Cos'è la ricerca per parole chiave: una guida per principianti (2022)

Che cos'è la ricerca per parole chiave? Sembra abbastanza semplice per chiunque faccia SEO su base giornaliera.

Ma per qualcuno che inizia, la ricerca di parole chiave può essere un argomento sconcertante.

Ricordo di aver letto un lungo tutorial sulla ricerca di parole chiave nel 2005 e di essere ancora confuso su come funzionasse. La cosa peggiore era che non riuscivo a mettere il dito su ciò che non capivo.

Per capire cos'è la ricerca per parole chiave, torniamo alle parole chiave stesse.

Cosa sono le parole chiave?

Per capire cos'è la ricerca per parole chiave, è necessario comprendere le parole chiave.

Le parole chiave sono parole e frasi che le persone digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni. Riuniscono due gruppi di persone: quelli che cercano informazioni e quelli che hanno le informazioni.

Persone che cercano parole chiave di tipo informazioni in Google. Le persone che vogliono che le loro pagine si classifichino su Google creano contenuti mirati a quelle parole chiave.

Le parole chiave possono essere suddivise in tre categorie: parole chiave principali, parole chiave intermedie e parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave possono essere suddivise in tre tipi:

• Parole chiave di testa
• Parole chiave centrali
• Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave "Testa" sono parole chiave composte da una singola parola. Le parole chiave principali di solito (a) hanno un volume di ricerca molto elevato, (b) sono altamente competitive e (c) non sono abbastanza mirate in termini di intento del ricercatore. Un esempio di una parola chiave head è la parola "auto".

Le parole chiave centrali sono parole chiave composte da due parole, come "auto italiane". Queste parole chiave sono ancora molto competitive e hanno ancora un volume di ricerca elevato.

Le parole chiave a coda lunga comprendono tre o più parole, ad esempio "auto d'epoca italiane". In genere hanno un volume di ricerca molto più basso rispetto alle parole chiave principali o intermedie. Ma sono anche molto meno competitivi. Queste sono le parole chiave per le quali puoi posizionarti nella pagina n. 1 di Google.

Ecco un altro esempio.

• 'assicurazione' è una parola chiave principale
• "assicurazione auto" è una parola chiave centrale
• "assicurazione auto per autisti uber" è una parola chiave a coda lunga

Quindi, probabilmente ti starai chiedendo perché sono chiamate parole chiave a coda lunga.

Il motivo è abbastanza semplice. La coda lunga si riferisce alla curva di distribuzione per la popolarità delle parole chiave.

Se mappiamo il volume di ricerca delle parole chiave rispetto al numero di parole chiave, otteniamo una curva come questa, in cui un numero ridotto di parole chiave ha un volume di ricerca molto elevato e un numero molto maggiore di parole chiave ha un volume di ricerca molto più piccolo:

Sono le parole chiave nella coda lunga che dovresti prendere di mira, per tre motivi:

• hanno una bassa concorrenza, il che significa che hai maggiori possibilità di classificarli
• hanno tassi di conversione molto migliori rispetto alle parole chiave principali o alle parole chiave intermedie
• oltre il 70% di tutte le query di ricerca su Internet sono parole chiave a coda lunga

Permettetemi di spiegare il secondo punto in modo più dettagliato.

Prendi una parola chiave come "assicurazione". Qualcuno che digita "assicurazione" in Google non ha ancora un'idea chiara di ciò che sta cercando.

Una persona del genere è in cima alla canalizzazione di vendita:

Ma qualcuno che digita "assicurazione auto per autisti uber" sa esattamente cosa sta cercando. Quella persona sa cosa vuole e quindi quando atterra sul tuo sito web, è molto più probabile che si "converti" o effettui un acquisto.

Quindi, per riassumere: le parole chiave a coda lunga sono le migliori parole chiave da scegliere come target perché:

• puoi classificarli su Google (hanno una bassa concorrenza)
• le persone che digitano quelle parole chiave in un motore di ricerca hanno maggiori probabilità di convertire

Perché è importante la ricerca per parole chiave?

Ogni volta che scrivi un post sul blog, devi sapere che stai scrivendo su un argomento di cui le persone vogliono leggere.

E il modo in cui lo fai è attraverso la ricerca di parole chiave.

La ricerca per parole chiave ti dirà qual è il volume di ricerca mensile per l'argomento di cui vuoi scrivere. Ti dirà anche quali parole chiave le persone digitano in Google quando cercano quell'argomento.

Ma non si tratta solo di trovare un argomento di cui le persone vogliono leggere.

Devi anche trovare un argomento che non sia troppo competitivo. Alcuni argomenti sono così competitivi che, a meno che tu non sia Forbes o Inc, semplicemente non puoi classificarti nella pagina 1 dei risultati di ricerca per quell'argomento. E non ha senso scrivere un articolo che nessuno leggerà mai.

La ricerca per parole chiave ti aiuterà a trovare argomenti non troppo competitivi, argomenti per i quali puoi classificarti.

Parole chiave e intento di ricerca

L'intento di ricerca è lo scopo di una persona quando digita una query di ricerca in un motore di ricerca. Cosa cercano le persone quando digitano una query di ricerca in Google?

Per posizionarti nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca per la tua parola chiave, devi comprendere l'intento di ricerca per quella parola chiave. Se scrivi un contenuto che non risponde all'intento di ricerca per una determinata parola chiave, le persone che atterrano sulla tua pagina dai risultati di ricerca premeranno immediatamente il pulsante Indietro. E questo è un male per il tuo SEO.

Ecco un esempio del motivo per cui è importante comprendere l'intento di ricerca.

Tempo fa volevo scrivere un articolo sui "checker SERP gratuiti".

Ma quando ho digitato quella parola chiave su Google, ho scoperto qualcosa di inaspettato. Ogni singolo risultato sulla pagina n. 1 di Google per quella query di ricerca era un'applicazione o un software per controllare i risultati della SERP.

In altre parole, le persone che digitano quella parola chiave su Google non stanno cercando un articolo sui correttori SERP: stanno cercando il software stesso.

Posso quasi garantire che il mio articolo sui "migliori correttori SERP gratuiti" non si sarebbe classificato tra i primi 10 risultati di ricerca.

La ragione?

Perché non ha affrontato l'intento di ricerca dietro quella parola chiave.

Puoi scoprire di più sull'intento di ricerca in questo articolo: Intento utente: tutto ciò che devi sapere per una migliore SEO.

Come trovare le parole chiave

Esistono due modi per trovare le parole chiave per i tuoi articoli: 1) utilizzando le parole chiave per trovare variazioni a coda lunga e 2) facendo ricerche per parole chiave della concorrenza.

Usare parole seme

Le parole seme sono parole chiave brevi composte da una o due parole. Non hanno i modificatori che creano parole chiave a coda lunga.

Ad esempio, "consigli genitoriali" è una parola chiave seed, mentre "consigli genitoriali per mamme single" sarebbe una parola chiave a coda lunga.

La ricerca di parole chiave standard inizia con le parole chiave. Ogni parola chiave può generare dozzine di parole chiave a coda lunga per le quali puoi classificare su Google.

Puoi trovare parole chiave facendo un brainstorming su tutti gli argomenti all'interno della tua nicchia. Ad esempio, se la tua nicchia era l'"email marketing", ecco alcuni degli argomenti che potrebbero essere inseriti nella tua lista:

• fornitori di servizi di posta elettronica
• righe dell'oggetto dell'e-mail
• autorisponditori
• segmentazione della posta elettronica
• costruzione della lista
• tariffe aperte
• doppia partecipazione
• GDPR

Un altro modo per trovare parole chiave è visitare i blog all'interno della tua nicchia e guardare i titoli dei loro post. Ogni titolo di un post di blog normalmente conterrà una parola seme.

Puoi scoprire di più sulle parole chiave seed in questo articolo: Come trovare parole chiave seed per una migliore SEO

Fare ricerca per parole chiave della concorrenza

Un altro modo per trovare le parole chiave è la ricerca di parole chiave della concorrenza.

L'idea alla base di questa tecnica è che in una determinata nicchia sono già state trovate le parole chiave che guidano la maggior parte del traffico.

I tuoi concorrenti hanno speso anni di tentativi ed errori per trovare le parole chiave che i tuoi clienti digitano in Google quando cercano i tuoi prodotti o servizi.

Allora perché reinventare la ruota?

Puoi semplicemente utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave della concorrenza per trovare le parole chiave che guidano il traffico della concorrenza.

Analisi delle parole chiave

Questa sezione spiega come valutare le parole chiave e come decidere se sono le parole chiave giuste per il targeting.

Come indirizzare le parole chiave

Il targeting delle parole chiave si riduce a questo: la parola chiave è un argomento a sé stante o è un argomento secondario all'interno di un argomento più ampio?

Diciamo che ti imbatti in queste cinque parole chiave:

• Batterie per soffiafoglie a batteria
• Marche di soffiafoglie a batteria
• Soffiatore per foglie a batteria
• Soffiatore per foglie a batteria mph vs cfm
• Livello di rumorosità dell'aspiratore per foglie a batteria

Dovresti scrivere un post sul blog separato su ciascuno di questi argomenti? O sono argomenti secondari che appartengono allo stesso post del blog?

Il modo per scoprirlo è digitare una qualsiasi delle parole chiave in Google e guardare i risultati della ricerca. Gli articoli trattano solo quell'argomento o trattano tutti gli argomenti?

In questo esempio, scopriremmo probabilmente che questi sono argomenti secondari che appartengono a un argomento principale: soffiatori di foglie a batteria. La parola chiave principale per il nostro articolo dovrebbe essere "soffiatori per foglie a batteria"

Ecco a cosa si riferisce il targeting per parole chiave: trovare il giusto "livello di argomento" per il tuo articolo.

Capire la difficoltà delle parole chiave

I punteggi di difficoltà delle parole chiave sono progettati per aiutarti a valutare quanto sarà facile o difficile classificarsi per una determinata parola chiave.

Il problema è che ogni strumento di ricerca delle parole chiave ha il proprio punteggio di difficoltà delle parole chiave proprietario. Questi punteggi sono spesso abbastanza arbitrari e differiscono notevolmente da uno strumento per le parole chiave all'altro.

Un modo migliore per valutare la difficoltà delle parole chiave è guardare l'autorità di dominio (o DA) delle pagine che si posizionano nella prima pagina dei risultati di ricerca. Puoi farlo installando un'estensione Chrome gratuita chiamata MozBar. Con MozBar installato, vedrai l'autorità di dominio e l'autorità di pagina per ciascuna pagina web nei risultati della ricerca.

Se il tuo sito web ha un DA di 27 e il DA più basso nei risultati di ricerca è 45, è improbabile che tu possa classificarti nella pagina 1 per quella parola chiave.

Ma se ci sono pagine nei risultati di ricerca con DA tra i 20 inferiori, allora hai buone possibilità di classificarti per quella parola chiave.

Puoi scoprire di più sui punteggi di difficoltà delle parole chiave in questo articolo: Punteggi di difficoltà delle parole chiave: stanno rovinando il tuo SEO?

Capire il volume di ricerca

Il volume di ricerca è la quantità di traffico che una parola chiave riceve ogni mese. Naturalmente, vuoi indirizzare le parole chiave con il volume di ricerca mensile più alto.

Ma con le parole chiave, c'è un compromesso tra volume di ricerca e competitività. Maggiore è il volume di ricerca, più competitiva è la parola chiave.

Quando metti il ​​volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave nelle scale, dovrebbe sempre essere la difficoltà delle parole chiave a vincere:

Ad esempio, un nuovo sito Web con un'autorità di dominio bassa dovrà scegliere come target parole chiave con un volume di ricerca mensile inferiore.

Raggruppamento di parole chiave

Il raggruppamento di parole chiave è il processo di organizzazione delle parole chiave in gruppi di parole chiave semanticamente correlate. Questi gruppi corrispondono ad argomenti e sottoargomenti.

Ad alto livello, ti aiutano a creare un piano di contenuti per il tuo sito web. E a livello di singoli articoli, questi gruppi aiutano a garantire che il tuo contenuto includa tutte le parole chiave correlate. Ciò aumenta la rilevanza di attualità del tuo articolo e aiuterà i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Strumenti di ricerca per parole chiave

Le metriche che devi vedere in uno strumento di ricerca delle parole chiave sono (almeno) il volume di ricerca mensile e la difficoltà delle parole chiave .

Anche l'analisi SERP è molto utile. Mostra le pagine che si classificano nelle posizioni da 1 a 10 su Google per quella parola chiave e varie metriche per ciascuna di quelle pagine.

La cosa fondamentale che devi vedere nell'analisi SERP è l'autorità di dominio o DA dei siti Web che si classificano nella pagina n. 1 di Google. La ragione di ciò è che il DA dei siti Web che si classificano nei risultati di ricerca ti dice quanto sarà facile o difficile classificarsi per quella parola chiave.

Il monitoraggio della posizione delle parole chiave è importante perché devi essere in grado di monitorare il rendimento delle tue pagine nei risultati di ricerca. Se non sai come si posizionano le tue pagine nei risultati di ricerca, non hai alcuna base per implementare strategie di ottimizzazione.

Ad esempio, devi sapere quali delle tue pagine sono posizionate nella pagina 2 dei risultati di ricerca, perché quelle pagine necessitano solo di alcuni aggiustamenti SEO per arrivare alla pagina 1.

Quindi questi sono i quattro tipi di dati necessari per una ricerca di parole chiave efficace.

• volume di ricerca mensile
• difficoltà della parola chiave
• Analisi SERP
• monitoraggio della posizione delle parole chiave

Non devi necessariamente avere tutte e quattro le funzioni nello stesso strumento, ma semplificherà il tuo flusso di lavoro e ti farà risparmiare tempo.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono essere suddivisi in tre livelli:

• Il livello 1 è SEMrush e Ahrefs: questi sono il gold standard degli strumenti di ricerca delle parole chiave e faranno tutto ciò di cui potresti aver bisogno e altro ancora
• Il livello 2 è occupato da strumenti più convenienti e anche più facili da usare
• Il livello 3 è costituito da strumenti gratuiti

Strumenti di ricerca per parole chiave - Livello 1

SEMrush

SEMrush è una suite di strumenti SEO, uno dei quali è Keyword Magic Tool. Qui è dove fai la maggior parte della tua ricerca di parole chiave in SEMrush. Il Keyword Magic Tool ti offre il volume di ricerca mensile, la difficoltà delle parole chiave e altre metriche, per ogni parola chiave che trova.

Dove SEMrush eccelle davvero è la ricerca di parole chiave della concorrenza. Qui è dove digiti il ​​dominio di un concorrente e puoi vedere esattamente per quali parole chiave si stanno classificando su Google e da quale percentuale del loro traffico proviene per ciascuna di queste parole chiave.

SEMrush esegue anche un'analisi completa dei backlink del tuo sito Web e ti aiuterà anche a trovare opportunità di backlink.

SEMrush parte da $ 99 al mese

Ahrefs

Ahrefs offre più o meno le stesse funzionalità di SEMrush ma il layout è leggermente diverso.

Come con SEMrush, Ahrefs ti copre per quelle tre funzioni chiave che ho menzionato prima: ricerca di parole chiave, analisi SERP e monitoraggio del ranking.

Ahrefs parte da $ 99 al mese

Strumenti di ricerca per parole chiave - Livello 2

Il livello successivo è costituito da strumenti SEO che non fanno tanto quanto SEMrush e Afhrefs ma sono comunque perfettamente adeguati.

UberSuggerisci

UberSuggest di Neil Patel si sta avvicinando a uno strumento di livello 1 in termini di ciò che offre, ma il prezzo è molto più vicino a uno strumento di livello 2.

Oltre a eseguire ricerche di parole chiave standard, UberSuggest esegue analisi di backlink, identifica opportunità di backlink, traccia il ranking delle parole chiave e audit del sito.

UberSuggest parte da $ 29 al mese

KWFinder

KWFinder è un insieme di strumenti, uno dei quali è lo stesso strumento di ricerca delle parole chiave. Una cosa che mi piace particolarmente di KWFinder è che per ogni data parola chiave puoi vedere a colpo d'occhio una rapida analisi delle SERP e puoi vedere l'autorità di dominio dei siti che si classificano per quella parola chiave.

Puoi scoprire di più sull'utilizzo di questo strumento in questo articolo: Utilizzo dello strumento KWFinder per accedere alla pagina n. 1 di Google

Un altro strumento nel pacchetto è SERPWatcher, che tiene traccia delle posizioni delle tue parole chiave nei risultati di ricerca. KWFinder parte da $ 49 al mese se si paga entro il mese e $ 29,90 se si paga annualmente.

Classifica SE

SE Ranking è un altro strumento di ricerca di parole chiave simile a KWFinder in ciò che offre. Una differenza importante, tuttavia, è che nell'analisi SERP, SE Ranking non mostra l'autorità di dominio dei siti che si classificano nella pagina n. 1 di Google.

La classifica SE parte da $ 39 al mese se si paga entro il mese.

Pro di coda lunga

Long Tail Pro è un altro buon strumento di ricerca di parole chiave. È un po' lento rispetto ad altri strumenti di ricerca di parole chiave, ma è molto bravo a trovare parole chiave a coda lunga. Oltre alla ricerca di parole chiave, Long Tail Pro esegue il monitoraggio del ranking e l'analisi SERP.

Long Tail Pro parte da $ 37 al mese

SpyFu

SpyFu è uno strumento SEO con un'enfasi sulla ricerca della concorrenza, ma esegue anche ricerche di parole chiave standard e offre tracciamento del ranking e analisi SERP.

SpyFu parte da $ 39 al mese (se si paga mensilmente).

Strumenti di ricerca per parole chiave - Livello 3

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è uno strumento gratuito, ma per utilizzarlo devi creare un account Google Ads. Tuttavia, non è necessario acquistare effettivamente alcun annuncio per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Questo è un ottimo strumento di ricerca di parole chiave e ha il vantaggio di provenire da Google stesso. Una cosa di cui devi essere consapevole, però, è che le metriche in Google Keyword Planner si basano su parole chiave Pay Per Click, non su parole chiave organiche.

Inoltre, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google non offre il monitoraggio del ranking o l'analisi SERP.

Surfista di parole chiave

Keyword Surfer è un'estensione gratuita di Chrome che mostra i volumi di ricerca mensili stimati per qualsiasi query digitata su Google. Tieni presente, tuttavia, che Keyword Surfer funziona bene solo quando digiti una singola parola seme: più di due parole e tende a produrre un risultato vuoto.

Ricerca Google

Questo è uno dei miei strumenti di ricerca di parole chiave preferiti. Basta digitare la parola chiave principale e Google Auto Suggest visualizzerà da 5 a 10 variazioni di coda lunga su quella parola chiave. Non ti darà un volume di ricerca mensile per le parole chiave, ma se una parola chiave viene visualizzata in Google Auto Suggest, puoi essere certo che le persone stanno cercando in quel termine.

Conclusione

Ancora confuso su cosa sia la ricerca per parole chiave?

Ecco la rapida spiegazione: la ricerca per parole chiave è la pratica di trovare i termini di ricerca che gli utenti digitano nei motori di ricerca. Implica la comprensione dell'intento di ricerca alla base di quei termini di ricerca e l'elaborazione di giudizi su quanto sarà facile o difficile classificarsi per quei termini di ricerca.

Questi termini di ricerca sono le parole chiave attorno alle quali crei contenuti.

Una buona ricerca di parole chiave ti consente di creare contenuti che trovino il tuo pubblico esattamente nel momento in cui sta cercando i prodotti e i servizi che offri.

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