5 tendências de SEO que todo profissional de marketing deve conhecer

A otimização do mecanismo de pesquisa é um elemento de marketing que precisa de atenção. Em 2021, desenvolver e melhorar o SEO ainda é relevante para aumentar sua presença online. À medida que cada nova década chega, muitas empresas estão analisando quais mudanças serão feitas no mundo digital. É uma paisagem em constante desenvolvimento que precisa de atenção constante.

Então, quais práticas vale a pena conhecer quando se trata de SEO? Aqui estão cinco tendências de SEO que todo profissional de marketing deve conhecer ao desenvolver um negócio de sucesso.

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1. A qualidade do conteúdo continua sendo importante

A frase 'o conteúdo é rei ' continua em 2021, talvez influenciada um pouco pelo aumento do trabalho remoto em todo o mundo. De acordo com a Forbes, o consumo global de conteúdo dobrou em 2020 devido a tantos indivíduos trabalhando em casa.

No entanto, a qualidade do conteúdo que você produz como profissional de marketing é significativa. A grande quantidade de conteúdo que é compartilhado todos os dias torna mais difícil fazer com que seu site seja notado acima de todos os outros ruídos de seus concorrentes.

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Com isso dito, é importante considerar o que seu público está procurando e precisa quando se trata de informação. Uma estratégia de marketing de conteúdo é, portanto, essencial para 2021. Aqui estão alguns objetivos a serem incorporados a essa estratégia.

Personas do comprador

Criar personas de comprador é importante porque, ao entender seu público-alvo, você pode adaptar o conteúdo de acordo. Crie uma persona de comprador onde você avalie suas necessidades e quaisquer pontos problemáticos que possam ter.

Contrate ou Terceirize Copywriters

A qualidade não deve custar um braço e uma perna, mas se você deseja conteúdo de qualidade, precisa ser flexível com seu orçamento. Contratar redatores experientes ou terceirizar para uma agência de marketing como a Skale pode ser benéfico. O que eles criam provavelmente será mais adaptado ao estilo e tom de voz da sua marca, em vez de alguém com muito pouco conhecimento de redação de conteúdo.

Idealmente, você deseja contratar redatores especializados em sua indústria ou nicho de negócios.

Pesquisar termos de pesquisa

Como você sabe o que seus clientes querem se você não está olhando para o que eles estão procurando em primeiro lugar? Felizmente, existem muitas plataformas e ferramentas que você pode usar para ver o que os clientes estão procurando e que podem permitir que você personalize o conteúdo em torno dessa frase ou termo.

Não só é importante fazer isso, mas também é uma boa prática criar conteúdo em um formato com o qual seus usuários se envolvam. Sejam visuais como vídeo ou infográficos, estudos de caso e conteúdo de formato longo.

De acordo com o Impact, 61% dos profissionais de marketing mencionaram melhorar o SEO e o crescimento da presença orgânica está no topo quando se trata de prioridades de inbound marketing. O conteúdo pode contribuir para esse crescimento.

2. Foco em UX

Empresas de muitos setores que operam online estão se concentrando mais na experiência do usuário ou UX, como é conhecido abreviado. Ao melhorar a experiência do usuário nas interações que ele tem com a empresa, é mais provável que eles retornem novamente.

A experiência do usuário pode ser afetada em qualquer estágio, seja ele acessando seu site pela primeira vez ou procurando atualizações em determinadas páginas da web. Você sabia que 39% do seu público provavelmente deixará de se envolver com o conteúdo quando as imagens não carregarem ou o tempo de carregamento demorar muito?

Podem parecer pequenos inconvenientes mas são suficientes para alterar negativamente a experiência que o utilizador tem. Os profissionais de marketing estão, portanto, procurando maneiras de melhorar o UX. Aqui estão algumas sugestões que podem melhorar a experiência do usuário para seus clientes.

Teste e monitoramento

Uma abordagem útil para melhorar a experiência do usuário é testar e monitorar certas partes do site. Existem algumas ótimas ferramentas de captura que você pode usar para ver a atividade em seu site, como o Hotjar, por exemplo.

O Hotjar pode ser uma ótima ferramenta para observar como seus visitantes estão navegando no site e ajudar a identificar quaisquer problemas que possam estar impactando a experiência do usuário.

Sobre o assunto de teste e monitoramento, é importante garantir que os profissionais de marketing estejam trabalhando ao lado dos desenvolvedores e designers do site. Esse esforço colaborativo ajudará a fornecer mais informações ao criar e testar novos recursos.

Acompanhando o que está indo bem e o que não está

Nem tudo que você apresenta em seu site vai funcionar bem, então é necessário analisar os pontos fortes e fracos que você tem na plataforma. Oferecer a melhor experiência ao usuário é fornecer algo de que eles precisam e podem se beneficiar.

As ferramentas de mapa de calor são úteis para ver exatamente onde estão os pontos quentes em seu site. Isso geralmente fornece uma boa indicação do que está sendo clicado e engajado, e o que não está.

Implementando Web Design Responsivo

Um web design responsivo é certamente uma ótima maneira de manter um excelente UX, porque não há nada pior do que a falta de funcionalidade. Também vale a pena pensar em seu público-alvo e quais melhorias podem beneficiá-los quando se trata de navegar facilmente no site.

Novamente, é aqui que é necessário um processo de colaboração interna forte entre os departamentos. Os web designers precisam de informações da equipe de marketing sobre o que beneficiaria o cliente e os desenvolvedores também confiam nos designers.

Simplifique a entrada de dados

É bom ter formulários em seu site, mas evite sobrecarregá-los com muita entrada de dados. Mantê-lo simples vai ajudá-los a permanecer engajados no site em vez de simplesmente clicar fora cedo demais.

3. Domine o SEO local

O SEO local se tornou muito importante para aqueles usuários que buscam resultados locais para suas necessidades. Embora seja importante focar no SEO em geral, há muitos benefícios em dominar o SEO local também como profissional de marketing.

Não acredita que o SEO local é relevante? Bem, as estatísticas provam o contrário, com as consultas móveis “onde comprar” e “perto de mim” crescendo mais de 200% nos últimos anos.

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Existem algumas maneiras simples de dominar seu SEO local e, para algumas empresas, começa com a criação de uma conta do Google Meu Negócio. Outras dicas incluem:

• Utilize palavras-chave locais.
• Obtenha-se em diretórios de negócios online.
• Desenvolva conteúdo com base em informações locais e locais específicos.
• Otimize para dispositivos móveis e pesquisa por voz.

4. Atender ao celular

Uma frequência no uso de dispositivos móveis quando se trata de navegar na web certamente se desenvolveu nos últimos anos. Como os telefones celulares melhoraram substancialmente em engenharia e tecnologia, muitos usuários online têm preferência por seus dispositivos móveis em oposição a outros dispositivos.

Na verdade, as contas móveis representam metade do tráfego da web em todo o mundo. Portanto, quando se trata de SEO, a compatibilidade com dispositivos móveis é fundamental. Os profissionais de marketing podem se beneficiar fazendo todas as melhorias necessárias para garantir que o site do cliente ou da empresa funcione da melhor maneira possível.

Então, quais mudanças podem ser implementadas? Talvez comece com estes:

Melhorar a velocidade do site

Quanto mais rápido suas páginas da web carregarem, menor a probabilidade de o visitante clicar. As taxas de rejeição são úteis quando se trata de ver quantos saltam do site e uma porcentagem mais alta pode indicar uma velocidade ruim do site. É bom compactar quaisquer recursos visuais em seu site para ajudar na velocidade da página da web e para avaliar quaisquer plug-ins que você possa ter em seu site que possam estar deixando as coisas mais lentas.

Torne o site responsivo no celular

O design e as funcionalidades da web que você implementou no site devem funcionar da mesma maneira em todos os dispositivos, incluindo dispositivos móveis. Trabalhar com os desenvolvedores do seu web design pode ajudar a fazer os ajustes e alterações necessários para melhorar a capacidade de resposta.

Use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google

Por fim, o Google tem uma ferramenta de teste compatível com dispositivos móveis que você pode aproveitar gratuitamente para encontrar as áreas problemáticas em seu site. Dessa forma, você tem objetivos claros para definir para os responsáveis ​​fazerem as mudanças.

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5. O vídeo continua a ser popular

No que diz respeito ao conteúdo visual, o vídeo continua a ser popular. Com plataformas como YouTube e Instagram sendo tão proeminentes como sempre, certamente há a necessidade de uma estratégia de marketing de vídeo. O Tiktok é outra plataforma que gera conteúdo de vídeo, portanto, existem muitas plataformas que se beneficiam disso.

Seu site pode se beneficiar de conteúdo visual como vídeo, que também pode influenciar o SEO. Algumas dicas para sua estratégia de marketing de vídeo são mencionadas abaixo.

• Crie tutoriais e vídeos de instruções fáceis de assistir.
• Concentre-se nas introduções de seus vídeos.
• Otimize seus vídeos com conteúdo de SEO.
• Implemente call-to-actions.

Novamente, como todos os outros conteúdos, o conteúdo de vídeo criado deve ser de alta qualidade e agregar valor para aqueles que se envolvem com ele. Sempre pense no que seu público procura e atenda a essa necessidade.

As tendências vêm e vão, por isso é sempre bom manter o dedo no pulso como profissional de marketing, porque em um ano ou dois, tudo pode mudar novamente. Faça uso dessas tendências atuais em 2021 para impactar positivamente o SEO do seu site.