2022 için SEO Trendleri: Google Aramasında Nasıl Üst Sıraya Çıkılır?

SEO, piyasadaki en genç pazarlama disiplinlerinden biridir ve aynı zamanda inanılmaz derecede hızlıdır. Başladığımızda yaptıklarına neredeyse hiç benzemiyor.

Temel ilke aynı kalsa da - SEO, web sitelerini bulmayı ve anlamayı kolaylaştırmakla ilgilidir - ilgili taktikler 15, 5 ve hatta 1 yıl öncesine göre çok farklıdır.

Peki 2022 için en önemli SEO trendleri nelerdir ve bunları nasıl uygulayabilirsiniz?

İşte 2022 için bilmeniz gerekenler ve bu eğilimleri ve taktikleri uygulamak için temel adımlar.

SEO Trendi #1: SERP Pazarlama ve İçerik Çeşitlendirme

Google yıllardır sadece bir keşif projesi değil, hedef olma yolunda adımlar atıyor . Bilgi grafikleri, hızlı yanıtlar ve etkileşimli ve görsel sonuçlarla Google, herhangi bir sorguya kapsamlı yanıtlar verebilecek nihai bir kaynak oluşturuyor.

Bir arama sonucu sayfasında şunu görüyoruz:

1. Google.com/Seyahat önerileri
2. Bilgi grafiği (haritaları, kullanıcı incelemelerini, temel bilgileri vb. içerir)
3. İlgili videolar (Bu arama öğesi etkileşimlidir çünkü daha fazla video görmek için atlıkarıncada gezinebilirsiniz)
4. "İnsanlar da Soruyor" sonuçları (Bu kutu aynı zamanda etkileşimlidir: Cevapları okumak ve takip sorularını genişletmek için herhangi bir soruyu tıklayabilirsiniz . İlginç bir şekilde, tıkladığınız bir soru, ortaya çıkacak diğer soruların konusunu belirler . Bunu oldukça açıklayıcı buluyorum. .)
5. Daha benzer hedefler, ilgili aramalar ve daha fazlasını içeren görsel sonuçlar
6. Arada bir şekilde kaybolan organik “metin” sonuçları

" SERP pazarlaması " kavramının yattığı yer burasıdır: Organik listelere odaklanmayı bırakmanız ve videolar, resimler ve "hızlı yanıt" bölümleri ("İnsanlar da Soruyor" ve öne çıkan snippet'ler dahil olmak üzere diğer tüm arama öğeleri için optimizasyon yapmaya başlamanız gerekir." ).

Orada marka görünürlüğü elde etmek için her bir arama sonucu sayfasını bir bütün olarak almanız gerekir.

SERP Pazarlama ile Google'a Nasıl Hakim Olursunuz?

Etkili bir SERP Pazarlama kampanyası oluşturmak için yapılacak çok şey var. İşte başlamanız için bazı adımlar:

Mevcut Fırsatlarınızı Analiz Edin

IMN'de, hedef sorgularınıza hakim olmak için oluşturulması gereken tüm önemli içerik formatlarını belirlemenize yardımcı olan nihai bir SERP pazarlama aracı oluşturuyoruz:

Araç, nereleri kaçırdığınızı göstermek için mevcut sıralamanızı kullanır. Mevcut fırsatlarınızı daha iyi anlamak ve bunlar için optimize etmek için bu aracı kullanın.

İçerik İşbirliği Stratejisini Ayarlayın

İçerik çeşitlendirmesi hem zorlukları hem de fırsatları beraberinde getirir. Bir yandan, sürekli olarak çeşitli biçimlerde, ölçeklenmesi inanılmaz derecede zor olan kaliteli içerik varlıkları bulmanız gerekiyor. Öte yandan, daha fazla ortamdan yararlanır ve daha fazla araç ve taktik deneyebilirsiniz, ki bu oldukça harika.

İçerik işbirliği , birçok sorunu çözebilen ve pazarlamanızı doğal geri bağlantılar, güven ve paylaşımlar dahil olmak üzere daha fazla avantajla güçlendiren bir taktiktir. Ve iyi haber şu ki, içeriği birlikte oluşturmak ve ölçeklendirmek için bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olan harika projeler var.

Tabii ki, birleşik iletişim bunun büyük bir parçası, özellikle çoğu şirket uzaktan operasyonlara geçtiğinde covid sonrası.

BizSwipe , içerik birlikte oluşturma ve pazarlama işbirliği için kolayca B2B bağlantıları oluşturmanıza olanak tanıyan bir örnektir. İçerik stratejinizi çeşitlendirmenize yardımcı olabilecek ortaklar ve etkileyiciler bulmak için gelişmiş filtreler ve kolay bağlantı araçlarını kullanabilirsiniz:

Bir İçerik Takvimi Kullanarak Stratejinizi Düzenleyin

İçerik işbirliği ve ortak pazarlama fırsatları için kampanyalarınızı düzenlemenize yardımcı olacak bir editoryal takvim çözümü kullanmayı düşünün.

ContentCal , çok kanallı içerik pazarlama stratejinizi düzenlemenize ve etkinliğini artırmanıza yardımcı olabilecek bir pazarlama işbirliği platformudur:

Yaklaşan içerik varlıklarınızı planlamak ve tüm fikirleri, hedefleri ve görevleri her kampanya özetine koymak için “ İçerik Kampanyaları ” özelliğini kullanın.

Tüm içerik planlarınızın tüm ekibiniz için görünür olması için merkezi bir gösterge panosu oluşturmak, tutarlı ve etkili içerik stratejisinin anahtarıdır. ContentCal ile yapbozun tek bir parçasından sorumlu olan her ekip üyesi resmin tamamını görebilecek ve katkıda bulunabilecektir.

Günün sonunda, içerik çeşitlendirmesi , birden fazla faydası olan (cihazlar arası uyumluluk, daha sorunsuz alışveriş deneyimi, daha fazla pazarlama kanalının oluşturulması ve daha fazlası dahil) çok kanallı pazarlamanın temelinde yer alır. Bu nedenle, arama görünürlüğünüz konusunda endişeli olsanız da olmasanız da, üzerinde çalışmaya başlamak isteyebilirsiniz.

SEO Trendi #2: Zengin Sonuçlar

Google arama sonuçları giderek daha zengin ve daha etkileşimli hale geliyor.

İyi haber şu ki, bu SEO'lara Google'ın hareketlerine ayak uyduramayan web sitesi sahiplerine göre rekabet avantajı sağlıyor.

Örnek olarak, SSSPage şemasını uyguladığınızda arama sonuçlarında şöyle görünür:

Bu arama snippet'i etkileşimlidir - yanıtı açmak için herhangi bir soruyu tıklayabilir ve oradan daha fazla yanıt için siteye gidebilirsiniz:

Yapılandırılmış Veriler Nasıl Uygulanır?

Herhangi bir web sitesi sahibinin hiçbir teknik bilgi gerektirmeden yapılandırılmış biçimlendirme uygulamasına olanak tanıyan birçok araç, eklenti ve çözüm vardır.

Birkaç seçeneğe göz atın:

• İşte ücretsiz Şema biçimlendirme oluşturucuları ve her birinin nasıl kullanılacağı
• İşte Schema'yı destekleyen WordPress eklentileri

SEO Trend #3: Mobil ve Sesli Arama

Sesli arama artık bir trend değil. Bu bir alışkanlıktır . Çoğumuz rutin olarak bir mobil cihaza veya akıllı bir hoparlöre sorular soruyoruz. Bu hayatımızın bir parçası haline gelen bir şey.

Açıkçası, mobil arama güçleniyor ve bunu doğrulamak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok kaynağımız var:

• 2015 yılında Google , ABD ve Japonya da dahil olmak üzere 10 ülkede mobil aramayı masaüstü aramadan daha fazla kişinin kullandığını ortaya çıkardı .
• 2018'de ABD'deki web sitesi trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyordu
• Geçen yıl tüketiciler mobil cihazlarında günde üç buçuk saat geçirdi

Google, Mobil Öncelikli Dizin'i sunarak önceliklerini değiştirdi; bu, Google'ın dizine ekleme ve sıralama için ağırlıklı olarak bir sayfanın mobil sürümünü kullandığı anlamına gelir. Başka bir deyişle, sayfanız bir mobil cihazda iyi görünmüyorsa veya mobil sürümde daha az içerik varsa, hem mobil hem de masaüstü arama sonuçlarında sıralamanızı kaybedebilirsiniz.

Mobil cihaz kullanıcılarının hareket halindeyken yanıtları bulmak için genellikle sesli aramayı kullandıkları göz önüne alındığında, sesli aramanın popüler hale geldiğini ve bu iki eğilimin birbiriyle çok iyi bağlantılı olduğunu varsaymak güvenlidir:

• Hem mobil hem de sesli kullanıcılar, görevin ortasındayken yanıt arıyor olabilir (bu nedenle, hemen net, kısa yanıtlara ihtiyaçları vardır)
• Her iki durumda da, en önemli sonuç (genellikle öne çıkan snippet'tir) gerçekten önemli olan şeydir. Bu yüzden, birkaç yıl önce yaptığımız gibi ilk 5 sıraya karşı şimdi en iyi sonuç için yarışıyoruz.

Mobil ve Sesli Arama için Sitenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

• Açıkçası sitenizi mobil uyumlu ve hızlı yapın ( sayfa hızı önemlidir!)
• Rakiplerinizi geride bırakmak için öne çıkan snippet fırsatlarını yakalamak için içerik stratejinizi uyarlayın . Mobil kullanıcıların gezinmek için nadiren zamanları olur ve sesli arama ile kullanıcıya okunan yalnızca bir sonuç vardır. Bu, öne çıkan snippet optimizasyonunu çevrimiçi görünürlüğünüz için inanılmaz derecede gerekli kılar - ya oradasınızdır ya da hiçbir yerdesiniz.

Öne çıkan snippet optimizasyonu için çok şey var (ki zaten yaptığım ayrı bir makaleyi hak ediyor ), ancak hepsi şuraya geliyor:

• Önemli sorgularınız için mevcut öne çıkan snippet'leri araştırmak (ve onlardan öğrenmek)
• İçeriğinizi, öne çıkan snippet'leri tetikleyen sorguların arkasındaki soruları ele alan H2-H3 alt başlıklarıyla yapılandırma
• Google'ın kapması ve öne çıkarması için her alt başlığın altında hızlı, özlü cevaplar (90 karakterden uzun olmayan) sağlamak.

İçerik oluşturucularınızın kullanması için bu adımları yazma yönergelerinize dahil ederseniz, işin yarısını yapmış olursunuz:

• Yukarıdaki (ve daha kullanışlı) yönergelerin her ikisini de içeren bu yazma kontrol listesini kullanın .
• Bu yönergeleri izleyerek iyi bir iş çıkaran içerik oluşturuculardan oluşan bir ekip oluşturmak için Narrato'yu kullanarak içerik oluşturma sürecinizi ölçeklendirin. Bu platformun güzelliği, sizi en uygun yazarlarla otomatik olarak eşleştirmesidir. Bir süre sonra ihtiyaçlarınızı bilen ve hızlı içerik oluşturan sağlam bir ekibiniz oluyor. Çok fazla içeriğe ihtiyacınız olduğu ve buna hızlı ihtiyacınız olduğu bir çağda, bu bir hayat kurtarıcıdır:

SEO Trendi #4: Semantik Arama ve Amaç Optimizasyonu

Google, yıllar önce tam eşlemeli anahtar kelime optimizasyonundan uzaklaştı, ancak sektörümüz buna ayak uydurmak için biraz yavaş. Bu günlerde Google, arama kutusuna yazılan gerçek kelime dizisini kullanmıyor. Bunun yerine, sorgu bağlamına bakar ve sonuçları sunmak için olası arama amacını analiz eder.

Bunu SERP'lerin her yerinde ve hatta Google Öneri sonuçlarında görebilirsiniz. Anlamsal arama hakkında ayrıntılı bir makale yazdım ve işte bunun örneklerinden biri:

Google'ın sorguyu anında nasıl yorumladığına dikkat edin:

• Kedinizi kaybetmiş olabilirsiniz ama sadece kedi tesisleriyle değil, evcil hayvan ve hayvan kontrol merkezleriyle de ilgileniyor olabilirsiniz.
• Kediniz Halfmoon kasabasında kaybolmuş olabilir, ancak bacakları vardır, bu nedenle kediyi Clifton Park ve Rensselaer dahil olmak üzere yakındaki kasabalarda bulma şansınız olabilir.
• Ayrıca Craigslist'te yayınlayabilir veya birisinin onu zaten bulması durumunda orada arama yapabilirsiniz - bu kesinlikle harika bir fikir!

Bu bize ne anlatıyor?

Google, arama amacını anlamakta çok başarılı ve tek bir anahtar kelime dizisine odaklanan eski tarz içerik oluşturma yöntemleri çalışmıyor.

Sorunları çözen içerikler üretmemiz gerekiyor. Google'ın peşinde olduğu şey bu ve potansiyel müşterilerimiz de öyle.

Anlamsal Arama ve Arama Amacı için İçerik Nasıl Optimize Edilir?

Bir sorguyu nasıl yorumladığı hakkında fikir edinmek için Google'da Arama yapmak harika bir ilk adımdır. O kedi eksik sorgusu ile yaptığım aynı tür araştırmayı yapın. Google'ın sorunu kullanıcı adına çözmeye çalıştığı diğer yolları arayın.

Anlamsal araştırma araçlarını kullanmak başka bir iyi fikirdir. Text Optimizer , herhangi bir arama sorgusunu ilgili kavram ve varlıklarda kümelemenize yardımcı olan bir amaç optimizasyon platformudur. Daha fazla çözüm sağlamak ve Google'ın ve kullanıcılarının ihtiyaçlarını karşılamak üzere ilk kopyanızı genişletmek üzere fikirler bulmak için Google'ın arama snippet'lerini kullanır:

Semantik araştırmaya dayalı olarak, seçtiğiniz terimlerin ortak oluşum analizine dayalı cümleler oluşturmanıza bile yardımcı olacaktır:

Uzak bir içerik yazarları veya Narrato ekibi kullanıyorsanız, ödevinizi oluşturmadan önce TextOptimizer'ı çalıştırmak ve yazarlarınıza ele alınacak kavramların listesini sağlamak iyi bir fikirdir.

SEO Trendi #5: EAT'nin Etki Alanı Adlarına Karşı Gücü

Yıllar boyunca SEO, düşük asılı bir meyveye güvendi: Seçilen bir alan adının gücü:

• Alan adlarındaki anahtar kelimeler, sıralamanızda harikalar yarattı
• Etki alanı yaşı ve önceden birikmiş yetki, sıralamalarınızda harikalar yarattı

Bu sinyallerin her ikisinin de sahte olması oldukça kolaydı: İyi kurulmuş bir alan adı satın almak için yatırım yapabilir veya "markalanabilirliğinden" ödün vererek anahtar kelime açısından zengin bir alan adı satın alabilirsiniz.

Bu günlerde, alan adınızın sıralamalarınız üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Google, daha akıllı algoritması ve bilgi grafiği sayesinde, etki alanının arkasında gerçek bir varlık olup olmadığını anlayabilir ve her bir sayfayı EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) belirleyebilir.

Daha yüksek sıralamalara giden yol artık hızlı veya öngörülebilir değil. Yerleşik bir marka oluşturmaya devam etmeniz, güvenilirliğiniz ve kolektif yazarlığınız üzerinde çalışmanız gerekiyor. Alan adınız hala önemlidir, ancak çoğunlukla dolaylı olarak: Ne kadar akılda kalıcı ve işinizi nişiniz ile ilişkilendirmek ne kadar kolay?

Bir işletme adı oluşturmak , anahtar kelime açısından zengin bir alan adı bulmaktan daha önemlidir. Güçlü bir marka oluşturmak ve varlık olmak, yerleşik bir alan adı bulmaktan daha önemlidir. Sayfa deneyimi sinyalleri , tıklamalardan daha önemlidir. Artık her şey gerçek metriklere odaklanmakla ilgili!

Artık Rock 2022'ye Hazırsınız

SEO hızla ilerliyor — içinde bulunulması çok heyecan verici bir sektör. İlk günlerden itibaren, "anlamak" için hızlı olan insanlar kendilerini daha yavaş hareket eden rakiplerin önünde buldular. 2022 ve sonrasında kendinizinkini geçmek için yukarıdaki araçları ve ipuçlarını kullanın!