SEO-Trends für 2022: So kommen Sie an die Spitze der Google-Suche

SEO ist eine der jüngsten Marketingdisziplinen, die es gibt, und sie ist auch unglaublich schnelllebig. Es sieht fast nicht mehr so ​​aus wie zu Beginn.

Während das grundlegende Prinzip dasselbe bleibt – bei SEO geht es darum, Websites leicht auffindbar und verständlich zu machen – sind die Taktiken ganz anders als vor 15, 5 und sogar 1 Jahr

Was sind also die wichtigsten SEO-Trends für 2022 und wie können Sie diese umsetzen?

Hier ist, was Sie für 2022 wissen sollten, sowie die wichtigsten Schritte zur Umsetzung dieser Trends und Taktiken.

SEO-Trend Nr. 1: SERP-Marketing und Content-Diversifizierung

Seit Jahren unternimmt Google Schritte, um ein Ziel zu werden, nicht nur ein Entdeckungsprojekt . Mit Wissensdiagrammen, schnellen Antworten und interaktiven und visuellen Ergebnissen baut Google eine ultimative Ressource auf, die umfassende Antworten auf jede Anfrage geben kann.

Auf einer Suchergebnisseite sehen wir:

1. Google.com/Reisevorschläge
2. Knowledge Graph (der Karten, Benutzerbewertungen, grundlegende Fakten usw. enthält)
3. Verwandte Videos (Dieses Suchelement ist interaktiv, da Sie durch das Karussell scrollen können, um weitere Videos anzuzeigen.)
4. „People Also Ask“-Ergebnisse (Diese Box ist auch interaktiv: Sie können auf jede Frage klicken, um Antworten zu lesen und Folgefragen zu erweitern . Interessanterweise bestimmt eine Frage, die Sie anklicken, das Thema weiterer Fragen , die erscheinen. Ich finde das sehr aufschlussreich .)
5. Die visuellen Ergebnisse enthalten mehr ähnliche Ziele, verwandte Suchen und mehr
6. Organische „Text“-Ergebnisse, die irgendwie zwischendurch verloren gehen

Hier liegt das Konzept des „ SERP-Marketings “: Sie müssen aufhören, sich auf organische Einträge zu konzentrieren, und anfangen, für alle anderen Suchelemente zu optimieren, einschließlich Videos, Bilder und „Quick-Antwort“-Abschnitte („People Also Ask“ und Featured Snippets). ).

Sie müssen jede einzelne Suchergebnisseite als Ganzes betrachten, um dort Markenpräsenz zu erreichen.

Wie man Google mit SERP-Marketing dominiert

Es gibt viel zu tun, um eine effektive SERP-Marketingkampagne zu erstellen. Hier sind einige Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

Analysieren Sie Ihre aktuellen Chancen

Bei IMN bauen wir ein ultimatives SERP-Marketing-Tool , das Ihnen hilft, alle wichtigen Inhaltsformate zu bestimmen, die erstellt werden müssen, um Ihre Zielanfragen zu dominieren:

Das Tool verwendet Ihre aktuellen Rankings, um zu zeigen, wo Sie etwas verpassen. Verwenden Sie dieses Tool, um Ihre aktuellen Möglichkeiten besser zu verstehen und für diese zu optimieren.

Richten Sie eine Content-Collaboration-Strategie ein

Die Diversifizierung der Inhalte bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich. Auf der einen Seite müssen Sie kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte in verschiedenen Formaten erstellen, was unglaublich schwer zu skalieren ist. Auf der anderen Seite können Sie mehr Medien nutzen und mehr Tools und Taktiken ausprobieren, was ziemlich großartig ist.

Content Collaboration ist die Taktik, die viele Probleme lösen und Ihr Marketing mit mehr Vorteilen ausstatten kann, darunter natürliche Backlinks, Vertrauen und Shares. Und die gute Nachricht ist, dass es großartige Projekte gibt, die Ihnen helfen, Kontakte aufzubauen, um Inhalte gemeinsam zu erstellen und zu skalieren.

Unified Communication ist natürlich ein großer Teil davon, insbesondere nach Covid, wenn die meisten Unternehmen auf Remote-Betrieb umgestellt haben.

BizSwipe ist ein Beispiel, mit dem Sie ganz einfach B2B-Verbindungen für die gemeinsame Erstellung von Inhalten und die Zusammenarbeit im Marketing aufbauen können. Sie können erweiterte Filter und einfache Verbindungstools verwenden, um Partner und Influencer zu finden, die Ihnen helfen können, Ihre Content-Strategie zu diversifizieren:

Organisieren Sie Ihre Strategie mit einem Redaktionskalender

Erwägen Sie für Content-Collaboration und Co-Marketing-Möglichkeiten die Verwendung einer redaktionellen Kalenderlösung, die Ihnen bei der Organisation Ihrer Kampagnen hilft.

ContentCal ist eine Marketing-Kollaborationsplattform, die Ihnen helfen kann, Ihre Omni-Channel-Content-Marketing-Strategie zu organisieren und ihre Effektivität zu steigern:

Verwenden Sie die Funktion „ Content-Kampagnen “, um Ihre bevorstehenden Content-Assets zu planen und alle Ideen, Ziele und Aufgaben in jeder Kampagnenbeschreibung festzuhalten.

Das Erstellen eines zentralen Dashboards für alle Ihre Inhaltspläne, das für Ihr gesamtes Team sichtbar ist, ist der Schlüssel zu einer konsistenten und effektiven Inhaltsstrategie. Mit ContentCal kann jedes Teammitglied, das für ein einzelnes Puzzleteil verantwortlich ist, das Gesamtbild sehen und dazu beitragen.

Letztendlich liegt die Diversifizierung der Inhalte auf der Grundlage des Omnichannel-Marketings , das mehrere Vorteile bietet (einschließlich geräteübergreifender Kompatibilität, reibungsloseres Einkaufserlebnis, Schaffung von mehr Marketingkanälen und mehr). Sie sollten also damit beginnen, daran zu arbeiten, unabhängig davon, ob Sie sich Sorgen um Ihre Sichtbarkeit in der Suche machen oder nicht.

SEO-Trend Nr. 2: Reichhaltige Ergebnisse

Die Google-Suchergebnisse werden immer umfangreicher und interaktiver.

Die gute Nachricht ist, dass dies SEOs einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Website-Eigentümern verschafft, die nicht mit den Schritten von Google Schritt halten.

Als Beispiel sehen Sie hier, wie das FAQPage-Schema in den Suchergebnissen aussieht, nachdem Sie es implementiert haben:

Dieses Such-Snippet ist interaktiv – Sie können auf jede Frage klicken, um die Antwort anzuzeigen, und von dort aus sogar zur Website gelangen, um weitere Antworten zu erhalten:

So implementieren Sie strukturierte Daten

Es gibt viele Tools, Plugins und Lösungen, die es jedem Websitebesitzer ermöglichen, strukturiertes Markup zu implementieren, ohne dass technische Kenntnisse erforderlich sind.

Sehen Sie sich einige Optionen an:

• Hier sind kostenlose Schema-Markup-Generatoren und wie man sie verwendet
• Hier sind WordPress-Plugins, die Schema unterstützen

SEO-Trend Nr. 3: Mobile und Sprachsuche

Sprachsuche ist kein Trend mehr. Es ist eine Gewohnheit . Die meisten von uns stellen routinemäßig Fragen an ein Mobilgerät oder einen intelligenten Lautsprecher. Es ist etwas, das Teil unseres Lebens geworden ist.

Offensichtlich ist die mobile Suche stark im Kommen, und wir haben viele Quellen, die dies bestätigen, darunter:

• Bereits im Jahr 2015 enthüllte Google , dass in 10 Ländern, darunter den USA und Japan, mehr Menschen die mobile Suche als die Desktop-Suche verwenden
• Im Jahr 2018 stammte mehr als die Hälfte des Website-Verkehrs in den USA von Mobilgeräten
• Letztes Jahr verbrachten die Verbraucher täglich dreieinhalb Stunden mit ihren Mobilgeräten

Google hat seine Prioritäten mit der Einführung des Mobile-First-Index geändert , was bedeutet, dass Google überwiegend die mobile Version einer Seite für die Indexierung und das Ranking verwendet. Mit anderen Worten, wenn Ihre Seite auf einem mobilen Gerät nicht gut aussieht oder wenn die mobile Version weniger Inhalt hat, können Sie Rankings sowohl in den mobilen als auch in den Desktop-Suchergebnissen verlieren.

Angesichts der Tatsache, dass Benutzer mobiler Geräte häufig die Sprachsuche verwenden, um unterwegs Antworten zu finden , kann man davon ausgehen, dass die Sprachsuche immer beliebter wird, und diese beiden Trends sehr gut miteinander verbunden sind:

• Sowohl Mobil- als auch Sprachbenutzer suchen wahrscheinlich mitten in der Aufgabe nach Antworten (also brauchen sie sofort klare, prägnante Antworten).
• In beiden Fällen ist das Top-Ergebnis (was oft das Featured Snippet ist) wirklich das, was zählt. Also kämpfen wir jetzt um das Top-Ergebnis, im Gegensatz zu den Top-5-Positionen, wie wir es vor ein paar Jahren getan haben

So optimieren Sie Ihre Website für die mobile und Sprachsuche

• Machen Sie Ihre Website natürlich mobilfreundlich und schnell ( Seitengeschwindigkeit ist wichtig!)
• Passen Sie Ihre Inhaltsstrategie an, um diese Featured Snippet-Möglichkeiten zu nutzen und Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Mobile Benutzer haben selten Zeit zum Scrollen, und bei der Sprachsuche wird dem Benutzer nur ein Ergebnis vorgelesen. Das macht Featured Snippet-Optimierung unglaublich wichtig für Ihre Online-Sichtbarkeit – Sie sind entweder da oder nirgendwo.

Es gibt viel zu Featured Snippet-Optimierung (was einen ganzen separaten Artikel verdient, den ich bereits gemacht habe ), aber es läuft alles auf Folgendes hinaus:

• Aktuelle Featured Snippets für Ihre wichtigen Suchanfragen recherchieren (und daraus lernen)
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte mit H2-H3-Unterüberschriften, die Fragen hinter Abfragen ansprechen, die Featured Snippets auslösen
• Bereitstellen von schnellen, prägnanten Antworten (nicht länger als 90 Zeichen) unter jedem Untertitel, die Google erfassen und hervorheben kann.

Wenn Sie diese Schritte in Ihre Schreibrichtlinien für Ihre Inhaltsersteller aufnehmen, sind Sie schon auf halbem Weg:

• Verwenden Sie diese Schreib-Checkliste , die beide oben genannten (und nützlichere) Richtlinien enthält
• Skalieren Sie Ihren Inhaltserstellungsprozess mit Narrato , um ein Team von Inhaltserstellern aufzubauen, die diese Richtlinien befolgen und gute Arbeit leisten. Das Schöne an dieser Plattform ist, dass sie Sie automatisch mit den am besten geeigneten Autoren abgleicht. Nach einiger Zeit haben Sie ein festes Team, das Ihre Anforderungen kennt und schnell Inhalte erstellt. In einer Zeit, in der Sie viele Inhalte benötigen, und zwar schnell, ist dies ein Lebensretter:

SEO-Trend Nr. 4: Semantische Suche und Intent-Optimierung

Google hat sich vor Jahren von der exakt passenden Keyword-Optimierung entfernt, aber unsere Branche ist etwas langsam, um Schritt zu halten. Heutzutage verwendet Google nicht die tatsächliche Wortfolge, die in das Suchfeld eingegeben wird. Stattdessen betrachtet es den Abfragekontext und analysiert die mögliche Suchabsicht , um Ergebnisse zu liefern.

Sie können dies überall in den SERPs und sogar in den Ergebnissen von Google Suggest sehen. Ich habe einen ausführlichen Artikel über die semantische Suche geschrieben , und hier ist eines der Beispiele daraus:

Beachten Sie, wie Google die Abfrage spontan interpretiert, um Folgendes zu realisieren:

• Möglicherweise haben Sie Ihre Katze verloren , aber Sie interessieren sich möglicherweise für Heimtier- und Tierkontrollzentren , nicht nur für Katzeneinrichtungen
• Ihre Katze ist vielleicht in der Stadt Halfmoon verschwunden, aber sie hat Beine, so dass Sie die Katze wahrscheinlich in den nahe gelegenen Städten finden können, einschließlich Clifton Park und Rensselaer
• Sie können auch auf Craigslist posten oder dort suchen, falls jemand es bereits gefunden hat – was eine absolut großartige Idee ist!

Was sagt uns das?

Google ist sehr gut darin geworden, die Suchabsicht zu verstehen, und die Methoden zur Inhaltserstellung der alten Schule, die sich auf eine einzelne Schlüsselwortfolge konzentrieren, funktionieren nicht.

Wir müssen Inhalte erstellen, die Probleme lösen. Das ist es, was Google sucht, und unsere potenziellen Kunden auch.

So optimieren Sie Inhalte für semantische Suche und Suchabsicht

Einfach Google zu durchsuchen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie es eine Anfrage interpretiert, ist ein guter erster Schritt. Führen Sie die gleiche Art von Recherche durch, die ich mit der Abfrage „Fehlende Katze“ durchgeführt habe. Suchen Sie nach anderen Möglichkeiten, wie Google versucht, das Problem für den Nutzer zu lösen.

Eine weitere gute Idee ist der Einsatz semantischer Recherchetools. Text Optimizer ist eine Plattform zur Absichtsoptimierung, mit der Sie jede Suchanfrage in verwandte Konzepte und Entitäten gruppieren können. Es verwendet die Such-Snippets von Google, um Ideen zu entwickeln, wie Sie Ihre ursprüngliche Kopie erweitern können, um mehr Lösungen bereitzustellen und die Bedürfnisse von Google und seinen Nutzern zu erfüllen:

Basierend auf semantischer Forschung hilft es Ihnen sogar dabei, Sätze zu bilden, die auf einer gemeinsamen Kookkurrenzanalyse der von Ihnen ausgewählten Begriffe basieren:

Wenn Sie ein Remote-Team von Inhaltsautoren oder Narrato verwenden, ist es eine gute Idee, TextOptimizer auszuführen, bevor Sie Ihre Aufgabe erstellen, und Ihren Autoren die Liste der zu behandelnden Konzepte zur Verfügung zu stellen.

SEO-Trend Nr. 5: Die Macht von EAT vs. Domainnamen

SEO setzt seit Jahren auf eine niedrig hängende Frucht: Die Macht eines gewählten Domainnamens:

• Schlüsselwörter in Domainnamen haben Wunder für Ihr Ranking bewirkt
• Das Domain-Alter und die zuvor angesammelte Autorität haben Wunder für Ihre Rankings bewirkt

Beide Signale waren ziemlich einfach zu fälschen: Sie könnten in den Kauf einer gut etablierten Domain investieren oder einen Domainnamen mit vielen Schlüsselwörtern kaufen, indem Sie auf seine „Markenfähigkeit“ verzichten.

Heutzutage hat Ihr Domainname keinen direkten Einfluss auf Ihr Ranking. Dank seines intelligenteren Algorithmus und seines Wissensgraphen kann Google erkennen, ob sich hinter der Domain eine echte Entität befindet, und den EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) jeder Seite bestimmen.

Der Weg zu höheren Rankings ist nicht mehr schnell oder vorhersehbar. Sie müssen weiterhin eine etablierte Marke aufbauen, an Ihrer Vertrauenswürdigkeit und kollektiven Autorenschaft arbeiten. Ihr Domainname ist immer noch wichtig, aber meistens indirekt: Wie einprägsam ist er und wie einfach ist es, Ihr Unternehmen mit Ihrer Nische in Verbindung zu bringen?

Das Generieren eines Firmennamens ist wichtiger als das Finden eines schlüsselwortreichen Domainnamens. Eine starke Marke aufzubauen und zu einer Einheit zu werden, ist wichtiger, als einen etablierten Domainnamen zu finden. Seitenerfahrungssignale sind wichtiger als Klicks. Jetzt geht es darum, sich auf echte Kennzahlen zu konzentrieren!

Jetzt bist du bereit, 2022 zu rocken

SEO entwickelt sich schnell – es ist eine sehr aufregende Branche. Von Anfang an fanden sich diejenigen, die es schnell „verstanden“ hatten, vor langsameren Konkurrenten. Verwenden Sie die oben genannten Tools und Tipps, um Ihren im Jahr 2022 und darüber hinaus einen Schritt voraus zu sein!