5 tendances SEO que tout spécialiste du marketing devrait connaître

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément du marketing qui nécessite une attention particulière. En 2021, développer et améliorer le référencement est toujours pertinent pour booster votre présence en ligne. À chaque nouvelle décennie, de nombreuses entreprises se demandent quels changements seront apportés au monde numérique. C'est un paysage en constante évolution qui nécessite une attention constante.

Alors, quelles pratiques valent la peine d'être connues en matière de référencement ? Voici cinq tendances SEO que tout spécialiste du marketing devrait connaître lorsqu'il développe une entreprise prospère.

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1. La qualité du contenu reste importante

L'expression « le contenu est roi » se poursuit en 2021, peut-être quelque peu influencée par l'augmentation du travail à distance à travers le monde. Selon Forbes, la consommation mondiale de contenu a doublé en 2020 en raison du grand nombre de personnes travaillant à domicile.

Cependant, la qualité du contenu que vous produisez en tant que spécialiste du marketing est importante. La quantité de contenu partagé chaque jour rend plus difficile la visibilité de votre site par rapport à tout le bruit de vos concurrents.

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Cela étant dit, il est important de tenir compte de ce que votre public recherche et a besoin en matière d'informations. Une stratégie de marketing de contenu est donc essentielle pour 2021. Voici quelques objectifs à intégrer dans cette stratégie.

Personas de l'acheteur

La création de personnalités d'acheteurs est importante car en comprenant votre public cible, vous pouvez adapter le contenu en conséquence. Construisez un persona d'acheteur où vous évaluez leurs besoins et les points faibles qu'ils peuvent avoir.

Embaucher ou sous-traiter des rédacteurs

La qualité ne devrait pas vous coûter un bras et une jambe, mais si vous voulez un contenu de qualité, vous devez être flexible avec votre budget. Embaucher des rédacteurs expérimentés ou sous-traiter à une agence de marketing comme Skale peut être bénéfique. Ce qu'ils créeront sera probablement plus adapté au style et au ton de votre marque, plutôt qu'à quelqu'un ayant très peu de connaissances en rédaction de contenu.

Idéalement, vous souhaitez embaucher des rédacteurs spécialisés dans votre secteur ou votre créneau commercial.

Termes de recherche

Comment savez-vous ce que veulent vos clients si vous ne regardez pas ce qu'ils recherchent en premier lieu ? Heureusement, il existe de nombreuses plateformes et outils que vous pouvez utiliser pour voir ce que les clients recherchent et qui peuvent vous permettre d'adapter le contenu autour de cette expression ou de ce terme.

Non seulement il est important de le faire, mais il est également recommandé de créer du contenu dans un format avec lequel vos utilisateurs interagiront. Qu'il s'agisse de visuels comme des vidéos ou des infographies, d'études de cas et de contenus longs.

Selon Impact, 61% des spécialistes du marketing ont mentionné que l'amélioration du référencement et la croissance de la présence organique sont en tête des priorités du marketing entrant. Le contenu peut contribuer à cette croissance.

2. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Les entreprises de nombreux secteurs qui opèrent en ligne se concentrent davantage sur l'expérience utilisateur ou UX, comme on l'appelle en abrégé. En améliorant l'expérience utilisateur des interactions qu'il a avec l'entreprise, plus ils sont susceptibles de revenir encore et encore.

L'expérience utilisateur peut être affectée à tout moment, qu'il visite votre site Web pour la première fois ou qu'il recherche des mises à jour sur certaines pages Web. Saviez-vous que 39 % de votre audience est susceptible de ne plus interagir avec le contenu lorsque les images ne se chargent pas ou que le temps de chargement prend trop de temps ?

Ils peuvent sembler être de petits inconvénients, mais ils suffisent à modifier négativement l'expérience de l'utilisateur. Les spécialistes du marketing cherchent donc des moyens d'améliorer l'UX. Voici quelques suggestions qui peuvent améliorer l'expérience utilisateur de vos clients.

Test et surveillance

Une approche utile pour améliorer l'expérience utilisateur consiste à tester et à surveiller certaines parties du site. Il existe d'excellents outils de capture que vous pouvez utiliser pour voir l'activité sur votre site, comme Hotjar par exemple.

Hotjar peut être un excellent outil pour observer comment vos visiteurs naviguent sur le site et pour aider à repérer tout problème susceptible d'avoir un impact sur l'expérience utilisateur.

En ce qui concerne les tests et la surveillance, il est important de s'assurer que les spécialistes du marketing travaillent aux côtés des développeurs et des concepteurs du site. Cet effort collaboratif aidera à fournir plus d'informations lors de la création et du test de nouvelles fonctionnalités.

Suivi de ce qui fonctionne bien et de ce qui ne fonctionne pas

Tout ce que vous présentez sur votre site ne fonctionnera pas bien, il est donc nécessaire d'examiner à la fois les forces et les faiblesses que vous avez sur la plate-forme. Offrir la meilleure expérience utilisateur, c'est leur fournir quelque chose dont ils ont besoin et dont ils peuvent bénéficier.

Les outils de carte thermique sont utiles pour voir exactement où se trouvent les points chauds sur votre site. Cela vous donne généralement une bonne indication de ce qui est cliqué et engagé, et de ce qui ne l'est pas.

Mise en œuvre de la conception Web réactive

Une conception Web réactive est certainement un excellent moyen de conserver une excellente UX, car il n'y a rien de pire qu'un manque de fonctionnalités. Cela vaut également la peine de penser à votre public cible et aux améliorations qui pourraient lui être utiles lorsqu'il s'agit de naviguer facilement sur le site.

Encore une fois, c'est là qu'un processus de collaboration interne solide est nécessaire entre les départements. Les concepteurs Web ont besoin d'informations de la part de l'équipe marketing sur ce qui profiterait au client et les développeurs comptent également sur les concepteurs.

Simplifiez la saisie des données

Il est bon d'avoir des formulaires sur votre site, mais évitez de les submerger avec trop d'entrées de données. Garder les choses simples les aidera à rester engagés sur le site au lieu de simplement cliquer trop tôt.

3. Maîtrisez le référencement local

Le référencement local est devenu très important pour les utilisateurs qui recherchent des résultats locaux pour leurs besoins. Même s'il est important de se concentrer sur le référencement en général, il y a aussi beaucoup d'avantages à maîtriser le référencement local en tant que spécialiste du marketing.

Vous ne pensez pas que le référencement local est pertinent ? Eh bien, les statistiques prouvent le contraire, les requêtes mobiles « où acheter » et « près de chez moi » ayant augmenté de plus de 200 % au cours des dernières années.

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Il existe des moyens simples de maîtriser votre référencement local et pour certaines entreprises, cela commence par la création d'un compte Google My Business. D'autres conseils incluent:

• Utilisez des mots-clés locaux.
• Procurez-vous sur les annuaires d'entreprises en ligne.
• Développez du contenu basé sur des informations locales et des lieux spécifiques à un lieu.
• Optimisez pour les appareils mobiles et la recherche vocale.

4. Répondre au mobile

Une fréquence d'utilisation du mobile pour naviguer sur le web s'est certes développée ces dernières années. Comme les téléphones mobiles se sont considérablement améliorés en termes d'ingénierie et de technologie, de nombreux utilisateurs en ligne ont une préférence pour leur appareil mobile par rapport à d'autres appareils.

En fait, les comptes mobiles représentent la moitié du trafic Web dans le monde. Par conséquent, en matière de référencement, la convivialité pour les mobiles est essentielle. Les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de toutes les améliorations nécessaires pour s'assurer que le site Web du client ou de l'entreprise fonctionne au mieux de ses capacités.

Alors, quels changements peuvent être mis en œuvre ? Peut-être commencer par ceux-ci :

Améliorer la vitesse du site Web

Plus vos pages Web se chargent rapidement, moins le visiteur est susceptible de cliquer dessus. Il est utile de surveiller les taux de rebond lorsqu'il s'agit de voir combien de personnes sautent du site et un pourcentage plus élevé peut indiquer une mauvaise vitesse du site Web. Il est bon de compresser tous les visuels de votre site pour améliorer la vitesse des pages Web et pour évaluer les plugins que vous pourriez avoir sur votre site et qui pourraient ralentir les choses.

Rendre le site Web réactif sur mobile

La conception Web et les fonctionnalités que vous avez mises en œuvre sur le site doivent fonctionner de la même manière sur tous les appareils, y compris les mobiles. Travailler avec les développeurs de votre conception Web peut vous aider à apporter les modifications et les modifications nécessaires pour améliorer la réactivité.

Utilisez l'outil de test adapté aux mobiles de Google

Enfin, Google dispose d'un outil de test adapté aux mobiles dont vous pouvez profiter gratuitement pour trouver les zones problématiques sur votre site. De cette façon, vous avez des objectifs clairs à fixer pour les responsables d'effectuer les changements.

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5. La vidéo continue d'être populaire

En ce qui concerne le contenu visuel, la vidéo continue d'être populaire. Avec des plateformes comme YouTube et Instagram toujours aussi importantes, une stratégie de marketing vidéo est certainement nécessaire. Tiktok est une autre plate-forme qui génère du contenu vidéo, il existe donc de nombreuses plates-formes qui en bénéficient.

Votre site Web peut bénéficier d'un contenu visuel comme la vidéo, qui peut également influencer le référencement. Quelques conseils pour votre stratégie de marketing vidéo sont mentionnés ci-dessous.

• Créez des didacticiels et des vidéos pratiques faciles à regarder.
• Concentrez-vous sur les intros de vos vidéos.
• Optimisez vos vidéos avec du contenu SEO.
• Mettre en œuvre des appels à l'action.

Encore une fois, comme tout autre contenu, le contenu vidéo créé doit être de haute qualité et apporter de la valeur à ceux qui s'y engagent. Pensez toujours à ce que votre public recherche et répondez à ce besoin.

Les tendances vont et viennent, il est donc toujours bon de garder le doigt sur le pouls en tant que spécialiste du marketing, car dans un an ou deux, tout changera peut-être à nouveau. Utilisez ces tendances actuelles en 2021 pour avoir un impact positif sur le référencement de votre site.