Precios de anuncios de Instagram: todo lo que necesita saber

Con más de mil millones de usuarios mensuales activos Sin duda, Instagram es el canal líder en redes sociales de los últimos tiempos.

En lugar de ser solo un lugar para conectarse con sus amigos y compartir contenido visual, Instagram se ha convertido en un mundo de experiencias. Como plataforma en constante crecimiento, siempre ha sido lucrativo para las empresas mostrar sus productos y servicios a la audiencia adecuada.

Si está buscando precios de anuncios de Instagram, podemos suponer que tiene objetivos similares de crecimiento y creación de clientes potenciales para convertirlos en ventas. Aunque publicar anuncios es bastante simple en Instagram, averiguar los precios puede ser un poco tedioso, especialmente para alguien que es nuevo en la plataforma.

Sin embargo, no hay necesidad de preocuparse, ya que estamos aquí para ayudarlo. Esta guía lo llevará a través de todo, desde los costos de publicar anuncios de Instagram hasta lo que influye en los precios.

Así que, sin más preámbulos, ¡comencemos!

¿Cuánto cuestan los anuncios de Instagram?

Comencemos abordando la pregunta que casi todas las empresas tienen cuando planean publicar el primer anuncio en Instagram. Varias fuentes señalan que un anuncio de Instagram le costará entre $ 0,20 y $ 6,70, lo que se basaría en el modelo de oferta.

La mayoría prefiere el costo por clic o CPC, por el cual una empresa debe pagar entre $ 0,20 y $ 2,00 por clic. Sin embargo, algunas fuentes creen que el costo en CPC generalmente oscila entre $ 0,50 y $ 1,00, pero puede llegar a $ 3,50 por clic. El precio varía según la competencia en su dominio. Por ejemplo, suele ser más alto para las empresas que se anuncian en los dominios de la moda o la belleza.

Por otro lado, para el costo por impresiones o CPM, normalmente deberá pagar alrededor de $ 6.70 por cada mil impresiones. Otro modelo de oferta es el costo por participación o CPE, en el que se le puede cobrar de $0,01 a $0,05 por cada participación.

Tenga en cuenta que estas son solo estimaciones y que diferirán drásticamente en función de factores como la edad, el género o incluso la demografía de su público objetivo. Dado que los anuncios de Instagram se venden en un entorno de subasta, los anunciantes deben tener acceso a un presupuesto flexible para adaptarse a los cambios realizados por la oferta y la demanda.

Por ejemplo, en junio de 2022, el CPM medio de los anuncios que se publicaban en EE. UU. era de 11,46 USD, lo que supone una subida más pronunciada.

Anuncio Espresso se sumergió profundamente en los costos de los anuncios de Instagram de 2017 y descubrió que los precios también pueden variar según la ubicación del anuncio. Uno de los puntos clave fue que los anuncios colocados en el feed principal de Instagram tienen un costo más alto y aparentemente funcionan mejor que los que se publican en las historias de Instagram.

¿Hay alguna diferencia entre el costo de los anuncios de Instagram y los anuncios de Facebook?

Como ya sabrá, Facebook e Instagram pertenecen a la empresa matriz de Meta. Naturalmente, esto preocupa a muchas personas acerca de cuán diferentes son los presupuestos publicitarios para las dos plataformas. Además, tenga en cuenta que Meta actualmente permite a las empresas ejecutar campañas publicitarias en Facebook, Instagram y Audience Network. La compañía afirma que corresponde a los dueños de negocios decidir el presupuesto, y el costo final depende de la subasta de anuncios.

Ahora, en cuanto a la comparación, varias fuentes afirman que ejecutar anuncios de Instagram es un poco más costoso que los anuncios de Facebook. Por ejemplo, en el caso del CPC, el costo promedio en Instagram es de $0.20 a $2.00, mientras que en Facebook es de solo $0.97.

Sin embargo, es clave tener en cuenta que la estrategia publicitaria funciona de manera un poco diferente para las dos plataformas. Si bien los anuncios de Facebook tienden a dirigirse a una audiencia más amplia de todos los grupos demográficos, Instagram es mejor para obtener resultados de la audiencia más joven de entre 25 y 29 años.

Es por eso que notará que las empresas más nuevas publican anuncios en Instagram en lugar de Facebook. Habiendo dicho eso, siempre es una mejor idea publicar anuncios en múltiples plataformas de redes sociales para obtener los mejores resultados.

Otra cosa a tener en cuenta es que, aunque los costos de CPC pueden ser un poco más altos en Instagram, la plataforma tuvo una de las tasas de participación más altas. Un rival IQ El informe descubrió que las publicaciones de 832K en Instagram pueden generar un compromiso de 2.94B. En comparación, 1,7 millones de publicaciones en Facebook generan 614 millones de interacciones. Por lo tanto, es obvio que las empresas preferirían publicar más anuncios en Instagram para recibir una mejor participación.

Según un informe de marketing de Shopify , una popular plataforma de comercio electrónico, señaló que los usuarios de Instagram, en promedio, gastaron $ 65, en comparación con los $ 55 que gastaron los usuarios de Facebook cuando se les guió a través de anuncios.

¿Cómo se determina el costo de los anuncios de Instagram?

Antes de que pueda anunciarse con éxito en Instagram, es clave saber cómo funciona el sistema de ofertas. Esto le permitirá decidir mejor el presupuesto y todo el plan publicitario. Una cosa que debe tener en cuenta es que las reglas de licitación son bastante similares a las de Facebook. Si tiene algo de experiencia en la publicidad de Facebook, los anuncios de Instagram no le parecerán tan extraños.

Al iniciar una campaña publicitaria de Instagram, se le dará la opción de elegir un presupuesto para una semana. Sin embargo, no tendrá el control de elegir el costo generado cuando alguien haga clic o interactúe con el anuncio. Todavía puede usar el Administrador de anuncios hasta cierto punto para elegir un costo esperado, pero el resultado puede diferir.

Su costo real para anunciarse en Instagram depende de estos cuatro factores: monto de la oferta, puntaje de relevancia del anuncio, tasas de acción estimadas y competencia. Echemos un vistazo en profundidad para tener una mejor idea de cómo pueden variar los precios de la publicidad de Instagram.

1.) Monto de la oferta

Como dijimos anteriormente, Meta quiere que las empresas decidan cuánto quieren gastar en una campaña publicitaria respectiva. Es por eso que se le pedirá que establezca una oferta para su gasto semanal estimado al iniciar un anuncio. Según el dominio de su negocio, siempre debe estar listo para gastar un poco más de dinero para lograr las impresiones, el compromiso y los clientes potenciales deseados.

En la mayoría de los casos, tener un monto de oferta más alto le brinda una mejor base para buscar más clientes potenciales. Por ejemplo, tener un presupuesto total de $2000 y un CPC de $2 puede proporcionarle aproximadamente 500 clics.

Dicho esto, para que sea más fácil para los principiantes, Instagram le permite realizar ofertas automáticas. Antes de colocar los anuncios, puede incluso ver la cantidad de clics o impresiones que puede generar su presupuesto seleccionado. Se recomienda seleccionar las ofertas automáticas las primeras veces para analizar el presupuesto que le convendría a su empresa para lanzar anuncios de Instagram.

2.) Puntuación de relevancia del anuncio

Uno de los errores que suelen cometer las empresas es elegir contenido irrelevante al publicar anuncios de Instagram. Como habrás notado, Instagram prefiere enviar textos publicitarios relevantes a sus usuarios. Por lo tanto, las empresas están obligadas a esforzarse más en crear piezas relevantes, e Instagram calificará el anuncio en función de cómo reaccionan los usuarios a los anuncios.

La relevancia de un anuncio aumenta invariablemente cuando atrae más participación en forma de me gusta, comentarios, acciones compartidas y guardados. Por otro lado, Instagram puede calificar su anuncio bajo si los usuarios deciden ocultarlo, lo que perjudicará su rendimiento. Además, asegúrese de que el anuncio conduzca a páginas de destino relevantes, o puede generar una respuesta negativa.

Como habrás adivinado, los anuncios con contenido irrelevante o aquellos con un puntaje de relevancia de anuncio bajo costarán más para generar más impresiones. Sin embargo, es probable que pague la cantidad mínima cuando tenga un puntaje alto con comentarios positivos a medida que más usuarios de Instagram interactúen con el anuncio.

3.) Tasas de acción estimadas

Otro factor importante que importa al medir el costo real de su anuncio de Instagram son las tasas de acción estimadas. Esto representa la cantidad de acción o participación que Instagram espera de la copia de su anuncio. Como plataforma de redes sociales, Instagram quiere que más personas se sientan positivas con los anuncios y pasen más tiempo en la aplicación. Por lo tanto, prefiere promover anuncios que atraigan mayores interacciones.

La creación de anuncios que se centren en la participación es esencial para que las empresas prosperen y conviertan los clientes potenciales en ventas. Una alta participación en sus anuncios le dará una tasa de acción mejor estimada que puede reducir el presupuesto general de anuncios de Instagram.

Si Instagram cree que su anuncio puede generar una mejor participación, la plataforma incluso lo impulsará por delante de empresas similares que pueden haber gastado una oferta más alta. Es por eso que se recomienda seleccionar cuidadosamente a su público objetivo, ya que puede hacer o deshacer la relevancia de un anuncio.

4.) Competencia

Como se dijo anteriormente, los costos de publicidad de Instagram pueden variar según el dominio de su negocio. Si está interesado en realizar campañas en el ámbito de la moda o la belleza, es probable que termine incurriendo en un costo más alto debido a la competencia. Además, es posible que otras empresas quieran gastar en generar clientes potenciales de un grupo demográfico similar al de su público objetivo, lo que aumentará el costo de la publicidad.

En muchos casos, cuando existe una dura competencia entre los anunciantes, la situación puede conducir a una guerra de ofertas. El CPC puede estar más inflado que el costo promedio, y deberá considerar mejorar los otros factores para lograr ubicaciones de anuncios adecuadas y un alto ranking de anuncios.

Además, la competencia por colocar anuncios puede aumentar durante ciertos períodos, como días festivos y eventos. Por ejemplo, deberá establecer un presupuesto mayor para publicar anuncios durante las ventas de Navidad o Black Friday para lograr clientes potenciales valiosos.

El costo de publicidad de Instagram de su negocio también puede depender del mercado al que se dirige. En general, las empresas B2B tienen que gastar más en publicar anuncios en comparación con las empresas B2C. Eso es porque Instagram es una plataforma preferida para usuarios individuales en lugar de empresas.

En general, su objetivo debe ser realizar ofertas más altas y crear contenido de anuncios que Instagram, así como los usuarios, encuentren relevante para impulsar la participación y eventualmente convertirse en clientes potenciales.

Cómo funciona la publicidad de Instagram

Cuando se trata de diseñar campañas publicitarias iniciales de Instagram, la mayoría de las empresas desconocen cómo funcionan los anuncios de Instagram. Bueno, queremos hacerle saber que es bastante simple. Instagram principalmente le permite ejecutar anuncios en el feed principal y las historias. Un usuario normalmente puede ver los anuncios mientras navega por los diferentes contenidos.

Según la demografía elegida por una empresa, los anuncios se mostrarán a las personas que puedan estar interesadas en el producto o servicio. El truco más ingenioso de la plataforma es mezclar los anuncios con el contenido habitual para que parezcan publicaciones normales de Instagram. Es por eso que Instagram se enfoca en el valor del contenido relevante que no generará respuestas negativas por parte del usuario.

Una de las únicas formas en que un usuario puede distinguir un anuncio de las publicaciones regulares es la palabra "patrocinado" escrita debajo del identificador de Instagram de la empresa. Los anuncios también acompañan una llamada a la acción o CTA con frases como "aprende más" o "llama ahora" que llevan a los usuarios a la página de destino específica vinculada a la campaña.

Cómo reducir los costos de los anuncios de Instagram

Para mantener un negocio, uno necesita invertir en varias plataformas de publicidad. Es por eso que puede ser indeciso al establecer un presupuesto para los anuncios de Instagram. Pero no se preocupe, ya que tenemos algunos consejos que seguramente ayudarán a mantener los costos bajos y, al mismo tiempo, posiblemente a obtener los máximos rendimientos. Entonces, ¡vamos a echarles un vistazo!

1.) Comience con ofertas automáticas

Sabemos que optar por las ofertas manuales puede parecer una mejor opción cuando se trata de lograr el objetivo de su campaña, pero eso no siempre es cierto para Instagram. La propia plataforma sugiere el uso de pujas automáticas para conseguir el mejor precio.

Las ofertas automáticas son la ruta más segura para las empresas que desconocen su CPC promedio. Comenzar con las ofertas automáticas ayuda a comprender las expectativas realistas y si la misma audiencia puede generar buenos clientes potenciales. También evita que una empresa haga una oferta excesiva por un anuncio que puede fatigarse en un par de días.

Además, las ofertas automáticas son la mejor manera de crear datos confiables para futuras campañas publicitarias. La próxima vez que tenga que lanzar una campaña publicitaria de Instagram, use el CPC generado a partir de las ofertas automáticas para obtener los mejores resultados.

2.) Centrarse en la orientación precisa

Como habrás notado, la razón principal para publicar anuncios de Instagram es llegar a las personas adecuadas que estarán interesadas en tu negocio. Es por eso que se requiere una orientación precisa para publicar dichos anuncios que lleguen al grupo demográfico correcto y generen la mayor cantidad de clientes potenciales. Aquí hay algunos factores permitidos por Instagram para que el anunciante llegue al público objetivo correcto:

una localización

¿Dónde opera su negocio? Puede utilizar la configuración de ubicación para limitar el alcance del anuncio a un país o una ciudad específicos. Instagram incluso le permite proporcionar un código pin para encontrar la ubicación adecuada para ejecutar el anuncio.

b.) Demográfica

La mayoría de los anuncios están hechos para atender a un público específico en función de su edad, sexo y raza. Por lo tanto, al configurar el anuncio, asegúrese de elegir el grupo demográfico correcto al que desea dirigirse. Por ejemplo, las marcas de moda recién lanzadas a menudo prefieren publicar anuncios dirigidos a mujeres entre las edades de 20 y 29 años para clientes potenciales exitosos.

Sin embargo, asegúrese de no hacerlo demasiado amplio o demasiado estrecho, ya que a Instagram le puede resultar difícil dirigirse a los usuarios correctos, lo que genera un costo más alto.

c.) Intereses

¿Quién crees que estaría más interesado en tus productos o servicios? Actualmente, Meta le permite basar sus anuncios en intereses, dispositivos e incluso acciones pasadas. Entonces, si ya tiene una base de seguidores en Instagram, intente analizar a los usuarios para encontrar sus intereses comunes.

d.) Hábitos y Comportamientos

La mayoría de las empresas conocen el comportamiento de los clientes, especialmente cuando visitan el sitio web. La información disponible en el sitio web también se puede aplicar al personalizar los anuncios para obtener una mejor puntuación de relevancia.

Cada vez que utiliza una orientación precisa al crear una campaña publicitaria de Instagram, es probable que reciba un rango de anuncio más alto y un CPC más bajo debido a la relevancia adicional. También conduce a mejores tasas de conversión, ya que es más probable que el público objetivo interactúe con los anuncios, lo que le brinda un mejor retorno de la inversión.

3.) Establecer objetivos adecuados

Según el tipo de negocio que posea, los objetivos de una campaña publicitaria pueden ser muy diferentes. Por eso, antes de comenzar a publicar el anuncio, es esencial determinar el objetivo exacto para obtener los resultados esperados junto con un bajo costo de anuncio. Estos son algunos de los objetivos que puede considerar:

a.) Conciencia

Muchas empresas desean iniciar anuncios para que su público objetivo conozca un nuevo producto, aplicación o servicio. Las campañas de oferta de CPM funcionan mejor para los anuncios de concientización para atraer la mayor cantidad de usuarios del público objetivo deseado. Asegúrese de que las ubicaciones de sus anuncios no sean demasiado restrictivas para tener mejores impresiones.

También debe establecer un límite de frecuencia adecuado para que un usuario no siga viendo el anuncio con demasiada frecuencia, lo que puede generar una respuesta negativa. Se dice que un límite de tres a cinco días es óptimo.

b.) Consideración

Otro objetivo clave utilizado por las empresas es educar más a su audiencia sobre las cosas que tienen para ofrecer. Estos anuncios conducen a la audiencia a información lo suficientemente convincente como para convertirlos en la compra de un producto o servicio. Para alcanzar este objetivo, deberá publicar anuncios que brinden clics y vistas del sitio web con la generación adecuada de clientes potenciales.

c.) Conversión

Este es el tipo de anuncio más común que encontrará en un feed de Instagram donde las empresas intentan que los usuarios compren cosas directamente, descarguen aplicaciones o se suscriban a servicios. Mientras optimiza el anuncio desde el administrador de anuncios de Facebook, elija "conversiones" como el objetivo de entrega del anuncio. Asegúrese de producir una copia de anuncio relevante que genere una respuesta positiva de su público objetivo para tener un costo de anuncio bajo en general.

4.) Llevar a páginas de destino adecuadas

Una de las razones por las que las empresas no logran convertir los clientes potenciales en ventas se debe a la presencia de páginas de destino optimizadas incorrectamente. Hemos observado que muchos anuncios conducen a la página de inicio del sitio web, lo que anula el propósito de una campaña publicitaria. Entonces, al crear la campaña publicitaria de Instagram, asegúrese de tener una página de destino del sitio web relevante para acompañar el anuncio.

5.) Prueba los anuncios de Instagram

Es importante darse cuenta de que deberá ejecutar algunos anuncios de prueba antes de crear una campaña publicitaria de Instagram infalible. Lo bueno es que la herramienta de administrador de anuncios de Instagram está llena de información útil que permite a las empresas crear anuncios eficientes. Por lo tanto, pruebe sus anuncios y use los consejos o las estimaciones proporcionadas por Instagram para recopilar datos relevantes para crear anuncios que cuesten menos.

Cómo lanzar anuncios de Instagram

Estas son las diferentes formas en que puede lanzar un anuncio de Instagram :

1.) Aplicación de Instagram

La aplicación de Instagram le permite ejecutar anuncios a través de sus publicaciones actuales en la plataforma. Todo lo que necesita hacer es seleccionar una publicación relevante y lanzarla como un anuncio mediante un simple pago. También podrá monitorear las publicaciones promocionadas para ver las impresiones y las interacciones.

2.) Administrador de anuncios

Con mucho, esta es la forma preferida por las empresas de publicar anuncios de Instagram, ya que se vincula con la herramienta de administración de anuncios de Facebook. Obtiene muchas herramientas para administrar sus campañas publicitarias o elegir las sugerencias hechas por la plataforma.

3.) Socios de Instagram

¿Necesita un poco más de soporte para publicar anuncios? No hay de qué preocuparse, ya que se lanzó el programa Instagram Partners para mitigar las necesidades de marketing digital de las empresas. Los expertos lo ayudarán a lanzar anuncios adecuados según los resultados deseados.

Reflexiones finales sobre el costo de publicar anuncios de Instagram

Eso es todo lo que tenemos que decirte por ahora. Esperamos que esta guía informativa lo ayude a evaluar cuánto cuesta publicar anuncios de Instagram.

Tenga en cuenta que a medida que se produzcan más cambios en la plataforma, su inversión publicitaria puede variar drásticamente incluso dentro del mismo mes. Por lo tanto, siempre debe mantenerse actualizado con las nuevas reglas establecidas por Meta para optimizar los anuncios en consecuencia.

Y si te estás preguntando si vale la pena gastar en publicar anuncios en Instagram, nos gustaría que sepas que sin duda es una excelente opción. Instagram ha llevado a varias empresas a hacerse visibles y aumentar drásticamente las ventas, especialmente en mercados competitivos.

Entonces, no espere más, ¡e intente lanzar su primer anuncio de Instagram al precio correcto!