент-маркетинг, вы можете иметь как можно больше каналов для связи со своей аудиторией и заставить их чувствовать себя очень важными для вашего бренда.

Это, однако, делает контент-маркетинг хорошим стратегическим подходом для преобразования вашей аудитории.

Поскольку контент должен содержать важную для аудитории информацию, потребляя ее, они узнают о ваших продуктах.

И с той близостью, которая возникает, когда вы поддерживаете связь с аудиторией, вполне вероятно, что кто-то заключит с вами сделку.

Таким образом, чем более последовательно вы делитесь релевантным контентом со своей аудиторией, тем больше у вас шансов привлечь нового потенциального клиента.

Как начинался контент-маркетинг

Можно было подумать, что концепция контент-маркетинга зародилась не ранее 50 лет назад или совсем недавно, когда люди начали использовать цифровой маркетинг для бизнеса.

Но на самом деле контент-маркетинг зародился еще в 1739 году.

Бенджамин Франклин, писатель, теоретик и печатник, придумал умную идею, чтобы его печатный станок затмил своих ближайших конкурентов.

Он начал печатать письменный контент, например о стихах, наблюдениях, погоде и обзорах, которые так понравились людям, что его продажи резко выросли.

Его письменное содержание — «Альманах бедного Ричарда 1732 года» — не только приносило ему прибыль, но и привлекало внимание большего числа людей к его печатному станку.

Увидев, как эта маркетинговая стратегия помогла ему, он продолжал издательский бизнес в течение 25 лет.

Сценарий Бенджамина Франклина оказался лишь первым задокументированным применением контент-маркетинга.

Есть вероятность, что контент-маркетинг существовал за столетия до этого.

Итак, если концепция нова, то практика — нет.

Как работает контент-маркетинг

То немногое, что вы прочитали об определении и истории контент-маркетинга, должно помочь вам понять, как работает эта концепция.

Но на случай, если вам понадобится дополнительная информация, ниже приведена иллюстрация того, как работает контент-маркетинг.

Предполагая, что вы продаете зубные пасты, зубные щетки и множество товаров, связанных со здоровьем зубов, в Интернете, вы не будете продавать много, если будете напрямую просить людей покупать у вас.

Презентация продукта аудитории как традиционная форма маркетинга не так эффективна, как контент-маркетинг.

Контент-маркетинг оказывает большое влияние на то, как потребители ведут себя в Интернете. Вот почему то, что большинство людей читают о продукте, влияет на их решение о покупке.

Давайте не будем забывать о вашей цели, которая состоит в том, чтобы привлечь больше клиентов и ускорить ваши продажи, поскольку контент-маркетолог позволяет вам рекомендовать продукты для лечения стоматологических проблем в вашем контенте.

Все, что вам нужно сделать, это завести блог и начать обсуждать стоматологические проблемы - проблемы, профилактику и лечение.

По мере того, как вы обучаете аудиторию различным проблемам с зубами и рекомендуете продукты, которые могут решить эти проблемы, вы объясняете им причины, по которым они нуждаются в этих продуктах.

Таким образом, чем больше вы говорите о проблемах, тем больше аудитория видит важность продуктов.

И тогда они могут охотно покупать у вас.

Вы можете поделиться своим контентом в социальных сетях, чтобы больше людей с разных каналов читали ваш блог.

Со временем более заинтересованная аудитория будет посещать ваш блог и в равной степени советовать своим друзьям, у которых такая же проблема, посетить ваш блог и прочитать ваш контент.

Рано или поздно их лояльность уже привязана к вашему блогу.

С вами могут связаться всякий раз, когда у ваших посетителей возникнут проблемы с зубами, которые может вылечить один из продуктов, которые вы рекомендуете.

Оттуда могут происходить разговоры, и вы, возможно, закроете продажи.

Вы можете воспользоваться этой стратегией контент-маркетинга, создав некую эмоциональную привлекательность в своем контенте и привлекая внимание аудитории.

Если прямая реклама эффективна, уличные торговцы должны быть теми, кто совершает самые большие продажи за все время благодаря своим прямым контактам с покупателями.

Между тем, небольшие продажи, которые они делают, приходят только от людей, которые уже лояльны к продукту.

Наоборот, контент-маркетинг создает очень прочные отношения между вами и аудиторией и делает их лояльными к вам.

Существует гарантия, что большинство людей, которые следят за вашим блогом как за контент-маркетологом, купят любой продукт, который вы им порекомендуете, потому что они доверяют вам.

Интернет-пользователи покупают товары только тогда, когда доверяют маркетологу.

Однако часть ваших усилий по завоеванию их доверия включает создание и распространение соответствующей информации о:

1. Ваш бренд или вы сами — ваши отзывы о том, как продукт помог вам;
2. Особенности продукта и его плюсы и минусы;
3. Надежность производителя товара; а также
4. Как продукт может помочь аудитории.

Основываясь на этой иллюстрации, вы уже занимаетесь контент-маркетингом, когда ваш контент, будь то текст, изображение или видео, решает проблемы, которые могут решить ваши продукты.

Кому нужен контент-маркетинг

Теперь, узнав , кому нужен контент-маркетинг , это уже делает вас им.

Вам не нужно разбираться в сети, прежде чем разрабатывать стратегию контент-маркетинга для своего бизнеса.

Любой, кто занимается бизнесом, будь то онлайн или офлайн, нуждается в контент-маркетинге. Контент-маркетинг для вас, пока вы продвигаете идентичность вашего бренда — информируете аудиторию о вашей ценности.

Участие в контент-маркетинге, безусловно, даст вам большее преимущество перед вашими ближайшими конкурентами, особенно теми, кто еще не применил эту стратегию к своему бизнесу.

Виды контент-маркетинга.

Существует так много видов контент-маркетинга, и вот некоторые из наиболее распространенных:

• Ведение блога
• Ролики
• Инфографика
• Подкасты
• Эл. адрес
• Электронные книги
• белые бумаги
• Лид-магниты
• Физические интервью
• Презентации обмена слайдами
• Вебинары
• Приложения (бесплатные и не платные)
• Гифки и движущиеся картинки
• Слайд-колоды
• Посты в социальных сетях

Для новичков давайте кратко обсудим 5 распространенных типов контент-маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы привлечь достаточно большое количество аудиторий для своего бизнеса в Интернете.

№1. Ведение блога

Ведение блога — одна из самых распространенных форм контент-маркетинга.

Ведение блога — это основной инструмент, который контент-маркетолог может использовать, чтобы привлечь больше аудитории на свой бизнес-сайт.

Блог хорошо работает с поисковой оптимизацией (SEO).

Чтобы привлечь органический трафик на ваш сайт, необходимо улучшить SEO вашего блога.

SEO также может помочь вашему блогу занять высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

РЕКОМЕНДУЕТСЯ | КАК ПРАВИЛЬНО ВЕСТИ БЛОГ

По данным Forbes, веб-сайты, которые используют блоги, имеют на 434% больше проиндексированных страниц, чем их близкие конкуренты, которые этого не делают.

Кроме того, веб-сайты, содержащие блоги, имеют на 97% больше внешних ссылок, что является очень важным критерием для эффективного контент-маркетинга.

№ 2. Ролики

Если вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга выдержала конкуренцию в оживленной среде цифрового маркетинга, важно начать видеомаркетинг .

Видеоконтент можно использовать для привлечения внимания вашей целевой аудитории и привлечения ее в течение очень короткого времени.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ| Как создать видео на YouTube

С изобретением платформ для обмена видео пользователи Интернета теперь просматривают больше видеоконтента, чем 10 лет назад.

По статистике Cisco, треть времени, проведенного в сети, приходится на просмотр видеоконтента.

Одного этого факта достаточно, чтобы рассматривать использование видео как надежную форму донесения актуальной информации о вашем бизнесе до вашей аудитории, независимо от выбранной вами ниши.

Компания Bright Cove также выяснила, что бренды, использующие видео в своей стратегии контент-маркетинга, могут увеличить органический трафик из поисковых систем на 157%.

Социальные видеоролики в своем качестве могут увеличить количество репостов для бизнеса на 1200% по сравнению с другими формами контент-маркетинга.

Неудивительно, что клиенты часто ищут видео с обзорами продуктов, и ThinkWithGoogle доказала, что это влияет на их решение о покупке.

Со всей статистикой вы можете видеть, что видеоконтент занимает очень важное место в разработке стратегии контент-маркетинга, а также степень, в которой ваши видео могут повлиять на решение вашей аудитории.

№3. Инфографика

Инфографика — это набор изображений, диаграмм и минимального текста, который создает простой для понимания обзор темы.

Таким образом, инфографика — это визуальное представление данных.

Применение инфографики очень ценно для контент-маркетолога одним, несколькими или всеми из следующих способов:

• Отображение краткого обзора концепции
• Простое объяснение сложного процесса
• Отображение научных открытий и данных опросов
• Подводя итог записи в блоге
• Повышение осведомленности о проблеме, задаче или бренде
• Сравнивать и противопоставлять многочисленные альтернативы

Формат инфографического контент-маркетинга помогает вашей аудитории лучше понять, как работает конкретная концепция.

№ 4. Электронные книги

Как следует из названия, электронная книга представляет собой письменный документ в виде текста и изображений, собранных в один документ, а затем сохраненных в электронном формате.

Однако важно отметить, что электронная книга займет больше времени, чем потребуется для написания сообщения в блоге.

Тем не менее было замечено, что большинство людей предпочитают читать электронные книги другому медиа-контенту; возможно, из-за его портативности и удобства для пользователя.

№ 5. Посты в социальных сетях

Уже не новость видеть компании, имеющие онлайн-присутствие в социальных сетях. Размещение вашего контента в социальных сетях может сделать ваш бренд более заметным.

Если вы знаете, как пользоваться социальными сетями, вы сможете приблизить аудиторию к себе и поддерживать с ней хорошие отношения.

Большинство популярных платформ социальных сетей имеют отличные маркетинговые функции или инструменты, которые вы можете использовать для реализации своей стратегии контент-маркетинга.

С помощью Facebook Audience Insights вы можете прогнозировать интересы своей аудитории. И как только у вас будет эта информация, таргетинг на вашу аудиторию будет более эффективным.

Контент-маркетологи используют такие сервисы, как LinkedIn, Instagram, Facebook и Twitter, не только для охвата своей аудитории, но и для поддержания с ними хороших отношений.

Итак, если вы сможете применить стратегию контент-маркетинга в своих сообщениях в социальных сетях, ваши страницы потенциально будут служить вашими торговыми представителями.

Со своей страницы в Facebook или аккаунта в Twitter вы можете привлечь большое количество потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Как создатель контента , вы всегда можете использовать свои сообщения в социальных сетях, чтобы вовлечь целевую аудиторию в разговор, и это может вызвать у них интерес к вашему бренду; кто знает?

Вы можете использовать любую из описанных выше форм контент-маркетинга для предоставления соответствующей информации в поддержку ваших бизнес-целей.

Это не означает, что когда вы создаете стратегию контент-маркетинга, результат будет полностью в физической форме.

Большинство людей хотят, чтобы их продажи удвоились после разработки стратегии контент-маркетинга.

Конечно, это цель любого бизнеса и цель данного руководства.

Но прежде чем вы сможете что-то изменить в своих продажах, ваша стратегия контент-маркетинга должна дать вам следующее:

• Трафик на ваши страницы продаж
• Повысьте узнаваемость вашего бренда
• Создайте хорошие отношения со своей аудиторией
• Повысьте свой социальный сигнал

Если вы сможете достичь этих основных целей с помощью своей стратегии контент-маркетинга, тогда вы можете сесть, расслабиться и наблюдать за ростом рентабельности инвестиций.

Даже если ваши продажи не увеличатся в 10 раз сразу после разработки стратегии контент-маркетинга, ваш бизнес больше не может оставаться прежним.

Контент-маркетинг работает прогрессивно. Чтобы увидеть желаемый результат, вам нужно быть настойчивым и последовательным в любом типе контент-маркетинга, который вы выберете.

Вот почему последовательность является неотъемлемой частью контент-маркетинга.

Требования к разработке стратегии контент-маркетинга

Прежде чем ваша стратегия контент-маркетинга сможет улучшить ваш бизнес, вы должны кое-что сделать.

Это делает следующие требования полезными для разработки стратегии контент-маркетинга :

1. Получить веб-сайт
2. Иметь нишу
3. Изучите SEO
4. Проведите исследование ключевых слов
5. Не воруйте у других авторов
6. Найдите единомышленников, которые будут писать для вас
7. Присоединяйтесь к соответствующим группам и форумам, чтобы делиться идеями

№1. Получить веб-сайт

Вам нужен веб-сайт для разработки стратегии контент-маркетинга для вашего интернет-бизнеса. Предполагая, что вы просто независимый писатель или маркетолог, наличие веб-сайта позволит вам получить представление о контент-маркетинге.

Вы можете использовать свой веб-сайт, чтобы продемонстрировать свои предыдущие работы, портфолио и то, что ваши клиенты говорят о вас.

Между тем на практике именно стратегия контент-маркетинга.

Веб-сайт может обслуживать любой вид бизнеса, будь то продажа виртуальных или физических продуктов. Он поддерживает все формы контент-маркетинга — блоги, публикации в социальных сетях, информационные бюллетени и так далее.

Вы можете создать свой веб-сайт самостоятельно, если у вас есть время и технические ноу-хау. В противном случае вы можете посетить нашу академию цифрового маркетинга, чтобы освоить этот навык, или поискать в Google соответствующие руководства.

С другой стороны, вы можете нанять нас, чтобы создать веб-сайт для вас. На самом деле, я бы лично порекомендовал вам этот вариант, если вы новичок в области контент-маркетинга.

И это может быть лучшим вариантом для людей или небольших компаний, которые почему-то всегда заняты и у них нет времени на создание сайта самостоятельно.

№ 2. Иметь нишу

Еще одним требованием для разработки стратегии контент-маркетинга является наличие ниши. У вас должна быть ниша, чтобы заявить о себе в карьере контент-маркетинга.

Предполагая, что вы деловой писатель, вы должны знать, должен ли ваш контент-маркетинг быть сосредоточен на менеджменте, финансах или маркетинге.

Вам будет нелегко быть тем, кто создает контент для бизнеса, развлечений, образования, политики, здоровья и хорошего самочувствия.

Вы не можете писать для всех отраслей и вас легко заметят.

Если вы сможете найти для себя нишу в любой из отраслей, которые вам интересны, вы очень быстро вырастете и станете востребованным контент-маркетологом.

Ваша последовательность в этом вопросе оказывает очень сильное влияние на ваш успех, и это все, что вам нужно для работы с крупными брендами.

№3. Изучите SEO

Как контент-маркетолог, вы точно знаете, что не все интернет-пользователи, которые посещают ваш сайт, будут сначала заинтересованы в том, чтобы опробовать ваш продукт и услуги.

В результате вам нужны знания SEO, чтобы увеличить количество интернет-пользователей, посещающих ваш сайт, чтобы увеличить шансы получить больше новых клиентов.

SEO может помочь пользователям поисковых систем легко найти вашу веб-страницу среди результатов поиска.

Например, если 3 инженера-программиста (инженер А, инженер Б и инженер С) решат заняться контент-маркетингом и создать веб-сайт, один из них все равно будет иметь большее преимущество перед двумя другими инженерами.

Теперь, если другой Человек, Мистер К., вдруг обнаружит, что некоторые элементы на его ноутбуке не могут быть удалены, а многие жизненно важные файлы не могут быть найдены, он может принять это за вирусную атаку и ввести свое испытание в поле поиска любой браузер (скажем, Google).

Google выдаст сотни (а, возможно, и тысячи) веб-страниц, содержание которых связано с тем, что искал г-н К.

Как и ожидалось, среди результатов поиска также будут блоги инженеров A, B и C.

Теперь скажем так:

• Блог инженера А — первый сайт на первой странице результатов поиска.
• Блог инженера Б — последний сайт на второй странице результатов поиска.
• Сайт инженера С появился где-то на третьей странице результатов поиска.

Глядя на этот сценарий, можно легко предсказать, что сделает г-н К.

Поскольку сайт инженера А появился на первой странице результатов поиска, это означает, что г-н К увидит (и нажмет) веб-сайт инженера А, прежде чем увидит сайт инженера Б и инженера С.

Если бы веб-сайт инженера А нашел решение проблемы г-на К, то у г-на К не только не было бы причин снова опробовать блог инженера Б и С, но он также начал бы любить и часто посещать блог инженера А в будущем.

В дальнейшем г-н К. станет постоянным клиентом инженера А.

Как видно из этой простой иллюстрации, инженер А получил дополнительного клиента, потому что его веб-сайт был на первой странице результатов поиска.

Не будем забывать, что два других инженера были близкими конкурентами инженера А, оба предлагали одни и те же услуги и оба занимались контент-маркетингом.

Преимущество, которое инженер А имел над двумя другими, было связано с его усилиями по поисковой оптимизации.

Хотя появление в Google не гарантирует кликов. Даже тот факт, что искатель нажимает на ваш пост и попадает на ваш веб-сайт, также не гарантирует, что искатель прочитает ваш пост.

Таким образом, чтобы избежать высокого показателя отказов, ваши усилия по контент-маркетингу должны выходить за рамки появления в поисковых системах.

То есть одно дело, когда ваш сайт появляется в Google, другое — заставить поисковиков щелкнуть и прочитать ваш пост, когда они найдут его в поисковой выдаче.

Вот почему ваша стратегия контент-маркетинга должна быть высокоэффективной. Это заставит ваш пост иметь три потенциала вместе, чтобы повысить конверсию продаж.

1. Внешний вид поисковой системы
2. Высокий рейтинг кликов (CTR)
3. Низкий показатель отказов

Если вы не знаете, что такое SEO, как оно работает и почему очень важно создавать стратегию контент-маркетинга, то на этом ваше невежество заканчивается.

SEO — это аббревиатура от «Поисковая оптимизация».

№ 4. Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — очень важная вещь для создателя контента. Прежде чем вы сможете написать хороший контент, необходимо провести исследование ключевых слов.

Хорошее исследование ключевых слов поможет вам получить глубокие знания о том, что люди ищут в поисковых системах, чтобы вы могли писать в контексте ключевого слова.

Эта практика также может помочь вашему контенту соответствовать поисковым запросам пользователей и ранжировать ваш контент в поисковых системах.

Вы также можете использовать исследование ключевых слов, чтобы найти релевантные ключевые слова с длинным хвостом для вашего контента, чтобы он мог конвертировать ваших потенциальных клиентов.

Есть первичные ключевые слова и вторичные ключевые слова, оба из которых должны быть реализованы, когда вы разрабатываете контент-маркетинг для своего бизнеса.

Основное ключевое слово

С одной стороны, основное ключевое слово — это центральное ключевое слово, тема или предмет обсуждения.

Помимо того факта, что ваше обсуждение должно быть посвящено вашему основному ключевому слову, хорошей практикой SEO является позволить вашему основному ключевому слову отражаться в URL-адресе, заголовке, первом абзаце, заголовке, альтернативном изображении и заключительной части вашего контента.

Это основные области, которые поисковые роботы просматривают на странице, когда кто-то ищет что-либо в поисковой системе, чтобы определить релевантность контента поисковому запросу.

Если вы собираетесь написать руководство о том, «как начать контент-маркетинг», слово «контент-маркетинг», которое является основным ключевым словом в этом поисковом запросе, должно появиться во всех стратегических областях вашей веб-страницы, как я упоминал выше.

Таким образом, чтобы поисковая система могла найти ваш контент среди других в поисковой выдаче, вы должны определить свое основное ключевое слово в своем обсуждении и разместить его там, где это необходимо.

Прежде чем вы сможете написать веб-контент, не просто предполагайте, что то, что у вас на уме, является прибыльным ключевым словом. В этом суть исследования ключевых слов. Вы можете использовать его для перекрестного изучения предложенных вами ключевых слов.

Чтобы убедиться, что вы на правильном пути, вам нужно найти наиболее подходящие основные ключевые слова для вашего контента с помощью инструмента подсказки ключевых слов.

Ниже вы найдете примеры инструментов исследования ключевых слов.

Дополнительное ключевое слово

С другой стороны, вторичные ключевые слова — это слова и фразы, которые не являются точным соответствием, но тесно связаны с первичным ключевым словом.

Основываясь на примере, который я привел выше, если ваше основное ключевое слово «как делать контент-маркетинг», то вашими вторичными ключевыми словами могут быть «разработка стратегии контент-маркетинга» или «лучшая стратегия контент-маркетинга».

Чтобы помочь вам найти подходящие первичные и вторичные ключевые слова для вашего контента, вы всегда можете использовать инструменты SEO, такие как LSIGraphics, Ubersuggest, планировщик ключевых слов, инструмент подсказки ключевых слов и так далее.

На данном этапе я уверен, что теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и как его использование может положительно повлиять на вашу стратегию контент-маркетинга.

№ 5. Не воруйте у других авторов

Воровство у других авторов имеет разные формы и множество последствий.

Контент-маркетологи проводят много исследований, чтобы разработать отличный контент. Следовательно, ни один контент-маркетолог не может избежать прохождения через других авторов.

Если в конце вашего контента нет ссылок, это означает, что вы не обращались ни к одной книге, журналу, веб-странице для разработки своего контента, что невозможно.

Подразумевается, что вы, должно быть, совершили плагиат.

Даже если весь отрывок принадлежит вам, крайне непрофессионально создавать контент, не связывая свои выводы с каким-либо авторитетом.

В любом случае, такому контенту не хватает доверия, и он вообще не говорит о вас хорошо.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ПРИЧИНЫ НЕУДАЧИ БЛОГЕРОВ

Ваша неспособность цитировать свои источники в любом контенте, который вы создаете, не только делает вас интеллектуальным вором, но и ограничивает вашу аудиторию вашей статьей, что не является хорошей практикой.

Хороший контент-маркетолог должен цитировать каждого автора, чья работа влияет на его собственное мнение, чтобы читатели могли самостоятельно проводить дальнейшие исследования.

Это можно использовать для подтверждения ваших выводов и заставить вашу аудиторию воспринимать ваш контент как факт.

Благодаря этому вы сможете подняться на вершину пирамиды контент-маркетинга, где ваше идейное лидерство будет оценено по достоинству.

№ 6. Найдите единомышленников, которые будут писать для вас

Самостоятельно писать весь контент может быть утомительно, особенно когда ваша аудитория резко увеличилась.

Неудивительно, что агентству цифрового маркетинга нужны участники для создания соответствующего контента для своей аудитории.

Знаете ли вы, что в Google выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день?

И в каждом поиске, который кто-то делает в поисковых системах, есть много возможностей, которые вы можете использовать, предлагая контент, релевантный для популярных поисковых запросов.

Задача может быть слишком сложной для вас, чтобы быть в тренде, поэтому вам нужны единомышленники, которые внесут свой вклад в вашу стратегию контент-маркетинга.

Когда возникнет потребность в соавторах, позовите на помощь и убедитесь, что вы указали свои требования.

В нашем собственном случае в Pilumdigital мы создали страницу на нашем веб-сайте для поиска приглашенных авторов или участников для достижения наших целей контент-маркетинга.

Не надейтесь, что все кандидаты подходят для этой работы. Некоторые отчаянно нуждаются в обратных ссылках или любых гонорарах, связанных с написанием для вас, и их не волнует качество их контента.

Поэтому убедитесь, что вы проверяете всех кандидатов, прежде чем нанимать их, а также проверяете наличие ошибок во всех гостевых постах, которые кто-то отправил вам, чтобы не тратить свое время и ресурсы.

№ 7. Присоединяйтесь к соответствующим группам и форумам, чтобы найти возможности

Присоединение к той или иной группе может быть не обязательным требованием для разработки стратегии контент-маркетинга, а традицией.

Многие контент-маркетологи используют социальные сети, такие как Facebook и Quora, для взаимодействия. И оттуда они находят решения, услуги или продукты, которые им нужны.

Контент-маркетинг работает лучше всего, когда оптимизаторы и создатели контента сотрудничают для поддержания бизнеса в Интернете.

Вы можете присоединиться к соответствующим группам на Facebook, чтобы найти наилучшую поддержку, в которой вы нуждаетесь.

Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей facebook группу. Наша группа — это универсальное место для изучения цифрового маркетинга, ведения блогов, SEO, маркетинга в социальных сетях и так далее.

Иногда я ищу участников в других группах, к которым я принадлежу, и это отличный опыт.

Из-за существующих отношений между вами и кем-то, кого вы нанимаете из группы, есть тенденция получить от него честную сделку.

Вы также можете узнать много новых навыков от других и, возможно, получить работу в любой группе, к которой вы присоединитесь.

Как создать стратегию контент-маркетинга

Если вы хотите знать, как создать стратегию контент-маркетинга или разработать контент, который не только заставит людей узнать о существовании вашего бренда, но и заставит их стать вашими потенциальными клиентами, вот советы.

Мы рассмотрим, как проводить контент-маркетинг, чтобы ваша целевая аудитория открыла для себя ваш бренд, увидела в вас лучшее, что ей нужно, купила у вас, а также порекомендовала вас своим друзьям.

Между тем, ниже приведены 4 проверенных шага для разработки стратегии контент-маркетинга, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь больше клиентов, увеличить ваши продажи и гарантировать лояльность и рост ваших клиентов.

• Поставить цель
• Выберите свой арсенал контента.
• Принять отображение контента
• Подсчитайте свои результаты

№1. Поставить цель

Первым шагом в создании стратегии контент-маркетинга является постановка цели.

Ваша цель определяет тип контента, которым вы делитесь, целевую аудиторию и решения, которые вы принимаете на протяжении всей своей карьеры в контент-маркетинге.

Итак, вы должны правильно поставить перед собой цель.

Если ваша цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность о проблеме, проблеме или образе жизни, на решение которых призван ваш бренд, предоставляя какие-либо продукты или услуги, то вам нужно сосредоточиться и работать над тем, чтобы ваш контент резонировал с целью аудитории.

Ваша цель может заключаться в том, чтобы люди посещали ваш сайт и конвертировали их в подписчиков электронной почты.

С помощью электронных писем вы можете построить бесконечные отношения со своей целевой аудиторией, которая, очевидно, заинтересована в вашем контенте и (кто знает) вашем бренде.

Яблоком раздора здесь является то, что вы ДОЛЖНЫ установить цель для разработки стратегии контент-маркетинга и позволить своему контенту вращаться вокруг этой цели.

№ 2. Выберите свой арсенал контента

Что касается цифрового маркетинга, существуют разные способы представить свой контент читателям и привлечь их внимание.

Вы можете зарекомендовать себя как контент-маркетолог, ведя блоги, подкасты, вебинары, информационные бюллетени или создавая группу или форум в социальных сетях и предлагая там свой контент.

Если вы не знаете, какой из методов выбрать для начала карьеры в области контент-маркетинга, проверьте пирамиду контент-маркетинга ниже.

Согласно пирамиде контент-маркетинга, наименьший из методов запуска контент-маркетинга — это публикация в социальных сетях.

С этого уровня вы можете перейти к кратким сообщениям в блогах и гостевым блогам, инфографике и слайд-шоу, длинным сообщениям в блогах и презентациям, а также первичным или вторичным исследованиям и передовым идеям, таким как книги, электронные книги и публикация официальных документов.

Это может помочь вам организовать свою стратегию, повысить производительность и создать последовательный качественный контент.

Вы можете видеть, что на каждом уровне пирамиды каждому контент-маркетологу требуется больше усилий, чтобы подняться.

По мере того, как вы поднимаетесь снизу (уровень новичка) к вершине (уровень профессионала), ваши усилия возрастают.

Это делает непродуктивным начинать контент-маркетинг сегодня, и следующее, что вы хотите сделать, это опубликовать книгу.

На начальном уровне мне интересно, какую книгу вы собираетесь опубликовать, чтобы продемонстрировать свое идейное лидерство.

Самое мудрое, что может сделать новый контент-маркетолог, — это внедрить пирамиду контент-маркетинга в свою стратегию, сосредоточиться на своей цели, пока он не поднимется на вершину пирамиды.

По мере увеличения вашей аудитории возникнет необходимость перехода на следующий уровень.

Предполагая, что вы используете социальные сети для привлечения своей аудитории в данный момент, вы можете создать опрос, чтобы узнать от них, будет ли запуск вашего блога служить им лучше.

Если ответ положительный, то пришло время активизироваться.

№3. Принять отображение контента

Создание эффективной стратегии контент-маркетинга включает картографирование контента.

Если вы раньше не слышали о картировании контента, важно, чтобы вы узнали об этом сейчас. Это ключ к разработке вашей стратегии контент-маркетинга, и я хочу, чтобы вы это знали.

Картирование контента — это возможность узнать свою аудиторию, определить этапы ее пути к потенциальным клиентам и создать контент, который поможет им перейти с одного этапа на другой.

Предлагая контент, основанный на путешествии покупателя, вы гарантируете, что потенциальные клиенты не откажутся от пути на полпути.

Тем не менее, некоторые клиенты перейдут от знакомства с вашим брендом в первый раз к немедленной покупке.

Между тем, большинство людей не торопятся, узнав о вашем бренде, ждут, пока вы их убедите достаточно, возможно, в течение нескольких месяцев, прежде чем они смогут купить у вас.

Таким образом, путешествие клиента в этом сценарии, однако, включает в себя события действий, которые происходят между этапом обнаружения и этапом покупки.

И это требует создания контента, подходящего для каждого этапа пути.

Такие как:

• Стадия осведомленности
• Стадия рассмотрения
• Стадия принятия решения

Не забывайте, я сказал ранее, что каждый этап требует разного контента для достижения вашей цели контент-маркетинга.

а. Этап осведомленности в пути клиента

Стадия осведомленности заключается в том, чтобы сделать ваш контент видимым для людей, чтобы он мог информировать их о вашем бизнесе.

Но поскольку вы не единственный в своей отрасли, вас вряд ли найдут, если ваши конкуренты превзойдут вас в рейтинге с более качественным контентом.

Таким образом, вы должны сделать все возможное, чтобы ваш контент был доступен как можно большему количеству людей.

Контент-маркетинг не только говорит людям, что ваш бренд существует. Он также служит для аудитории ориентиром при выборе вас среди конкурентов.

Допустим, у вас есть пост о том, «как начать вести блог», и вы освещаете все тонкости ведения блога, аудитория предпочтет вас другим, чей контент скуден.

Чтобы реализовать этот результат, вы можете дополнить свой контент-маркетинг SEO и социальными сетями.

Оба являются катализаторами повышения узнаваемости бренда в Интернете.

Тем не менее, содержание вашей стадии осведомленности должно включать в себя любую информацию, которая, по вашему мнению, заставит людей любить вас и хотеть считаться с вами.

Вы не хотите, чтобы ваша аудитория узнала, что у вашего контента нет просмотров страниц, репостов, лайков, комментариев и других показателей вовлеченности.

Это может послать негативный сигнал вашей аудитории об идентичности вашего бренда.

Ввиду этого вам необходимо всегда пересматривать свой контент — находить и оптимизировать менее эффективный контент и следить за тем, чтобы вы продвигали свои основные ценности через контент.

Вам не обязательно искать покупателей на этом этапе. Все, что вам нужно сделать, это укрепить имидж вашего бренда.

Как только это будет сделано, вы получите больше отзывов от людей, контактирующих с вашим брендом.

б. Этап рассмотрения в пути клиента

Как только аудитория узнает о вашем бренде и виде услуг, продуктов или поддержки, которые они могут получить от вас, следующим шагом будет их захват.

Итак, вопрос в том, как вы можете заставить клиентов думать о вас, когда другие бренды предлагают им тот же продукт?

Поскольку одновременно существует так много брендов, покупатели отдают предпочтение одному бренду перед другим.

Возьмем, к примеру, когда вы думаете о компьютере, на ум приходят Microsoft, Apple, Dell, Asus, HP и многие другие бренды.

Но по той или иной причине вы можете предпочесть HP.

Вы отдаете предпочтение HP не по другим причинам, а по убеждению получить все функции, которые вам нужны в компьютере HP.

Как контент-маркетолог, вы не можете просто предполагать, что каждая аудитория, зашедшая на ваш веб-сайт, у которой сложится впечатление, что вы предлагаете определенную услугу, купит эту услугу.

Клиенты как младенцы, которым еще предстоит ходить.

Когда они достигают стадии перехода из одного места в другое, вам нужно дать им понять, что они могут ходить.

И когда они пытаются идти, им нужно, чтобы вы поддерживали их, держа за руки, чтобы они не упали.

На самом деле, эффективный контент-маркетинг должен информировать клиентов о существовании вашего бизнеса и побуждать их к действию, которое вы от них хотите.

Учитывая, почему ваш бренд является лучшим вариантом, вы можете видеть, что для убеждения клиентов потребуется совершенно другой контент.

Итак, о каком контенте мы говорим?

Это включает в себя:

1. Информационные бюллетени
2. Бесплатные электронные книги
3. Целевая страница
4. Формы

Эту форму контент-маркетинга можно использовать для определения людей, которые потенциально могут стать вашими клиентами.

Причина в том, что после того, как кто-то сделал еще один шаг, чтобы подписаться на информационный бюллетень, оставить комментарий, загрузить вашу электронную книгу или заполнить форму на вашем сайте, он уже не является обычной аудиторией.

Поскольку ваши потенциальные клиенты на этом этапе пути клиента уже проявили к вам интерес, таргетинг и повторный таргетинг могут заставить их задуматься о вас.

Рассылая свои информационные бюллетени, предлагая бесплатные электронные книги, отвечая на комментарии и вопросы, вы строите более прочные отношения, которые могут вызвать доверие у вашей аудитории.

Как только ваша аудитория начнет доверять вам, очень возможно превратить ее в ваших потенциальных клиентов.

SEO также можно использовать для создания контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Здесь я имею в виду не общие стратегии SEO, а использование ключевых слов с длинным хвостом.

Если вам нужна роскошная машина, а в поисках вы натолкнулись на грузовик GMG, инстинкт подскажет вам отказаться от этого варианта.

Для этого необходимо уловить цель поиска аудитории, и единственный способ сделать это — использовать ключевые слова с длинным хвостом в вашем контенте.

Причина в том, что большинство людей, которые готовы что-то купить и искать руководства в Интернете, более конкретны в своих поисковых запросах.

Когда клиенты ищут в Интернете справочники по продуктам или услугам, которые им нужны, страница, на которой содержится лучшая информация о продуктах, скорее всего, покорит их сердца.

Предполагая, что вы продаете обувь Nike и хотите, чтобы люди покупали у вас, вы должны написать подробное руководство по продуктам и использовать релевантные ключевые слова, чтобы ориентироваться на людей, чья цель поиска — найти лучшую одежду Nike для покупки.

Поскольку вы хотите ориентироваться на потенциальных покупателей, вашим ключевым словом может быть «Обувь Nike для покупки».

Поскольку ключевое слово длинное, любой клиент, который ищет «Обувь Nike купить» в Google, обязательно найдет ваш контент полезным.

Если мы будем искать в Google, используя «обувь Nike купить», давайте посмотрим, какого продавца мы будем рассматривать среди всех, чьи страницы появляются в результатах поиска.

Из первых трех результатов первый продавец имеет больше информации о различных кроссовках Nike, что дает нам возможность выбора в зависимости от предпочтений.

Однако этого недостаточно, чтобы сказать, что у других продавцов нет такого же списка информации об их контенте.

Но, судя по всему, мы будем рассматривать первого продавца, потому что он опережает своих коллег.

С точки зрения SEO, если страница занимает первое место, это означает, что она имеет лучший контент для ответа на поисковый запрос.

Этот этап пути покупателя можно использовать для привлечения ваших потенциальных клиентов со всех возможных каналов цифрового маркетинга, на которых присутствует ваш бренд.

в. Этап принятия решения в пути клиента

Это этап, который нравится каждому маркетологу, потому что на нем происходит покупка.

После этапа осведомленности и рассмотрения ваши клиенты должны завоевать доверие и доверие к вам.

Но даже при этом некоторые могут изменить свое мнение, если вы не приложите усилий для их обращения.

Таким образом, только с небольшим толчком, таким как бесплатные пробные версии, скидки, халява и гарантия возврата денег, вы можете получить несколько заказов от клиентов.

Любая аудитория, которая не купит у вас на этом этапе, должна быть неверующей. Вы не должны чувствовать себя плохо, потому что это нормально.

Перенацеливание на них решит их проблемы, и рано или поздно они сконвертируются.

Этап принятия решения на пути покупателя называется оптимизацией конверсии.

И есть простые способы оптимизировать показатели конверсии и увеличить частоту заказов.

Прежде всего, вы должны создавать другой контент исключительно для целей конверсии.

На данном этапе вам не нужно ориентироваться на каждую отдельную аудиторию.

Вместо этого ваше внимание должно быть обращено на тех, кто вами интересуется, а это ваши потенциальные клиенты.

Эффективное использование ключевых слов с длинным хвостом будет очень необходимо для оптимизации вашей конверсии.

Другими словами, ключевые слова с длинным хвостом работают специально для преобразования клиентов, готовых к покупке.

Следующее, что хотят сделать клиенты на этом уровне, — это разместить заказ, и вы должны провести их за руку, разместив кнопки призыва к действию (CTA) на вашем контенте.

Пример показан на изображении ниже от Kissmetrics:

Поскольку вы хотите конвертировать как можно больше клиентов, вы должны сообщить об этом через элемент CTA.

Например, если вы хотите, чтобы клиенты покупали у вас, ваш CTA может сказать «КУПИТЬ СЕЙЧАС!»

С этой практикой клиенты могут легко делать то, что вы хотите.

Вы можете интегрировать привлекательные призывы к действию в сообщения блога, целевые страницы и рекламные копии.

№ 4. Подсчитайте свои результаты

Как и у любой другой стратегии, у вашей стратегии контент-маркетинга есть сессия, после которой срок ее действия истекает, и она либо продлевается, либо заменяется новой.

Предполагая, что ваша цель разработки стратегии контент-маркетинга должна быть достигнута за 3 месяца, вы должны оценить стратегию и проверить, был ли достигнут ожидаемый результат.

Если вы не можете достичь цели в установленные сроки, вам необходимо проверить следующее:

• Почему стратегия не сработала (если провалилась)?
• Можно ли еще применить стратегию во второй раз?
• Сколько дополнительного времени вам потребуется для достижения цели с помощью стратегии?

Вы должны отметить область, в которой цель была достигнута, включая необходимые улучшения.

Как писать контент, который продает

Если вы не забываете, суть создания стратегии контент-маркетинга заключается в том, чтобы превратить вашу аудиторию в потенциального клиента.

Но прежде чем ваш контент сможет продать какой-либо бизнес, вы должны кое-что сделать, чтобы улучшить качество вашего контента.

Вы должны предпринять следующие шаги для создания контента, стимулирующего продажи:

• Создавайте честную и точную информацию
• Используйте визуальные элементы, чтобы представить свои идеи
• Представьте свой контент в разных формах
• Рассказывайте хорошие истории
• Осветить текущие вопросы
• Не ожидайте слишком многого для начала

Теперь давайте рассмотрим эти шаги один за другим.

№1. Создавайте честную и точную информацию

Самая важная передовая практика контент-маркетинга, которую вам нужно усвоить, — это предоставление правдивой и точной информации вашим читателям.

Вспомните, что я говорил ранее: если вы действительно хотите увеличить продажи с помощью контент-маркетинга, вам нужно дать аудитории повод вернуться на ваш сайт.

Если вы потерпите неудачу или пойдете на компромисс, предоставляя правдивую и качественную информацию своей аудитории, они узнают правду в другом месте.

И это негативно повлияет на вашу стратегию контент-маркетинга.

Следовательно, вы потеряете большое количество аудитории, в том числе любимых посетителей.

Если ваш веб-сайт относится к медицинской нише или ваш блог учит людей, «как совершать платежи», то вы должны серьезно воспользоваться этим советом.

Как, например, в медицинской нише, вы должны предоставлять стопроцентно точную информацию, потому что от этого зависит много жизней.

Информация на вашем веб-сайте может быть позже исправлена, но опасные и вредные действия, которые были результатом введения вашей аудитории в заблуждение ранее, не могут быть отменены.

Короче говоря, предоставление честного и точного контента вашей аудитории имеет большое значение для установления прочных отношений с ними.

Поэтому, проводя исследование вашего следующего проекта, убедитесь, что вы обращаетесь к надежным источникам и правильно цитируете их, чтобы аудитория могла проследить информацию до первоначального автора для дальнейшего изучения.

Эта практика может заставить вашу аудиторию доверять вам, эффективно использовать ваши услуги и даже направлять к вам своих друзей.

№ 2. Используйте визуальные элементы, чтобы представить свои идеи

Человеческий глаз легче привлекает графическая информация, чем текст, особенно если она очень красочная.

Со временем было замечено, что использование визуальных элементов может ускорить обучение до 400% и сделать обработку информации в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Однако люди, как правило, сохраняют в памяти визуальный контент чаще, чем текст.

Подразумевается, что вашей аудитории может не понравиться читать длинную страницу текста, потому что это скучно.

Слишком много текста заставляет читателей легко терять фокус.

Но когда аудитория замечает присутствие изображения, GIF или видео в вашем контенте, скука сразу же исчезает.

Добавить графическую информацию к контенту совсем не сложно. Большинство людей просто игнорируют необходимость в этом.

Вы можете добавить изображение или видео к своему контенту через раздел рекомендуемых изображений вашего блога или вставив его в соответствующий абзац вашего контента.

Иногда вам просто нужна ссылка на изображение или проверьте свой компьютер или телефон, чтобы добавить визуальный элемент к своему контенту.

Просто убедитесь, что изображение актуально и у вас есть полномочия на его использование, упомянув его первоначального владельца или загрузив его с веб-сайтов стоковых изображений.

Это один из основных факторов, отличающих контент-маркетинг, такой как ведение блога или публикация в социальных сетях, от обычной статьи.

Таким образом, использование визуального контента может помочь вашей аудитории глубоко понять информацию, которую вы им передаете.

Поскольку вы смогли привлечь их внимание визуальным элементом и связать их интерес с темой, они будут продолжать читать ваш контент не только до конца, но и снова и снова.

Если вы помните, я сказал ранее, что внедрение хороших методов SEO является частью требований для разработки стратегии контент-маркетинга.

По этой причине применение визуальных элементов в вашем контенте — это попытка SEO сделать ваш сайт более органичным.

ВАМ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ: 8 верных способов улучшить свою позицию в рейтинге

Например, если у вас есть блог, в котором рассказывается, «как сшить блузку», и пользователь поисковой системы ищет изображения этого конкретного наряда, поисковая система выберет множество изображений с разных веб-сайтов, на которых есть изображения, связанные с поисковым запросом.

И когда искатель щелкнет изображение из результатов поиска, он будет перенаправлен на контент или веб-страницу, из которой используется изображение.

Если изображение с вашего сайта, это означает, что поисковик попадет на ваш сайт.

Попав на ваш веб-сайт, пользователь может решить перейти по нему и прочитать больше вашего контента.

Таким образом, при эффективном использовании графической информации в вашей стратегии контент-маркетинга многие посетители вашего сайта, впервые зашедшие на ваш сайт, могут решить возвращаться снова и снова и впоследствии стать потенциальными клиентами.

№3. Представьте свой контент в разных формах

Очевидный факт, что не все формы контента доступны каждому.

Так что, если вы используете один формат в своей стратегии контент-маркетинга, те, кто не привык к этому формату, не станут вашей аудиторией.

Контент-маркетинг включает в себя ведение блогов, видеоблогов, подкастов, маркетинг по электронной почте, публикации в социальных сетях и так далее.

Если предположить, что единственным форматом контент-маркетинга, который вы используете, является ведение блога, пользователи с проблемами зрения никогда не станут вашей аудиторией.

Это не умно, верно?

Вместо этого вы должны сделать все возможное, чтобы привлечь больше аудитории.

Если вы предлагаете подкасты, вы также можете владеть категорией аудитории, которая выполняет голосовой поиск, чтобы найти ответы в Google и расширить свою аудиторию.

Вы даже можете включить видеоблог в свою стратегию контент-маркетинга, чтобы привлечь больше аудитории с YouTube или IGTV на свой сайт.

Если вы заметили, что трафик на ваш сайт низкий, эта практика поможет вам увеличить трафик без SEO.

Это не означает, что вы будете вести разные ниши блогов с разными форматами контент-маркетинга.

Это просто способ сообщить вашей аудитории, что они могут использовать вашу информацию, используя любой из форматов, доступных на вашем веб-сайте.

Чтобы убедиться, что вы на правильном пути, вы можете узнать о своих конкурентах и ​​изучить их форматы и методы презентации.

№ 4. Рассказывайте хорошие истории

Если ваш контент состоит из более чем 2500 слов, вам следует хорошо использовать иллюстративные истории, чтобы сделать контент интересным.

Использование сторителлинга для анализа проблемы подобно тому, как пить воду, когда вы едите твердую пищу.

Как вода заставляет еду плавно проходить через горло, так и сторителлинг в контент-маркетинге облегчает ассимиляцию аудитории.

Сторителлинг также может быть использован для эмоционального воздействия на ваш бренд.

Вы можете себе представить, что почувствует ваша аудитория, когда вы расскажете «истории, которые трогают сердце», а затем предложите услугу, которая может уберечь их от подобной ситуации, вы получите больше внимания, чем простой контент, в котором говорится только об услуге.

Посмотрите на изображение выше и визуализируйте его характер.

Вы можете увидеть даму, которая сидит на диване, одной рукой прижимая к ноутбуку, а другой держит мобильный телефон.

Это может рассказать историю о том, как кто-то прослушивает информацию на своем телефоне, чтобы заполнить форму в своей системе, или кто-то читает руководство со своего телефона и применяет обучение через свой ноутбук.

Если ваш контент относится к бизнес-нише, и вы создаете контент о том, как начать бизнес или как реализовать определенную концепцию, вы можете использовать иллюстративное изображение или историю для описания задействованных шагов или процессов.

Это заставит вашу аудиторию поставить себя на место заинтересованного персонажа и действовать в соответствии с сюжетом.

С первого взгляда изображение или история, которую вы добавляете к своему контенту, заставят аудиторию легко воспринимать информацию, которую вы им передаете.

Однако, независимо от категории аудитории, на которую вы ориентируетесь, иллюстративные истории помогают создать немного интересный для чтения контент, который увлекает внимание аудитории.

Итак, пока вы рассказываете историю в своем контенте, старайтесь, насколько это возможно, не делать свою историю слишком длинной, чтобы не отвлекать внимание читателя от основной темы.

№ 5. Осветить текущие вопросы

Вы должны быть очень актуальными и модными, чтобы обсуждать «часто запрашиваемые» темы в своем контенте.

Например, если вы хотите научить свою аудиторию тому, «как делать самодельные продукты», и обнаруживаете, что число людей, которые ищут «как делать дезинфицирующие средства для рук», в последнее время увеличивается, то вам следует подумать о том, чтобы сосредоточиться на этой теме в своем контенте. .

Из-за Covid-19 эта тема стала популярной, и многие люди хотели бы прочитать этот пост или даже связаться с вами для дальнейшего обсуждения.

Сделав это, вы получите преимущество перед конкурентами.

№ 6. Не ожидайте слишком многого для начала

В этой части много говорится о терпении и настойчивости в вашей карьере или приложении к контент-маркетингу.

Как разработчику контента, вам нужно много терпения, и вы не должны ожидать большого успеха от своей первой презентации.

Сначала важно предоставить ценную информацию и построить свою репутацию в своей нише, прежде чем вы сможете завоевать доверие своей целевой аудитории.

После нескольких практик вы станете востребованным создателем контента.

Это означает, что вы должны развивать образ мышления, который больше фокусируется на вашем авторитете, и никогда не расстраивайтесь из-за того, что вам нужно выполнить слишком много задач, прежде чем вы сможете достичь своих целей.

Если вы не видите результатов своих усилий сразу, не спешите бросать.

После разработки стратегии контент-маркетинга вам потребуется много терпения, чтобы увидеть ее влияние на ваш бизнес.

Заключение

Я уверен, что теперь у вас есть все необходимые знания, чтобы знать, как создать стратегию контент-маркетинга.

Это был умный ход.

Вы в равной степени узнали все, что может потребоваться от вас для разработки стратегии контент-маркетинга и достижения успеха.

Контент-маркетинг действительно помог многим крупным и малым предприятиям, включая Coke, Microsoft, Hootsuite, LinkedIn, Glossier, Shutterstock, Buffer и многим другим.

Это может помочь и вам.

Обладая навыками контент-маркетинга, вы можете работать в других компаниях и всегда быть впереди своих коллег в любой отрасли.

Но вы должны знать, что Рим не за один день строился, и никто не спит простым человеком, а просыпается буржуазией.

Так что отбросьте ложные надежды стать миллионером в течение месяца после того, как станете разработчиком контента.

Нигде на земле такого не может быть.

У каждой фирмы или института цифрового маркетинга есть своя стратегия контент-маркетинга, история бизнеса (и, возможно, какие-то секреты).

Так что, если вы будете следовать этому руководству, а это единственное, что вам нужно, чтобы вступить на этот карьерный путь, вы обязательно добьетесь успеха.

На любые ваши вопросы о том, как заниматься контент-маркетингом на которые еще не ответили, пожалуйста, просмотрите часто задаваемые вопросы (FAQ) ниже.

Часто задаваемый вопрос