Trendy SEO na rok 2022: jak zdobyć przewagę w wyszukiwarce Google

Pozycjonowanie to jedna z najmłodszych dyscyplin marketingowych, a także niezwykle szybka. Nie wygląda prawie tak, jak wtedy, gdy zaczynaliśmy.

Chociaż podstawowa zasada pozostaje taka sama — SEO polega na tym, aby strony internetowe były łatwe do znalezienia i zrozumienia — stosowane taktyki są zupełnie inne niż 15, 5, a nawet 1 rok temu

Jakie są więc najważniejsze trendy SEO na 2022 rok i jak je wdrożyć?

Oto, co powinieneś wiedzieć na 2022 rok, a także kluczowe kroki w celu wdrożenia tych trendów i taktyk.

Trend SEO nr 1: Marketing SERP i dywersyfikacja treści

Google od lat podejmuje kroki, aby stać się miejscem docelowym, a nie tylko projektem odkrywczym . Dzięki wykresom wiedzy, szybkim odpowiedziom oraz interaktywnym i wizualnym wynikom Google tworzy doskonałe źródło, które może udzielić wyczerpujących odpowiedzi na każde zapytanie.

Na jednej stronie wyników wyszukiwania widzimy:

1. Google.com/Propozycje podróży
2. Wykres wiedzy (zawierający mapy, recenzje użytkowników, podstawowe fakty itp.)
3. Powiązane filmy (ten element wyszukiwania jest interaktywny, ponieważ możesz przewijać karuzelę, aby zobaczyć więcej filmów)
4. Wyniki „People Also Ask” (To pole jest również interaktywne: możesz kliknąć dowolne pytanie, aby przeczytać odpowiedzi i rozwinąć pytania uzupełniające . Co ciekawe, pytanie, które klikniesz, określa temat kolejnych pojawiających się pytań. Uważam, że to całkiem otwiera oczy .)
5. Wizualne wyniki zawierające więcej podobnych miejsc docelowych, powiązane wyszukiwania i nie tylko
6. Organiczne wyniki „tekstowe”, które w jakiś sposób gubią się pomiędzy

Na tym właśnie polega koncepcja „ marketingu SERP ”: musisz przestać koncentrować się na organicznych wykazach i zacząć optymalizować wszystkie inne elementy wyszukiwania, w tym filmy, obrazy i sekcje „szybkich odpowiedzi” („Ludzie też pytają” i polecane fragmenty ).

Musisz potraktować każdą stronę wyników wyszukiwania jako całość, aby osiągnąć tam widoczność marki.

Jak zdominować Google dzięki marketingowi SERP

Jest wiele do zrobienia, aby stworzyć skuteczną kampanię SERP Marketing. Oto kilka kroków, które pomogą Ci zacząć:

Przeanalizuj swoje obecne możliwości

W IMN budujemy najlepsze narzędzie marketingowe SERP, które pomaga określić wszystkie ważne formaty treści, które należy utworzyć, aby zdominować zapytania docelowe:

Narzędzie wykorzystuje aktualne rankingi, aby pokazać, gdzie tracisz. Użyj tego narzędzia, aby lepiej zrozumieć swoje obecne możliwości i zoptymalizować je pod kątem.

Skonfiguruj strategię współpracy nad zawartością

Dywersyfikacja treści niesie ze sobą zarówno wyzwania, jak i możliwości. Z jednej strony musisz nieustannie tworzyć wysokiej jakości zasoby treści w różnych formatach, co jest niezwykle trudne do skalowania. Z drugiej strony możesz wykorzystać więcej mediów i wypróbować więcej narzędzi i taktyk, co jest całkiem niesamowite.

Współpraca nad treścią to taktyka, która może rozwiązać wiele problemów i wzmocnić Twój marketing dodatkowymi korzyściami, w tym naturalnymi linkami zwrotnymi, zaufaniem i udostępnianiem. Dobrą wiadomością jest to, że są świetne projekty, które pomagają budować kontakty, aby współtworzyć treści i je skalować.

Oczywiście duża część tego stanowi ujednolicona komunikacja , zwłaszcza w okresie post-covid, kiedy większość firm przeniosła się na operacje zdalne.

BizSwipe to jeden z przykładów, który pozwala łatwo budować połączenia B2B w celu współtworzenia treści i współpracy marketingowej. Możesz użyć zaawansowanych filtrów i łatwych narzędzi do łączenia, aby znaleźć partnerów i influencerów, którzy pomogą Ci zdywersyfikować strategię treści:

Uporządkuj swoją strategię za pomocą kalendarza redakcyjnego

Aby uzyskać możliwość współpracy nad treścią i wspólnego marketingu, rozważ skorzystanie z kalendarza redakcyjnego, który pomoże Ci zorganizować kampanie.

ContentCal to platforma do współpracy marketingowej, która może pomóc w zorganizowaniu omni-kanałowej strategii content marketingu i zwiększeniu jej skuteczności:

Użyj funkcji „ Kampanie treści ”, aby zaplanować nadchodzące zasoby treści i umieścić wszystkie pomysły, cele i zadania w każdym skrócie kampanii.

Stworzenie centralnego pulpitu nawigacyjnego, aby wszystkie plany dotyczące treści były widoczne dla całego zespołu, jest kluczem do spójnej i skutecznej strategii treści. Dzięki ContentCal każdy członek zespołu odpowiedzialny za pojedynczy element układanki będzie mógł zobaczyć i wnieść swój wkład w cały obraz.

Ostatecznie dywersyfikacja treści leży u podstaw marketingu omnichannel , który ma wiele zalet (w tym kompatybilność z różnymi urządzeniami, płynniejsze zakupy, tworzenie większej liczby kanałów marketingowych i nie tylko). Możesz więc zacząć nad tym pracować, niezależnie od tego, czy martwisz się o widoczność wyszukiwania, czy nie.

Trend SEO nr 2: bogate wyniki

Wyniki wyszukiwania Google stają się coraz bogatsze i bardziej interaktywne.

Dobrą wiadomością jest to, że daje to SEO przewagę konkurencyjną nad tymi właścicielami witryn, którzy nie nadążają za ruchami Google.

Jako przykład, oto jak wygląda schemat FAQPage w wynikach wyszukiwania po jego zaimplementowaniu:

Ten fragment wyszukiwania jest interaktywny — możesz kliknąć dowolne pytanie, aby rozwinąć odpowiedź, a stamtąd możesz nawet przejść do witryny, aby uzyskać więcej odpowiedzi:

Jak wdrożyć uporządkowane dane

Istnieje wiele narzędzi, wtyczek i rozwiązań, które pozwalają każdemu właścicielowi witryny na wdrożenie znaczników strukturalnych bez konieczności posiadania wiedzy technicznej.

Sprawdź kilka opcji:

• Oto darmowe generatory znaczników schematów i jak z nich korzystać
• Oto wtyczki WordPress obsługujące schemat

Trend SEO nr 3: wyszukiwanie mobilne i głosowe

Wyszukiwanie głosowe nie jest już trendem. To nawyk . Większość z nas rutynowo zadaje pytania do urządzenia mobilnego lub inteligentnego głośnika. To coś, co stało się częścią naszego życia.

Oczywiście wyszukiwarka mobilna rozwija się prężnie i mamy wiele źródeł, które to potwierdzają, w tym:

• W 2015 r. Google ujawniło , że w 10 krajach, w tym w USA i Japonii, więcej osób korzystało z wyszukiwarki mobilnej niż komputerowej
• W 2018 r. ponad połowa ruchu na stronach internetowych w USA pochodziła z urządzeń mobilnych
• W zeszłym roku konsumenci spędzali trzy i pół godziny dziennie na swoich urządzeniach mobilnych

Google zmienił swoje priorytety, wprowadzając Mobile-First Index , co oznacza, że ​​Google używa głównie mobilnej wersji strony do indeksowania i rankingu. Innymi słowy, jeśli Twoja strona nie wygląda dobrze na urządzeniu mobilnym lub jeśli wersja mobilna zawiera mniej treści, możesz stracić pozycję w wynikach wyszukiwania zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

Biorąc pod uwagę, że użytkownicy urządzeń przenośnych często korzystają z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć odpowiedzi w podróży , można bezpiecznie założyć, że wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, a te dwa trendy są ze sobą bardzo dobrze powiązane:

• Zarówno użytkownicy mobilni, jak i użytkownicy głosowi prawdopodobnie będą szukać odpowiedzi w trakcie wykonywania zadania (więc potrzebują jasnych, zwięzłych odpowiedzi od razu)
• W obu przypadkach najważniejszy wynik (który często jest opisywanym fragmentem) jest naprawdę ważny. Więc teraz rywalizujemy o najlepszy wynik, w porównaniu z 5 najlepszymi pozycjami, tak jak to robiliśmy kilka lat temu

Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania mobilnego i głosowego

• Oczywiście zadbaj o to, by Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybka ( szybkość strony jest ważna!)
• Dostosuj swoją strategię dotyczącą treści, aby wyłapać okazje z polecanymi fragmentami, aby przewyższyć konkurencję. Użytkownicy mobilni rzadko mają czas na przewijanie, a przy wyszukiwaniu głosowym odczytywany jest tylko jeden wynik. To sprawia, że ​​optymalizacja polecanego fragmentu jest niezwykle istotna dla Twojej widoczności w Internecie — albo jesteś tam, albo nigdzie.

Optymalizacja polecanych fragmentów jest bardzo dużo (która zasługuje na osobny artykuł, który już zrobiłem ), ale wszystko sprowadza się do:

• Badanie aktualnych polecanych fragmentów pod kątem ważnych zapytań (i uczenie się na ich podstawie)
• Strukturyzacja treści za pomocą podtytułów H2-H3, które odpowiadają na pytania dotyczące zapytań wyzwalających polecane fragmenty
• Udzielanie szybkich, zwięzłych odpowiedzi (nie dłuższych niż 90 znaków) pod każdym podtytułem, które Google może pobrać i wyróżnić.

Jeśli uwzględnisz te kroki we wskazówkach dotyczących pisania dla twórców treści, jesteś w połowie drogi:

• Skorzystaj z tej listy kontrolnej , która zawiera oba powyższe (i bardziej przydatne) wskazówki
• Skaluj proces tworzenia treści za pomocą Narrato , aby zbudować zespół twórców treści, którzy wykonują dobrą robotę zgodnie z tymi wytycznymi. Piękno tej platformy polega na tym, że automatycznie dopasowuje Cię do najbardziej odpowiednich pisarzy. Po pewnym czasie masz solidny zespół, który zna Twoje wymagania i szybko tworzy treści. W czasach, gdy potrzebujesz dużo treści i potrzebujesz ich szybko, to ratuje życie:

Trend SEO nr 4: wyszukiwanie semantyczne i optymalizacja intencji

Google odeszło już wiele lat temu od optymalizacji dokładnego dopasowywania słów kluczowych, ale nasza branża nieco wolno nadąża za tym. Obecnie Google nie używa rzeczywistego ciągu słów, które są wpisywane w polu wyszukiwania. Zamiast tego analizuje kontekst zapytania i analizuje możliwą intencję wyszukiwania w celu dostarczenia wyników.

Możesz to zobaczyć w całym SERP, a nawet w wynikach Google Suggest. Napisałem szczegółowy artykuł na temat wyszukiwania semantycznego , a oto jeden z przykładów z niego:

Zwróć uwagę, jak Google interpretuje zapytanie w locie, aby uświadomić sobie:

• Być może zgubiłeś kota, ale możesz być zainteresowany centrami kontroli zwierząt i zwierząt, a nie tylko obiektami dla kotów
• Twój kot mógł zaginąć w mieście Halfmoon , ale ma nogi, więc prawdopodobnie uda Ci się znaleźć kota w pobliskich miastach, w tym w Clifton Park i Rensselaer
• Możesz także publikować na Craigslist lub szukać tam, na wypadek, gdyby ktoś już go znalazł – co jest absolutnie niesamowitym pomysłem!

Co nam to mówi?

Google bardzo dobrze rozumie intencje wyszukiwarek, a stare metody tworzenia treści, które skupiają się na pojedynczym ciągu słów kluczowych, nie działają.

Musimy tworzyć treści, które rozwiązują problemy. O to właśnie dąży Google, podobnie jak nasi potencjalni klienci.

Jak zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwania semantycznego i zamiaru wyszukiwania

Samo przeszukanie Google w celu zorientowania się, jak interpretuje zapytanie, to świetny pierwszy krok. Przeprowadź ten sam rodzaj badań, co z zapytaniem dotyczącym brakującego kota. Poszukaj innych sposobów, w jakie Google próbuje rozwiązać problem dla użytkownika.

Innym dobrym pomysłem jest wykorzystanie semantycznych narzędzi badawczych. Text Optimizer to platforma optymalizacji intencji, która pomaga pogrupować dowolne zapytanie wyszukiwania w powiązane pojęcia i jednostki. Wykorzystuje fragmenty wyszukiwania Google, aby wymyślać pomysły na rozszerzenie początkowej kopii, aby zapewnić więcej rozwiązań i spełnić potrzeby Google i jej użytkowników:

W oparciu o badania semantyczne pomoże Ci nawet budować zdania w oparciu o wspólną analizę współwystępowania wybranych przez Ciebie terminów:

Jeśli korzystasz ze zdalnego zespołu autorów treści lub Narrato, dobrym pomysłem jest uruchomienie TextOptimizer przed utworzeniem zadania i dostarczenie autorom listy koncepcji do omówienia.

Trend SEO nr 5: Siła EAT a nazwy domen

Pozycjonowanie od lat opiera się na jednym, nisko wiszącym owocu: sile wybranej nazwy domeny:

• Słowa kluczowe w nazwach domen zrobiły cuda w twoich rankingach
• Wiek domeny i wcześniej zgromadzony autorytet zrobiły cuda w twoich rankingach

Oba te sygnały były dość łatwe do sfałszowania: można było zainwestować w zakup dobrze ugruntowanej domeny lub kupić nazwę domeny bogatą w słowa kluczowe, poświęcając jej „znakowość”.

W dzisiejszych czasach nazwa Twojej domeny nie ma bezpośredniego wpływu na Twoje rankingi. Dzięki inteligentniejszemu algorytmowi i wykresowi wiedzy Google może stwierdzić, czy za domeną kryje się prawdziwy podmiot i określić każdą stronę EAT (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność).

Droga do wyższych rankingów nie jest już szybka ani przewidywalna. Trzeba ciągle budować ugruntowaną markę, pracować nad zaufaniem i kolektywnym autorstwem. Twoja nazwa domeny jest nadal ważna, ale głównie pośrednio: jak zapada w pamięć i jak łatwo jest powiązać Twój biznes z niszą?

Generowanie nazwy firmy jest ważniejsze niż znalezienie nazwy domeny bogatej w słowa kluczowe. Budowanie silnej marki i stanie się podmiotem jest ważniejsze niż znalezienie ugruntowanej nazwy domeny. Sygnały dotyczące jakości strony są ważniejsze niż kliknięcia. Wszystko sprowadza się teraz do skupienia się na rzeczywistych danych!

Teraz jesteś gotowy na rock 2022

SEO rozwija się szybko — to bardzo ekscytująca branża. Od dawna ludzie, którzy szybko to „zdobyli”, znaleźli się przed wolniej poruszającymi się konkurentami. Skorzystaj z powyższych narzędzi i wskazówek, aby wyprzedzić swoje w 2022 roku i później!