SEO dan Desain Web: Bagaimana Memastikan Mereka Bergandengan Tangan?

Di era digital ini, kehadiran web Anda dapat secara langsung memengaruhi laba Anda. Situs web Anda tidak hanya perlu mengirim pesan yang tepat, tetapi juga perlu memastikan bahwa pesan tersebut benar-benar didengar.

Memenuhi algoritme Google yang selalu berubah tidak pernah mudah. Jika Anda sudah mencoba mengatasinya dengan upaya SEO terbaik Anda tetapi hasilnya masih kurang bagus, mungkin ada elemen yang hilang: yaitu kerjasama dari desain web Anda.

Sementara SEO dan desain web biasanya dianggap sebagai entitas yang terpisah, memisahkan kedua bidang yang terkait erat ini akan mempersulit keduanya untuk mencapai potensi penuhnya. Bagaimana cara memperbaiki situasi ini? Berikut adalah beberapa tip yang akan membantu Anda memastikan bahwa SEO dan desain web Anda selalu berjalan beriringan dan hanya membantu upaya satu sama lain.

Pentingnya desain web yang ramah SEO

Desainer web mungkin tidak selalu beroperasi sesuai dengan aturan dunia SEO. Ketidakseimbangan di mana desain web diprioritaskan daripada SEO dapat membuat situs web yang akan memukau pengunjung—tetapi peluang Anda untuk mendapatkan pengunjung akan diminimalkan saat Anda terkubur di bawah hasil pencarian Google lain yang dioptimalkan dengan lebih baik. Di sisi lain, ketidakseimbangan di mana SEO diprioritaskan dengan merugikan desain web dapat membuat halaman web yang dioptimalkan dengan sempurna yang pada akhirnya gagal menarik perhatian dan membingungkan pengunjung karena tata letak yang buruk atau tampilan yang ketinggalan zaman.

Baik SEO dan desain web memiliki tujuan yang sama: mendatangkan pengunjung dan membuat mereka tetap tinggal. Dan cara yang paling efektif untuk melakukannya adalah dengan kolaborasi kedua departemen ini.

Direkomendasikan untuk Anda: Bagaimana Cara Meningkatkan Sinyal Sosial Situs Web Anda untuk SEO?

Optimalisasi untuk kecepatan pemuatan yang lebih baik

Laporan tahun 2016 mengatakan bahwa jika Anda menargetkan pengguna seluler, situs web Anda perlu dimuat dalam 3 detik, atau jika tidak, Anda akan kehilangan lebih dari setengah prospek potensial Anda. Perhatikan, bahwa sejak itu, permintaan pelanggan semakin meningkat. Kecepatan memuat situs web berkorelasi langsung dengan rasio pentalannya, faktor yang akan berdampak buruk pada peringkat mesin pencari Anda jika jumlahnya naik terlalu tinggi.

Jika Anda tidak dapat mencapai ambang 3 detik yang ideal itu, semakin cepat Anda dapat membuat situs Anda, semakin baik. Bahkan jika pengunjung yang tertarik tidak akan langsung diarahkan saat bertemu dengan situs yang memuat lambat, terus-menerus harus menunggu halaman dimuat akan merusak pengalaman pengguna mereka—yang merupakan faktor lain yang sangat dijunjung tinggi oleh algoritme Google.

Jadi, untuk hasil SEO yang baik, jelas bahwa desain web perlu melakukan bagiannya dalam masalah ini dan mungkin membuat beberapa kompromi. Misalnya, gambar besar, animasi, penggeser, dan elemen mewah lainnya mungkin perlu dikompresi, dioptimalkan lebih lanjut, atau kadang-kadang bahkan dihapus sehingga tidak terlalu membebani waktu pemuatan.

Ingatlah bahwa elemen tidak selalu harus dihapus untuk mempertahankan kesan bahwa situs web dimuat. Dalam hal ini, mencegah perpindahan konten dan menggunakan gambar placeholder yang buram akan sangat membantu dalam mempertahankan tingkat pengalaman pengguna yang tinggi.

Keramahan seluler adalah yang terpenting

Menurut statistik, kunjungan mesin pencari yang dilakukan dari perangkat seluler sekarang mencapai lebih dari 60% dari semua kunjungan mesin pencari di AS. Tren ini telah berada pada kurva ke atas selama bertahun-tahun sekarang, karena Google telah mengindikasikan bahwa lalu lintas internet umum yang menyumbang perangkat seluler telah melampaui angka 50% pada tahun 2016, juga. Seolah itu belum cukup, keramahan seluler merupakan faktor peringkat tersendiri di Google. Ini jelas memberikan alasan yang sangat baik bagi semua bisnis untuk memenuhi persentase lalu lintas yang besar yang berasal dari pengguna seluler.

Masalah dengan situs web yang tidak dioptimalkan untuk seluler tidak hanya membutuhkan waktu lebih lama untuk memuat. Perbedaan ukuran layar yang signifikan akan menghancurkan efek apa pun yang ingin dicapai oleh perancang situs web, dan situs tersebut bahkan dapat menjadi hampir tidak berfungsi karena CTA menjadi terlalu kecil untuk ditekan atau bahkan untuk dilihat.

Sekarang, situs seluler hampir ketinggalan zaman. Mereka bahkan dapat mengganggu peringkat SEO Anda karena menduplikasi konten, sehingga mereka tidak mungkin lagi pada tahun 2022. Sebaliknya, bisnis harus fokus pada desain responsif. Merancang situs web yang dapat beradaptasi dengan ukuran layar apa pun adalah yang paling disukai Google. Dengan demikian, desainer harus memiliki layar ponsel di garis depan pikiran mereka selama proses desain.

Keterbacaan bukan hanya soal desain

Cara penting berikutnya di mana desain dan SEO saling terkait erat adalah keterbacaan pada halaman. Apa yang perlu Anda pahami adalah bahwa hanya sedikit orang yang akan langsung membaca apa yang Anda katakan. Kebanyakan orang pertama-tama akan memindai halaman dan jika mereka tidak dapat melakukannya dalam sekejap mata, mereka tidak akan bertahan.

Keterbacaan bukan hanya memilih font web-safe yang dapat dibaca semua orang dengan mudah, namun, itu tentu sangat penting. Ukuran font juga perlu dipertimbangkan sehubungan dengan ukuran layar yang diharapkan. Bagaimana teks dipecah di seluruh halaman juga sangat memengaruhi seberapa mudah dicernanya informasi tersebut bagi pengunjung. Desainer web perlu memperhitungkan hal ini dengan tata letak yang memungkinkan teks pendek dan panjang, sehingga halaman tidak terlihat canggung dalam kedua kasus tersebut. Fleksibilitas adalah kata kunci dalam desain yang ramah SEO.

Organisasi situs untuk UX yang lebih baik

Kecepatan pemuatan yang buruk bukan satu-satunya alasan pengunjung memutuskan untuk langsung terpental dari situs web Anda. Faktanya, masalah dengan tata letak situs web juga menempati urutan teratas dalam daftar kemungkinan alasan. Desain situs web tidak boleh menimbulkan kebingungan. Arsitektur harus diatur untuk pengalaman pengguna sebaik mungkin. Navigasi yang jelas dan sederhana, misalnya, tidak hanya menarik bagi pengunjung Anda, menghindarkan mereka dari frustrasi saat mereka mengeklik semua kategori hanya untuk menemukan satu hal yang mereka butuhkan. Itu juga membuat pekerjaan perayap Google lebih mudah.

Menu navigasi tertentu tidak pernah dapat memenuhi kriteria kesederhanaan ini dan sementara desainer mungkin menyukainya, mereka tidak akan menguntungkan upaya SEO Anda. Misalnya, desainer harus menghindari mega menu, menu hamburger, dan akordeon agar tidak bertentangan dengan SEO.

Anda mungkin menyukai: Kerangka Kerja Desain Web Responsif yang Sedang Tren pada tahun 2021.

Membangun kepercayaan dan otoritas

Pengunjung mencari situs web dengan suatu tujuan. Entah itu untuk menemukan jawaban atas pertanyaan atau untuk mengeksplorasi topik minat mereka, mereka tidak ingin membuang waktu mereka untuk konten yang mungkin tidak mengikuti standar tinggi. Seperti yang telah kami sebutkan, pengunjung akan memutuskan apakah mereka akan memberikan konten Anda kesempatan berdasarkan kesan pertama mereka terhadap situs Anda.

Jika tampilan situs web gagal mengirimkan pesan kepercayaan yang kuat, pelanggan tidak akan ragu untuk mengklik hasil pencarian berikutnya. Dengan demikian, kepercayaan yang dirasakan dari situs web Anda sangat bergantung pada desain dan kontennya. Konten yang bagus perlu disajikan dengan cara yang sesuai agar berkinerja baik.

Konten berkualitas tinggi tidak hanya berarti artikel yang ditulis dengan baik. Konten Anda juga harus menarik dan menarik sambil mempertimbangkan latar belakang pengetahuan potensial pengunjung. Misalnya, memasukkan posting blog Anda dengan jargon industri mungkin menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan, tetapi itu tidak akan menarik perhatian pengunjung yang tidak terlalu mendalami topik seperti Anda.

Pada saat yang sama, konten harus memenuhi robot mesin pencari juga, dengan kepadatan kata kunci yang sesuai, panjang teks, dll. Ada kemungkinan bahwa konten lama di situs Anda perlu dikerjakan ulang agar sesuai dengan profil ini, tetapi agen SEO yang andal dengan banyak pengalaman akan dapat memberi tahu Anda hal itu secara sekilas.

Menarik pengunjung

Sekarang, Anda sudah dapat mengetahui bahwa menarik perhatian pengunjung Anda adalah bagaimana Anda akan membuat mereka tetap tinggal dan mengirimkan pesan kepada Google bahwa situs web Anda layak ditempatkan di urutan teratas dalam daftar hasil pencarian. Meningkatkan keterbacaan dan penerbitan konten yang mudah didekati dan menarik adalah cara untuk meningkatkan keterlibatan. Namun, desain web memiliki lebih banyak potensi untuk membantu di sini.

Manusia secara alami sangat visual, dan mata mereka akan berlama-lama pada sesuatu yang menarik secara visual. Desainer web dapat memanfaatkan fakta ini; mereka dapat mempertahankan pengunjung lebih lama dengan menggunakan warna yang tepat dan grafik yang tepat untuk membuat konten lebih menarik.

Setiap saat, desainer harus ingat bahwa kesederhanaan adalah kunci untuk hasil yang ramah SEO. Seperti yang telah dicontohkan sebelumnya pada beberapa kesempatan, dalam kasus-kasus tertentu, lebih sedikit lebih banyak. Sama seperti font yang sederhana dan mudah dibaca akan tampil jauh lebih baik daripada font berornamen apa pun yang mungkin terlihat lebih menarik; ada batasan tertentu yang tidak boleh dilampaui oleh keseluruhan desain Anda. Tugas membuat desain yang menarik namun sederhana mungkin merupakan tantangan, tetapi ini adalah pendekatan terbaik di luar sana.

Tempatkan skrip di luar dokumen HTML

Tahukah Anda bahwa cara Anda menulis kode merupakan pertimbangan penting dalam hal desain web dan SEO? Sebagai prioritas, pastikan JavaScript dan CSS Anda dieksternalkan saat Anda mengkodekan situs Anda. Alasan untuk ini adalah bahwa mesin pencari sekarang menjelajahi apa yang ada di dalam dokumen HTML Anda.

Jika Anda belum menggunakan pendekatan eksternal untuk JavaScript dan CSS, maka yang dapat terjadi adalah sejumlah baris kode dapat ditempatkan di depan konten Anda yang sebenarnya yang dirancang untuk menarik pengguna. Akibatnya, bot yang merayapi situs Anda menjadi lambat saat mencari kata kunci tersebut karena mereka harus terlebih dahulu menelusuri kode yang telah ditempatkan di depannya. Itu hanya membuat perayapan lebih lambat dan menganggap situs Anda sedikit kurang relevan daripada yang sebenarnya.

Penting untuk mempertimbangkan bahwa mesin pencari menyukai bot mereka untuk dapat menemukan konten penting secepat mungkin. Jadi, jika JavaScript dan CSS Anda tidak dieksternalisasi, maka desain web situs Anda untuk SEO tidak dioptimalkan.

Konten berkualitas tinggi

Saat ini kualitas konten Anda benar-benar lebih penting dari sebelumnya. Seperti yang disebutkan sebelumnya, isian kata kunci sudah ketinggalan zaman. Sekarang ada tiga konsep yang harus Anda pegang saat mempertimbangkan strategi konten untuk situs web Anda.

Yang pertama adalah relevansi. Seberapa relevan konten Anda dengan kebutuhan dan persyaratan pengguna Anda? Terutama, dengan mempertimbangkan pencarian yang mereka jalankan untuk jenis layanan Anda? Masuk akal, sebagai bisnis keuangan tidak akan memasang posting blog yang berhubungan dengan makanan misalnya. Tidak, kecuali ada semacam tema relevan yang mereka jalankan yang berkaitan dengan pengguna inti mereka. Jadi, selalu pastikan bahwa konten yang Anda posting memiliki relevansi dan kegunaan bagi audiens Anda.

Kedua, pastikan Anda menggunakan pendekatan yang merangkul keragaman. Cukup memposting jenis konten yang sama tidak berfungsi sebagai pendekatan media sosial. Itu tidak menarik bagi bot mesin pencari yang malah melihat variasi sebagai ciri kualitas netter. Dan tidak ada alasan untuk tidak memasang campuran konten yang bagus juga. Ada begitu banyak pilihan dan cara mudah untuk membuatnya. Dari gambar dan video hingga posting blog, infografis, dan wawancara, hanya untuk memulai. Selama konten Anda selalu relevan dengan basis pengguna Anda dalam beberapa hal, maka variasi selalu menjadi raja.

Terakhir, pastikan konten Anda tetap segar. Sesuatu yang menua tidak akan memiliki efek yang sama pada bot mesin pencari. Jadi, desain web pintar untuk SEO berarti terus-menerus mengemas kembali konten lama yang relevan serta memburu dan memposting konten baru yang membuat bot dan pengguna tetap tertarik pada situs web Anda.

Direkomendasikan untuk Anda: 10 Alat Penulisan & Analisis Konten Luar Biasa untuk Penulis Blog SEO.

Optimalisasi gambar dan atribut Alt

Optimalisasi gambar adalah prinsip utama desain web. Gambar yang terlalu besar akan memperlambat kecepatan loading Anda. Ini juga menghilangkan keramahan estetika situs Anda. Pastikan Anda mengecilkan ukuran file. Tetapi cara lain yang dapat Anda optimalkan termasuk font yang Anda gunakan, relevansi gambar Anda dengan pendekatan konten Anda, warna yang Anda gunakan (baik dari perspektif visual dan dari branding), dan kemudian simetri dan bentuk yang Anda gunakan untuk memberikan pengalaman pengguna yang menyenangkan.

Juga sangat penting bahwa atribut alt Anda juga deskriptif. Itu karena mesin pencari benar-benar mengeksplorasi atribut alt Anda. Mereka menerapkannya untuk tujuan relevansi. Jadi, lebih baik tidak memiliki atribut alt daripada memiliki atribut yang sama sekali tidak relevan dengan situs Anda. Penting juga untuk memastikan bahwa teks alt Anda juga sesuai dengan W3C (akan lebih banyak lagi nanti). Dari perspektif praktis, atribut alt ada untuk membantu para pengguna yang tidak dapat melihat gambar Anda. Jadi fokus pelanggan yang cerdas dan penuh perhatian adalah menggunakan atribut alt yang relevan dan deskriptif.

Gunakan metadata unik

Dalam hal metadata Anda, tidak penting bahwa kata kunci yang Anda gunakan dalam judul halaman Anda, serta deskripsi, relevan tetapi juga berbeda. Ini adalah kesalahan yang mudah dilakukan ketika membangun situs yang desainer lupa untuk mengubah metadata. Mereka akhirnya menggunakan template standar. Itu sedikit bencana dalam hal bot memahami struktur situs Anda. Kami telah melihat ini sebagai pertimbangan utama dalam peringkat mesin pencari. Untuk memaksimalkan desain web Anda untuk SEO, pastikan bahwa semua metadata halaman unik dan relevan dengan halaman itu sendiri.

Ikuti standar W3C

Pada hari-hari awal internet, hal-hal yang sedikit berantakan. Itu karena tidak ada yang dibakukan; bahkan ada beberapa platform penjelajahan berbeda yang bahkan tidak kompatibel. Ini berarti sejumlah situs tidak dapat dibuka di browser yang Anda gunakan saat itu.

Sebagai tanggapan atas meningkatnya kebutuhan akan prosedur standar, Konsorsium World Wide Web muncul pada tahun 1994. Konsorsium ini berusaha mengembangkan sejumlah protokol standar yang akan memfasilitasi pertumbuhan dan kemudahan penggunaan internet. Akibatnya, sejumlah praktik terbaik telah diadopsi dalam hal pengkodean dan desain situs web. Ini untuk privasi pengguna, keamanan, dan kompatibilitas browser.

Semua hal ini telah membantu menjadikan internet sebagai tempat yang dapat diakses oleh siapa saja (di luar kendali pemerintah). Ini telah memastikan standar tinggi dalam hal bagaimana situs web dibangun. Dari perspektif ini, sangat penting bahwa desain web Anda untuk faktor SEO di semua standar W3C yang relevan. Patuhi mereka sedekat mungkin untuk memastikan bahwa Anda memenuhi semua persyaratan yang dimiliki mesin telusur dalam hal situs yang dianggap dapat diterima dan relevan bagi pengguna.

Gunakan tag heading yang tepat

Tag heading adalah aspek lain dari desain situs web Anda yang relevan dengan mesin pencari. Karena mereka memberikan detail tentang bagaimana dokumen HTML Anda terstruktur. Itu juga karena tag ini dianggap lebih berharga oleh bot daripada hampir semua hal lain di halaman Anda, kecuali hyperlink. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk menggunakan hierarki heading HTML standar. Gunakan H1 untuk halaman, H2 untuk blok, subpos H3 untuk elemen di dalam blok, dan seterusnya.

Organisasi URL

Untuk memiliki situs yang ramah SEO, sangat penting untuk memiliki formasi URL yang jelas. Ini karena mesin pencari memiliki preferensi untuk URL yang tidak ambigu. Misalnya, jika seseorang mencari toko roti di New York, mereka lebih suka mengklik:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

daripada URL yang tidak jelas seperti:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google tidak menilai tautan yang tidak ramah pengguna sebagai sesuatu yang berharga.

Ramah Pencetak

Situs web ramah-printer memberi pengunjung kebebasan memilih dan oleh karena itu pengalaman yang baik. Beberapa pengguna lebih suka mencetak halaman untuk membaca lebih lanjut, meninjau, mengarsipkan, atau pengalaman membaca yang lebih santai.

Untuk itu, pastikan teks Anda terbaca, font tidak terlalu terang atau terlalu tebal saat dicetak. Pastikan tidak ada halaman kosong atau popup yang mengganggu yang akhirnya dicetak. CSS memungkinkan untuk mencetak seluruh halaman web tanpa kerumitan. Akhirnya, konten yang bagus terjual kapan saja. Konten berkualitas akan cukup melibatkan pembaca Anda untuk dicetak.

Anda mungkin juga menyukai: Trik Desain untuk Meningkatkan Kualitas Konten Anda.

Kesimpulan

Desain web telah meningkat dalam kompleksitas hanya karena ada lebih banyak detail yang relevan untuk dipertimbangkan sekarang. Semua dalam semua, itu adalah hal yang sangat baik. Ini memastikan bahwa pengguna benar-benar mendapatkan akses ke informasi yang paling relevan. Ini juga memastikan bahwa situs web itu sendiri meningkatkan visibilitas tergantung pada relevansinya yang sebenarnya. Ini bukan kepatuhan mereka pada sejumlah trik lama, seperti yang ada sebelumnya.

Pertimbangan penting adalah bahwa desainer web memiliki pengetahuan yang relevan ini untuk menerapkannya pada desain situs web mereka; mereka bekerja bersama dengan praktik-praktik ini untuk membangun situs web terbaik.

Jika isi dan bentuk gagal bekerja sama, keduanya tidak akan dapat mencapai potensi penuhnya. Namun, jika dua departemen SEO dan desain web berhasil bekerja sama, keduanya akan dapat mencapai hasil yang lebih baik bersama-sama daripada secara terpisah.

 Kami telah menulis artikel ini bekerja sama dengan Jacob Braun, Ellie Coverdale, dan Derek Iwasiuk.







Jacob Braun adalah seorang penulis dan penggemar banyak hal online. Dia saat ini terkait dengan Green Web Marketing. Dia menulis tentang desain dan pengembangan web, pemasaran digital dan tradisional, bisnis kecil, mata pelajaran terkait media sosial, dan banyak hal seputar industri hiburan. Anda dapat mengikutinya di Twitter.



Ellie Coverdale adalah seorang penulis pemasaran di Boomessays.com. Dalam perannya, dia suka berbagi kekayaan pengetahuannya tentang topik-topik seperti pemasaran dan bisnis. Dia juga telah terlibat dalam proyek penelitian teknologi di mana dia telah menarik banyak keahlian.



Derek Iwasiuk menjalankan perusahaan pengoptimalan mesin pencari digital nasional Engage the Crowd yang berkantor pusat di Minneapolis. Dia juga menghabiskan banyak waktu luangnya untuk mendidik pikiran ribuan agensi top dan pakar SEO muda San Francisco. Anda juga dapat mengikutinya di Twitter.