Como combinar conteúdo de qualidade com práticas recomendadas de SEO?

Houve um período em que os escritores com conhecimento de SEO que não se importavam com seus leitores tanto quanto se preocupavam em ganhar dinheiro. Eles usariam as práticas do Blackhat para direcionar o tráfego para seu site. Essas práticas incluíam encher seu conteúdo com tantas palavras-chave que ele se tornava quase ilegível. Negociar backlinks com outros criadores de conteúdo, tornando seu conteúdo tão inundado de links que se tornou inútil para os leitores.

É claro que não demorou muito para que os criadores de mecanismos de busca percebessem essas práticas do Blackhat e mudassem seus algoritmos. No entanto, aqueles de nós que se lembram dos dias sombrios da otimização de mecanismos de pesquisa podem se sentir cautelosos quando o termo surge em nossas práticas de negócios. As pessoas que se preocupam com a criação de conteúdo de alta qualidade podem se preocupar com o fato de que aprender sobre SEO pode incentivá-los a se envolver em comportamentos obscuros e diminuir a qualidade de seu conteúdo.

Não precisa ser assim. É 100% possível criar conteúdo de alta qualidade, levando em consideração as melhores práticas de SEO. Na verdade, entender as melhores práticas de SEO pode realmente melhorar a qualidade do conteúdo que você está produzindo. Além disso, a otimização do mecanismo de pesquisa definitivamente aumentará seu tráfego orgânico. Isso significa que mais pessoas vão ler o conteúdo que você está produzindo. Este guia rápido mostrará como combinar práticas recomendadas de SEO com redação de conteúdo de qualidade para criar um site de alto tráfego.

Comece com a pesquisa de palavras-chave

A primeira coisa que você deve fazer ao criar conteúdo para o seu site antes de escrever é fazer uma pesquisa de palavras-chave sobre o seu tópico. Ferramentas como o AHREFS podem ajudá-lo a ver quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e quais termos seu público-alvo está procurando.

Se você está apenas começando ou está procurando aumentar sua classificação pela primeira vez, procure classificar palavras-chave de cauda longa. O AHREFS possui um botão de pesquisa de “perguntas”. Isso ajudará você a encontrar alguns desses termos de pesquisa longos que os usuários estão digitando no Google. Você pode ver quanto tráfego essas palavras-chave estão recebendo e quão difícil é a concorrência para esses termos. Isso pode ajudá-lo a determinar para quais palavras-chave tentar classificar.

Como isso ajuda você a criar conteúdo de qualidade para SEO? Começando com as palavras-chave e escrevendo seu tópico depois, você pode escrever conteúdo sobre assuntos que interessam aos seus leitores. Qualquer tentação que você teve de escrever sobre si mesmo sem considerar seu público vai pela janela. Isso significa que você gera conteúdo que é importante para seus leitores, não conteúdo que é importante apenas para você.

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Use palavras-chave uma vez

Apenas uma página na internet pode ocupar o primeiro lugar no Google para qualquer palavra-chave. Portanto, se você deseja que seu site tenha uma classificação mais alta no Google, precisa parar de competir consigo mesmo. Depois de ter a lista de palavras-chave para as quais deseja começar a classificar, você precisa se certificar de que, em cada página que está criando, está classificando para uma palavra-chave. Além disso, você deseja classificar apenas para essa palavra-chave nessa página. Páginas diferentes precisam de palavras-chave diferentes.

Como isso melhora a qualidade do seu conteúdo para SEO? Saber que você só pode usar palavras-chave uma vez mantém seu conteúdo focado em um assunto. Se você perceber que não está ranqueando alto para aquela palavra-chave, não fique tentado a criar novo conteúdo. Entre e edite seu conteúdo existente para torná-lo melhor. Isso aumenta a qualidade do seu conteúdo ao longo do tempo. Isso lhe dará conteúdo de pilar que continua a gerar backlinks com o passar do tempo.

Use palavras-chave em títulos e descrições

“Depois de saber para quais palavras-chave você está tentando classificar em cada postagem do blog, você deve usar a palavra-chave não apenas na postagem do blog, mas também em seus títulos e descrições. Mais uma vez, fazendo pesquisas de palavras-chave com antecedência, você pode entrar no seu blog com um senso de direção.” – conforme mencionado por Doug Stewart do Spamzilla.

Isso não deve prejudicar a personalização do seu blog. Em vez disso, isso deve aprimorar seu conteúdo e torná-lo sobre seu leitor, e não sobre você. Por exemplo, imagine que você está escrevendo um blog de viagens. Você poderia escrever uma postagem no blog intitulada “Onde eu fui neste fim de semana?”. Mas sua pesquisa de palavra-chave lhe diria que ninguém está procurando o que você fez no fim de semana; isso é relevante para você, não para o seu leitor.

No entanto, “5 conclusões de um fim de semana em Bar Harbor, Maine” pode ter uma classificação mais alta no Google. Não é de admirar, já que esse título, que trata do mesmo assunto, de repente parece muito mais relevante para seus leitores.

Suas descrições funcionam da mesma maneira. Ao usar as práticas recomendadas de SEO para aprimorar suas descrições, você não apenas as torna mais pesquisáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa, mas também as torna mais relevantes para seus leitores.

Usar Links Internos

Quando você escreve conteúdo regularmente para um site de nicho, está apto a falar sobre assuntos relacionados. Vincular duas postagens de blog relacionadas ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia do seu site e como seu conteúdo se relaciona. Isso pode impedir que você concorra consigo mesmo pelas mesmas palavras-chave repetidas vezes.

Os links internos também são uma ótima maneira de manter as pessoas em seu site por mais tempo. Eles podem fazer a transição de postagem de blog para postagem de blog, lendo conteúdo mais antigo à medida que avançam. Se você costuma postar conteúdo perene regularmente, essa é uma ótima maneira de fazê-lo ser visto e continuar ajudando-o a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Também é útil para o seu público. Se alguém está em seu site lendo um artigo sobre a importância do sono na primeira infância, também pode se interessar pelo post que você escreveu sobre como ajudar seu filho a superar os pesadelos. Vincular essas peças de conteúdo semelhantes mostra ao seu público que você entende as necessidades deles e que pode confiar em você para continuar escrevendo para essas necessidades regularmente.

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Link para sites de alta qualidade

Se você já teve que escrever um trabalho acadêmico, deve se lembrar de seus professores lhe dizendo para não declarar algo como um fato, a menos que tivesse as citações para apoiá-lo. Da mesma forma, se você deseja mostrar que é uma autoridade em um assunto, precisa provar aos seus leitores que fez sua pesquisa. Os links de saída podem ajudá-lo a provar que você dedicou tempo para pesquisar um tópico em profundidade.

A chave para os links de saída é apenas vincular a sites oficiais e não vincular a seus concorrentes diretos. Seus links externos devem dar suporte ao seu conteúdo, não prejudicá-lo. Assim, por exemplo, se você administra uma empresa que vende barras de proteína, não gostaria de escrever “barras de proteína são boas para você” e criar um link para o blog de outra empresa que vende barras de proteína. Em vez disso, o que você gostaria de fazer é dizer algo como “estudos mostram que a proteína ajuda seus músculos a se recuperarem após um treino” e criar um link para um site como o WebMD ou – melhor ainda – para um estudo acadêmico sobre o assunto.

O uso de links externos em sua redação pode colocá-lo acima de seus concorrentes, mostrando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é mais aprofundado e melhor pesquisado. Apenas certifique-se de manter o controle de quais sites você vincula em links de saída. Muitos links para o mesmo site podem fazer com que os algoritmos do mecanismo de pesquisa pensem que você está trocando links com outro proprietário de site. Isso pode afetar negativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Considere escrever postagens de convidados

Pode parecer contra-intuitivo escrever conteúdo para outro site a fim de direcionar o tráfego para seu site. No entanto, escrever guest posts pode ter um grande impacto no seu tráfego se você fizer isso corretamente. Assim como os links de saída podem mostrar aos mecanismos de pesquisa que você faz sua pesquisa, os backlinks (ou seja, links que vêm de outro site para o seu site) mostram aos mecanismos de pesquisa que você é autoridade suficiente em um tópico que outras pessoas acham relevante vincular a você .

Geralmente, quando você escreve uma postagem de convidado para um site, é permitido criar um link para seu próprio site nessa postagem. Esses backlinks podem direcionar o tráfego para seu site.

A chave para escrever um ótimo guest post é escrever para um site que não seja um concorrente direto, mas que tenha alguns de seus clientes em potencial. Por exemplo, se você ganha a vida vendendo ternos de negócios, não gostaria de escrever um guest post para outro site que vende roupas. No entanto, você pode escrever uma postagem de convidado para um site voltado para CEOs, já que esses mesmos clientes podem estar no mercado para alguns sapatos sociais.

Uma vez que você tenha um gerente de site para permitir que você escreva uma postagem de convidado para o site deles, o próximo passo é escrever um conteúdo incrível. Você quer que seu conteúdo seja tão bom que eles queiram compartilhá-lo em suas contas de mídia social. Você deseja que ele gere o máximo de tráfego possível para o site deles. Ele pode, por sua vez, dar ao seu site o máximo de autoridade possível.

Usar texto alternativo da imagem

Fazer upload de imagens para as postagens do seu blog pode ser um aborrecimento. Então, quando se trata de imagens, muitas pessoas ignoram completamente o texto alternativo; ou simplesmente digitam o nome do artigo no campo de texto alternativo. Isso é um erro e pode diminuir os resultados do mecanismo de pesquisa.

Para digitar um bom texto alternativo, você deve descrever a imagem exatamente da maneira que a descreveria para uma pessoa cega. Então, em vez de dizer algo como “Imagem para o artigo sobre cereais”, você escreveria: “Garota sentada em frente a uma tigela de cereal com uma colher na mão e um bigode de leite no rosto”.

O poder do texto alternativo é duplo. Em primeiro lugar, o texto alternativo realmente se destina a ajudar pessoas que não podem ver imagens, incluindo pessoas com deficiência visual. Você pode não pensar que pessoas cegas estão lendo as postagens do seu blog. Mas com o aumento das capacidades da tecnologia, a internet está mais acessível para a comunidade cega do que nunca. A tecnologia de conversão de texto em fala pode tornar sua postagem de blog acessível. Mas eles não podem traduzir suas imagens a menos que você coloque as palavras corretas no lugar.

Em segundo lugar, um bom texto alternativo oferece mais uma oportunidade de otimizar seu site para suas palavras-chave. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o que seu conteúdo está comunicando ao seu público. Assim como a comunidade de cegos, os mecanismos de pesquisa não podem rastrear imagens e entender o que estão vendo. Mas eles podem entender o texto alternativo.

Compartilhe seu conteúdo

A etapa final e mais importante para otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa é compartilhá-lo com a comunidade. Compartilhar seu conteúdo em sites de mídia social fornece mais backlinks para seu conteúdo. Isso oferece mais oportunidades para você informar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o seu conteúdo.

Ainda mais importante, se você fez o trabalho de criar conteúdo de alta qualidade, deve compartilhá-lo. Se o seu conteúdo foi escrito com o público em mente e é melhor pesquisado e apresentado do que qualquer outra coisa escrita sobre o assunto, você deve se sentir confiante de que as pessoas vão querer lê-lo. Compartilhá-lo nas mídias sociais dá a eles essa oportunidade.

O maior problema pode ser saber onde compartilhar seu conteúdo, ou como. Facebook, Twitter e LinkedIn são os lugares mais fáceis para começar. Tudo o que você precisa fazer é escrever uma legenda e compartilhar o link. Mas muitos blogueiros e empresas descobrem que são mais bem-sucedidos quando usam sites como o Pinterest. Os usuários do Pinterest acessam o site especificamente para serem direcionados ao conteúdo. Portanto, é mais provável que eles vejam seu conteúdo do que os usuários de outros sites de mídia social.

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Empacotando

Search engine optimization não precisa ter uma conotação negativa. Ao pensar em SEO, lembre-se de que o Google deseja a mesma coisa que você: fornecer aos leitores conteúdo de alta qualidade. O Google sempre recompensará o melhor conteúdo em relação às práticas de Blackhat SEO. Ao pesquisar boas práticas de SEO, você está pesquisando boas práticas recomendadas de conteúdo.