Как сочетать качественный контент с лучшими практиками SEO?

Был период времени, когда писатели со знанием SEO заботились не столько о своей читательской аудитории, сколько о зарабатывании денег. Они использовали методы Blackhat для привлечения трафика на свой веб-сайт. Эти методы включали наполнение их контента таким количеством ключевых слов, что он становился почти неразборчивым. Обмен обратными ссылками с другими создателями контента, делая их контент настолько перегруженным ссылками, что он становится бесполезным для читателей.

Конечно, создателям поисковых систем не потребовалось много времени, чтобы осознать эти методы Blackhat и изменить свои алгоритмы. Тем не менее, те из нас, кто помнит темные дни поисковой оптимизации, могут испытывать опасения, когда этот термин появляется в нашей деловой практике. Люди, которые заботятся о создании высококачественного контента, могут беспокоиться о том, что изучение SEO может побудить их к сомнительному поведению и снизить качество их контента.

Это не должно быть так. На 100 % можно создавать высококачественный контент, принимая во внимание лучшие практики SEO. На самом деле, понимание лучших практик SEO может улучшить качество контента, который вы создаете. Мало того, поисковая оптимизация определенно увеличит ваш органический трафик. Это означает, что больше людей будут читать контент, который вы создаете. Это краткое руководство покажет вам, как сочетать передовые методы SEO с написанием качественного контента для создания веб-сайта с высокой посещаемостью.

Начните с исследования ключевых слов

Первое, что вы должны сделать при создании контента для своего веб-сайта, прежде чем писать что-либо, — это провести исследование ключевых слов по вашей теме. Такие инструменты, как AHREFS, могут помочь вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и какие термины ищет ваша целевая аудитория.

Если вы только начинаете или впервые хотите повысить свой рейтинг, вам следует обратить внимание на ключевые слова с длинным хвостом. В AHREFS есть кнопка исследования «вопросы». Это поможет вам найти некоторые из этих длинных поисковых запросов, которые пользователи вводят в Google. Вы можете увидеть, сколько трафика получают эти ключевые слова и насколько сильна конкуренция за эти термины. Затем это может помочь вам определить, по каким ключевым словам следует пытаться ранжироваться.

Как это помогает вам создавать качественный контент для SEO? Начав с ключевых слов, а затем написав свою тему, вы можете написать контент на темы, которые волнуют ваших читателей. Любое искушение написать о себе, не принимая во внимание вашу аудиторию, вылетает в окно. Это означает, что вы создаете контент, который важен для ваших читателей, а не контент, который важен только для вас.

 Рекомендуется для вас: Как написать SEO-дружественный контент? Найдите лучшие советы и инструменты здесь!

Используйте ключевые слова один раз

Только одна страница в Интернете может занимать первое место в Google по любому заданному ключевому слову. Итак, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции в Google, вам нужно перестать конкурировать с самим собой. Когда у вас есть список ключевых слов, по которым вы хотите начать ранжироваться, вам нужно убедиться, что на каждой странице, которую вы создаете, вы ранжируетесь по одному ключевому слову. Кроме того, вы хотите ранжироваться только по этому ключевому слову на этой странице. Для разных страниц нужны разные ключевые слова.

Как это улучшит качество вашего контента для SEO? Зная, что вы можете использовать ключевые слова только один раз, ваш контент будет сфокусирован на одной теме. Если вы понимаете, что у вас низкий рейтинг по этому ключевому слову, не поддавайтесь искушению создавать новый контент. Зайдите и отредактируйте существующий контент, чтобы сделать его лучше. Это повышает качество вашего контента с течением времени. Это даст вам основной контент, который продолжает генерировать обратные ссылки с течением времени.

Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях

«Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться в каждом сообщении в блоге, вы должны использовать ключевое слово не только в сообщении в блоге, но также в своих заголовках и описаниях. Опять же, заранее изучив ключевые слова, вы можете перейти к своему сообщению в блоге с чувством направления ». – как упомянул Дуг Стюарт из Spamzilla.

Это не должно умалять персонализации вашего блога. Вместо этого это должно улучшить ваш контент и сделать его о вашем читателе, а не о вас. Например, представьте, что вы пишете блог о путешествиях. Вы можете написать сообщение в блоге под названием «Где я был на этих выходных?». Но ваше исследование ключевых слов покажет вам, что никто не ищет то, что вы делали на выходных; это имеет отношение к вам, а не к вашему читателю.

Тем не менее, «5 выводов с выходных в Бар-Харборе, штат Мэн» может иметь более высокий рейтинг в Google. Неудивительно, поскольку этот заголовок, посвященный той же теме, внезапно кажется вашим читателям гораздо более актуальным.

Ваши описания работают так же. Используя передовые методы SEO для улучшения ваших описаний, вы не только сделаете их более доступными для поиска поисковыми системами, но и сделаете их более релевантными для ваших читателей.

Используйте внутренние ссылки

Когда вы регулярно пишете контент для нишевого веб-сайта, вы склонны обсуждать связанные темы. Связывание двух связанных сообщений в блоге вместе помогает поисковым системам понять иерархию вашего веб-сайта и то, как связан ваш контент. Это может помешать вам конкурировать с самим собой по одним и тем же ключевым словам снова и снова.

Внутренние ссылки также являются отличным способом удержать людей на вашем сайте дольше. Они могут переходить от сообщения в блоге к сообщению в блоге, читая по ходу более старый контент. Если вы практикуете публикацию вечнозеленого контента на регулярной основе, это отличный способ сделать его видимым и продолжать повышать его рейтинг в поисковых системах.

Это также полезно для вашей аудитории. Если кто-то на вашем веб-сайте читает статью о важности сна в раннем детстве, его также может заинтересовать ваш пост о том, как помочь ребенку справиться с кошмарами. Связывание этих похожих частей контента показывает вашей аудитории, что вы понимаете их потребности и что вам можно доверять, чтобы продолжать регулярно писать для этих нужд.

 Вам может понравиться: Как правильно добавить видеомаркетинг в вашу контент-стратегию?

Ссылка на качественные веб-сайты

Если вам когда-либо приходилось писать научную статью, возможно, вы помните, как ваши учителя говорили вам не констатировать что-то как факт, если у вас нет подтверждающих это цитат. Точно так же, если вы хотите показать, что вы являетесь авторитетом в предмете, вы должны доказать своим читателям, что вы провели свое исследование. Исходящие ссылки могут помочь вам доказать, что вы потратили время на углубленное изучение темы.

Ключом к исходящим ссылкам является ссылка только на авторитетные веб-сайты, а не ссылки на ваших прямых конкурентов. Ваши исходящие ссылки должны поддерживать ваш контент, а не отвлекать его. Так, например, если вы управляете компанией, которая продает протеиновые батончики, вам не стоит писать «протеиновые батончики полезны для вас» и ссылаться на блог другой компании, которая продает протеиновые батончики. Вместо этого вам следует сказать что-то вроде «исследования показывают, что белок помогает вашим мышцам восстанавливаться после тренировки» и дать ссылку на веб-сайт, такой как WebMD, или, что еще лучше, на академическое исследование по этому вопросу.

Использование исходящих ссылок в ваших текстах может поставить вас на голову выше ваших конкурентов, показывая поисковым системам, что ваш контент более глубок и лучше изучен. Просто следите за тем, на какие сайты вы ссылаетесь в исходящих ссылках. Слишком много ссылок на один и тот же веб-сайт могут привести к тому, что алгоритмы поисковых систем будут думать, что вы обмениваетесь ссылками с другим владельцем веб-сайта. Это может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Подумайте о написании гостевых постов

Может показаться нелогичным писать контент для другого веб-сайта, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт. Однако написание гостевых постов может оказать большое влияние на ваш трафик, если вы делаете это правильно. Точно так же, как исходящие ссылки могут показать поисковым системам, что вы проводите исследование, обратные ссылки (то есть ссылки, которые приходят с другого веб-сайта на ваш веб-сайт) показывают поисковым системам, что вы достаточно авторитетны в теме, которую другие люди считают уместной для ссылки на вас. .

Как правило, сделка, когда вы пишете гостевой пост для веб-сайта, заключается в том, что вам разрешено ссылаться на свой собственный веб-сайт в этом посте. Эти обратные ссылки могут привлечь трафик на ваш сайт.

Ключ к написанию отличного гостевого поста — писать для веб-сайта, который не является прямым конкурентом, но у которого есть некоторые из ваших потенциальных клиентов. Например, если вы зарабатываете на жизнь продажей деловых костюмов, вам не стоит писать гостевой пост для другого веб-сайта, продающего одежду. Тем не менее, вы можете написать гостевой пост для веб-сайта, предназначенного для руководителей, поскольку те же самые клиенты могут быть на рынке для некоторых моделей обуви.

После того, как вы договорились с менеджером веб-сайта, чтобы вы могли написать гостевой пост для своего веб-сайта, следующим шагом будет написание потрясающего контента. Вы хотите, чтобы ваш контент был настолько хорош, чтобы они захотели поделиться им в своих учетных записях в социальных сетях. Вы хотите, чтобы он генерировал как можно больше трафика на их сайт. Это, в свою очередь, может дать вашему сайту максимально возможный авторитет.

Использовать замещающий текст изображения

Загрузка изображений в сообщения блога может быть проблемой. Итак, когда дело доходит до изображений, многие люди полностью игнорируют замещающий текст; или они просто вводят название статьи в поле для альтернативного текста. Это ошибка, и она может снизить результаты вашей поисковой системы.

Чтобы напечатать хороший замещающий текст, вы должны описать картинку именно так, как вы бы описали ее слепому человеку. Итак, вместо того, чтобы говорить что-то вроде «Картинка для статьи о хлопьях», вы бы написали: «Девушка сидит перед тарелкой хлопьев с ложкой в ​​одной руке и молочными усами на лице».

Сила альтернативного текста двояка. Во-первых, альтернативный текст действительно предназначен для помощи людям, которые не видят изображения, в том числе слабовидящим. Вы можете не думать, что слепые люди читают ваши посты в блоге. Но благодаря возросшим возможностям технологий Интернет стал более доступным для слепых, чем когда-либо прежде. Технология преобразования текста в речь может сделать ваш пост в блоге доступным. Но они не смогут перевести ваши изображения, если вы не вставите правильные слова.

Во-вторых, хороший альтернативный текст дает вам еще одну возможность оптимизировать ваш сайт под ваши ключевые слова. Это помогает поисковым системам понять, что ваш контент сообщает вашей аудитории. Как и сообщество слепых, поисковые системы не могут сканировать изображения и понимать, на что они смотрят. Но они могут понимать замещающий текст.

Поделитесь своим контентом

Последний и самый важный шаг к оптимизации вашего контента для поисковых систем — поделиться им с сообществом. Совместное использование вашего контента на веб-сайтах социальных сетей дает больше обратных ссылок на ваш контент. Это дает вам больше возможностей сообщить поисковым системам, о чем ваш контент.

Что еще более важно, если вы проделали работу по созданию высококачественного контента, вы должны захотеть поделиться им. Если ваш контент был написан с учетом аудитории и лучше изучен и представлен, чем что-либо еще, написанное на эту тему, тогда вы должны быть уверены, что люди захотят его прочитать. Публикация в социальных сетях дает им такую ​​возможность.

Более серьезной проблемой может быть знание того, где и как поделиться своим контентом. Facebook, Twitter и LinkedIn — самые простые места для начала. Все, что вам нужно сделать, это написать подпись и поделиться ссылкой. Но многие блоггеры и компании считают, что они наиболее успешны, когда используют такие сайты, как Pinterest. Пользователи Pinterest попадают на сайт специально для того, чтобы получить контент. Таким образом, они с большей вероятностью посмотрят ваш контент, чем пользователи других сайтов социальных сетей.

 Вам также может понравиться: Разработка контент-стратегии для успеха SEO.

Подведение итогов

Поисковая оптимизация не обязательно должна иметь негативный оттенок. Думая о SEO, помните, что Google хочет того же, что и вы: предоставить читателям высококачественный контент. Google всегда будет вознаграждать более качественный контент, чем методы Blackhat SEO. Изучая передовые методы SEO, вы, в конечном счете, исследуете передовые методы работы с контентом.