Instagram 광고 가격: 알아야 할 모든 것

10억 명이 넘는 월간 활성 사용자 , Instagram은 의심할 여지 없이 최근의 주요 소셜 미디어 채널입니다.

Instagram은 단순히 친구와 연결하고 시각적 콘텐츠를 공유하는 장소가 아니라 경험의 세계로 변모했습니다. 계속 성장하는 플랫폼으로서 기업은 제품과 서비스를 적절한 청중에게 선보일 수 있어 항상 수익성이 좋았습니다.

Instagram 광고 가격을 찾고 있다면 비슷한 성장 목표와 리드를 만들어 판매로 전환한다고 가정할 수 있습니다. Instagram에서 광고를 실행하는 것은 매우 간단하지만 특히 플랫폼을 처음 접하는 사람에게는 가격을 파악하는 것이 다소 지루할 수 있습니다.

그러나 걱정할 필요가 없습니다. 우리가 당신을 돕기 위해 왔습니다. 이 가이드는 Instagram 광고 운영 비용부터 가격에 영향을 미치는 요소까지 모든 것을 안내합니다.

자, 더 이상 고민하지 않고 시작하겠습니다!

Instagram 광고 비용은 얼마입니까?

거의 모든 기업이 Instagram에서 첫 번째 광고를 게재할 계획을 세울 때 갖는 질문부터 시작하겠습니다. 여러 출처에 따르면 Instagram 광고의 비용은 입찰 모델에 따라 $0.20에서 $6.70 사이입니다.

대부분은 클릭당 $0.20에서 $2.00 사이의 비용을 지불해야 하는 클릭당 비용(CPC) 또는 CPC를 선호합니다. 그러나 일부 소식통은 CPC 비용이 일반적으로 $0.50에서 $1.00 정도이지만 클릭당 $3.50에 이를 수 있다고 생각합니다. 가격은 도메인의 경쟁에 따라 다릅니다. 예를 들어, 일반적으로 패션이나 뷰티 영역에서 광고하는 기업의 경우 더 높습니다.

반면 노출당 비용 또는 CPM의 경우 일반적으로 1,000회 노출당 약 $6.70를 지불해야 합니다. 또 다른 입찰 모델은 참여당 비용(CPE)으로 모든 참여에 대해 0.01~0.05달러가 청구될 수 있습니다.

이는 추정치일 뿐이며 대상 고객의 연령, 성별 또는 인구 통계와 같은 요인에 따라 크게 다를 수 있습니다. Instagram 광고는 경매 환경에서 판매되기 때문에 광고주는 수요와 공급에 따른 변화를 수용할 수 있는 유연한 예산에 액세스할 수 있어야 합니다.

예를 들어, 2022년 6월 미국에서 실행되는 광고의 평균 CPM은 $11.46로 더 가파른 편입니다.

아드에스프레소 2017년 Instagram 광고 비용을 자세히 조사한 결과 가격도 광고 게재위치에 따라 달라질 수 있음을 발견했습니다. 주요 시사점 중 하나는 Instagram의 메인 피드에 게재되는 광고가 Instagram 스토리에 게재되는 광고보다 비용이 더 많이 들고 실적이 더 좋아 보인다는 것입니다.

Instagram 광고와 Facebook 광고의 비용 차이가 있습니까?

이미 알고 계시겠지만 Facebook과 Instagram은 모두 Meta의 모회사입니다. 당연히 이것은 많은 사람들이 두 플랫폼의 광고 예산이 얼마나 다른지에 대해 우려합니다. 또한 Meta는 현재 기업이 Facebook, Instagram 및 Audience Network에서 광고 캠페인을 실행할 수 있도록 합니다. 회사는 예산을 결정하는 것은 사업주에게 있으며 최종 비용은 광고 경매에 달려 있다고 말합니다.

이제 비교를 위해 여러 출처에서 Instagram 광고를 실행하는 것이 Facebook 광고보다 비용이 조금 더 든다고 주장합니다. 예를 들어 CPC의 경우 Instagram의 평균 비용은 $0.20에서 $2.00인 반면 Facebook의 평균 비용은 $0.97에 불과합니다.

그러나 광고 전략이 두 플랫폼에서 약간 다르게 작동한다는 점에 유의해야 합니다. Facebook 광고는 모든 인구 통계의 더 넓은 청중을 대상으로 하는 경향이 있지만 Instagram은 25세에서 29세 사이의 젊은 청중의 결과를 가져오는 데 더 좋습니다.

그렇기 때문에 Facebook보다는 Instagram에서 광고를 게재하는 새로운 비즈니스를 보게 될 것입니다. 하지만 최상의 결과를 얻으려면 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 실행하는 것이 항상 더 좋습니다.

주목해야 할 또 다른 사항은 CPC 비용이 Instagram에서 약간 더 높을 수 있지만 플랫폼의 참여율이 가장 높다는 것입니다. 라이벌IQ 보고서에 따르면 Instagram의 832,000개 게시물은 294억의 참여를 유도할 수 있습니다. 이에 비해 Facebook의 170만 게시물은 6억 1400만 참여를 유도합니다. 따라서 기업은 더 나은 참여를 얻기 위해 Instagram에 더 많은 광고를 게재하는 것을 선호할 것입니다.

Shopify의 마케팅 보고서에 따르면 , 인기 있는 전자 상거래 플랫폼에 따르면 Instagram 사용자는 평균 65달러를 지출했으며 Facebook 사용자는 광고를 통해 55달러를 지출했습니다.

Instagram 광고 비용은 어떻게 결정되나요?

Instagram에서 성공적으로 광고하려면 먼저 입찰 시스템이 어떻게 작동하는지 아는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 예산과 전체 광고 계획을 더 잘 결정할 수 있습니다. 한 가지 주의해야 할 점은 입찰 규칙이 Facebook의 입찰 규칙과 매우 유사하다는 것입니다. Facebook 광고에 대한 경험이 있다면 Instagram 광고는 외계인처럼 보이지 않을 것입니다.

Instagram 광고 캠페인을 시작할 때 일주일 예산을 선택할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 그러나 사용자가 광고를 클릭하거나 광고와 상호작용할 때 생성되는 비용을 선택할 수는 없습니다. 여전히 광고 관리자를 어느 정도 사용하여 예상 비용을 선택할 수 있지만 결과는 다를 수 있습니다.

Instagram에서 광고하는 실제 비용은 입찰가, 광고 관련성 점수, 예상 액션률, 경쟁의 네 가지 요소에 따라 달라집니다. Instagram 광고 가격이 어떻게 달라질 수 있는지 더 잘 이해하기 위해 자세히 살펴보겠습니다.

1.) 입찰 금액

앞서 말했듯이 Meta는 기업이 각 광고 캠페인에 지출할 금액을 결정하기를 원합니다. 그렇기 때문에 광고를 시작하는 동안 예상 주간 지출에 대한 입찰가를 지정해야 합니다. 비즈니스 영역에 따라 원하는 노출, 참여 및 리드를 달성하기 위해 항상 약간의 비용을 더 지출할 준비가 되어 있어야 합니다.

대부분의 경우 입찰 금액이 높을수록 더 많은 리드를 찾는 데 더 나은 기반이 됩니다. 예를 들어, 총 예산이 2,000달러이고 CPC가 2달러인 경우 약 500회의 클릭을 제공할 수 있습니다.

그렇긴 하지만 초보자가 쉽게 사용할 수 있도록 Instagram에서는 자동 입찰을 할 수 있습니다. 광고를 게재하기 전에 선택한 예산에서 발생할 수 있는 클릭수 또는 노출수를 볼 수도 있습니다. Instagram 광고를 시작하는 데 비즈니스에 적합한 예산을 분석하기 위해 처음 몇 번은 자동 입찰을 선택하는 것이 좋습니다.

2.) 광고 관련성 점수

비즈니스에서 자주 저지르는 실수 중 하나는 Instagram 광고를 실행하는 동안 관련 없는 콘텐츠를 선택하는 것입니다. 눈치채셨겠지만 Instagram은 관련 광고 문구를 사용자에게 푸시하는 것을 선호합니다. 따라서 기업은 관련성 있는 작품을 만들기 위해 더 많은 노력을 기울여야 하며 Instagram은 사용자가 광고에 어떻게 반응하는지에 따라 광고에 점수를 매깁니다.

광고의 관련성은 좋아요, 댓글, 공유 및 저장의 형태로 더 많은 참여를 유도할 때 항상 증가합니다. 반면에 사용자가 광고를 숨기기로 선택하면 Instagram의 광고 점수가 낮아져 성능이 저하될 수 있습니다. 또한 광고가 관련 방문 페이지로 연결되는지 확인하세요. 그렇지 않으면 부정적인 반응이 나올 수 있습니다.

예상할 수 있듯이 관련성 없는 콘텐츠가 포함된 광고 또는 광고 관련성 점수가 낮은 광고는 추가 노출에 도달하는 데 더 많은 비용이 듭니다. 그러나 더 많은 Instagram 사용자가 광고에 참여함에 따라 긍정적인 피드백과 함께 높은 점수를 받았을 때 최소 금액을 지불할 가능성이 높습니다.

3.) 예상 행동률

실제 Instagram 광고 비용을 측정할 때 중요한 또 다른 중요한 요소는 예상 액션률입니다. 이것은 Instagram이 광고 카피에서 기대하는 액션 또는 참여의 양을 나타냅니다. 소셜 미디어 플랫폼인 Instagram은 더 많은 사람들이 광고에 대해 긍정적인 생각을 하고 앱에서 더 많은 시간을 보낼 수 있기를 바랍니다. 따라서 더 많은 상호 작용을 유도할 수 있는 광고를 홍보하는 것을 선호합니다.

참여에 초점을 맞춘 광고를 만드는 것은 비즈니스가 번창하고 리드를 판매로 전환하는 데 매우 중요합니다. 광고에 대한 높은 참여도는 전체 Instagram 광고 예산을 낮출 수 있는 더 나은 예상 액션률을 제공합니다.

Instagram이 귀하의 광고가 더 나은 참여를 이끌어낼 수 있다고 생각한다면 플랫폼은 더 높은 입찰가를 지출했을 수 있는 유사한 비즈니스보다 앞서 광고를 추진할 것입니다. 그렇기 때문에 광고의 관련성을 높이거나 낮출 수 있으므로 타겟 고객을 신중하게 선택하는 것이 좋습니다.

4.) 경쟁

앞서 말했듯이 Instagram 광고 비용은 비즈니스 도메인에 따라 다를 수 있습니다. 패션이나 뷰티 영역에서 캠페인을 운영하는 데 관심이 있다면 경쟁으로 인해 더 높은 비용이 발생하게 될 것입니다. 또한, 다른 비즈니스는 타겟 고객과 유사한 인구 통계에서 리드를 생성하는 데 지출하기를 원할 수 있으며, 이는 광고 비용을 증가시킵니다.

많은 경우 광고주 간 경쟁이 심할 경우 입찰 전쟁으로 이어질 수 있습니다. CPC는 평균 비용보다 더 부풀려질 수 있으며 적절한 광고 게재위치와 높은 광고 순위를 달성하기 위해 다른 요소를 개선하는 것을 고려해야 합니다.

또한 공휴일, 이벤트 등 특정 기간에는 광고 게재 경쟁이 심화될 수 있습니다. 예를 들어 크리스마스 또는 블랙 프라이데이 세일 기간 동안 광고를 실행하기 위해 더 많은 예산을 설정해야 가치 있는 리드를 얻을 수 있습니다.

비즈니스의 Instagram 광고 비용은 또한 목표로 하는 시장에 따라 달라질 수 있습니다. 일반적으로 B2B 기업은 B2C 기업에 비해 광고 운영에 더 많은 비용을 지출해야 합니다. 인스타그램은 기업보다는 개인 사용자가 선호하는 플랫폼이기 때문입니다.

전반적으로 목표는 더 높은 입찰가를 설정하고 Instagram과 사용자가 참여를 유도하고 궁극적으로 리드로 전환하는 관련성이 있다고 판단하는 광고 콘텐츠를 만드는 것이어야 합니다.

Instagram 광고 작동 방식

초기 Instagram 광고 캠페인을 디자인할 때 대부분의 기업은 Instagram 광고의 작동 방식을 모릅니다. 아주 간단하다는 것을 알려드리고자 합니다. 인스타그램은 주로 메인 피드와 스토리에 광고를 게재할 수 있습니다. 사용자는 일반적으로 다른 콘텐츠를 탐색하는 동안 광고를 볼 수 있습니다.

비즈니스에서 선택한 인구 통계를 기반으로 제품 또는 서비스에 관심이 있을 수 있는 사람들에게 광고가 표시됩니다. 플랫폼의 가장 독창적인 트릭은 광고를 일반 콘텐츠와 혼합하여 일반 Instagram 게시물처럼 보이게 만드는 것입니다. 그렇기 때문에 Instagram은 사용자로부터 부정적인 반응을 얻지 않는 관련 콘텐츠의 가치에 중점을 둡니다.

사용자가 일반 게시물과 광고를 구별할 수 있는 유일한 방법 중 하나는 비즈니스의 Instagram 핸들 아래에 "스폰서"라는 단어가 쓰여 있다는 것입니다. 광고는 또한 사용자를 캠페인과 연결된 특정 방문 페이지로 안내하는 "자세히 알아보기" 또는 "지금 전화하세요"와 같은 문구와 함께 클릭 유도문안 또는 CTA와 함께 제공됩니다.

Instagram 광고 비용을 낮추는 방법

비즈니스를 유지하려면 여러 광고 플랫폼에 투자해야 합니다. 그렇기 때문에 Instagram 광고에 대한 예산을 설정할 때 우유부단할 수 있습니다. 그러나 최대 수익을 얻을 수 있는 동시에 비용을 낮추는 데 확실히 도움이 되는 몇 가지 팁이 있으므로 걱정하지 마십시오. 자, 확인해 봅시다!

1.) 자동 입찰로 시작

수동 입찰을 선택하는 것이 캠페인 목표 달성과 관련하여 더 나은 선택으로 보일 수 있다는 것을 알고 있지만 Instagram의 경우 항상 그렇지는 않습니다. 플랫폼 자체는 최적의 가격을 얻기 위해 자동 입찰의 사용을 제안합니다.

자동 입찰은 평균 CPC를 모르는 비즈니스에 가장 안전한 방법입니다. 자동 입찰로 시작하면 현실적인 기대치를 이해하고 동일한 잠재고객이 좋은 리드를 생성할 수 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 비즈니스가 며칠 만에 지칠 수 있는 광고에 대해 과도한 입찰을 하는 것을 방지합니다.

또한 자동 입찰은 향후 광고 캠페인을 위한 신뢰할 수 있는 데이터를 생성하는 가장 좋은 방법입니다. 다음에 Instagram 광고 캠페인을 시작해야 할 때 자동 입찰에서 생성된 CPC를 사용하여 최상의 결과를 가져옵니다.

2.) 정확한 타겟팅에 초점

이미 눈치채셨겠지만 Instagram 광고를 실행하는 주된 이유는 귀하의 비즈니스에 관심을 가질 적절한 사람들에게 도달하기 위함입니다. 그렇기 때문에 정확한 인구 통계에 도달하고 가장 많은 리드를 생성하는 광고를 실행하려면 정확한 타겟팅이 필요합니다. 광고주가 올바른 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 Instagram에서 허용하는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

장소

귀하의 비즈니스는 어디에서 운영됩니까? 위치 설정을 사용하여 특정 국가 또는 도시로 광고 범위를 좁힐 수 있습니다. Instagram에서는 광고를 게재하기에 적합한 위치를 찾기 위해 핀 코드를 제공할 수도 있습니다.

b.) 인구 통계

대부분의 광고는 연령, 성별 및 인종에 따라 특정 청중을 수용하도록 만들어집니다. 따라서 광고를 설정하는 동안 타겟팅하려는 올바른 인구통계를 선택해야 합니다. 예를 들어, 새로 출시된 패션 브랜드는 성공적인 리드를 위해 20-29세 사이의 여성을 대상으로 광고를 실행하는 것을 선호합니다.

그러나 Instagram이 올바른 사용자를 대상으로 지정하기 어려워 비용이 더 많이 들 수 있으므로 너무 넓거나 좁게 만들지 마십시오.

다.) 이익

누가 당신의 제품이나 서비스에 더 관심을 가질 것이라고 생각합니까? 현재 메타를 사용하면 관심분야, 기기, 심지어 과거 행동을 기반으로 광고를 게재할 수 있습니다. 따라서 Instagram에 이미 팔로어 기반이 있는 경우 사용자를 분석하여 공통 관심사를 찾으십시오.

d.) 습관과 행동

대부분의 기업은 특히 고객이 웹사이트를 방문할 때 고객의 행동을 알고 있습니다. 웹사이트에서 제공되는 정보는 더 나은 관련성 점수를 위해 광고를 사용자 정의하는 동안에도 적용될 수 있습니다.

Instagram 광고 캠페인을 만들 때 정확한 타겟팅을 사용할 때마다 관련성이 추가되어 광고 순위가 높아지고 CPC가 낮아집니다. 또한 타겟 잠재고객이 광고와 상호작용할 가능성이 더 높기 때문에 더 나은 전환율로 이어져 더 나은 ROI를 제공합니다.

3.) 적절한 목표 설정

소유한 비즈니스 유형에 따라 광고 캠페인의 목표가 완전히 다를 수 있습니다. 그렇기 때문에 광고를 시작하기 전에 낮은 광고 비용과 함께 기대되는 결과를 얻기 위한 정확한 목표를 파악하는 것이 중요합니다. 다음은 고려할 수 있는 몇 가지 목표입니다.

a.) 인식

많은 기업에서 타겟 고객이 새로운 제품, 앱 또는 서비스를 알 수 있도록 광고를 시작하려고 합니다. CPM 입찰 캠페인은 인지도 광고가 원하는 타겟 고객으로부터 가장 많은 수의 사용자를 끌어들이는 데 가장 적합합니다. 더 나은 노출을 얻기 위해 광고 게재위치가 너무 제한적이지 않은지 확인하십시오.

또한 사용자가 광고를 너무 자주 보지 않도록 적절한 게재빈도를 설정해야 합니다. 그러면 부정적인 반응이 나타날 수 있습니다. 3일에서 5일 정도가 최적이라고 합니다.

b.) 고려

기업에서 사용하는 또 다른 주요 목표는 청중에게 제공해야 하는 것에 대해 더 많이 교육하는 것입니다. 이러한 광고는 청중을 제품이나 서비스 구매로 전환하기에 충분한 정보로 안내합니다. 이 목표를 달성하려면 적절한 리드 생성과 함께 웹사이트 클릭과 조회수를 제공하는 광고를 실행해야 합니다.

다.) 전환

이것은 비즈니스에서 사용자가 직접 물건을 구매하거나 앱을 다운로드하거나 서비스에 가입하도록 하는 Instagram 피드에서 찾을 수 있는 가장 일반적인 유형의 광고입니다. Facebook 광고 관리자에서 광고를 최적화하는 동안 광고 전달 목표로 "전환"을 선택합니다. 타겟 고객의 긍정적인 반응을 이끌어내는 관련 광고 문구를 제작하여 전반적으로 광고 비용을 낮추십시오.

4.) 적절한 방문 페이지로 연결

비즈니스가 리드를 판매로 전환하지 못하는 이유 중 하나는 부적절하게 최적화된 랜딩 페이지가 있기 때문입니다. 우리는 많은 광고가 웹사이트의 홈페이지로 연결되어 광고 캠페인의 목적에 어긋나는 것을 관찰했습니다. 따라서 Instagram 광고 캠페인을 구상하는 동안 광고와 함께 사용할 관련 웹사이트 방문 페이지가 있어야 합니다.

5.) Instagram 광고 테스트

완벽한 Instagram 광고 캠페인을 만들기 전에 몇 가지 테스트 광고를 실행해야 한다는 사실을 깨닫는 것이 중요합니다. 좋은 점은 인스타그램의 광고 관리자 도구에 유용한 정보가 가득하다는 것입니다. 기업이 효율적인 광고를 만들 수 있습니다. 따라서 광고를 테스트하고 Instagram에서 제공하는 조언이나 견적을 사용하여 관련 데이터를 수집하여 더 적은 비용으로 광고를 만드십시오.

Instagram 광고를 시작하는 방법

Instagram 광고를 시작할 수 있는 다양한 방법은 다음과 같습니다. :

1.) 인스타그램 앱

Instagram 앱을 사용하면 플랫폼의 현재 게시물을 통해 광고를 실행할 수 있습니다. 관련 게시물을 선택하고 간단한 결제를 통해 광고로 실행하기만 하면 됩니다. 또한 홍보 게시물을 모니터링하여 노출 및 참여를 볼 수 있습니다.

2.) 광고 관리자

지금까지 이것은 Facebook의 광고 관리 도구와 연결되어 Instagram 광고를 실행하는 기업에서 가장 선호하는 방법입니다. 광고 캠페인을 관리하거나 플랫폼에서 제안한 사항을 선택할 수 있는 많은 도구가 있습니다.

3.) 인스타그램 파트너

광고 실행에 대한 지원이 조금 더 필요하십니까? 비즈니스의 디지털 마케팅 요구 사항을 완화하기 위해 Instagram 파트너 프로그램이 시작되었으므로 걱정할 필요가 없습니다. 전문가의 도움을 받아 원하는 결과에 따라 적절한 광고를 시작할 수 있습니다.

Instagram 광고 실행 비용에 대한 최종 생각

그것이 지금 우리가 당신에게 말해야 할 전부입니다. 이 유익한 가이드가 Instagram 광고를 실행하는 데 드는 비용을 평가하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

플랫폼에 더 많은 변경 사항이 적용되면 같은 달 내에서도 광고 지출이 크게 달라질 수 있습니다. 따라서 메타에서 설정한 새로운 규칙을 항상 업데이트하여 그에 따라 광고를 최적화해야 합니다.

Instagram에서 광고를 게재하는 데 지출하는 것이 가치가 있는지 궁금하다면 의심할 여지 없이 훌륭한 옵션이라는 것을 알고 싶습니다. Instagram은 특히 경쟁이 치열한 시장에서 여러 회사를 눈에 띄게 만들고 매출을 크게 증가시켰습니다.

그러니 더 이상 기다리지 말고 적절한 가격에 첫 Instagram 광고를 시작해보세요!