¿Cómo combinar contenido de calidad con las mejores prácticas de SEO?

Hubo un período de tiempo en que los escritores con conocimientos de SEO no se preocupaban tanto por sus lectores como por ganar dinero. Usarían prácticas Blackhat para dirigir el tráfico a su sitio web. Estas prácticas incluían llenar su contenido con tantas palabras clave que se volvió casi ilegible. Intercambiar backlinks con otros creadores de contenido, haciendo que su contenido esté tan inundado de enlaces que se vuelva inútil para los lectores.

Por supuesto, no pasó mucho tiempo antes de que los creadores de motores de búsqueda se dieran cuenta de estas prácticas de Blackhat y cambiaran sus algoritmos. Sin embargo, aquellos de nosotros que recordamos los días oscuros de la optimización de motores de búsqueda podemos sentirnos cautelosos cuando el término aparece en nuestras prácticas comerciales. Las personas que se preocupan por crear contenido de alta calidad pueden preocuparse de que aprender sobre SEO pueda alentarlos a participar en comportamientos turbios y disminuir la calidad de su contenido.

No tiene que ser así. Es 100% posible crear contenido de alta calidad teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO. De hecho, comprender las mejores prácticas de SEO puede mejorar la calidad del contenido que estás produciendo. No solo eso, la optimización de motores de búsqueda definitivamente aumentará su tráfico orgánico. Esto significa que más personas leerán el contenido que estás produciendo. Esta guía rápida le mostrará cómo combinar las mejores prácticas de SEO con redacción de contenido de calidad para crear un sitio web de alto tráfico.

Comience con la investigación de palabras clave

Lo primero que debe hacer al crear contenido para su sitio web antes de escribir es hacer una investigación de palabras clave sobre su tema. Herramientas como AHREFS pueden ayudarlo a ver qué palabras clave clasifican sus competidores y qué términos busca su público objetivo.

Si recién está comenzando o está buscando mejorar su clasificación por primera vez, debe buscar clasificar para palabras clave de cola larga. AHREFS tiene un botón de investigación de "preguntas". Esto lo ayudará a encontrar algunos de estos términos de búsqueda largos que los usuarios escriben en Google. Puede ver cuánto tráfico están recibiendo esas palabras clave y qué tan dura es la competencia para esos términos. Esto puede ayudarlo a determinar qué palabras clave intentar clasificar.

¿Cómo te ayuda esto a crear contenido de calidad para SEO? Al comenzar con las palabras clave y escribir su tema después, puede escribir contenido sobre temas que interesan a sus lectores. Cualquier tentación que hayas tenido de escribir sobre ti mismo sin tener en cuenta a tu audiencia se va por la ventana. Esto significa que genera contenido que es importante para sus lectores, no contenido que solo le importa a usted.

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Usar palabras clave una vez

Solo una página en Internet puede ocupar el puesto número 1 en Google para una palabra clave determinada. Por lo tanto, si desea que su sitio web tenga una clasificación más alta en Google, debe dejar de competir consigo mismo. Una vez que tenga la lista de palabras clave para las que desea comenzar a intentar clasificar, debe asegurarse de que en cada página que está creando, esté clasificando para una palabra clave. Además, desea clasificar solo para esa palabra clave en esa página. Diferentes páginas necesitan diferentes palabras clave.

¿Cómo mejora esto la calidad de su contenido para SEO? Saber que solo puede usar palabras clave una vez mantiene su contenido enfocado en un tema. Si se da cuenta de que no tiene una clasificación alta para esa palabra clave, no caiga en la tentación de crear contenido nuevo. Entra y edita tu contenido existente para mejorarlo. Esto aumenta la calidad de su contenido con el tiempo. Esto le dará contenido pilar que continúa generando vínculos de retroceso a medida que pasa el tiempo.

Usar palabras clave en títulos y descripciones

“Una vez que sepa qué palabras clave está tratando de clasificar en cada publicación de blog, debe usar la palabra clave no solo en la publicación de blog sino también en sus títulos y descripciones. Nuevamente, al hacer una investigación de palabras clave con anticipación, puede ingresar a su publicación de blog con un sentido de dirección”. – como lo menciona Doug Stewart de Spamzilla.

Esto no debería restar valor a la personalización de tu blog. En cambio, esto debería mejorar su contenido y hacerlo sobre su lector en lugar de sobre usted. Por ejemplo, imagina que estás escribiendo un blog de viajes. Podría escribir una publicación de blog titulada "¿Adónde fui este fin de semana?". Pero su investigación de palabras clave le diría que nadie está buscando lo que hizo durante el fin de semana; eso es relevante para ti, no para tu lector.

Sin embargo, "5 Comidas para llevar de un fin de semana en Bar Harbor, Maine" podría tener una clasificación más alta en Google. No es de extrañar, ya que ese título, que trata sobre el mismo tema, de repente se siente mucho más relevante para sus lectores.

Sus descripciones funcionan de la misma manera. Al utilizar las mejores prácticas de SEO para mejorar sus descripciones, no solo las hace más buscables por los motores de búsqueda, sino que también las hace sentir más relevantes para sus lectores.

Usar enlaces internos

Cuando escribe contenido regularmente para un sitio web de nicho, es probable que hable sobre temas relacionados. Vincular dos publicaciones de blog relacionadas ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de su sitio web y cómo se relaciona su contenido. Esto puede evitar que compitas contigo mismo por las mismas palabras clave una y otra vez.

Los enlaces internos también son una excelente manera de mantener a las personas en su sitio web por más tiempo. Pueden hacer la transición de una publicación de blog a otra, leyendo contenido anterior a medida que avanzan. Si tiene la práctica de publicar contenido perenne de forma regular, esta es una excelente manera de que lo vean y continúe ayudándolo a clasificarse más alto en los motores de búsqueda.

También es útil para sus audiencias. Si alguien está en su sitio web leyendo un artículo sobre la importancia del sueño en la primera infancia, también podría estar interesado en la publicación que escribió sobre cómo ayudar a su hijo a superar las pesadillas. Vincular estas piezas de contenido similares le muestra a su audiencia que comprende sus necesidades y que puede confiar en usted para continuar escribiendo sobre esas necesidades de manera regular.

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Enlace a sitios web de alta calidad

Si alguna vez ha tenido que escribir un artículo académico, es posible que recuerde que sus maestros le dijeron que no declarara algo como un hecho a menos que tuviera las citas para respaldarlo. Del mismo modo, si desea demostrar que es una autoridad en un tema, debe demostrar a sus lectores que ha investigado. Los enlaces salientes pueden ayudarlo a demostrar que se ha tomado el tiempo para investigar un tema en profundidad.

La clave para los enlaces salientes es vincular solo a sitios web autorizados y no vincular a sus competidores directos. Sus enlaces salientes deben respaldar su contenido, no restarle valor. Entonces, por ejemplo, si dirige una empresa que vende barras de proteína, no querrá escribir "las barras de proteína son buenas para usted" y vincular al blog de otra compañía que vende barras de proteína. En su lugar, lo que querrá hacer es decir algo como "los estudios muestran que la proteína ayuda a que sus músculos se recuperen después de un entrenamiento" y vincular a un sitio web como WebMD o, incluso mejor, a un estudio académico sobre el tema.

El uso de enlaces salientes en su escritura puede ponerlo por encima de sus competidores al mostrar a los motores de búsqueda que su contenido es más profundo y está mejor investigado. Solo asegúrese de realizar un seguimiento de los sitios web a los que se vincula en los enlaces salientes. Demasiados enlaces al mismo sitio web pueden hacer que los algoritmos de los motores de búsqueda piensen que está intercambiando enlaces con el propietario de otro sitio web. Esto puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Considere escribir publicaciones de invitados

Puede parecer contradictorio escribir contenido para otro sitio web con el fin de atraer tráfico a su sitio web. Sin embargo, escribir publicaciones de invitados puede tener un gran impacto en tu tráfico si lo haces correctamente. Así como los enlaces salientes pueden mostrar a los motores de búsqueda que investigas, los backlinks (es decir, enlaces que provienen de otro sitio web a tu sitio web) muestran a los motores de búsqueda que eres una autoridad suficiente en un tema que otras personas creen que es relevante vincular contigo. .

En general, el trato cuando escribes una publicación de invitado para un sitio web es que puedes vincular a tu propio sitio web dentro de esa publicación. Estos vínculos de retroceso pueden generar tráfico a su sitio web.

La clave para escribir una gran publicación de invitado es escribir para un sitio web que no sea un competidor directo pero que tenga algunos de sus clientes potenciales. Por ejemplo, si vende trajes de negocios para ganarse la vida, no querrá escribir una publicación de invitado para otro sitio web que venda ropa. Sin embargo, puede escribir una publicación de invitado para un sitio web dirigido a los directores ejecutivos, ya que esos mismos clientes podrían estar buscando zapatos de vestir.

Una vez que tenga un administrador del sitio web que le permita escribir una publicación de invitado para su sitio web, el siguiente paso es escribir contenido increíble. Quieres que tu contenido sea tan bueno que quieran compartirlo en sus cuentas de redes sociales. Desea que genere tanto tráfico a su sitio web como sea posible. A su vez, puede darle a su sitio web la mayor autoridad posible.

Usar texto alternativo de imagen

Subir imágenes a las publicaciones de tu blog puede ser una molestia. Entonces, cuando se trata de imágenes, muchas personas ignoran el texto alternativo por completo; o simplemente escriben el nombre del artículo en el campo de texto alternativo. Esto es un error y puede reducir los resultados de su motor de búsqueda.

Para escribir un buen texto alternativo, debe describir la imagen exactamente de la forma en que se la describiría a una persona ciega. Entonces, en lugar de decir algo como "Imagen para el artículo de cereales", escribirías: "Niña sentada frente a un tazón de cereal con una cuchara en una mano y un bigote de leche en la cara".

El poder del texto alternativo es doble. En primer lugar, el texto alternativo realmente está destinado a ayudar a las personas que no pueden ver las imágenes, incluidas las personas con problemas de visión. Es posible que no piense que las personas ciegas están leyendo las publicaciones de su blog. Pero con las mayores capacidades de la tecnología, Internet es más accesible que nunca para la comunidad ciega. La tecnología de texto a voz puede hacer que su publicación de blog sea accesible. Pero no pueden traducir sus imágenes a menos que coloque las palabras correctas en su lugar.

En segundo lugar, un buen texto alternativo le brinda una oportunidad más para optimizar su sitio web para sus palabras clave. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que su contenido está comunicando a su audiencia. Al igual que la comunidad ciega, los motores de búsqueda no pueden rastrear imágenes y comprender lo que están viendo. Pero pueden entender el texto alternativo.

Comparte tu contenido

El paso final y más importante para optimizar su contenido para los motores de búsqueda es compartirlo con la comunidad. Compartir su contenido en sitios web de redes sociales brinda más vínculos de retroceso a su contenido. Le brinda más oportunidades para que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su contenido.

Aún más importante, si ha hecho el trabajo para crear contenido de alta calidad, entonces debería querer compartirlo. Si su contenido se ha escrito pensando en la audiencia y está mejor investigado y presentado que cualquier otra cosa que se haya escrito sobre el tema, entonces debe sentirse seguro de que la gente querrá leerlo. Compartirlo en las redes sociales les da esa oportunidad.

El mayor problema puede ser saber dónde compartir su contenido o cómo. Facebook, Twitter y LinkedIn son los lugares más fáciles para comenzar. Todo lo que tienes que hacer es escribir un pie de foto y compartir el enlace. Pero muchos blogueros y empresas descubren que tienen más éxito cuando usan sitios como Pinterest. Los usuarios de Pinterest ingresan al sitio web específicamente para ser conducidos hacia el contenido. Por lo tanto, es más probable que vean su contenido que los usuarios de otros sitios web de redes sociales.

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Terminando

La optimización de motores de búsqueda no tiene por qué tener una connotación negativa. Cuando piense en SEO, recuerde que Google quiere lo mismo que usted: brindar a los lectores contenido de alta calidad. Google siempre recompensará el mejor contenido sobre las prácticas de Blackhat SEO. Al investigar buenas prácticas de SEO, en última instancia, está investigando buenas prácticas recomendadas de contenido.