SEO ve Web Tasarımı: El Ele Gittiklerinden Nasıl Emin Olabilirsiniz?

Bu dijital gün ve çağda, web varlığınız doğrudan kâr hanenizi etkileyebilir. Web sitenizin yalnızca doğru mesajı göndermesi değil, aynı zamanda mesajın gerçekten duyulduğundan emin olması gerekir.

Sürekli değişen Google algoritmasını yatıştırmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. En iyi SEO çabalarınızla bunun üstesinden gelmeye çalışıyorsanız ancak sonuçlar hala cansızsa, eksik olan bir unsur olabilir: bu, web tasarımınızın işbirliğidir.

SEO ve web tasarımı genellikle ayrı varlıklar olarak görülse de, birbiriyle yakından ilişkili bu iki alanı ayırmak, her ikisinin de tam potansiyeline ulaşmasını zorlaştıracaktır. Bu durum nasıl düzeltilir? İşte SEO ve web tasarımınızın her zaman el ele gittiğinden ve yalnızca birbirinizin çabalarına yardımcı olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu.

SEO uyumlu web tasarımının önemi

Web tasarımcıları her zaman SEO dünyasının kurallarına göre çalışmayabilir. Web tasarımının SEO'ya göre öncelikli olduğu bir dengesizlik, ziyaretçileri şaşırtacak bir web sitesi oluşturabilir - ancak diğer, daha iyi optimize edilmiş Google arama sonuçlarının altına gömüldüğünüz için ziyaretçi alma şansınız en aza indirilecektir. Öte yandan, SEO'nun web tasarımının zararına öncelik verdiği bir dengesizlik, mükemmel şekilde optimize edilmiş bir web sayfası oluşturabilir, bu da sonuçta dikkati çekemez ve kötü bir düzen veya modası geçmiş görünüm nedeniyle ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir.

Hem SEO hem de web tasarımı aynı amaca sahiptir: ziyaretçileri getirmek ve kalmalarını sağlamak. Bunu yapmanın en etkili yolu ise bu iki departmanın işbirliğinden geçiyor.

Sizin için önerilenler: SEO için Web Sitenizin Sosyal Sinyallerini Nasıl İyileştirirsiniz?

Daha iyi yükleme hızı için optimizasyon

2016 raporu, mobil kullanıcıları hedefliyorsanız, web sitenizin 3 saniye içinde yüklenmesi gerektiğini, aksi takdirde potansiyel potansiyel müşterilerinizin yarısından fazlasını kaybedeceğinizi söylüyor. O zamandan beri müşterilerin taleplerinin yalnızca arttığını unutmayın. Bir web sitesinin yükleme hızı, hemen çıkma oranıyla doğrudan ilişkilidir; bu, sayı çok yükselirse arama motoru sıralamanızı olumsuz yönde etkileyecek bir faktördür.

Bu ideal 3 saniye eşiğine ulaşamazsanız, sitenizi ne kadar hızlı hale getirirseniz o kadar iyi olur. İlgilenen ziyaretçiler, yavaş yüklenen bir siteyle karşılaştıklarında hemen yola çıkmasalar bile, sürekli olarak sayfaların yüklenmesini beklemek zorunda kalmak, Google'ın algoritması tarafından büyük önem verilen bir başka faktör olan kullanıcı deneyimini mahvedecektir.

Bu nedenle, iyi SEO sonuçları için, web tasarımının bu konuda üzerine düşeni yapması ve muhtemelen bazı tavizler vermesi gerektiği açıktır. Örneğin, büyük resimler, animasyonlar, kaydırıcılar ve diğer süslü öğelerin sıkıştırılması, daha fazla optimize edilmesi ve hatta bazen kaldırılması gerekebilir, böylece yükleme süresi üzerinde çok fazla ağırlık oluşturmazlar.

Web sitesinin yüklendiği izlenimini sürdürmek için öğelerin her zaman kaldırılması gerekmediğini unutmayın. Bu durumda, içeriğin kaymasını önlemek ve bulanık yer tutucu görüntüleri kullanmak, yüksek kullanıcı deneyimi seviyelerinin korunmasında çok yardımcı olacaktır.

Mobil uyumluluk çok önemli

İstatistiklere göre, mobil cihazlardan yapılan arama motoru ziyaretleri artık ABD'deki tüm arama motoru ziyaretlerinin %60'ından fazlasını oluşturuyor. Google, mobil cihazlardan kaynaklanan genel internet trafiğinin 2016'da da %50'nin üzerine çıktığını zaten belirttiğinden, bu eğilim yıllardır yukarı doğru bir eğri üzerindedir. Bu yeterli değilmiş gibi, mobil uyumluluk Google'da başlı başına bir sıralama faktörüdür. Bu, tüm işletmelere, mobil kullanıcılardan gelen bu büyük trafik yüzdesine hitap etmek için çok iyi bir neden sunuyor.

Mobil cihazlar için optimize edilmemiş web sitelerinin sorunu yalnızca yüklenmelerinin daha uzun sürmesi değildir. Önemli ekran boyutu farkı, web sitesi tasarımcısının elde etmeyi amaçladığı herhangi bir etkiyi yok edecek ve CTA'lar basılamayacak ve hatta göremeyecek kadar küçük hale geldiğinden site neredeyse işlevsiz hale gelebilir.

Artık mobil siteler neredeyse geçmişte kaldı. Yinelenen içerik nedeniyle SEO sıralamalarınıza bile müdahale edebilirler, bu nedenle 2022'de söz konusu değiller. Bunun yerine işletmeler duyarlı tasarıma odaklanmalıdır. Herhangi bir ekran boyutuna uyum sağlayabilecek bir web sitesi tasarlamak Google'ın en çok tercih ettiği şeydir. Bu nedenle tasarımcıların tasarım sürecinde mobil ekranları ön planda tutmaları gerekmektedir.

Okunabilirlik sadece bir tasarım meselesi değildir

Tasarım ve SEO'nun iç içe geçtiği bir sonraki önemli yol, sayfada okunabilirliktir. Anlamanız gereken şey, çok az kişinin söyleyeceklerinizi doğrudan okumaya dalacağıdır. Çoğu kişi ilk önce sayfayı tarar ve bunu göz açıp kapayıncaya kadar yapamazlarsa, zorlukla etrafta dolaşırlar.

Okunabilirlik, herkesin kolaylıkla okuyabileceği web için güvenli bir yazı tipi seçmek değildir, ancak bu kesinlikle çok önemlidir. Beklenen ekran boyutları ile ilgili olarak yazı tipi boyutu da dikkate alınmalıdır. Metnin sayfa boyunca nasıl bölündüğü, bilgilerin ziyaretçilere ne kadar sindirilebilir görüneceğini de büyük ölçüde etkiler. Web tasarımcılarının bunu hem kısa hem de uzun metinlere izin veren bir düzen ile hesaba katmaları gerekir, böylece sayfa her iki durumda da garip görünmez. Esneklik, SEO dostu bir tasarımda anahtar kelimedir.

Daha iyi UX için site organizasyonu

Zayıf bir yükleme hızı, bir ziyaretçinin web sitenizden hemen geri dönmeye karar vermesinin tek nedeni değildir. Aslında, web sitesinin düzeniyle ilgili sorunlar da olası nedenler listesinde üst sıralarda yer alıyor. Bir web sitesinin tasarımı asla kafa karışıklığı yaratmamalıdır. Mimari, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimi için organize edilmelidir. Örneğin, açık ve basit gezinme, yalnızca ziyaretçilerinize hitap etmekle kalmaz, yalnızca ihtiyaç duydukları tek şeyi bulmak için tüm kategorileri tıkladıklarında onları hayal kırıklığından kurtarır. Ayrıca Google tarayıcılarının işini de kolaylaştırır.

Bazı gezinme menüleri bu basitlik kriterini hiçbir zaman karşılayamaz ve tasarımcılar bunları tercih edebilir, ancak SEO çabalarınıza fayda sağlamaz. Örneğin tasarımcılar, SEO'ya karşı çalışmamak için mega menülerden, hamburger menülerinden ve akordeonlardan uzak durmalıdır.

Şunları beğenebilirsiniz: 2021'de Trend Olan Duyarlı Web Tasarım Çerçeveleri.

Güven ve otorite oluşturmak

Ziyaretçiler bir amaç için web siteleri ararlar. Bir sorunun cevabını bulmak veya ilgilerini çeken bir konuyu keşfetmek için olsun, yüksek standartları takip etmeyen içeriklerle zamanlarını boşa harcamak istemezler. Daha önce de belirttiğimiz gibi, ziyaretçiler sitenizle ilgili ilk izlenimlerine göre içeriğinize bir şans verip vermeyeceklerine karar vereceklerdir.

Web sitesinin görünümü güçlü bir güvenilirlik mesajı vermiyorsa, müşteriler bir sonraki arama sonucunu tıklamaktan çekinmeyeceklerdir. Web sitenizin algılanan güvenilirliği, tasarımına ve içeriğine eşit derecede bağlıdır. İyi performans gösterebilmek için harika içeriğin uygun bir şekilde sunulması gerekir.

Yüksek kaliteli içerik, yalnızca iyi yazılmış makaleler anlamına gelmez. İçeriğinizin ayrıca ziyaretçinin potansiyel arka plan bilgisini hesaba katarak ilgi çekici ve ilgi çekici olması gerekir. Örneğin, blog yazınızı endüstri jargonuyla doldurmak, neden bahsettiğinizi bildiğinizi gösterebilir, ancak sizin kadar konuya derinlemesine girmeyen bir ziyaretçinin dikkatini çekmeyecektir.

Aynı zamanda içeriğin, uygun anahtar kelime yoğunluğu, metin uzunluğu vb. ile arama motoru robotlarına da hitap etmesi gerekir. Sitenizdeki eski içeriğin bu profile sığması için yeniden işlenmesi gerekebilir, ancak Bol deneyime sahip güvenilir SEO ajansı bunu bir bakışta size söyleyebilecektir.

İlgi çekici ziyaretçiler

Şimdiye kadar, ziyaretçilerinizin dikkatini çekmenin, onları burada kalmalarını sağlamanın ve Google'a web sitenizin arama sonuçları listesinde üst sıralarda yer almaya değer olduğu mesajını göndermenin yolu olduğunu zaten söyleyebilirsiniz. Okunabilirliği geliştirmek ve kolayca erişilebilir, ilginç içerik yayınlamak, etkileşimi artırmanın yollarıdır. Ancak, web tasarımının burada yardımcı olma potansiyeli çok daha fazla.

İnsanlar doğal olarak oldukça görseldir ve gözleri görsel olarak ilginç olan bir şey üzerinde daha uzun süre oyalanır. Web tasarımcıları bu durumdan yararlanabilir; içeriği daha ilgi çekici hale getirmek için doğru renkleri ve doğru grafikleri kullanarak ziyaretçileri daha uzun süre tutabilirler.

Tasarımcılar her zaman, basitliğin SEO dostu bir sonuç için anahtar olduğunu akıllarında tutmalıdır. Daha önce birçok durumda örneklendiği gibi, bazı durumlarda daha azı daha fazladır. Tıpkı basit, kolayca okunabilen bir yazı tipinin, daha göz alıcı görünebilecek herhangi bir süslü yazı tipinden çok daha iyi performans göstermesi gibi; genel tasarımınızın aşmaması gereken belirli sınırlar vardır. İlginç ama basit bir tasarım oluşturma görevi zor olabilir, ancak oradaki en iyi yaklaşım budur.

Komut dosyalarını HTML belgesinin dışına yerleştirin

Web tasarımı ve SEO söz konusu olduğunda nasıl kod yazdığınızın önemli bir husus olduğunu biliyor muydunuz? Öncelik olarak, sitenizi kodlarken JavaScript ve CSS'nizin harici olduğundan emin olun. Bunun nedeni, arama motorlarının artık HTML belgenizin içinde ne olduğunu keşfetmesidir.

JavaScript ve CSS için haricileştirilmiş bir yaklaşım kullanmadıysanız, gerçek içeriğinizin önüne kullanıcıları çekmek için tasarlanmış bir dizi kod satırı yerleştirilebilir. Sonuç olarak, sitenizi tarayan botlar, bu anahtar kelimeleri ararken, önce önüne yerleştirilmiş kodu çalıştırmaları gerektiğinden yavaşlar. Yalnızca taramayı yavaşlatır ve sitenizi gerçekte olduğundan biraz daha az alakalı görür.

Arama motorlarının, kritik içeriği olabildiğince çabuk ortaya çıkarabilmek için botlarını sevdiğini düşünmek önemlidir. Bu nedenle, JavaScript ve CSS'niz haricileştirilmemişse, sitenizin SEO için web tasarımı optimize edilmemiştir.

Yüksek kaliteli içerik

Bu günlerde içeriğinizin kalitesi gerçekten her zamankinden daha önemli. Daha önce de belirtildiği gibi, anahtar kelime doldurma iyi ve gerçekten geçmişte kaldı. Artık web siteniz için içerik stratejinizi düşünürken benimsemeniz gereken üç kavram var.

Birincisi alaka düzeyidir. İçeriğiniz, kullanıcılarınızın ihtiyaç ve gereksinimleriyle ne kadar alakalı? Özellikle, hizmet türünüz için yaptıkları aramaları göz önünde bulundurarak? Bir finans işletmesi, örneğin yemekle ilgili blog gönderileri koymayacağı için mantıklı. Çalıştırdıkları bir tür ilgili tema olmadığı sürece, çekirdek kullanıcıları ile ilgili değildir. Bu nedenle, gönderdiğiniz içeriğin her zaman hedef kitlenizle alakalı ve kullanımlı olduğundan emin olun.

İkinci olarak, çeşitliliği kucaklayan bir yaklaşım uyguladığınızdan emin olun. Sadece aynı tür içeriği yayınlamak bir sosyal medya yaklaşımı olarak işe yaramaz. Bunun yerine çeşitliliği daha net bir kalite işareti olarak gören arama motoru botlarına hitap etmiyor. Ve güzel bir içerik karışımı hazırlamamak için de hiçbir mazeret yok. Bunu yaratmanın pek çok seçeneği ve kolay yolu var. Başlamak için resimler ve videolardan blog gönderilerine, bilgi grafiklerine ve röportajlara kadar. İçeriğiniz bir şekilde kullanıcı tabanınızla her zaman alakalı olduğu sürece, çeşitlilik her zaman kraldır.

Son olarak, içeriğinizin taze kaldığından emin olun. Yaşlanmakta olan bir şey, arama motoru botları üzerinde aynı etkiye sahip olmayacaktır. Bu nedenle, SEO için akıllı web tasarımı, eski, alakalı içeriğin sürekli olarak yeniden paketlenmesi ve ayrıca botların ve kullanıcıların web sitenizle ilgilenmesini sağlayan yeni içeriğin aranması ve yayınlanması anlamına gelir.

Sizin için önerilenler: SEO Blog Yazarları için 10 Mükemmel İçerik Yazma ve Analiz Aracı.

Görüntü optimizasyonu ve Alt nitelikler

Görüntü optimizasyonu, web tasarımının merkezi bir ilkesidir. Çok büyük resimler yükleme hızınızı yavaşlatacaktır. Aynı zamanda sitenizin estetik dostluğundan da uzaklaşır. Dosya boyutlarını küçülttüğünüzden emin olun. Ancak optimize edebileceğiniz diğer yollar arasında kullandığınız yazı tipi, görsellerinizin içerik yaklaşımınızla ilgisi, kullandığınız renkler (hem görsel hem de marka açısından) ve ardından simetri ve şekiller yer alır. hoş bir kullanıcı deneyimi yaşatmak için kullanıyorsunuz.

Alt niteliklerinizin de açıklayıcı olması çok önemlidir. Bunun nedeni, arama motorlarının aslında alt niteliklerinizi keşfetmesidir. Bunları ilgililik amacıyla uygularlar. Bu nedenle, sitenizle tamamen alakasız bir özelliğe sahip olmaktansa, alt özniteliğe sahip olmamak daha iyidir. Alternatif metninizin de W3C uyumlu olduğundan emin olmanız da önemlidir (daha fazlası daha sonra). Pratik bir bakış açısıyla, resimlerinizi göremeyen kullanıcılara yardımcı olmak için alt nitelikler mevcuttur. Bu nedenle, alakalı ve açıklayıcı olan alt özellikleri kullanmak akıllıca ve düşünceli bir müşteri odaklılıktır.

Benzersiz meta veriler kullanın

Meta verileriniz açısından, sayfalarınızın başlıklarında ve açıklamalarında kullandığınız anahtar kelimelerin alakalı olduğu kadar farklı olması da önemli değildir. Tasarımcıların meta verileri değiştirmeyi unuttuğu bir site oluştururken yapılması kolay bir hatadır. Sonunda standart bir şablon kullanırlar. Bu, botların sitenizin yapısını anlaması açısından biraz felaket. Bunu zaten arama motoru sıralamalarında önemli bir husus olarak gördük. SEO için web tasarımınızı en üst düzeye çıkarmak için tüm sayfa meta verilerinin benzersiz ve sayfanın kendisiyle alakalı olduğundan emin olun.

W3C standartlarını takip edin

İnternetin ilk günlerinde işler biraz karışıktı. Bunun nedeni, hiçbir şeyin standartlaştırılmamış olmasıdır; Hatta uyumlu olmayan birkaç farklı tarama platformu bile vardı. Bu, o sırada kullandığınız tarayıcıda herhangi bir sayıda sitenin açılamadığı anlamına gelir.

Standart prosedürlere yönelik artan ihtiyaca bir yanıt olarak, World Wide Web Konsorsiyumu 1994 yılında ortaya çıktı. İnternetin büyümesini ve kullanıcı dostu olmasını kolaylaştıracak bir dizi standart protokol geliştirmeyi amaçladı. Sonuç olarak, kodlama ve web sitesi tasarımı açısından bir dizi en iyi uygulama benimsenmiştir. Bu, kullanıcı gizliliği, güvenliği ve tarayıcı uyumluluğu içindir.

Bütün bunlar, interneti herkesin erişebileceği bir yer haline getirmeye yardımcı oldu (hükümet kontrolleri dışında). Bu, web sitelerinin nasıl oluşturulduğu konusunda yüksek standartlar sağlamıştır. Bu açıdan bakıldığında, web tasarımınızın SEO faktörleri için ilgili tüm W3C standartlarında olması hayati önem taşımaktadır. Arama motorlarının kabul edilebilir ve kullanıcılarla alakalı olduğu düşünülen siteler açısından sahip olduğu tüm gereksinimleri karşıladığınızdan emin olmak için bunlara mümkün olduğunca sıkı sıkıya bağlı kalır.

Uygun başlık etiketlerini kullanın

Başlık etiketleri, web sitenizin tasarımının arama motorlarıyla alakalı başka bir yönüdür. Çünkü HTML belgenizin nasıl yapılandırıldığına dair ayrıntılar sağlarlar. Bunun nedeni, bu etiketlerin botlar tarafından köprüler dışında sayfanızdaki hemen hemen her şeyden daha değerli görülmesidir. Bu nedenle, standartlaştırılmış HTML başlık hiyerarşisini kullanmanız önemlidir. Sayfa için H1'i, bloklar için H2'yi, blok içindeki öğeler için H3 alt başlıklarını vb. kullanın.

URL Organizasyonu

SEO dostu bir siteye sahip olmak için net bir URL oluşumuna sahip olmak çok önemlidir. Bunun nedeni, arama motorlarının açık URL'leri tercih etmesidir. Örneğin, biri New York'ta bir fırın arıyorsa, tıklamayı tercih eder:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

gibi belirsiz bir URL'den daha fazla:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google, kullanıcı dostu olmayan bir bağlantıyı değerli olarak değerlendirmez.

Yazıcı Dostu

Yazıcı dostu bir web sitesi, ziyaretçilere seçim özgürlüğü ve dolayısıyla iyi bir deneyim sunar. Bazı kullanıcılar daha fazla okuma, inceleme, arşivleme veya daha rahat bir okuma deneyimi için sayfayı yazdırmayı tercih eder.

Bu nedenle metninizin okunaklı olmasına, yazı tipinin basıldığında çok açık veya çok kalın olmamasına dikkat edin. Boş sayfaların veya rahatsız edici açılır pencerelerin yazdırılmadığından emin olun. CSS, tüm web sayfasının herhangi bir güçlük çekmeden yazdırılmasını mümkün kılar. Son olarak, iyi içerik her gün satar. Kaliteli içerik, okuyucunuzu yazdırmaları için yeterince meşgul edecektir.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İçerik Kalitenizi Yükseltecek Tasarım Püf Noktaları.

Çözüm

Web tasarımının karmaşıklığı arttı, çünkü şimdi dikkate alınması gereken daha birçok ilgili ayrıntı var. Sonuçta, bu çok iyi bir şey. Kullanıcıların en alakalı bilgilere gerçekten erişmesini sağlar. Ayrıca, web sitelerinin gerçek alaka düzeyine bağlı olarak görünürlüklerini geliştirmelerini sağlar. Bu, daha önce olduğu gibi bir dizi eski numaraya bağlılıkları değildir.

Önemli olan nokta, web tasarımcılarının bu bilgiyi web sitesi tasarımlarına uygulamak için sahip olmalarıdır; en iyi web sitelerini oluşturmak için bu uygulamalarla birlikte çalışırlar.

İçerik ve biçim işbirliği yapmazsa, ikisi de tam potansiyeline ulaşamaz. Bununla birlikte, SEO ve web tasarımının iki bölümü birlikte çalışmayı başarırsa, her ikisi de ayrı ayrı olduğundan daha iyi sonuçlar elde edebilecektir.

 Bu makaleyi Jacob Braun, Ellie Coverdale ve Derek Iwasiuk ile birlikte yazdık.







Jacob Braun bir yazar ve çevrimiçi olan çoğu şeyin hayranı. Şu anda Green Web Marketing ile bağlantılıdır. Web tasarımı ve geliştirme, dijital ve geleneksel pazarlama, küçük işletmeler, sosyal medya ile ilgili konular ve eğlence endüstrisi etrafında dönen çoğu şey hakkında yazıyor. Onu Twitter'da takip edebilirsiniz.



Ellie Coverdale, Boomessays.com'da bir pazarlama yazarıdır. Rolünde, pazarlama ve işletme gibi konularda bilgi hazinesini paylaşmayı seviyor. Ayrıca, çok fazla uzmanlık kazandığı teknik araştırma projelerinde yer almıştır.



Derek Iwasiuk, merkezi Minneapolis'te bulunan ulusal bir dijital arama motoru optimizasyonu firması Engage the Crowd'u yönetiyor. Ayrıca boş zamanının çoğunu binlerce üst düzey ajansın ve genç SEO San Francisco uzmanlarının zihinlerini eğitmek için harcıyor. Kendisini Twitter'dan da takip edebilirsiniz.