Qu'est-ce que la recherche de mots clés - Un guide pour les débutants (2022)

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ? Cela semble assez simple pour quiconque fait du référencement au quotidien.

Mais pour quelqu'un qui débute, la recherche de mots-clés peut être un sujet déroutant.

Je me souviens d'avoir lu un long tutoriel sur la recherche de mots clés en 2005 et d'être toujours confus quant à son fonctionnement. Le pire, c'est que je n'arrivais pas à mettre le doigt sur ce que je ne comprenais pas.

Pour comprendre ce qu'est la recherche de mots-clés, revenons aux mots-clés eux-mêmes.

Que sont les mots-clés ?

Pour comprendre ce qu'est la recherche de mots-clés, vous devez comprendre les mots-clés.

Les mots-clés sont des mots et des expressions que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. Ils rassemblent deux groupes de personnes : ceux qui recherchent l'information et ceux qui ont l'information.

Les personnes à la recherche de mots-clés de type information dans Google. Les personnes qui souhaitent que leurs pages soient classées sur Google créent un contenu qui cible ces mots-clés.

Les mots-clés peuvent être divisés en trois catégories : les mots-clés principaux, les mots-clés intermédiaires et les mots-clés de longue traine.

Les mots clés peuvent être divisés en trois types :

• Mots-clés principaux
• Mots-clés du milieu
• Mots-clés à longue traine

Les mots-clés 'head' sont des mots-clés composés d'un seul mot. Les mots-clés principaux (a) ont généralement un volume de recherche très élevé, (b) sont très compétitifs et (c) sont assez non ciblés en termes d'intention de recherche. Un exemple de mot-clé principal est le mot « voitures ».

Les mots-clés du milieu sont des mots-clés composés de deux mots, tels que "Voitures italiennes". Ces mots-clés sont toujours très compétitifs et ont toujours un volume de recherche élevé.

Les mots-clés de longue traîne comprennent trois mots ou plus, tels que "Voitures anciennes italiennes". Ils ont généralement un volume de recherche beaucoup plus faible que les mots-clés principaux ou intermédiaires. Mais ils sont aussi beaucoup moins compétitifs. Ce sont les mots clés pour lesquels vous pouvez vous classer sur la page n ° 1 de Google.

Voici un autre exemple.

• 'assurance' est un mot-clé principal
• 'assurance automobile' est un mot-clé intermédiaire
• 'l'assurance automobile pour les conducteurs uber' est un mot-clé à longue traîne

Donc, vous vous demandez probablement pourquoi on les appelle des mots-clés à longue traîne.

La raison est plutot simple. La longue traîne fait référence à la courbe de distribution de la popularité des mots clés.

Si nous mappons le volume de recherche de mots-clés par rapport au nombre de mots-clés, nous obtenons une courbe comme celle-ci, où un petit nombre de mots-clés a un volume de recherche très élevé, et un nombre beaucoup plus grand de mots-clés a un volume de recherche beaucoup plus petit :

Ce sont les mots-clés de la longue traîne que vous devez cibler, pour trois raisons :

• ils ont une faible concurrence, ce qui signifie que vous avez de meilleures chances de vous classer pour eux
• ils ont de bien meilleurs taux de conversion que les mots-clés principaux ou les mots-clés intermédiaires
• plus de 70 % de toutes les requêtes de recherche sur Internet sont des mots-clés à longue traine

Permettez-moi d'expliquer le deuxième point plus en détail.

Prenez un mot clé comme « assurance ». Quelqu'un qui tape "assurance" dans Google n'a pas encore une idée précise de ce qu'il recherche.

Une telle personne est au sommet de l'entonnoir des ventes :

Mais quelqu'un qui tape "assurance automobile pour les conducteurs uber" sait exactement ce qu'il recherche. Cette personne sait ce qu'elle veut et donc, lorsqu'elle arrive sur votre site Web, elle est beaucoup plus susceptible de "convertir" ou de faire un achat.

Donc, pour résumer : les mots clés à longue traine sont les meilleurs mots clés à cibler car :

• vous pouvez les classer sur Google (ils ont peu de concurrence)
• les personnes qui tapent ces mots-clés dans un moteur de recherche sont plus susceptibles de convertir

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Chaque fois que vous écrivez un article de blog, vous devez savoir que vous écrivez sur un sujet que les gens veulent lire.

Et la façon dont vous le faites est par la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés vous indiquera quel est le volume de recherche mensuel pour le sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Il vous indiquera également les mots clés que les internautes saisissent dans Google lorsqu'ils recherchent ce sujet.

Mais il ne s'agit pas seulement de trouver un sujet que les gens veulent lire.

Vous devez également trouver un sujet qui n'est pas trop compétitif. Certains sujets sont si compétitifs qu'à moins que vous ne soyez Forbes ou Inc, vous ne pouvez tout simplement pas vous classer sur la page 1 des résultats de recherche pour ce sujet. Et ça ne sert à rien d'écrire un article que personne ne lira jamais.

La recherche de mots-clés vous aidera à trouver des sujets qui ne sont pas trop compétitifs, des sujets pour lesquels vous pouvez vous classer.

Mots clés et intention de recherche

L'intention de recherche est l'objectif d'une personne lorsqu'elle tape une requête de recherche dans un moteur de recherche. Que recherchent les internautes lorsqu'ils tapent une requête de recherche dans Google ?

Pour vous classer sur la page 1 des résultats de recherche pour votre mot-clé, vous devez comprendre l'intention de recherche de ce mot-clé. Si vous écrivez un contenu qui ne répond pas à l'intention de recherche d'un mot-clé donné, les personnes qui atterriront sur votre page à partir des résultats de recherche appuieront immédiatement sur le bouton de retour. Et c'est mauvais pour votre référencement.

Voici un exemple de la raison pour laquelle il est important de comprendre l'intention de recherche.

Il y a quelque temps, je voulais écrire un article sur les "vérificateurs SERP gratuits".

Mais lorsque j'ai tapé ce mot-clé dans Google, j'ai découvert quelque chose d'inattendu. Chaque résultat sur la page 1 de Google pour cette requête de recherche était une application ou un logiciel permettant de vérifier les résultats SERP.

En d'autres termes, les personnes qui tapent ce mot-clé dans Google ne recherchent pas un article sur les vérificateurs SERP : ils recherchent le logiciel lui-même.

Je peux presque garantir que mon article sur les "meilleurs vérificateurs SERP gratuits" n'aurait pas été classé dans le top 10 des résultats de recherche.

La raison?

Parce qu'il n'abordait pas l'intention de recherche derrière ce mot-clé.

Vous pouvez en savoir plus sur l'intention de recherche dans cet article : Intention de l'utilisateur - Tout ce que vous devez savoir pour un meilleur référencement.

Comment trouver des mots-clés

Il existe deux manières de trouver des mots-clés pour vos articles : 1) utiliser des mots-clés pour trouver des variantes à longue traîne, et 2) effectuer une recherche de mots-clés concurrents.

Utiliser des mots germes

Les mots clés sont des mots clés courts composés d'un ou deux mots. Ils n'ont pas les modificateurs qui créent des mots-clés à longue traîne.

Par exemple, « conseils parentaux » est un mot clé de départ, tandis que « conseils parentaux pour les mères célibataires » serait un mot clé à longue traîne.

La recherche de mots-clés standard commence par des mots-clés. Chaque mot de départ peut générer des dizaines de mots-clés à longue traine pour lesquels vous pouvez vous classer sur Google.

Vous pouvez trouver des mots clés en réfléchissant à tous les sujets de votre créneau. Par exemple, si votre créneau était le "marketing par e-mail", voici quelques-uns des sujets qui pourraient figurer sur votre liste :

• fournisseurs de services de messagerie
• lignes d'objet des e-mails
• répondeurs automatiques
• segmentation des e-mails
• construction de liste
• taux d'ouverture
• double opt-in
• RGPD

Une autre façon de trouver des mots clés est de visiter les blogs de votre créneau et de regarder les titres de leurs articles de blog. Chaque titre d'article de blog contiendra normalement un mot de départ.

Vous pouvez en savoir plus sur les mots-clés de départ dans cet article : Comment trouver des mots-clés de départ pour un meilleur référencement

Faire des recherches de mots-clés concurrents

Une autre façon de trouver des mots-clés est la recherche de mots-clés concurrents.

L'idée derrière cette technique est que dans une niche donnée, les mots-clés générant la plupart du trafic ont déjà été trouvés.

Vos concurrents ont passé des années à tâtonner pour trouver les mots clés que vos clients saisissent dans Google lorsqu'ils recherchent vos produits ou services.

Alors pourquoi réinventer la roue ?

Vous pouvez simplement utiliser un outil de recherche de mots clés concurrents pour trouver les mots clés qui génèrent le trafic de vos concurrents.

Analyse des mots-clés

Cette section explique comment évaluer les mots clés et comment décider s'ils sont les bons mots clés à cibler.

Comment cibler les mots-clés

Le ciblage des mots clés se résume à ceci : le mot clé est-il un sujet en soi ou est-ce un sous-sujet dans un sujet plus large ?

Disons que vous rencontrez ces cinq mots-clés :

• Batteries de souffleur de feuilles sans fil
• Marques de souffleuses à feuilles sans fil
• Souffleur de feuilles à piles
• Souffleur de feuilles sans fil mph vs cfm
• Niveau sonore du souffleur de feuilles sans fil

Devriez-vous écrire un article de blog séparé sur chacun de ces sujets ? Ou s'agit-il de sous-thèmes qui appartiennent au même article de blog ?

La façon de le savoir est de taper l'un des mots-clés dans Google et de regarder les résultats de la recherche. Les articles traitent-ils d'un seul sujet ou couvrent-ils tous les sujets ?

Dans cet exemple, nous découvririons probablement qu'il s'agit de sous-sujets qui appartiennent à un sujet parent : les souffleurs de feuilles sans fil. Le mot-clé principal de notre article devrait être "souffleurs de feuilles sans fil"

C'est à cela que fait référence le ciblage par mots-clés - trouver le bon "niveau de sujet" pour votre article.

Comprendre la difficulté des mots clés

Les scores de difficulté des mots clés sont conçus pour vous aider à évaluer à quel point il sera facile ou difficile de se classer pour un mot clé donné.

Le problème est que chaque outil de recherche de mots-clés a son propre score de difficulté de mot-clé propriétaire. Ces scores sont souvent assez arbitraires et diffèrent énormément d'un outil de mots clés à l'autre.

Une meilleure façon d'évaluer la difficulté des mots clés est de regarder l'autorité de domaine (ou DA) des pages qui se classent sur la première page des résultats de recherche. Vous pouvez le faire en installant une extension chrome gratuite appelée MozBar. Avec MozBar installé, vous verrez l'autorité de domaine et l'autorité de page pour chaque page Web dans les résultats de la recherche.

Si votre site Web a un DA de 27 et que le DA le plus bas dans les résultats de recherche est de 45, il est peu probable que vous puissiez vous classer sur la page n ° 1 pour ce mot clé.

Mais s'il y a des pages dans les résultats de recherche avec DA dans les 20 inférieurs, alors vous avez de bonnes chances d'être classé pour ce mot-clé.

Vous pouvez en savoir plus sur les scores de difficulté des mots clés dans cet article : Scores de difficulté des mots clés – ruinent-ils votre référencement ?

Comprendre le volume de recherche

Le volume de recherche est la quantité de trafic qu'un mot-clé reçoit par mois. Naturellement, vous souhaitez cibler les mots-clés avec le volume de recherche mensuel le plus élevé.

Mais avec les mots-clés, il y a un compromis entre le volume de recherche et la compétitivité. Plus le volume de recherche est élevé, plus le mot-clé est compétitif.

Lorsque vous mettez le volume de recherche et la difficulté des mots clés dans les échelles, ce sera toujours la difficulté des mots clés qui l'emportera :

Par exemple, un nouveau site Web avec une faible autorité de domaine devra cibler des mots-clés avec un volume de recherche mensuel inférieur.

Groupement de mots-clés

Le regroupement de mots-clés est le processus d'organisation des mots-clés en groupes de mots-clés sémantiquement liés. Ces groupes correspondent à des thèmes et sous-thèmes.

À un niveau élevé, ils vous aident à créer un plan de contenu pour votre site Web. Et au niveau des articles individuels, ces groupes aident à garantir que votre contenu inclut tous les mots-clés associés. Cela augmente la pertinence thématique de votre article et aidera votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Outils de recherche de mots clés

Les mesures que vous devez voir dans un outil de recherche de mots clés sont (au minimum) le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés .

L'analyse SERP est également très utile. Il montre les pages qui se classent dans les positions 1 à 10 sur Google pour ce mot-clé et diverses mesures pour chacune de ces pages.

L'élément clé que vous devez voir dans l'analyse SERP est l'autorité de domaine ou DA des sites Web qui se classent sur la page n ° 1 de Google. La raison en est que le DA des sites Web qui se classent dans les résultats de recherche vous indique à quel point il sera facile ou difficile de se classer pour ce mot-clé.

Le suivi de la position des mots clés est important car vous devez être en mesure de surveiller les performances de vos pages dans les résultats de recherche. Si vous ne savez pas comment vos pages se classent dans les résultats de recherche, vous n'avez aucune base pour mettre en œuvre des stratégies d'optimisation.

Par exemple, vous devez savoir lesquelles de vos pages se classent sur la page n ° 2 des résultats de recherche, car ces pages n'ont besoin que de quelques ajustements SEO pour atteindre la page n ° 1.

Ce sont donc les quatre types de données dont vous avez besoin pour une recherche de mots clés efficace.

• volume de recherche mensuel
• difficulté des mots clés
• Analyse SERP
• suivi de la position des mots clés

Vous n'êtes pas obligé d'avoir les quatre fonctions dans le même outil, mais cela rationalisera votre flux de travail et vous fera gagner du temps si vous le faites.

Les outils de recherche de mots-clés peuvent être divisés en trois niveaux :

• Le niveau 1 est SEMrush et Ahrefs : ce sont la référence en matière d'outils de recherche de mots clés et ils feront tout ce dont vous pourriez avoir besoin et plus encore
• Le niveau 2 est occupé par des outils plus abordables et plus faciles à utiliser
• Le niveau 3 se compose d'outils gratuits

Outils de recherche de mots-clés - Niveau 1

SEMrush

SEMrush est une suite d'outils de référencement, dont l'un est le Keyword Magic Tool. C'est là que vous effectuez la plupart de vos recherches de mots-clés dans SEMrush. Le Keyword Magic Tool vous donne le volume de recherche mensuel, la difficulté des mots clés et d'autres mesures, pour chaque mot clé qu'il trouve.

Là où SEMrush excelle vraiment, c'est la recherche de mots-clés concurrents. C'est là que vous tapez le domaine d'un concurrent et vous pouvez voir exactement pour quels mots-clés il se classe sur Google et quel pourcentage de son trafic provient de chacun de ces mots-clés.

SEMrush effectue également une analyse complète des backlinks de votre site Web et vous aidera également à trouver des opportunités de backlink.

SEMrush commence à 99 $ par mois

Ahrefs

Ahrefs offre à peu près les mêmes fonctionnalités que SEMrush mais la mise en page est légèrement différente.

Comme avec SEMrush, Ahrefs vous couvre pour ces trois fonctions clés que j'ai mentionnées plus tôt : la recherche de mots-clés, l'analyse SERP et le suivi du classement.

Ahrefs commence à 99 $ par mois

Outils de recherche de mots clés - Niveau 2

Le niveau suivant consiste en des outils de référencement qui ne font pas autant que SEMrush et Afhrefs mais qui sont toujours parfaitement adéquats.

UberSuggérer

UberSuggest de Neil Patel se rapproche d'un outil de niveau 1 en termes de ce qu'il offre, mais le prix est beaucoup plus proche d'un outil de niveau 2.

En plus d'effectuer des recherches de mots clés standard, UberSuggest effectue une analyse des backlinks, identifie les opportunités de backlinks, effectue un suivi du classement des mots clés et des audits de site.

UberSuggest commence à 29 $ par mois

KWFinderName

KWFinder est un ensemble d'outils, dont l'un est l'outil de recherche de mots clés lui-même. Une chose que j'aime particulièrement à propos de KWFinder est que pour un mot clé donné, vous pouvez voir en un coup d'œil une analyse rapide des SERP et vous pouvez voir l'autorité de domaine des sites qui se classent pour ce mot clé.

Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation de cet outil dans cet article : Utiliser l'outil KWFinder pour accéder à la page 1 de Google.

Un autre outil du bundle est SERPWatcher, qui suit les positions de vos mots clés dans les résultats de recherche. KWFinder commence à 49 $ par mois si vous payez au mois et à 29,90 $ si vous payez annuellement.

Classement SE

SE Ranking est un autre outil de recherche de mots clés similaire à KWFinder dans ce qu'il propose. Une différence importante, cependant, est que dans l'analyse SERP, SE Ranking ne vous montre pas l'autorité de domaine des sites qui se classent sur la page n ° 1 de Google.

Le classement SE commence à 39 $ par mois si vous payez au mois.

Longue traîne Pro

Long Tail Pro est un autre bon outil de recherche de mots clés. C'est un peu lent par rapport aux autres outils de recherche de mots-clés, mais c'est très bon pour trouver des mots-clés à longue traîne. En plus de la recherche de mots clés, Long Tail Pro effectue un suivi des classements et une analyse SERP.

Long Tail Pro commence à 37 $ par mois

SpyFu

SpyFu est un outil de référencement qui met l'accent sur la recherche de concurrents, mais il effectue également une recherche de mots clés standard et propose un suivi du classement et une analyse SERP.

SpyFu commence à 39 $ par mois (si vous payez mensuellement).

Outils de recherche de mots-clés - Niveau 3

Planificateur de mots clés Google

Le Google Keyword Planner est un outil gratuit, mais pour l'utiliser, vous devez vous inscrire à un compte Google Ads. Cependant, vous n'avez pas besoin d'acheter d'annonces pour utiliser Google Keyword Planner.

C'est un excellent outil de recherche de mots clés et il a l'avantage de provenir de Google lui-même. Une chose que vous devez savoir cependant, c'est que les mesures de Google Keyword Planner sont basées sur des mots-clés Pay Per Click, et non sur des mots-clés organiques.

De plus, Google Keyword Planner n'offre pas de suivi de classement ni d'analyse SERP.

Mot-clé surfeur

Keyword Surfer est une extension Chrome gratuite qui affiche les volumes de recherche mensuels estimés pour toute requête saisie dans Google. Sachez cependant que Keyword Surfer ne fonctionne bien que lorsque vous tapez un seul mot de départ : plus de deux mots et il a tendance à produire un résultat vide.

Recherche Google

C'est l'un de mes outils de recherche de mots clés préférés. Tapez simplement votre mot-clé principal et Google Auto Suggest proposera 5 à 10 variations de longue traîne sur ce mot-clé. Cela ne vous donnera pas un volume de recherche mensuel pour les mots clés, mais si un mot clé apparaît dans Google Auto Suggest, vous pouvez être assuré que les internautes recherchent ce terme.

Conclusion

Vous ne savez toujours pas ce qu'est la recherche de mots clés ?

Voici l'explication rapide : la recherche de mots clés consiste à trouver des termes de recherche que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. Cela implique de comprendre l'intention de recherche derrière ces termes de recherche et de juger de la facilité ou de la difficulté de se classer pour ces termes de recherche.

Ces termes de recherche sont les mots clés autour desquels vous créez du contenu.

Une bonne recherche de mots clés vous permet de créer un contenu qui trouve votre public exactement au moment où il recherche les produits et services que vous proposez.

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