Was ist Keyword-Recherche – Ein Leitfaden für Anfänger (2022)

Was ist Keyword-Recherche? Es scheint für jeden, der sich täglich mit SEO beschäftigt, ziemlich einfach zu sein.

Aber für jemanden, der gerade erst anfängt, kann die Keyword-Recherche ein verwirrendes Thema sein.

Ich erinnere mich, dass ich 2005 ein langes Tutorial über Keyword-Recherche gelesen habe und immer noch verwirrt war, wie es funktionierte. Das Schlimmste war, ich konnte nicht sagen, was ich nicht verstand.

Um zu verstehen, was Keyword-Recherche ist, gehen wir zurück zu den Keywords selbst.

Was sind Schlüsselwörter?

Um zu verstehen, was Keyword-Recherche ist, müssen Sie Keywords verstehen.

Schlüsselwörter sind Wörter und Ausdrücke, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden. Sie bringen zwei Gruppen von Menschen zusammen: diejenigen, die nach Informationen suchen, und diejenigen, die Informationen haben.

Personen, die nach Informationen suchen, geben Schlüsselwörter in Google ein. Personen, die möchten, dass ihre Seiten bei Google ranken, erstellen Inhalte, die auf diese Schlüsselwörter abzielen.

Keywords lassen sich in drei Kategorien einteilen: Head-Keywords, Middle-Keywords und Long-Tail-Keywords.

Schlüsselwörter können in drei Arten unterteilt werden:

• Kopf-Schlüsselwörter
• Mittlere Schlüsselwörter
• Long-Tail-Keywords

„Head“-Keywords sind Keywords, die aus einem einzigen Wort bestehen. Head-Keywords haben normalerweise (a) ein sehr hohes Suchvolumen, (b) sind sehr wettbewerbsfähig und (c) sind in Bezug auf die Suchabsicht ziemlich ungerichtet. Ein Beispiel für ein Head-Keyword ist das Wort „Autos“.

Mittlere Keywords sind Keywords, die aus zwei Wörtern bestehen, wie z. B. „Italienische Autos“. Diese Keywords sind immer noch sehr umkämpft und haben immer noch ein hohes Suchvolumen.

Long-Tail-Keywords bestehen aus drei oder mehr Wörtern, wie zum Beispiel „italienische Oldtimer“. Sie haben in der Regel ein viel geringeres Suchvolumen als Head- oder Middle-Keywords. Aber sie sind auch viel weniger wettbewerbsfähig. Dies sind die Keywords, mit denen Sie auf Seite #1 von Google ranken können.

Hier ist ein weiteres Beispiel.

• „Versicherung“ ist ein Hauptschlüsselwort
• „Autoversicherung“ ist ein mittleres Schlüsselwort
• „Autoversicherung für Überfahrer“ ist ein Long-Tail-Keyword

Sie fragen sich wahrscheinlich, warum sie Long-Tail-Keywords genannt werden.

Der Grund ist ganz einfach. Long-Tail bezieht sich auf die Verteilungskurve für die Keyword-Popularität.

Wenn wir das Keyword-Suchvolumen der Anzahl der Keywords zuordnen, erhalten wir eine Kurve wie diese, bei der eine kleine Anzahl von Keywords ein sehr hohes Suchvolumen und eine viel größere Anzahl von Keywords ein viel geringeres Suchvolumen haben:

Es sind die Keywords im Long-Tail, auf die Sie aus drei Gründen abzielen sollten:

• Sie haben eine geringe Konkurrenz, was bedeutet, dass Sie eine bessere Chance haben, für sie zu ranken
• Sie haben viel bessere Conversion-Raten als Head-Keywords oder Middle-Keywords
• Über 70 % aller Suchanfragen im Internet sind Long-Tail-Keywords

Lassen Sie mich den zweiten Punkt näher erläutern.

Nehmen Sie ein Schlüsselwort wie „Versicherung“. Wer „Versicherung“ in Google eingibt, hat noch keine klare Vorstellung davon, was er sucht.

Eine solche Person steht ganz oben im Verkaufstrichter:

Aber wer „Autoversicherung für Überfahrer“ eintippt, weiß genau, wonach er sucht. Diese Person weiß, was sie will, und wenn sie auf Ihrer Website landet, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie „konvertiert“ oder einen Kauf tätigt.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Long-Tail-Keywords sind die besten Keywords für Sie, weil:

• Sie können für sie bei Google ranken (sie haben wenig Konkurrenz)
• Die Personen, die diese Schlüsselwörter in eine Suchmaschine eingeben, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, müssen Sie wissen, dass Sie über ein Thema schreiben, über das die Leute lesen möchten.

Und die Art und Weise, wie Sie das tun, ist die Keyword-Recherche.

Die Keyword-Recherche verrät Ihnen, wie hoch das monatliche Suchvolumen für das Thema ist, über das Sie schreiben möchten. Es wird Ihnen auch sagen, welche Schlüsselwörter die Leute in Google eingeben, wenn sie nach diesem Thema suchen.

Aber es geht nicht nur darum, ein Thema zu finden, über das die Leute lesen wollen.

Sie müssen auch ein Thema finden, das nicht zu wettbewerbsfähig ist. Einige Themen sind so umkämpft, dass Sie, wenn Sie nicht Forbes oder Inc. sind, einfach nicht auf Seite #1 der Suchergebnisse für dieses Thema ranken können. Und es hat keinen Sinn, einen Artikel zu schreiben, den niemand jemals lesen wird.

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, Themen zu finden, die nicht zu wettbewerbsfähig sind, Themen, für die Sie einen Rang einnehmen können.

Keywords und Suchabsicht

Die Suchabsicht ist der Zweck einer Person, wenn sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Wonach suchen Menschen, wenn sie eine Suchanfrage bei Google eingeben?

Um für Ihr Keyword auf Seite #1 der Suchergebnisse zu ranken, müssen Sie die Suchabsicht für dieses Keyword verstehen. Wenn Sie einen Inhalt schreiben, der die Suchabsicht für ein bestimmtes Schlüsselwort nicht anspricht, werden Personen, die über die Suchergebnisse auf Ihrer Seite landen, sofort auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken. Und das ist schlecht für Ihr SEO.

Hier ist ein Beispiel dafür, warum es wichtig ist, die Suchabsicht zu verstehen.

Vor einiger Zeit wollte ich einen Artikel über „kostenlose SERP-Checker“ schreiben.

Aber als ich dieses Keyword in Google eingab, entdeckte ich etwas Unerwartetes. Jedes einzelne Ergebnis auf Seite #1 von Google für diese Suchanfrage war eine Anwendung oder ein Stück Software zur Überprüfung der SERP-Ergebnisse.

Mit anderen Worten, Leute, die dieses Schlüsselwort in Google eingeben, suchen nicht nach einem Artikel über SERP-Checker: Sie suchen nach der Software selbst.

Ich kann fast garantieren, dass mein Artikel über die „besten kostenlosen SERP-Checker“ nicht in den Top 10 der Suchergebnisse gerankt wäre.

Der Grund?

Weil es die Suchabsicht hinter diesem Schlüsselwort nicht angesprochen hat.

Mehr über die Suchabsicht erfahren Sie in diesem Artikel: User Intent – ​​Alles, was Sie für besseres SEO wissen müssen.

So finden Sie Schlüsselwörter

Es gibt zwei Möglichkeiten, Keywords für Ihre Artikel zu finden: 1) Verwenden Sie Startwörter, um Long-Tail-Variationen zu finden, und 2) Führen Sie eine Keyword-Recherche für Mitbewerber durch.

Verwenden von Seed-Wörtern

Seedwords sind kurze Keywords, die aus einem oder zwei Wörtern bestehen. Ihnen fehlen die Modifikatoren, die Long-Tail-Keywords erstellen.

Beispielsweise ist „Tipps für Eltern“ ein Seed-Keyword, während „Tipps für Eltern für alleinerziehende Mütter“ ein Long-Tail-Keyword wäre.

Die Standard-Keyword-Recherche beginnt mit Startwörtern. Jedes Seed-Wort kann Dutzende von Long-Tail-Keywords hervorbringen, für die Sie bei Google ranken können.

Sie können Startwörter finden, indem Sie alle Themen innerhalb Ihrer Nische brainstormen. Wenn Ihre Nische zum Beispiel „E-Mail-Marketing“ wäre, sind hier einige der Themen, die auf Ihre Liste kommen könnten:

• E-Mail-Dienstleister
• E-Mail-Betreffzeilen
• Autoresponder
• E-Mail-Segmentierung
• Listenaufbau
• Öffnungsraten
• Double-opt-in
• DSGVO

Eine andere Möglichkeit, Seed-Wörter zu finden, besteht darin, Blogs in Ihrer Nische zu besuchen und sich die Titel ihrer Blog-Posts anzusehen. Jeder Blog-Post-Titel enthält normalerweise ein Startwort.

Mehr über Seed-Keywords erfahren Sie in diesem Artikel: So finden Sie Seed-Keywords für besseres SEO

Durchführen von Keyword-Recherchen zu Wettbewerbern

Eine weitere Möglichkeit, Keywords zu finden, ist die Keyword-Recherche von Mitbewerbern.

Die Idee hinter dieser Technik ist, dass in jeder Nische die Keywords, die den meisten Traffic antreiben, bereits gefunden wurden.

Ihre Konkurrenten haben jahrelang versucht, die Schlüsselwörter zu finden, die Ihre Kunden in Google eingeben, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Warum also das Rad neu erfinden?

Sie können einfach ein Mitbewerber-Keyword-Recherche-Tool verwenden, um die Keywords zu finden, die den Traffic Ihrer Konkurrenten antreiben.

Keywords analysieren

In diesem Abschnitt wird erläutert, wie Sie Keywords bewerten und entscheiden, ob es sich um die richtigen Keywords für das Targeting handelt.

So zielen Sie auf Keywords ab

Das Targeting von Keywords läuft auf Folgendes hinaus: Ist das Keyword ein eigenständiges Thema oder ein Unterthema innerhalb eines größeren Themas?

Angenommen, Sie stoßen auf diese fünf Schlüsselwörter:

• Batterien für Akku-Laubbläser
• Akku-Laubbläser Marken
• Akkubetriebener Laubbläser
• Akku-Laubbläser mph vs cfm
• Geräuschpegel Akku-Laubbläser

Sollten Sie zu jedem dieser Themen einen eigenen Blogbeitrag schreiben? Oder sind es Unterthemen, die in denselben Blogbeitrag gehören?

Der Weg, dies herauszufinden, besteht darin, eines der Schlüsselwörter in Google einzugeben und sich die Suchergebnisse anzusehen. Behandeln die Artikel nur dieses eine Thema oder decken sie alle Themen ab?

In diesem Beispiel würden wir wahrscheinlich feststellen, dass dies Unterthemen sind, die zu einem übergeordneten Thema gehören: Akku-Laubbläser. Das Hauptschlüsselwort für unseren Artikel sollte "Akku-Laubbläser" sein.

Darauf bezieht sich Keyword-Targeting – das Finden der richtigen „Themenebene“ für Ihren Artikel.

Schlüsselwortschwierigkeiten verstehen

Keyword-Schwierigkeitswerte sollen Ihnen dabei helfen, einzuschätzen, wie einfach oder schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Das Problem ist, dass jedes Keyword-Recherche-Tool seinen eigenen Keyword-Schwierigkeitsgrad hat. Diese Werte sind oft ziemlich willkürlich und unterscheiden sich stark von einem Keyword-Tool zum anderen.

Eine bessere Möglichkeit, die Keyword-Schwierigkeit einzuschätzen, besteht darin, sich die Domain Authority (oder DA) der Seiten anzusehen, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse rangieren. Sie können dies tun, indem Sie eine kostenlose Chrome-Erweiterung namens MozBar installieren. Wenn MozBar installiert ist, sehen Sie die Domänenautorität und Seitenautorität für jede Webseite in den Suchergebnissen.

Wenn Ihre Website einen DA von 27 hat und der niedrigste DA in den Suchergebnissen 45 ist, dann ist es unwahrscheinlich, dass Sie für dieses Keyword auf Seite #1 ranken könnten.

Aber wenn es in den Suchergebnissen Seiten mit DA in den unteren 20er Jahren gibt, dann haben Sie gute Chancen, für dieses Keyword zu ranken.

Mehr über Keyword Difficulty Scores erfahren Sie in diesem Artikel: Keyword Difficulty Scores – ruinieren sie Ihre SEO?

Suchvolumen verstehen

Das Suchvolumen ist die Menge an Traffic, die ein Keyword pro Monat erhält. Natürlich möchten Sie auf Keywords mit dem höchsten monatlichen Suchvolumen abzielen.

Aber bei Schlüsselwörtern gibt es einen Kompromiss zwischen Suchvolumen und Wettbewerbsfähigkeit. Je höher das Suchvolumen, desto wettbewerbsfähiger ist das Keyword.

Wenn Sie das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit in die Waagschale werfen, sollte immer die Keyword-Schwierigkeit gewinnen:

Beispielsweise muss eine neue Website mit geringer Domainautorität auf Keywords mit einem geringeren monatlichen Suchvolumen abzielen.

Keyword-Gruppierung

Bei der Schlüsselwortgruppierung werden Schlüsselwörter in Gruppen von semantisch verwandten Schlüsselwörtern organisiert. Diese Gruppen entsprechen Themen und Unterthemen.

Auf hoher Ebene helfen sie Ihnen, einen Inhaltsplan für Ihre Website zu erstellen. Und auf der Ebene einzelner Artikel tragen diese Gruppen dazu bei sicherzustellen, dass Ihr Inhalt alle verwandten Schlüsselwörter enthält. Das erhöht die thematische Relevanz Ihres Artikels und verhilft Ihren Inhalten zu einem höheren Ranking in den Suchergebnissen.

Keyword-Recherche-Tools

Die Metriken, die Sie in einem Keyword-Recherche-Tool sehen müssen, sind (mindestens) das monatliche Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit .

Auch die SERP-Analyse ist sehr hilfreich. Es zeigt die Seiten, die für dieses Keyword auf den Positionen 1 bis 10 bei Google rangieren, sowie verschiedene Metriken für jede dieser Seiten.

Das Wichtigste, was Sie in der SERP-Analyse sehen müssen, ist die Domain Authority oder DA der Websites, die auf Seite #1 von Google ranken. Der Grund dafür ist, dass der DA der Websites, die in den Suchergebnissen ranken, Ihnen sagt, wie einfach oder schwierig es sein wird, für dieses Keyword zu ranken.

Die Verfolgung der Keyword-Position ist wichtig, da Sie in der Lage sein müssen, die Leistung Ihrer Seiten in den Suchergebnissen zu überwachen. Wenn Sie nicht wissen, wie Ihre Seiten in den Suchergebnissen ranken, haben Sie keine Grundlage für die Umsetzung von Optimierungsstrategien.

Beispielsweise müssen Sie wissen, welche Ihrer Seiten auf Seite #2 der Suchergebnisse ranken, da diese Seiten nur ein paar SEO-Anpassungen benötigen, um es auf Seite #1 zu schaffen.

Das sind also die vier Arten von Daten, die Sie für eine effektive Keyword-Recherche benötigen.

• monatliches Suchvolumen
• Stichwort Schwierigkeit
• SERP-Analyse
• Keyword-Positionsverfolgung

Sie müssen nicht unbedingt alle vier Funktionen im selben Tool haben, aber es rationalisiert Ihren Arbeitsablauf und spart Ihnen Zeit, wenn Sie dies tun.

Keyword-Recherche-Tools können in drei Ebenen unterteilt werden:

• Tier 1 ist SEMrush und Ahrefs: Dies sind der Goldstandard der Keyword-Recherche-Tools und sie werden alles tun, was Sie möglicherweise brauchen, und noch mehr
• Tier 2 wird von Tools belegt, die erschwinglicher und auch einfacher zu bedienen sind
• Stufe 3 besteht aus kostenlosen Tools

Keyword-Recherche-Tools – Ebene 1

SEMrush

SEMrush ist eine Suite von SEO-Tools, von denen eines das Keyword Magic Tool ist. Hier führen Sie den größten Teil Ihrer Keyword-Recherche in SEMrush durch. Das Keyword Magic Tool gibt Ihnen das monatliche Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit und andere Metriken für jedes Keyword, das es findet.

Wo sich SEMrush wirklich auszeichnet, ist die Keyword-Recherche von Wettbewerbern. Hier geben Sie die Domain eines Konkurrenten ein und Sie können genau sehen, für welche Keywords er bei Google rankt und wie viel Prozent seines Traffics für jedes dieser Keywords kommt.

SEMrush führt auch eine vollständige Backlink-Analyse Ihrer Website durch und hilft Ihnen auch dabei, Backlink-Möglichkeiten zu finden.

SEMrush beginnt bei 99 $ pro Monat

Ahrefs

Ahrefs bietet im Wesentlichen die gleiche Funktionalität wie SEMrush, aber das Layout ist etwas anders.

Wie bei SEMrush deckt Ahrefs die drei Schlüsselfunktionen ab, die ich zuvor erwähnt habe: Keyword-Recherche, SERP-Analyse und Rangverfolgung.

Ahrefs beginnt bei 99 $ pro Monat

Keyword-Recherche-Tools – Ebene 2

Die nächste Stufe darunter sind SEO-Tools, die nicht ganz so viel leisten wie SEMrush und Afhrefs, aber immer noch vollkommen ausreichend sind.

UberSuggest

UberSuggest von Neil Patel nähert sich in Bezug auf das, was es bietet, einem Tier-1-Tool, aber die Preisgestaltung ist viel näher an einem Tier-2-Tool.

Neben der Standard-Keyword-Recherche führt UberSuggest Backlink-Analysen durch, identifiziert Backlink-Möglichkeiten, verfolgt den Keyword-Rang und führt Website-Audits durch.

UberSuggest beginnt bei 29 $ pro Monat

KWFinder

KWFinder ist ein Bündel von Tools, von denen eines das eigentliche Keyword-Recherche-Tool selbst ist. Eine Sache, die ich an KWFinder besonders mag, ist, dass Sie für jedes bestimmte Schlüsselwort auf einen Blick eine schnelle Analyse der SERPs sehen und die Domain-Autorität der Websites sehen können, die für dieses Schlüsselwort ranken.

Weitere Informationen zur Verwendung dieses Tools finden Sie in diesem Artikel: Using the KWFinder Tool To Get On Page #1 of Google

Ein weiteres Tool im Paket ist SERPWatcher, das Ihre Keyword-Positionen in den Suchergebnissen verfolgt. KWFinder beginnt bei 49 $ pro Monat bei monatlicher Zahlung und 29,90 $ bei jährlicher Zahlung.

SE-Ranking

SE Ranking ist ein weiteres Keyword-Recherche-Tool, das KWFinder in seinen Angeboten ähnelt. Ein wichtiger Unterschied besteht jedoch darin, dass Ihnen SE Ranking in der SERP-Analyse nicht die Domainautorität der Websites anzeigt, die auf Seite #1 von Google ranken.

Das SE-Ranking beginnt bei 39 $ pro Monat bei monatlicher Zahlung.

Longtail Pro

Long Tail Pro ist ein weiteres gutes Keyword-Recherche-Tool. Es ist ein bisschen langsam im Vergleich zu anderen Keyword-Recherche-Tools, aber es ist sehr gut darin, Long-Tail-Keywords zu finden. Neben der Keyword-Recherche führt Long Tail Pro Ranking-Tracking und SERP-Analysen durch.

Long Tail Pro beginnt bei 37 $ pro Monat

SpyFu

SpyFu ist ein SEO-Tool mit Schwerpunkt auf der Konkurrenzforschung, führt aber auch Standard-Keyword-Recherchen durch und bietet Rangverfolgung und SERP-Analyse.

SpyFu beginnt bei 39 $ pro Monat (bei monatlicher Zahlung).

Keyword-Recherche-Tools – Stufe 3

Google-Keyword-Planer

Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool, aber um es zu nutzen, müssen Sie sich für ein Google Ads-Konto anmelden. Sie müssen jedoch keine Anzeigen kaufen, um den Google Keyword Planner zu verwenden.

Dies ist ein großartiges Tool zur Keyword-Recherche und hat den Vorteil, dass es von Google selbst stammt. Beachten Sie jedoch, dass die Metriken im Google Keyword Planner auf Pay-per-Click-Keywords und nicht auf organischen Keywords basieren.

Außerdem bietet der Google Keyword Planner keine Rangverfolgung oder SERP-Analyse.

Stichwort Surfer

Keyword Surfer ist eine kostenlose Chrome-Erweiterung, die das geschätzte monatliche Suchvolumen für jede in Google eingegebene Suchanfrage anzeigt. Beachten Sie jedoch, dass Keyword Surfer nur dann gut funktioniert, wenn Sie ein einzelnes Startwort eingeben: mehr als zwei Wörter, und es neigt dazu, ein leeres Ergebnis zu erzeugen.

Google-Suche

Dies ist eines meiner Lieblings-Keyword-Recherche-Tools. Geben Sie einfach Ihr Haupt-Keyword ein und Google Auto Suggest wird 5 bis 10 Long-Tail-Variationen zu diesem Keyword vorschlagen. Es gibt Ihnen kein monatliches Suchvolumen für die Schlüsselwörter, aber wenn ein Schlüsselwort in Google Auto Suggest auftaucht, können Sie sicher sein, dass die Leute nach diesem Begriff suchen.

Fazit

Immer noch verwirrt darüber, was Keyword-Recherche ist?

Hier ist die kurze Erklärung: Keyword-Recherche ist die Praxis, Suchbegriffe zu finden, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben. Es geht darum, die Suchabsicht hinter diesen Suchbegriffen zu verstehen und zu beurteilen, wie einfach oder schwierig es sein wird, für diese Suchbegriffe zu ranken.

Diese Suchbegriffe sind die Schlüsselwörter, um die herum Sie Inhalte erstellen.

Eine gute Keyword-Recherche ermöglicht es Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum genau in dem Moment findet, in dem es nach den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen sucht.

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