11息を呑むような召喚状の例とその書き方

デジタルマーケターとして、あなたの売り上げのコンバージョンを急上昇させるためにあなたのウェブコンテンツと関係がある多くのことがあります。

その1つは、「サイトでの召喚状（CTA）の作成」です。

このガイドには、行動の呼びかけがどのように機能するかわからない場合にサイトで使用できる行動の呼びかけの例がいくつか含まれています。

ただし、まず第一に、サイトのコンバージョン率を最適化し、リアルタイムで売り上げを伸ばすことができるように、召喚状を作成する方法を知る必要があります。

それが気になったら、ここで次の点に対処します。

1. 召喚状とはどういう意味ですか？
2. 召喚状はどのように機能しますか？
3. 召喚状の8つのタイプは何ですか？
4. 召喚状を作成するにはどうすればよいですか？
5. サイトで使用できる召喚状の例は何ですか？

あまり口をきかないで、掘り下げてみましょう。

召喚状とは何ですか？どのように機能しますか？

召喚状は、画像またはテキスト行の形式で提供されるグラフィックユーザーインターフェイスであり、Webサイトの訪問者にインセンティブを与え、販売の目標到達プロセスを継続します。

完璧な召喚状を作成することで、オーディエンスにサイトで実行させたいアクションを実行させることができます。

サイトで製品またはサービスを販売する場合は、CTAがセールスマンとして機能します。

誰かがあなたのウェブサイトを訪問すると、あなたのCTAは訪問者に特定のボタンやフレーズをクリックするように指示し、その結果、オーディエンスを潜在的な購入者に変えます。

したがって、完璧な行動を促すフレーズを作成する方法を知っていれば、サイトのクリック率（CTR）を確実に増やすことができます。

CTAの内容は、視聴者にあなたが実行したいアクションを実行することを決定させることができるものでなければなりません。

コンバージョン率の高い召喚状がマーケティング担当者としてあなたにできることの例は、オーディエンスに注文をさせることです。

その場合、完璧なCTAの例として、「今すぐ注文する」があります。

このタイプのCTAは、ほとんどのeコマースWebサイトで見つけることができます。

B2Bリードの生成では、CTAの主な機能は、製品やサービスについて視聴者の注意を引き、後援することです。

サイトの好きな場所にCTAを配置できない場合があります。

その理由は、サイトの一部が他の部分よりも注目を集めているためです。

ウェブサイトの次の場所のいずれかにCTAを均等に配置して、コンバージョンを向上させることができます。

• ページのトップ
• 長いブログ投稿の真ん中
• ブログ投稿の終わり
• サイドバー
• ウェルカムポップアップメッセージ
• メールマーケティングコンテンツ

戦略的な場所を利用したいという理由だけで、CTAが多すぎるページを散らかす必要はありません。

あなたがする必要があるのは、A / Bテストを実行し、ページのどの部分がより多くのクリックを獲得しているかを調べることです。

召喚状は、ボタンとして使用する場合に最も効果的であると述べることが重要です。

[Call to Action]ボタンを使用する以外に、Call to Actionフレーズ、またはサイトやターゲット顧客に適したその他の形式のCTAを使用することもできます。

サイトに掲載するCTAの種類

コンテンツマーケティングを行っていると、Webサイトで使用できるさまざまな種類の召喚状（CTA）に出くわします。

あなたの聴衆はカテゴリーが異なるので、それぞれが異なる目的を果たすかもしれません。

あなたの聴衆の中には：

1. 訪問者–読んだり離れたりするためだけにサイトにアクセスする人。
2. リード–あなたのサービスや製品を購入する可能性のある人。
3. 顧客–あなたから購入した人。
4. プロモーター–あなたの仕事が好きで、あなたが言葉を広めるのを手伝いたい人。

理想的には、訪問者がリードになり、リードが顧客になり、顧客がプロモーターになることを望んでいます。

そのため、すべてのオーディエンスを販売目標到達プロセスに引き下げるには、ウェブサイトにさまざまな召喚状が必要です。

そしてこれらは以下を含みます：

＃1。 フォーム送信CTA

あなたがあなたのウェブサイト訪問者をリードとして登録する前に、彼らはいくつかのことをする必要があります。

彼らはフォームに記入して送信ボタンをクリックする必要があります。そうすればあなたは彼らのデータをあなたのデータベースに保存することができます。

あなたのウェブサイトの訪問者がリードに近づいていることを考えると、彼らがつやのない送信ボタンを通過できるようにすることが重要です。

従来の召喚状の送信ボタンは効果的ではなくなりました。これは、最近、ボタンをクリックしてサイトにデータを送信する理由が増えているためです。

したがって、召喚状ボタンで「送信」のような1つの単語を使用する代わりに、短いフレーズを選択できます。

これにより、視聴者を魅了する力や感情的な言葉でCTAにスパイスを加えることができます。

このような魅力的なCTAの例は次のとおりです。

• 「あなたの席を要求するために登録してください」
• 「残り10席、今すぐ請求してください」
• 「今すぐ登録して、登録は無料です」

これに照らして、訪問者に詳細を送信してもらいたい販売オファーに固有のフレーズを含む[召喚状]ボタンを使用する必要があります。

＃2。 リードジェネレーションCTA

まず第一に、召喚状は主にデジタルマーケターがリードを生み出すのに役立つことに注意することが重要です。

上の画像に見られるように、マーケターは電子書籍でオーディエンスを引き付けます。

したがって、「電子書籍を入手」ボタンを使用して電子書籍を選択する人は、ギフトを受け取るために自分の名前と電子メールアドレスを送信する必要があります。

では、リードとは何ですか、またはどのようにリードを生成できますか？

潜在顧客は、新しいオーディエンスを引き付け、あなたの製品やサービスに明確な関心を持つ人に変えています。

見知らぬ人にあなたのブランドに興味を持ってもらうには、潜在顧客のCTAを使用して、自分の仕事に人々を引き付ける方法を見つける必要があります。

システムは、ウェブサイトでオファーを申請する際に、オーディエンスに連絡先情報を共有させることができます。

オーディエンスの連絡先情報を活用して、オーディエンスを潜在的な顧客に変えることができるようになるまで、オーディエンスとブランドの間に親しみを持たせることができます。

これは、成功するリード生成CTAを作成するためのプロのヒントです。

1. 視聴者に関連する製品を作成します。
2. 視聴者がギフトをオプトインできるように、[行動を促すフレーズ]ボタンをデザインします。
3. ボタンが短いフォームの別のページを指すようにして、サイトのユーザー情報を取得します。
4. オプトインするすべてのユーザーに正確なギフトを送信します。
5. ユーザーをフォローアップして、潜在的な顧客に変えます。

あなたの意図はあなたの訪問者を顧客に変えることなので、あなたのリード世代のCTAを聴衆が非常にはっきりと見ることができる場所に置く方が良いでしょう。

これを簡単にするために、訪問者がサイトまたはWebページのどの部分に多くの時間を費やしているかを調べるために使用できるツールがあります。

このような分析ツールの例は次のとおりです。

1. クレイジーエッグ–これは訪問者があなたのサイトでより多くの時間を費やす場所のヒートマップを示しています。
2. Facebookピクセル–サイトでの顧客の行動を測定するのに役立ちます。
3. Google Analytics –このツールを使用してオーガニックセッションを確認し、ブログ投稿の最後までスクロールするユーザーの数を知ることができます。

サイトのどこにCTAを配置するかがわかれば、訪問者をリードに、リードを顧客に変えることができます。

これが機能するためには、CTAボタンが目を引くものであり、訪問者がクリックした後に得られる価値をすばやく伝える機能を備えている必要があります。

＃3。 「続きを読む」ボタン

たとえばWordPressを考えると、最新のWebサイトのテーマのほとんどは、ホームページのブログ投稿の最初の35〜45語だけを表示する表示形式で提供されます。

これらのコンテンツスニペットは、デフォルトの[Call to Action]ボタン（[続きを読む]、[詳細]、または[続きを読む]]を使用しています。

「続きを読む」ボタンが使用されているのは、WordPressブログだけではありません。

顧客のケーススタディページ、プレスニュースルームなどに「続きを読む」ボタンがあります。

「続きを読む」ボタンは、ボタンをクリックして35語の要約を読んだ後、Webページの訪問者が投稿またはページを深く掘り下げるように促します。

「続きを読む」ボタンを使用すると、コンテンツにふさわしい統計を取得することもできます。

このように、Web訪問者はあなたのホームページをクリックすることができ、投稿はホームページではなくそのトラフィックに認定されます。

＃ 4。ソーシャル共有ボタン

ソーシャル共有ボタンは、ユーザーがソーシャルメディアでコンテンツを共有するように動機付ける、行動を促すための最良の種類の1つです。

これらは、Webサイトの訪問者、リード、顧客、およびプロモーターがブランドに関与するための簡単な方法です。

あなたのウェブサイトでは、ソーシャル共有ボタンを最大限に活用するために、それらを適切な場所に配置する必要があります。

たとえば、訪問者が個人情報を共有しているページにソーシャル共有ボタンを配置することは不適切です。

そのようなページに共有ボタンを追加すると、訪問者が危険を冒したくない非常に深刻なプライバシーの懸念が生じます。

この結果、通常のCTAボタンを最大限に活用できなくなります。

ソーシャルメディアの召喚ボタンの大きな利点の1つは、カスタマイズが非常に簡単なことです。

＃5。 サービスまたは製品の発見

新しいWebサイトの訪問者が、サイトの目的を解読しようとして、サイトをさまよっている場合があります。

見込み客を獲得するのに役立つ召喚状を採用することをお勧めします。

製品やサービスの発見ボタンは、あまり凝ったものである必要はありません。

商品またはサービスの検出ボタンとして、ボタンに簡単なテキストを表示できます。

＃6。 リード育成CTA

育成とは、リードが製品やサービスに精通しているが、それを購読する準備ができていない場合に、デジタルマーケティング担当者が行うことです。

この段階では、別の種類のオファーでリードを誘惑する必要があります。

このオファーは、最初の製品またはサービスの支払いに対する決意を強化するため、元のオファーと同様である必要があります。

リード育成に使用できるオファーには、無料見積もり、無料の電子書籍、製品デモ、無料トライアルなどがあります。

リードが頻繁にアクセスするサイトの一部に、リード育成CTAを配置することをお勧めします。

＃7。 召喚状のボタンを閉じる

セールスファネルの下部にある最後のステップは、通常、「セールの終了」です。

これは、リードの生成とリードの育成の後に行うマーケティングステップです。

ここでは、Webサイトのリードを顧客に変換します。

このCTAは販売に重点を置いており、潜在的な顧客があなたのサービスや製品を購入したくなる可能性があることに注意することが重要です。

＃8。 イベントプロモーションCTA

このタイプの召喚状は通常、マーケティング担当者がオフラインまたはオンラインのイベントをスローしたい場合に使用されます。

サイトには、イベントプロモーションCTAを展開できる場所がたくさんあります。

全体として、訪問者がより多くの時間を費やすサイトの一部にのみ展開する必要があります。

召喚状（CTA）を作成する方法

先に述べたように、CTAは、ページにアクセスした後に次に何をしてほしいかについて明確な指示を出し、ユーザーをマーケティングファネルに導くのに役立つため、コンテンツマーケティングの最良の部分です。

有益なCTAの助けを借りて、リードを具体的な顧客に変えることができます。

リードの変換は非常に重要であるため、言葉遣い、位置付け、色、およびその他の要素に関して、時間をかけて行動を促すフレーズを書くことが重要です。

以降の段落では、より良いマーケティング結果を得るために、CTAを実際に作成して最適化する方法について説明します。

＃1。 召喚状のフレーズを簡潔に保つ

効果のない召喚状のフレーズやボタンで終わらせたくない場合は、それらを言葉で長くしすぎないようにしてください。

CTAのテキストは短くし、要点に固執するようにしてください。

最適化の観点から、単語を4単語以下に保つようにしてください。

言うことがたくさんあるので、なぜフレーズを短くする必要があるのか​​疑問に思うかもしれません！

さて、あなたは聴衆が読む時間を無駄にしたくない長いテキストを使わなければならないというジレンマからあなた自身を救うことができます。

召喚状を書くのは経済的である必要があり、強い言葉や感情的な言葉も使用する必要があります。

短い召喚状のフレーズの実際の例を次に示します。

「はい、私は入っています」または

「はい、Yを送ってください！」

「Y」は、視聴者の興味を引くことができる景品、無料ダウンロード、ニュースレターなど、あらゆる種類のインセンティブです。

それは肯定的なCTAです。

この種のCTAを使用して消費者の声で話すと、訪問者は自分の考えを自分の考えであるかのように読むことができます。

これは、視聴者にオプトインまたはサブスクライブしてもらいたい場合に使用できます。

＃2。 緊急性を作成する

それはほとんどのマーケターが聴衆のオファーや機会を逃す恐れを扇動するために使用する人気のあるトリックであるため、あなたは希少性の感覚を作り出す必要があります。

心理的には、聴衆は、彼が何かに登録するかどうかを決定する時間が限られていることに気付いたとき、むしろオプトインします。

そこで、召喚状を書面で提出して緊急性を高めるためのヒントをいくつか紹介します。

• 「Limited」、「Last Chance」、「Sales Ends Tomorrow」、「Shop Now」、「Start Now」、「SignUpToday」などの単語を使用します。
• オファーの有効期限が切れる時期を示すインタラクティブなカウントダウンタイマーを設計します。

召喚状は、ユーザーに指示したアクションをユーザーがすばやく完了できるようにする「FOMO」（見逃しの恐れ）を誘発できる必要があります。

＃3。 ポイントを明確にする

曖昧または誤解を招くような行動を起こさないフレーズを常に使用するように努める必要があります。

誤解を招くCTAを作成しないようにするために、提供しているものを気に入ってもらうように視聴者を動機付けてください。

誤解を招くCTAを使用することの大きな欠点の1つは、訪問者をWebサイトから追い出すキルスイッチがあることです。

その結果、訪問者が不幸にサイトを離れたとき、彼らは二度と戻ってこない。

特定のイベントを期待してボタンをクリックするというアイデアを好む人は誰もいませんが、衝撃的に別のことを目にします。

＃4。 召喚状がクリック可能であることを確認する

召喚状を提出するのに最適なインターフェースは「ボタン」です​​。

ただし、ボタンをクリックしたときに目的の次のページに視聴者を誘導できるように、ボタンの下にリンクが必要です。

[行動を促すフレーズ]ボタンを作成するというアイデアは、視聴者がボタンをクリックして別のページに移動できるようにすることです。

ボタンが3Dグラフィックであろうとモーショングラフィックであろうと、サイト上の他のビジュアルアイテムと区別できるように行動を促すフレーズをデザインする必要があります。

そうすることで、CTAは魅力的になります。

＃5。 CTAをページのテーマとブレンドする

オーディエンスが召喚状をクリックすると、召喚状が表すのと同じマーケティングオファーにゲートするランディングページに移動する必要があります。

だから、妥協しないでください。

ページのタイトル、見出し、画像、件名は、関連する召喚状の内容と一致している必要があります。

この理由は、訪問者が誤解を招くCTAに遭遇した場合、訪問者がバウンスする可能性があるためです。

あなたのウェブサイトのリードは、彼らがあなたのCTAをフォローしていれば、彼らが正しい場所にいるという印象をすぐに持つはずです。

＃6。 召喚状を目立たせましょう

召喚状が背景に溶け込んでいないことを確認してください。

会社のブランド（色、フォントなど）を守るために、CTAをできるだけ目立たせます。

召喚状をサイトの白い背景に配置して、大胆で明るく見えるようにします。

ユーザーがクリックする場所を知ることができるように、常に対照的な色を使用してください。

CTAの視覚的な階層に注目して、広告など、サイト上の他のクリック可能な要素が、必要に応じて視聴者がCTAをクリックするのを妨げないようにします。

どの色を選択する場合でも、CTAテキストが非常に目立つようにしてください。

CTAを目立たせるもう1つの役立つヒントは、ランダムな有料広告や、提供しようとしている意味や価値を薄める可能性のあるストックフォトを大量に使用しないようにすることです。

＃7。 CTAで番号を使用する

リードからより高いクリック率を得るには、召喚状のフレーズで説得力のある統計を示す数字を使用します。

多くの人は、よく練られたセールスコピーよりも事実によく反応します。

また、かなりの数の人が製品やサービスをダウンロード、登録、購入したことを示す数字を使用することは、切迫感を示しています。

それは聴衆に帰属意識を与えます。

したがって、誰かがあなたのCTAに出くわしたとき、統計は彼を通行料の一部にしたいと思わせるでしょう。

取り残されるのが好きな人はいません。

したがって、CTAに数値を追加することで、より多くのコンバージョンを獲得できます。

＃8。 場所固有のCTAを作成する

サイトにはさまざまな場所やセクションがあり、訪問者はグラフィックを含むコンテンツに反応し、セクションごとに異なる方法で見つけます。

ホームページの召喚状のグラフィックは、サイトのサイドバーのグラフィックとまったく同じになってはいけません。

CTAのロケーションベースのバージョンは、サイトだけでなくメールにも適用されます。

長方形のCalltoActionグラフィックはブログサイト用のものですが、電子メールは円と正方形で最適に機能することが望ましいです。

メール投稿やブログ投稿の場所に最適なCTAを設計します。

これは、ニュースレターのフッターで機能するデザインがサイトのフッターで機能しない可能性があるためです。

＃9。 逆心理学の使用

ほとんどの召喚状の言葉は、CTAをクリックするか、立ち去るかという2つのオプションを視聴者に提供します。

これらの2つのオプションを超えて、逆心理学の使用を採用し、聴衆をあなたの調子に合わせる以外に選択肢を残さないようにすることができます

逆心理学のマーケティングは、あなたが他のことを意味するときに何かをしないようにあなたの顧客に言っています。

このアプローチは、リアクタンスとも呼ばれます。

実際にジャケットを購入してほしいときに「このジャケットを購入しないでください」と顧客に伝えることで、顧客が感じる抵抗の種類はリアクタンスです。

観客は「このジャケットを買う」という選択肢が残っているので、彼は大胆に感じ、買わないことで勝つことを望んでいません。

それなら彼はジャケットを買うしかない。

召喚状の言葉でこのトリックを使用すると、顧客が突然オプトインする可能性があります。

逆心理学はあなたに有利な決定を下すための手がかりを作ることができます。

このCTA最適化戦略のもう1つの例は、NeilPatelが自分のサイトで使用しているものです。

その特定のCTA「より多くのトラフィックが必要ですか？」 聴衆に次の2つの選択肢を提供します。

「はい、もっとトラフィックが欲しい」または

「いいえ、十分なトラフィックがあります」。

真実は、デジタルマーケティング担当者が、Webトラフィックを増やす機会を断ることは決してないということです。

したがって、トラフィックを増やすためにNeil Patelが持っているものをすべて拒否するのではなく、オーディエンスである場合はオプトインすることをお勧めします。

＃10。 召喚状をテスト実行する

壊れたページにつながるCTAを作成するのは無駄です。

召喚状のボタンまたはリンクの作成が完了したら、それをクリックして、表示されるページが壊れていないことを確認します。

＃11。 CTAをテストして改良する

すぐに完璧なCTAを作成することはやや不可能です。

完璧な召喚状を作成するプロセスは、多くの精査が必要なプロセスです。

ターゲットオーディエンスへの最も効果的なアプローチについてさらに学ぶために、CTAを継続的にテストおよび改善する必要があります。

デジタルマーケティングでは、A/Bテストは召喚状のテストに使用される戦略です。

A / Bテストでは、オーディエンスを半分に分割し、CTAの2つのバリエーションを表示します。

したがって、あなたは最高の勝利を収めるCTAにたどり着くことができます。

CTAの複数の要素を一度に変更する必要はありません。

代わりに、パフォーマンスに基づいてCTAの色、サイズ、配置の効果を比較することをお勧めします。

＃12。 CTAで一人称と二人称の代名詞を使用する

調査によると、一人称と二人称の物語を含む広告コピーは、90％多くのクリックをもたらします。

したがって、Webサイトで召喚状を作成するときは、オーディエンスを表すCTAの単語を使用するようにしてください。

アイデアは、コンテンツを読んでいる誰かがあなたのブランドとより個人的につながっていると感じさせることです。

人称代名詞「I」、「you」、「we」を使用して、広告または電子メールコピーへの訪問者の注意を喚起し、クリック数を増やすことができます。

召喚状の例

サイトで使用する興味深い召喚状を探している場合は、以下に、複製できる短く正確な召喚状の例を示します。

1. AdEspresso

CTA：今すぐ無料トライアルを開始

AdEspressoにアクセスして「広告エキスパートになる」というフレーズを見ると、CTAボタンのいずれかをクリックするとどうなるかを非常に簡単に知ることができます。

2つのボタンは同じ緑色を共有しています。これは、両方が同じ目的を果たしていることを示しています。

プライマリCTAボタンまたはセカンダリCTAボタンのどちらをクリックしても、プログラムに参加するための登録ページが表示されます。

このCTAのデザインは明確で魅力的であり、AdespressoのWebサイトにアクセスするすべての人がリードになることができます。

2.CoSchedule

CTA：今すぐ無料でお試しください

CoScheduleによるこの召喚状について私が気に入っていることの1つは、Webサイトの内容を要約する方法です。

マーケティング活動を整理するためのプラットフォームが必要な場合、CTAはCoScheduleを試用するのに十分なキャッチーです。 一目で、あなたはあなたが正しい宮殿にいることがわかります。

プライマリCTAボタンとセカンダリCTAボタンの両方にほぼ同じフレーズがあります。 色は同じですが。

Webページ上のCTAやその他の仮想アイテムのデザインは非常に接続されているため、ボタンをクリックする前に考え直す必要はありません。

これは、サイトで複製するための行動例の最良の呼び出しの1つになります。

結論

あなたのサイトに完璧なCTAを書くことは、トレンドの中で最も効果的なインバウンドマーケティング戦略の1つです。

このガイドで説明されている召喚状の例と最適化のヒントを使用すると、リードと顧客のコンバージョンを劇的に増やすための完璧なCTAを作成できるはずです。

一方、CTAを過度に最適化すると、作業が役に立たなくなる可能性があります。 ですから、不器用にならないように注意してください。