5 consejos para un marketing de YouTube eficaz en 2019

El marketing en redes sociales se ha convertido en una herramienta vital en el mundo digital actual, y la mayoría de las empresas ahora mantienen al menos una cuenta de redes sociales en las principales plataformas.

Pero al mismo tiempo, muchas empresas están pasando por alto otra poderosa herramienta de medios: YouTube, a pesar de ser el líder en el consumo de videos en línea, ha existido por más tiempo que Facebook y Twitter, y tal, no siempre recibe la misma consideración por parte de las marcas. .

Desde su lanzamiento en 2006, YouTube se ha convertido en una empresa multimillonaria y ha impulsado las carreras de miles de comediantes, actores, músicos y más. Hay posibilidades ilimitadas para crear y cargar contenido atractivo en YouTube: publicar tutoriales y demostraciones, por ejemplo, puede ayudar a los clientes potenciales a evaluar si su producto es adecuado para ellos, al mismo tiempo que educa a su clientela actual. Además, los videos de YouTube bien elaborados tienen el potencial de obtener miles, o incluso millones, de visitas en poco tiempo. Con técnicas de marketing y diseño de video efectivas, este sitio puede ser un semillero para el crecimiento potencial de la empresa.

Sin embargo, existen algunas reglas que debe seguir al crear contenido de YouTube para el canal de su empresa. Mantener un tono constante, incorporar varios formatos de video y usar CTA efectivos puede ayudarlo a producir contenido estelar.

Por otro lado, concentrarse demasiado en 'volverse viral' y mezclar audiencias puede dañar su potencial de YouTube.

A continuación, presentamos cinco consejos esenciales para el éxito del marketing de YouTube.

1. Utilice palabras clave y llamadas a la acción

YouTube es la plataforma para compartir videos más importante del mundo y, por esa razón, muchas personas lo tratan como un motor de búsqueda de videos. El hecho de que Google sea propietario de YouTube también aumenta sus capacidades de búsqueda y, como resultado, siempre debe incluir palabras clave en la descripción y las etiquetas de su video.

Cuando suba un video, verá una opción para etiquetarlo con palabras clave comunes que ayudarán a los usuarios a encontrar su video cuando busquen en YouTube. Por ejemplo, si su empresa de floristería sube un video sobre los tipos de flores que se deben usar en una boda de otoño, puede agregar etiquetas como #boda, #boda de otoño, #flores de boda, etc. También puede etiquetar el video con las especies de flores que se destacan: estas palabras clave expandirán la audiencia del video y llegarán a toda la plataforma.

También debe incorporar una fuerte llamada a la acción al final de su video y dentro de la descripción. Incluya verbos procesables en su CTA: dígale a los espectadores que les guste, se suscriban, sigan, llamen, visiten o compren. Los YouTubers experimentados suelen cerrar sus videos con un CTA, el más común es "Me gusta y suscríbete".

Algunos ejemplos de CTA sólidos de YouTube para canales de empresas incluyen:

• Suscríbete para ver más videos interesantes de [nombre de la empresa]
• Llámanos hoy al [número de teléfono de la empresa]
• Visite nuestro sitio web en [URL de la empresa] para obtener más información.
• Siga a [nombre de la empresa] en las redes sociales

También debe incluir enlaces a sus sitios web y varios perfiles de redes sociales dentro de la descripción del video para que los espectadores puedan seguir y visitar directamente desde YouTube. También puede agregar estos vínculos a la sección "Acerca de" de su canal, mientras que YouTube también le brinda la opción de vincular a otros videos y sitios web externos dentro del video en sí.

2. No intente siempre 'volverse viral'

Si bien los videos virales pueden llegar a los titulares y brindar una gran publicidad a una empresa, 'volverse viral', en sí mismo, no debería ser el objetivo de todos los videos. Los videos virales son especiales porque son únicos: producir contenido que obviamente está diseñado para obtener la mayor cantidad de vistas posible pierde esta calidad especial.

Concéntrese en hacer videos que sean importantes para su empresa y sus consumidores, con énfasis en la calidad y la relevancia, en contraposición a la cantidad de vistas que puede obtener.

Si bien las vistas son importantes, es mejor construir una base de audiencia sólida a lo largo del tiempo con contenido creativo. Si tienes una idea estelar que estalla en las redes sociales, genial, pero si no, no te preocupes. El crecimiento orgánico y constante siempre es preferible a una maravilla de un solo golpe.

3. Determine el tono y el estilo de su canal

Antes incluso de comenzar a crear su contenido de video de YouTube, debe sentarse con su equipo y decidir el estilo de su canal de YouTube.

Es importante mantener un tono y un estilo consistentes en todo el contenido; esto puede crear un aire de profesionalismo y hacer que la experiencia de visualización de videos sea más agradable.

Piense en respuestas a preguntas como:

• ¿Quién es nuestra audiencia? ¿Cuáles son nuestros datos demográficos objetivo?
• ¿Cómo queremos abrir y cerrar nuestros videos de YouTube?
• ¿Cuáles deberían ser nuestras CTA / CTA?
• ¿Qué tono queremos transmitir a nuestros videos? Moderno y amigable? ¿Elegante y profesional?
• ¿Tendremos actores o miembros del personal en nuestros videos?
• ¿Qué tipo de videos queremos hacer? ¿Tutoriales, preguntas y respuestas, anuncios tradicionales?
• ¿Queremos incorporar la comedia a nuestros videos?
• ¿Quién creará nuestro contenido de video? ¿Queremos contratar una agencia o camarógrafo profesional?
• ¿Queremos atraer invitados a nuestros videos? ¿Hay personalidades o influencers de YouTube con los que queramos colaborar?

4. No mezcle contenido corporativo y de consumo

Cuando crea contenido de YouTube, puede tener la tentación de orientar algunos de sus videos hacia consumidores potenciales y otros hacia un mercado corporativo. Sin embargo, esto puede causar disonancia en el canal y hacer que su canal se sienta incómodo y desarticulado. Los espectadores pueden sentirse frustrados, por ejemplo, cuando hacen clic en uno de tus videos solo para descubrir que no fue creado para ellos.

Si desea crear contenido diferente dirigido a consumidores y socios corporativos, considere la posibilidad de crear dos canales de YouTube separados. Si bien esto podría reducir sus posibles vistas, ayudará a preservar la efectividad de ambos canales para comunicar el mensaje de su empresa.

Y dado que los usuarios buscan videos específicos en YouTube, separar los dos tipos de contenido también les facilitará encontrar lo que buscan.

5. Incorpore varios tipos de video

Lo mejor de YouTube es que tienes la oportunidad de crear cualquier tipo de video que se te ocurra.

Las posibilidades son infinitas y YouTube celebra la creatividad y la innovación. Intente incorporar diferentes formatos de video y series dentro de sus campañas de marketing de YouTube.

• Cree videos instructivos informativos para ayudar a los clientes a usar su producto o realizar tareas relacionadas con un servicio que usted brinda
• Cargue videos de preguntas y respuestas con el personal y el liderazgo de la empresa utilizando los comentarios que brinden sus suscriptores o seguidores de las redes sociales
• Realice videos de desempaquetado para mostrar los recién llegados y aumentar la atención por un producto en particular
• Realice un recorrido por las oficinas corporativas, las instalaciones de almacenamiento y otros edificios de la empresa
• Transmita eventos de la empresa a través de la función de transmisión en vivo de YouTube.
• Cargar testimonios de clientes
• Incorporar videos destacados de la oficina, como un video que muestra las decoraciones navideñas de la oficina de ese año.
• Entreviste a un empleado por mes sobre sus experiencias trabajando en su empresa y lo que aman de su cultura, productos y / o servicios.
• Invite a un conocido YouTuber o influencer de las redes sociales a colaborar juntos en un video
• Publicaciones publicitarias y anuncios de video para próximos productos y ventas.
• Convierta el contenido de su blog en videos de YouTube; por ejemplo, podría demostrar las '3 formas principales de limpiar su techo en el invierno' en un formato de video

El video marketing está creciendo rápidamente en popularidad, y es poco probable que eso cambie en el corto plazo. Manténgase a la vanguardia uniéndose a los millones de otras empresas que han lanzado canales de YouTube para su base de clientes.

Al incorporar estas mejores prácticas, puede crear contenido de video marketing atractivo y lucrativo para el beneficio de su empresa.