ソーシャルプラットフォームアルゴリズムを使用してパフォーマンスを最大化する方法に関する12のヒント

ソーシャルメディアでアクティブで熱心なフォロワーを構築することは簡単なことではありません。特にFacebookやInstagramなどで進化し続けるアルゴリズムでは、マーケターや企業がソーシャルネットワークを介して有機的に顧客にリーチすることがますます困難になっています。

企業が1日または1週間に数回の更新を投稿し、かなりのWebトラフィックとポストエンゲージメントを獲得できる時代は過ぎ去りました。2014年に始まったオーガニックリーチの緩やかな減少により、ポストエクスポージャーは継続的に制限されています。 そして、ますます多くのアルゴリズムとアルゴリズムの改良が定期的に行われるようになり、これが新しい標準になりました。 システムを使用してパフォーマンスを最大化するか、ソーシャルリファーラルトラフィックが一定の割合で減少し続けるのを監視します。

では、アルゴリズムをどのように使用できますか？継続的な配布シフトにもかかわらず、ソーシャルプラットフォームで最高のパフォーマンスを確実に得るためにできることは何ですか？

この投稿では、ソーシャルメディアアルゴリズムが企業の投稿方法をどのように変えたかを見ていきます。また、多様で価値のあるソーシャルメディアフィードを作成するために使用できる、実証済みのコンテンツのアイデアをいくつか見ていきます。あなたのサイトへのエンゲージメントとトラフィックを促進するため。

ソーシャルメディアアルゴリズムがゲームをどのように変えたか、そしてどのように適応するか

実際に見られる多様なソーシャルメディアフィードを作成するには、まずプラットフォームアルゴリズムの動作の基本を理解し、それに応じて戦略を調整できるようにする必要があります。

ここでは、さまざまなアルゴリズムについて私たちが知っていることについての洞察をいくつか示します。

フェイスブック

今年の初めに、Facebookのアルゴリズムは、友人と家族の間の有意義なコミュニケーションを促進するというプラットフォームの取り組みを強化することを目的とした重要な更新が行われました。

「企業、ブランド、メディアからの投稿などの公開コンテンツは少なくなります」と、マーク・ザッカーバーグは今年発表しました。 「あなたがより多く見る公開コンテンツは同じ基準で保持されます-それは人々の間の有意義な相互作用を促進するはずです。」

基本的に、Facebookは、ユーザーにとって「関連性があり、価値があり、興味深い」と見なすコンテンツを優先し、ドライバーとして一般的なエンゲージメント（そして今では「意味のあるインタラクション」）を行います。

更新後のプライベートFacebookウェビナーで、Facebookは特に、新しいアルゴリズムが次のようなコンテンツを優先すると述べました。

• 人と人との関わりを刺激する-たとえば、人が他の人の写真や更新にコメントしたり、いいねしたり
• 出版社の投稿へのエンゲージメントを高める-共有されたときに友人からの反応を引き出す出版社のコンテンツ
• 動画とサイト運営者の投稿の両方で、コメント内のユーザー間のエンゲージメントをトリガーします
• Facebook Messengerで共有され、友達のグループと会話を開始します

Facebookは、共有とコメントを「アクティブな」エンゲージメントと見なします。つまり、投稿がディスカッションを刺激するほど、Facebookはそれらを「意味のある」と見なし、フィードで優先順位を付けます。

インスタグラム

InstagramはFacebookが所有しているため、そのアルゴリズムがFacebookのアルゴリズムと非常に似ていると考えるのはかなり安全です。

写真ベースのモバイルファーストプラットフォームとして、Instagramは次の要素を優先すると述べています。

• 関心-ユーザーが過去に同様のコンテンツ/ユーザーとやり取りしたことがある場合
• 適時性-投稿の年齢は、Instagramがユーザーフィードに表示する高さに関連する要素です
• 関係-ユーザーが以前にインストリームまたはメッセージを介してプロファイルに関与した量

ツイッター

Twitterは、それ自体をはるかにリアルタイムの瞬間的なソーシャルメディアフィードとして描いています。そのため、プラットフォームがアルゴリズムに切り替えたときに、このような大きな反発が見られました。

切り替えを行って以来、Twitterは重要な適時性とユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供することのバランスをとるように取り組んできました。

Twitterのシステムは以下を優先します：

• エンゲージメント-個々のツイートに対するリツイート、いいね、返信
• ツイートの作成者と関係-ユーザーが過去にツイートの作成者とやり取りした量
• あなたの存在-Twitterを使用する頻度と、受け取るエンゲージメントの量

各プラットフォームが強化しようとしている主要な要素についての理解が深まったので、アルゴリズムの並べ替えに従って、投稿のパフォーマンスを向上させるいくつかの実証済みの方法を見てみましょう。

1.ビデオコンテンツを直接アップロードする

ビデオコンテンツは、ここでは「すぐに使える」提案とは言えませんが、ソーシャルメディアで有機的に人々にリーチするための非常に強力な方法である可能性があるため、ここに含めています。

調査によると、ネイティブにアップロードされたFacebookビデオ（リンクを投稿するのではなく、プラットフォームを介してアップロードされたビデオ）のエンゲージメント率は186％高く、他のホスティングサイトからリンクされたビデオよりも1000％多く共有されています。

少なくとも、ネイティブビデオコンテンツを投稿してみる価値は間違いありません。

2.マイクロビデオを投稿する

動画は写真やテキストよりも指数関数的にエンゲージメントが高いことは誰もが知っていますが、一部のブランドでは、手の込んだ長い動画を制作することができない場合があります。

上記のクリスピークリームのような短いビデオクリップは、数秒で撮影および編集でき、写真よりも多くのシェアとビューを獲得しながら、比較的簡単に作成できます。

3.FacebookとInstagramで生放送

ライブソーシャルメディアブロードキャストは、通常のビデオの3倍長く視聴されるため、本物の方法でフォロワーにリーチするための素晴らしい方法になります。

ライブフィードを長時間（たとえば、2分ではなく10分）実行して、ライブ中に他の人が視聴できるようにする必要があります。 ライブビデオは、舞台裏のコンテンツを共有したり、新製品を強調したり、顧客の口から直接質問に答えたりするのに最適です。

4.写真アセットを使用してビデオを作成します

ビデオコンテンツを撮影するためのリソースを持っていない企業でも、写真とテキストを組み合わせて使用​​することで、魅力的なソーシャルメディアビデオを作成できます。

ソーシャルビデオコンテンツの85％が音声なしで視聴されていることを考えると、テキストの多いビデオは実際に注目を集め、非常に優れたパフォーマンスを発揮します。

さらに、Facebookは最近、静止画像アセットを使用してビデオコンテンツを簡単に作成できるツールをリリースしました。

5.ライブインタビューを主催する

BeLiveなどのサービスを使用して、ソーシャルメディアでライブの分割画面インタビューをホストしたり、FacebookとInstagramの両方で利用できるネイティブの分割画面機能をホストしたりできます。

このオプションを使用すると、興味深い人々にインタビューしたり、フォロワーが視聴できるようにフィードをライブでブロードキャストしたりできます。

6. GIFを使用して、面白くて関連性のあるコンテンツを共有します

GIFは一口サイズのビデオファイルであり、最も一般的にはテレビや映画のコンテンツから取得され、ソーシャルメディアで特定の感情や関連性のある体験を表現するためによく使用されます。

GIFコンテンツは共有性が高く、ブランド側の努力はほとんど必要ありません。 実際、FacebookとTwitterの両方に、投稿時に「gif」キーボードが組み込まれているため、面白い、関連性のある、共有可能なgifの検索と選択がこれまでになく簡単になります。

既製のGIFをgifキーボードで共有したり、ブランドコンテンツを使用して独自のGIFを作成したりできます。

7.ミームを利用する

GIFからのステップアップであるミームは、通常、テキストが添付された写真またはGIFであり、関連する感情や経験を伝えることを目的としています。

ミームは典型的にユーモラスな性質を持っているため、共有性が高く、Facebook、Instagram、Twitterはすべてミームの共有に適しています。

ミームマーケティングは、ブランドがバイラルコンテンツを作成するのにも役立ちます。ハインツがトマトが果物か野菜かを尋ねるミームを作成したとき、400万回以上のインプレッションを受け取り、InstagramとFacebookで合計80,000回のエンゲージメントを確認しました。

8.ユーザー生成コンテンツ（UGC）を利用する

写真、ビデオ、GIF、ミーム、さらにはテキストベースの投稿から、ユーザーがブランドに関するコンテンツを作成したときに、ハイライト、リツイート、再投稿、およびブログを投稿できます。

彼らが独自にそれを行う場合でも、投稿、コンテスト、または景品を通じてUGCを呼び出す場合でも、コンテンツはソーシャルメディアカレンダーを更新し、新しいマーケティング資産を提供することができます。

9.トピックイベントを使用する

休日から映画やテレビのリリースまで、特定の話題のイベントや瞬間に関連するソーシャルメディアコンテンツを作成できます（作成する必要があります）。

これは、ArbysがNetflixの「ストレンジャーシングス」の待望のシーズン2に注目したときの面白い例です。

10.投票を作成する

人々は自分の意見を共有するのが大好きなので、Facebookの投票、Twitterの投票、Instagramストーリーの投票は、フォロワーからの迅速なエンゲージメントを生み出すための優れた方法です。

質問をして、クリックがロールインするのを確認してください。

11.顧客への対応

エンゲージメントを獲得するということは、エンゲージメントを意味します。そのための優れた方法は、ソーシャルメディアでエンゲージメントを行っている人々に実際に対応することです。

企業は、単純なテキスト返信を超えてユーザーに応答するための創造的な方法を模索することができます-この応答でTargetが何をしたかを見てください：

12.タグを要求する

あなたのアカウントに有機的に目を向けるもう1つの簡単な方法は、すでにあなたをフォローしている人に友達にタグを付けてもらい、有機的に多くの人を投稿に誘導することです。

少しの創造性、いくらかの楽しみ、そして健全な計画を立てることで、アルゴリズムと連動するように設計された多様でエンゲージメントに適したコンテンツを備えた堅牢なソーシャルコンテンツカレンダーを作成できます。

これらのヒントと例によって、パフォーマンスを最大化する方法について考えていただければ幸いです。