7 tendencias principales de marketing de contenido que no puede ignorar en 2019

Es hora de tomarse en serio sus esfuerzos de marketing de contenido en 2019. El contenido es el núcleo de nuestro mundo digital y social, siempre activo, siempre conectado y siempre aprendiendo en el mundo de la comunicación móvil.

A medida que las tecnologías amplían sus capacidades, los especialistas en marketing se vuelven más inteligentes en cómo usarlas, los robots reemplazan los trabajos y se vuelve aún más competitivo para las marcas que intentan captar cualquier segundo de nuestra atención que puedan.

El contenido está en el centro de la conexión entre su marca y su cliente; o les abrirá la mente y el corazón para prestar atención y cuidar que su marca exista, o no lo hará.

Si puede conectarse con su audiencia de una manera auténtica y humana, aprovechando el contenido para profundizar las relaciones, en lugar de solo vender, sus resultados aumentarán exponencialmente.

Aquí hay siete tendencias clave de marketing de contenido que no puede ignorar en 2019.

1. Plan de marketing de contenido: lo esencial que necesita

En 2019 debes tener un plan de marketing de contenidos que te ayude a alinear tu contenido con tus objetivos comerciales.

Necesita encontrar ese punto óptimo donde pueda idear, crear y publicar contenido que sirva a su audiencia con un valor increíble de manera personal y significativa, y que también lo ayude a lograr sus objetivos. Esto no va a ser tan fácil como en años anteriores.

Los especialistas en marketing inteligentes ya están trabajando en sus planes y es probable que tengan un calendario de contenido lleno de contenido para deleitar e involucrar a sus audiencias.

Los días en los que los vendedores perezosos lanzaban espaguetis de contenido social a los muros virtuales de Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter han terminado. No ganarán en 2019, punto.

2. Contenido original y relevante: NO haga clic en cebo

¿Sabía que el 78% de los consumidores dice que el contenido personalmente relevante aumenta su intención de compra?

Tu contenido debe ser original y relevante. Es bastante simple. Crea tu propio contenido. Usa tus propias ideas. Si tiene pocas ideas, contrate a un consultor, escritor o agencia para que lo ayude a crearlas.

No más mercadólogos perezosos que copian los titulares y temas virales más candentes, y se engañan a sí mismos pensando que lo están “haciendo suyo” o agregando su propia personalidad, cuando en realidad, son casi palabra por palabra copiando y pegando.

Los consumidores y los responsables de la toma de decisiones se están volviendo inteligentes para evitar los clickbait y buscan contenido real que pueda ayudar a resolver sus problemas de forma rápida y sencilla. Quieren que te ganes su confianza.

Nuestro mayor activo como seres humanos es el tiempo. Respete la línea de tiempo y la mente compartida de sus lectores, espectadores y oyentes; ellos lo amarán por ello y lo recompensarán con un alcance orgánico y la amplificación de su marca mientras comparten su increíble contenido con sus amigos y colegas.

3. Microinfluencers

El marketing de influencers no es nuevo, sin embargo, los especialistas en marketing y los líderes empresariales lo malinterpretan.

No es necesario que contrate a las Kardashian; en su lugar, piense en los líderes locales y nacionales de su industria y nicho. Mire dentro de su propia empresa, ya que sus propios empleados, así como los clientes actuales, pueden ser los mejores defensores y evangelistas de su marca.

El marketing de influencers no se trata de encontrar un influencer famoso y sobornarlo para que publique sobre ti en sus propias plataformas y canales sociales. En su lugar, piense en cómo puede asociarse con ellos. Considere el contenido co-creado y pídales que también publiquen contenido en sus plataformas que luego pueda aprovechar y promover como contenido imperecedero que dure años, no minutos.

Cuando aproveche el poder del marketing de influencers, no sea presa de las agencias de influencers perezosas que solo envían spam a influencers con un alcance virtual de spam de copiar / pegar, y terminan dañando su marca más que ayudándola.

Trabajo mucho como influencer contratado para marcas grandes y medianas, además de ayudar a impulsar la estrategia de nuestra agencia, Marketing Nutz, para ayudar a las marcas a crear y lanzar estrategias y programas de marketing de influencers.

Sé, tanto por ser un influencer como por ayudar a las empresas a crear programas, que las relaciones son la clave del éxito. No se limite a pensar a corto plazo, "¿cómo puedo hacer que este tweet o video se vuelva viral?" En su lugar, considere "¿cómo puedo construir una relación que ambos ganemos y que también sirva al valor de nuestra audiencia al mismo tiempo?"

El marketing de microinfluenciadores puede cambiar las reglas del juego para las empresas de todos los tamaños y, a menudo, es la forma más rápida de generar conciencia de marca, amplificación y una verdadera conexión con su público objetivo.

Elegir a los influencers adecuados es clave para el éxito, así como un programa bien pensado para mantener relaciones, establecer metas y medir resultados. No es tan fácil como tirar un poco de dinero a un influencer y esperar el éxito de la noche a la mañana. Esté preparado para trabajar.

4. Control por voz y búsqueda

En lugar de planificar y optimizar sus palabras clave para que alguien las escriba en un dispositivo y piense "¿cómo escribirá mi cliente objetivo en una búsqueda en Google o Facebook?" Los especialistas en marketing también deben considerar, “¿cómo hará mi cliente una pregunta con su voz en su teléfono inteligente o en el Echo de Amazon?

Se avecinan grandes cambios con la búsqueda, y los especialistas en marketing simplemente no pueden ignorar el poder de la búsqueda por voz. Al menos una parte de su contenido debe responder preguntas rápidas con respuestas rápidas si desea que su contenido aparezca en las búsquedas en el futuro. Los especialistas en marketing deben pensar en las palabras que dicen las personas, no solo en lo que probablemente escribirán a través del teclado.

Además, los sitios web optimizados para dispositivos móviles y con capacidad de respuesta siguen siendo increíblemente importantes, ya que la mayoría de estas búsquedas activadas por voz se realizan en un dispositivo móvil. Google da prioridad a los sitios optimizados para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda.

A medida que las personas inviertan más en dispositivos controlados por voz, estas tendencias aumentarán. Definitivamente, esta es un área en la que los expertos en marketing de contenido deberían vigilar de cerca.

5. Pruebe nuevos formatos como video, audio e historias cortas

Si aún no ha comenzado a usar el video en su marketing, ¿2019 es el momento de comenzar? ¿No has iniciado un podcast? ¿No ha probado el uso de un bot para brindar un mejor servicio al cliente? Quizás 2019 sea el año en que también hagas estas cosas.

El secreto del éxito en 2019 será tener las agallas para probar cosas nuevas sin volverse adicto de inmediato. Pruebe nuevos formatos y medios, pero también esté dispuesto a deshacerse de ellos rápidamente si no funcionan.

Si ha estado haciendo principalmente contenido de formato largo, podría ser beneficioso probar formatos más cortos y pequeños, como historias en Instagram y Facebook. Si se ha centrado principalmente en videos y contenido de formato corto, intente probar contenido de formato más largo que pueda clasificarse bien en la búsqueda, aumentar el tráfico y ofrecer beneficios de SEO.

Tal como mencioné en la tendencia n. ° 2 anterior, el contenido original y relevante es clave para el éxito. No “haga video” solo para hacerlo, no haga un podcast solo porque todos le piden que haga un podcast.

En su lugar, tómese el tiempo para planificar una estrategia de contenido sólida que atraiga a sus clientes ideales, sirva a su audiencia actual y trabaje hacia sus objetivos más amplios. Si el video es lo que te ayudará a hacerlo, entonces ve por el video.

Diviértete con formatos que quizás no hayas usado tan profundamente en el pasado, y no te quedes atascado en el objeto brillante, pensando "tiene que ser en vivo" o "tiene que ser elegante". Lo único que realmente importa es que tiene que aportar valor a tu audiencia.

6. Narración de la marca

Aprender a aprovechar la narración de la marca es una habilidad que no todos los especialistas en marketing han dominado. Muchos piensan que solo significa que tienen derecho a hablar más de sí mismos o que necesitan que otras personas hablen más de ellos. Equivocado.

La narración de la marca profundiza mucho más en quién eres y por qué estás haciendo lo que estás haciendo. La narración de la marca tiene más que ver con la experiencia que crea y cómo interactúa con sus clientes, en lugar de presumir de sí mismo. Gran diferencia.

¿Cuál es la historia detrás de su marca y su éxito? ¿Cuáles son los caminos difíciles que ha recorrido para llegar a donde está? ¿Cómo esos caminos llenos de baches crearon experiencias increíbles para sus clientes y por qué?

Se necesitan alrededor de siete toques de marca para que alguien te recuerde a ti y a tu marca. Maximice cada punto de contacto para crear experiencias que importen y que se basen en la intención de moldear verdaderamente a las personas y las empresas a las que llega su organización.

7. Las decisiones basadas en datos curan el síndrome del objeto social brillante

Su estrategia, plan y tácticas de marketing de contenido deben priorizarse y basarse en decisiones basadas en datos. Esta es la única forma en que puede distanciarse del síndrome de la persecución del objeto brillante social y digital.

No es necesario que seas el primer comercializador de todas las redes sociales que se lancen. Tampoco necesitas ser el mejor en todas las redes sociales.

En cambio, debe concentrarse en ser el mejor en servir a sus clientes, pero no sabrá si es bueno para atenderlos o qué contenido lo está ayudando a hacer eso si no se vuelve adicto a los datos.

Cuando desarrolla un plan que se basa en datos y las necesidades de sus clientes, esto también le da tiempo para ser más ágil. Ser ágil te permite probar cosas nuevas más fácilmente, sin tener que sumergirte de cabeza en cada nueva tecnología sobre la que lees en Facebook.

Créame, a medida que se acerca el nuevo año, habrá muchas publicaciones como esta promocionando el próximo nuevo objeto brillante de tecnología y redes sociales. El éxito no se logrará siendo el más rápido en perseguirlos; en cambio, elija los correctos que lo ayudarán a ganar.

Si desea una estrategia de contenido ganadora en 2019, debe tomarse el tiempo para planificarla y luego estar dispuesto a hacer el trabajo para hacerla realidad.

Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en el blog de Pam Moore.