5 tendencias de SEO que todo profesional del marketing debería conocer

La optimización de motores de búsqueda es un elemento de marketing que necesita atención. En 2021, desarrollar y mejorar el SEO sigue siendo relevante para impulsar su presencia en línea. A medida que llega cada nueva década, muchas empresas buscan qué cambios se realizarán en el mundo digital. Es un paisaje en constante desarrollo que necesita atención constante.

Entonces, ¿qué prácticas vale la pena conocer cuando se trata de SEO? Aquí hay cinco tendencias de SEO que todo especialista en marketing debe conocer al hacer crecer un negocio exitoso.

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1. La calidad en lo que respecta al contenido sigue siendo importante

La frase "el contenido es el rey " continúa en 2021, tal vez influenciada un poco por el aumento del trabajo remoto en todo el mundo. Según Forbes, el consumo global de contenido se duplicó en 2020 debido a que tantas personas trabajan desde casa.

Sin embargo, la calidad del contenido que produce como comercializador es significativa. La gran cantidad de contenido que se comparte todos los días hace que sea más difícil que su sitio se destaque por encima del resto del ruido de sus competidores.

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Habiendo dicho eso, es importante considerar lo que su audiencia está buscando y necesita cuando se trata de información. Por lo tanto, una estrategia de marketing de contenido es esencial para 2021. Aquí hay algunos objetivos para incorporar a esta estrategia.

Personas del comprador

La creación de personas compradoras es importante porque al comprender a su público objetivo, puede adaptar el contenido en consecuencia. Cree una imagen de comprador donde evalúe sus necesidades y cualquier punto débil que pueda tener.

Contratar o subcontratar redactores

La calidad no debería costarle un ojo de la cara, pero si desea contenido de calidad, debe ser flexible con su presupuesto. La contratación de redactores publicitarios experimentados o la subcontratación a una agencia de marketing como Skale puede ser beneficiosa. Es probable que lo que creen se adapte más al estilo y el tono de voz de su marca, en lugar de a alguien con muy poco conocimiento de la redacción de contenido.

Idealmente, desea contratar redactores que se especialicen en su industria o nicho de negocio.

Términos de búsqueda de investigación

¿Cómo sabe lo que quieren sus clientes si no está mirando lo que están buscando en primer lugar? Afortunadamente, hay muchas plataformas y herramientas que puede usar para ver qué buscan los clientes y que pueden permitirle adaptar el contenido a esa frase o término.

No solo es importante hacer esto, sino que también es una buena práctica crear contenido que esté en un formato con el que los usuarios interactúen. Ya sea que se trate de imágenes como videos o infografías para estudios de casos y contenido de formato largo.

Según Impact, el 61 % de los especialistas en marketing mencionaron que la mejora del SEO y el aumento de la presencia orgánica se encuentran en la parte superior cuando se trata de prioridades de marketing entrante. El contenido puede contribuir a este crecimiento.

2. Centrarse en la experiencia de usuario

Las empresas de muchas industrias que operan en línea se están enfocando más en la experiencia del usuario o UX, como se le conoce para abreviar. Al mejorar la experiencia del usuario de las interacciones que tiene con el negocio, es más probable que regresen una y otra vez.

La experiencia del usuario puede verse afectada en cualquier etapa, ya sea que visiten su sitio web por primera vez o busquen actualizaciones en ciertas páginas web. ¿Sabía que es probable que el 39% de su audiencia deje de interactuar con el contenido cuando las imágenes no se cargan o el tiempo de carga tarda demasiado?

Pueden parecer pequeños inconvenientes pero son suficientes para cambiar negativamente la experiencia que tiene el usuario. Por lo tanto, los especialistas en marketing están buscando formas de mejorar UX. Aquí hay algunas sugerencias que pueden mejorar la experiencia de usuario para sus clientes.

Pruebas y monitoreo

Un enfoque útil para mejorar la experiencia del usuario es probar y monitorear ciertas partes del sitio. Existen excelentes herramientas de captura que puede usar para ver la actividad en su sitio, como Hotjar, por ejemplo.

Hotjar puede ser una gran herramienta para observar cómo los visitantes navegan por el sitio y ayudar a detectar cualquier problema que pueda estar afectando la experiencia del usuario.

Sobre el tema de las pruebas y el seguimiento, es importante asegurarse de que los especialistas en marketing trabajen junto con los desarrolladores y diseñadores del sitio. Este esfuerzo de colaboración ayudará a proporcionar más información al crear y probar nuevas funciones.

Seguimiento de lo que está funcionando bien y lo que no.

No todo lo que presente en su sitio funcionará bien, por lo que es necesario analizar tanto las fortalezas como las debilidades que tiene en la plataforma. Ofrecer la mejor experiencia de usuario es proporcionarles algo que necesitan y de lo que pueden beneficiarse.

Las herramientas de mapa de calor son útiles para ver exactamente dónde están los puntos calientes en su sitio. Por lo general, esto le brinda una buena indicación de en qué se está haciendo clic y en qué se está interactuando, y qué no.

Implementando Diseño Web Responsivo

Un diseño web receptivo es sin duda una excelente manera de conservar una excelente UX porque no hay nada peor que la falta de funcionalidad. También vale la pena pensar en su público objetivo y qué mejoras pueden beneficiarlos cuando se trata de navegar fácilmente por el sitio.

Una vez más, aquí es donde se necesita un sólido proceso de colaboración interna entre departamentos. Los diseñadores web necesitan información del equipo de marketing sobre lo que beneficiaría al cliente y los desarrolladores también confían en los diseñadores.

Simplifique la entrada de datos

Es bueno tener formularios en su sitio, pero evite abrumarlos con demasiada entrada de datos. Mantenerlo simple los ayudará a permanecer comprometidos en el sitio en lugar de simplemente hacer clic demasiado pronto.

3. Domina el SEO local

El SEO local se ha vuelto muy importante para aquellos usuarios que buscan resultados locales para sus necesidades. Aunque es importante centrarse en el SEO en general, también hay muchos beneficios de dominar el SEO local como vendedor.

¿No cree que el SEO local es relevante? Bueno, las estadísticas demuestran lo contrario, con consultas móviles sobre "dónde comprar" y "cerca de mí" que han crecido más de un 200 % en los últimos años.

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Hay algunas formas sencillas en las que puede dominar su SEO local y, para algunas empresas, comienza con la creación de una cuenta de Google My Business. Otros consejos incluyen:

• Utilice palabras clave locales.
• Consígase en los directorios de negocios en línea.
• Desarrolle contenido basado en información local y lugares específicos de la ubicación.
• Optimizar para dispositivos móviles y búsqueda por voz.

4. Atiende a dispositivos móviles

Sin duda, en los últimos años se ha desarrollado una frecuencia en el uso de dispositivos móviles cuando se trata de navegar por la web. Dado que los teléfonos móviles han mejorado sustancialmente en ingeniería y tecnología, muchos usuarios en línea tienen preferencia por su dispositivo móvil en comparación con otros dispositivos.

De hecho, las cuentas móviles representan la mitad del tráfico web en todo el mundo. Por lo tanto, cuando se trata de SEO, la compatibilidad con dispositivos móviles es fundamental. Los especialistas en marketing pueden beneficiarse al realizar todas las mejoras necesarias para garantizar que el sitio web del cliente o de la empresa funcione de la mejor manera posible.

Entonces, ¿qué cambios se pueden implementar? Tal vez comience con estos:

Mejorar la velocidad del sitio web

Cuanto más rápido carguen sus páginas web, es menos probable que el visitante haga clic fuera. Es útil tener en cuenta las tasas de rebote cuando se trata de ver cuántos saltan del sitio y un porcentaje más alto puede indicar una velocidad deficiente del sitio web. Es bueno comprimir las imágenes en su sitio para ayudar con la velocidad de la página web y para evaluar cualquier complemento que pueda tener en su sitio que pueda estar ralentizando las cosas.

Hacer que el sitio web sea receptivo en dispositivos móviles

El diseño web y las funcionalidades que ha implementado en el sitio deben funcionar de la misma manera en todos los dispositivos, incluidos los móviles. Trabajar con los desarrolladores de su diseño web puede ayudarlo a realizar los ajustes y cambios necesarios para mejorar la capacidad de respuesta.

Utilice la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google

Finalmente, Google tiene una herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles que puede aprovechar de forma gratuita para encontrar las áreas problemáticas en su sitio. De esa manera, tiene objetivos claros que establecer para los responsables de realizar los cambios.

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5. El video sigue siendo popular

En lo que respecta al contenido visual, el video sigue siendo popular. Con plataformas como YouTube e Instagram siendo tan prominentes como siempre, ciertamente existe la necesidad de una estrategia de video marketing. Tiktok es otra plataforma que genera contenido de video, por lo que hay muchas plataformas que se están beneficiando.

Su sitio web puede beneficiarse del contenido visual como el video, que también puede influir en el SEO. A continuación se mencionan algunos consejos para su estrategia de video marketing.

• Cree tutoriales y videos instructivos que sean fáciles de ver.
• Enfócate en las introducciones de tus videos.
• Optimiza tus videos con contenido SEO.
• Implementar llamadas a la acción.

Nuevamente, como cualquier otro contenido, el contenido de video creado debe ser de alta calidad y brindar valor a quienes interactúan con él. Piensa siempre en lo que busca tu audiencia y satisface esa necesidad.

Las tendencias van y vienen, por lo que siempre es bueno mantenerse al tanto como vendedor porque en uno o dos años, todo puede cambiar nuevamente. Aprovecha estas tendencias actuales en 2021 para impactar positivamente el SEO de tu sitio.