SEOとウェブデザイン：それらが密接に関連していることを確認する方法は？

このデジタル時代では、Webプレゼンスが収益に直接影響を与える可能性があります。 あなたのウェブサイトは正しいメッセージを送る必要があるだけでなく、メッセージが実際に聞こえることを確認する必要もあります。

絶えず変化するGoogleアルゴリズムを緩和することは、かつてないほど容易になりました。 あなたが最善のSEO努力でそれを克服しようとしてきたが、結果がまだ不十分である場合、欠けている要素があるかもしれません：それはあなたのウェブデザインの協力です。

SEOとウェブデザインは通常別々のエンティティと見なされますが、これら2つの密接に関連するフィールドを分離すると、どちらかがその潜在能力を最大限に発揮することが困難になります。 この状況を改善する方法は？ ここでは、SEOとWebデザインが常に連携し、お互いの努力を支援するだけであることを確認するのに役立ついくつかのヒントを紹介します。

SEOにやさしいウェブデザインの重要性

Webデザイナーは、SEOの世界のルールに関して常に機能しているとは限りません。 ウェブデザインがSEOよりも優先されるという不均衡は、訪問者を驚かせるウェブサイトを作成する可能性がありますが、他のより最適化されたGoogle検索結果に埋もれてしまうため、訪問者を獲得する可能性は最小限に抑えられます。 一方、SEOがWebデザインの不利益に優先される不均衡は、完全に最適化されたWebページを作成する可能性があり、最終的には注意を引くことができず、レイアウトの不備や外観の古さのために訪問者を混乱させます。

SEOとウェブデザインの両方が同じ目標を持っています：訪問者を連れて来て、彼らをとどまらせることです。 そして、それを行うための最も効果的な方法は、これら2つの部門のコラボレーションです。

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読み込み速度を向上させるための最適化

2016年のレポートによると、モバイルユーザーをターゲットにしている場合、ウェブサイトを3秒で読み込む必要があります。そうしないと、潜在的なリードの半分以上が失われます。 それ以来、顧客の需要は増大しているだけであることに注意してください。 ウェブサイトの読み込み速度は、そのバウンス率と直接的な相関関係があります。これは、数が多すぎると検索エンジンのランキングに悪影響を与える要因です。

その理想的な3秒のしきい値を達成できない場合は、サイトを高速化するほど良い結果が得られます。 読み込みの遅いサイトに遭遇したときに関心のある訪問者がすぐに送信されない場合でも、ページが読み込まれるのを継続的に待たなければならないことは、ユーザーエクスペリエンスを損なうことになります。これは、Googleのアルゴリズムによって高く評価されているもう1つの要因です。

したがって、良好なSEOの結果を得るには、Webデザインがこの問題でその役割を果たす必要があり、場合によっては妥協する必要があることは明らかです。 たとえば、大きな画像、アニメーション、スライダー、およびその他の派手な要素は、読み込み時間に過度の負担をかけないように、圧縮、さらに最適化、または場合によっては削除する必要がある場合があります。

Webサイトがロードされているという印象を維持するために、要素を常に削除する必要はないことに注意してください。 その場合、コンテンツの移動を防ぎ、ぼやけたプレースホルダー画像を使用すると、高いユーザーエクスペリエンスレベルを維持するのに非常に役立ちます。

モバイルフレンドリーが最も重要です

統計によると、モバイルデバイスから行われた検索エンジンの訪問は、現在、米国のすべての検索エンジンの訪問の60％以上を占めています。 Googleは、モバイルデバイスを占める一般的なインターネットトラフィックが2016年にもすでに50％を超えていることをすでに示しているため、この傾向はここ数年上昇傾向にあります。 それだけでは不十分であるかのように、モバイルフレンドリーはそれ自体がGoogleのランキング要素です。 これは明らかに、モバイルユーザーからのトラフィックの大部分に対応するためにすべての企業に非常に良い理由を与えます。

モバイル向けに最適化されていないウェブサイトの問題は、読み込みに時間がかかることだけではありません。 画面サイズが大きく異なると、Webサイトの設計者が達成しようとした効果が失われ、CTAが小さくなりすぎて押したり表示したりできなくなるため、サイトが実質的に機能しなくなる可能性があります。

現在、モバイルサイトはほとんど過去のものです。 コンテンツが重複しているためにSEOランキングに干渉する可能性もあるため、2022年には問題外です。代わりに、企業はレスポンシブデザインに重点を置く必要があります。 どんな画面サイズにも適応できるウェブサイトをデザインすることは、グーグルが最も好むものです。 したがって、設計者は、設計プロセス中にモバイル画面を最前線に置く必要があります。

読みやすさはデザインの問題だけではありません

デザインとSEOが密接に絡み合う次の重要な方法は、ページの読みやすさです。 あなたが理解する必要があるのは、あなたが言わなければならないことを直読する人はほとんどいないということです。 ほとんどの人は最初にページをスキャンします、そして彼らが瞬く間にそれをすることができないならば、彼らはほとんど立ち往生しません。

読みやすさは、誰もが簡単に読めるWebセーフフォントを選択するだけではありませんが、それは確かに重要です。 予想される画面サイズに関しては、フォントのサイズも考慮する必要があります。 テキストがページ全体でどのように分割されるかも、情報が訪問者にどのように消化されやすいかに大きく影響します。 Webデザイナーは、短いテキストと長いテキストの両方を考慮したレイアウトでこれを考慮する必要があるため、どちらの場合もページが見苦しくなりません。 柔軟性は、SEOに適した設計のキーワードです。

より良いUXのためのサイト編成

訪問者がWebサイトからすぐにバウンスすることを決定する理由は、読み込み速度が遅いことだけではありません。 実際、ウェブサイトのレイアウトに関する問題も、考えられる理由のリストの上位にあります。 ウェブサイトのデザインは決して混乱を引き起こしてはなりません。 アーキテクチャは、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを実現するように編成する必要があります。 たとえば、明確でシンプルなナビゲーションは、訪問者にアピールするだけでなく、訪問者が必要なものを1つ見つけるためだけにすべてのカテゴリをクリックするときに、フラストレーションから解放されます。 また、Googleのクローラーの仕事が簡単になります。

特定のナビゲーションメニューは、この単純さの基準を決して満たすことができず、設計者はそれらを好むかもしれませんが、SEOの取り組みにはメリットがありません。 たとえば、デザイナーはSEOに逆らわないように、メガメニュー、ハンバーガーメニュー、アコーディオンを避けなければなりません。

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信頼と権威の構築

訪問者は目的を持ってウェブサイトを探します。 質問への答えを見つけることであろうと、興味のあるトピックを探求することであろうと、彼らは高い基準に従わないかもしれないコンテンツに時間を無駄にしたくありません。 すでに述べたように、訪問者は、サイトの第一印象に基づいて、コンテンツにチャンスを与えるかどうかを決定します。

ウェブサイトの外観が信頼性の強いメッセージを送信できない場合、顧客は次の検索結果をクリックすることを躊躇しません。 したがって、Webサイトの信頼性は、そのデザインとコンテンツに等しく依存します。 優れたコンテンツを適切に表示するには、適切な方法で提示する必要があります。

ただし、高品質のコンテンツは、よく書かれた記事を意味するだけではありません。 また、訪問者の潜在的な背景知識を考慮しながら、コンテンツは面白くて魅力的である必要があります。 たとえば、ブログの投稿に業界用語を詰め込むと、自分が何について話しているのかがわかっていることがわかりますが、トピックに深く関わっていない訪問者の注意を引くことはほとんどありません。

同時に、コンテンツは、キーワードの適切な密度、テキストの長さなどを使用して、検索エンジンロボットにも対応する必要があります。サイトの古いコンテンツは、このプロファイルに合うように作り直す必要がある可能性がありますが、豊富な経験を持つ信頼できるSEOエージェンシーが一目でそれをあなたに伝えることができるでしょう。

訪問者を引き付ける

今では、訪問者の注意を引くことが、訪問者をとどまらせ、あなたのWebサイトを検索結果リストの上位に置く価値があるというメッセージをGoogleに送信する方法であることがすでにわかります。 読みやすさを向上させ、親しみやすく興味深いコンテンツを公開することは、エンゲージメントを高める方法です。 ただし、Webデザインは、ここで役立つ可能性がはるかに高くなります。

人間は自然に非常に視覚的であり、彼らの目は視覚的に興味深いものに長くとどまります。 Webデザイナーは、この事実を利用できます。 適切な色と適切なグラフィックを使用してコンテンツをより魅力的にすることで、訪問者をより長く保つことができます。

ただし、設計者は常に、シンプルさがSEOに適した結果の鍵であることを覚えておく必要があります。 すでに複数の機会で前に例示したように、特定のケースでは、少ないほど多くなります。 シンプルで読みやすいフォントと同じように、目を引くように見える華やかなフォントよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。 全体的な設計が踏み越えてはならない特定の制限があります。 面白くてシンプルなデザインを作成するのは難しいかもしれませんが、それが最善のアプローチです。

HTMLドキュメントの外にスクリプトを配置する

WebデザインとSEOに関しては、コードの記述方法が重要な考慮事項であることをご存知ですか？ 優先事項として、サイトをコーディングするときにJavaScriptとCSSが外部化されていることを確認してください。 この理由は、検索エンジンがHTMLドキュメントの内容を調査するようになったためです。

JavaScriptとCSSに外部化されたアプローチを使用していない場合、発生する可能性があるのは、ユーザーを引き付けるように設計された実際のコンテンツの前に多数のコード行を配置できることです。 その結果、サイトをクロールするボットは、その前に配置されたコードを最初に実行する必要があるため、これらのキーワードを検索するときに速度が低下します。 それは単にクロールを遅くし、あなたのサイトが実際よりもわずかに関連性が低いとみなします。

ボットのような検索エンジンが重要なコンテンツをできるだけ早く発掘できるようにすることを検討することが重要です。 したがって、JavaScriptとCSSが外部化されていない場合、SEO用のサイトのWebデザインは最適化されていません。

高品質のコンテンツ

最近では、コンテンツの品質がこれまで以上に重要になっています。 前に述べたように、キーワードの乱用はよく、本当に過去のものです。 今あなたがあなたのウェブサイトのためのあなたのコンテンツ戦略を考えるときあなたが受け入れなければならない3つの概念があります。

1つ目は関連性です。 あなたのコンテンツは、ユーザーのニーズと要件にどの程度関連していますか？ 特に、あなたのタイプのサービスに対して実行される検索を考慮して？ たとえば、金融業界は食品に関連するブログ投稿を掲載しないので、それは理にかなっています。 彼らが実行している、コアユーザーに関連するある種の関連するテーマがない限り、そうではありません。 したがって、投稿するコンテンツが視聴者に関連性があり、使用されていることを常に確認してください。

第二に、多様性を取り入れたアプローチを採用するようにしてください。 同じ種類のコンテンツを投稿するだけでは、ソーシャルメディアのアプローチとしては機能しません。 代わりに多様性を品質の正味の特徴と見なす検索エンジンボットには魅力的ではありません。 また、コンテンツをうまく組み合わせない理由もありません。 それを作成するための非常に多くのオプションと簡単な方法があります。 画像やビデオからブログ投稿、インフォグラフィック、インタビューまで、最初から始めましょう。 あなたのコンテンツが常に何らかの形であなたのユーザーベースに関連している限り、多様性は常に王様です。

最後に、コンテンツが新鮮なままであることを確認します。 老朽化したものは、検索エンジンボットに同じ影響を与えることはありません。 つまり、SEOのスマートなWebデザインとは、関連性の高い古いコンテンツを絶えず再パックするだけでなく、ボットやユーザーがWebサイトに興味を持ち続ける新しいコンテンツを探して投稿することを意味します。

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画像の最適化とAlt属性

画像の最適化は、Webデザインの中心的な信条です。 画像が大きすぎると、読み込み速度が遅くなります。 それはまたあなたのサイトの美的親しみやすさを奪います。 必ずファイルサイズを小さくしてください。 ただし、最適化できる他の方法には、使用するフォント、コンテンツアプローチに対する画像の関連性、使用する色（視覚的観点とブランディングの観点の両方）、そして対称性と形状が含まれます。快適なユーザーエクスペリエンスを提供するために使用します。

また、alt属性が説明的であることも最も重要です。 これは、検索エンジンが実際にalt属性を探索するためです。 それらは関連性の目的でそれらを適用します。 したがって、サイトにまったく関係のない属性を持つよりも、代替属性を持たない方がよいでしょう。 代替テキストもW3Cに準拠していることを確認することも重要です（詳細は後で説明します）。 実用的な観点から、alt属性は、画像を表示できないユーザーを支援するために存在します。 したがって、関連性があり説明的なalt属性を使用することは、賢明で思いやりのある顧客重視です。

一意のメタデータを使用する

メタデータに関しては、ページのタイトルで使用するキーワードや説明が関連しているだけでなく、異なっていることも重要ではありません。 設計者がメタデータを変更するのを忘れてしまうサイトを構築するとき、それは簡単な間違いです。 最終的には、標準化されたテンプレートを使用します。 ボットがサイトの構造を理解しているという点では、これはちょっとした惨事です。 これは、検索エンジンのランキングにおける重要な考慮事項としてすでに見ています。 SEOのWebデザインを最大化するには、すべてのページメタデータが一意であり、ページ自体に関連していることを確認してください。

W3C標準に従う

インターネットの初期の頃は、物事は少し混乱していました。 これは、何も標準化されていないためです。 互換性すらなかったさまざまなブラウジングプラットフォームもありました。 これは、その時点で使用していたブラウザで任意の数のサイトを開くことができなかったことを意味します。

標準化された手順に対する高まるニーズへの対応として、ワールドワイドウェブコンソーシアムは1994年に設立されました。それは、インターネットの成長と使いやすさを促進する多くの標準化されたプロトコルの開発を目指しました。 結果として、コーディングとWebサイトのデザインに関して、多くのベストプラクティスが採用されています。 これは、ユーザーのプライバシー、セキュリティ、およびブラウザの互換性のためです。

これらすべてのことが、インターネットを誰もがアクセスできる場所にするのに役立っています（政府の管理外）。 これにより、Webサイトの構築方法に関して高い基準が確保されました。 この観点から、関連するすべてのW3C標準でSEO要素のWebデザインを行うことが重要です。 許容可能でユーザーに関連すると見なされるサイトに関して検索エンジンが持つすべての要件を確実に満たすように、可能な限りそれらに準拠します。

適切な見出しタグを使用する

見出しタグは、検索エンジンに関連するWebサイトのデザインのもう1つの側面です。 HTMLドキュメントがどのように構造化されているかについての詳細を提供するからです。 また、これらのタグは、ハイパーリンクを除いて、ページ上の他のほとんどのタグよりもボットによって価値があると見なされているためです。 したがって、標準化されたHTML見出し階層を使用することが不可欠です。 ページにはH1、ブロックにはH2、ブロック内の要素にはH3小見出しなどを使用します。

URL構成

SEOに適したサイトを作成するには、明確なURLを形成することが重要です。 これは、検索エンジンが明確なURLを優先するためです。 たとえば、ニューヨークでパン屋を探している人は、次のようにクリックします。

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

次のような不明確なURLよりも

https://www.companyname.com/post-id-44930284

Googleは、ユーザーフレンドリーではないリンクを価値があると評価していません。

プリンターフレンドリー

プリンター対応のWebサイトは、訪問者に選択の自由を提供し、したがって優れたエクスペリエンスを提供します。 一部のユーザーは、さらに読んだり、レビューしたり、アーカイブしたり、もっとのんびりと読んだりするために、ページを印刷することを好みます。

このため、テキストが読みやすく、印刷時にフォントが薄すぎたり太すぎたりしないようにしてください。 空白のページやイライラするポップアップが印刷されないようにしてください。 CSSを使用すると、面倒なことなくWebページ全体を印刷できます。 最後に、良いコンテンツはいつでも売れます。 高品質のコンテンツは、読者が印刷するのに十分な魅力を発揮します。

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結論

Webデザインは、今考慮すべきより多くの関連する詳細があるという点でのみ複雑さが増しています。 全体として、それは非常に良いことです。 これにより、ユーザーは最も関連性の高い情報に本当にアクセスできるようになります。 また、実際の関連性に応じて、Webサイト自体の可視性が向上することも保証されます。 これは、以前に存在していたように、多くの古いトリックを順守しているわけではありません。

重要な考慮事項は、Webデザイナーが、Webサイトのデザインに適用するために、この関連知識を持っていることです。 これらのプラクティスと連携して、最高のWebサイトを構築します。

コンテンツとフォームが連携しない場合、どちらもその潜在能力を最大限に発揮することはできません。 ただし、SEOとWebデザインの2つの部門が連携することができれば、両方が単独でよりも優れた結果を達成できるようになります。

 この記事は、Jacob Braun、Ellie Coverdale、およびDerekIwasiukに関連して作成されました。







ジェイコブブラウンは作家であり、オンラインのほとんどのもののファンです。 彼は現在、グリーンWebマーケティングに関係しています。 彼は、Webデザインと開発、デジタルおよび従来のマーケティング、中小企業、ソーシャルメディア関連の主題、およびエンターテインメント業界を中心に展開するほとんどのものについて書いています。 Twitterで彼をフォローできます。



Ellie Coverdaleは、Boomessays.comのマーケティングライターです。 彼女の役割では、マーケティングやビジネスなどのトピックに関する豊富な知識を共有することが大好きです。 彼女はまた、技術研究プロジェクトにも関わっており、そこから多くの専門知識を引き出しています。



Derek Iwasiukは、ミネアポリスに本社を置く全国的なデジタル検索エンジン最適化会社EngagetheCrowdを運営しています。 彼はまた、何千ものトップエージェンシーや若いSEOサンフランシスコの専門家の心を教育するために彼の自由な時間の多くを費やしています。 Twitterで彼をフォローすることもできます。