Nadie pensó que las tasas de interés aumentarían para combatir las tasas de inflación más altas de 40 años y que la palabra recesión aparecería en los titulares semanalmente en 2022, pero aquí estamos. Luego está la confusión acerca de cómo cambian las donaciones caritativas a medida que cambia la economía, que también es real.
Los tiempos inciertos pueden incitar a las personas a ayudar a la creciente demanda de apoyo o hacer que retrocedan. Para obtener la claridad que buscan las organizaciones sin fines de lucro, Classy encuestó a 1000 donantes estadounidenses. Como era de esperar, nuestro informe encontró que la pandemia de 2020 introdujo un aire de resiliencia en tiempos inciertos que mostró la fortaleza del sector social y de quienes lo financian.
Ya sea una crisis de salud imprevista o una economía cambiante, nuestros datos apuntan continuamente a los donantes que hacen todo lo posible para dar cuando sus comunidades más lo necesitan. Aquí, estamos profundizando en nuestra encuesta de septiembre de 2022 de 1,000 donantes de todo el país para mostrar sus conclusiones compartidas sobre cómo la economía afecta sus comportamientos de donación.
Lea por qué Estados Unidos da 2022
7 conclusiones de los donantes sobre el comportamiento caritativo en una economía incierta
1. Los donantes están preocupados por la economía
Descubrimos que casi la mitad de los donantes estadounidenses comparten una visión pesimista de la economía. Y aunque el grupo restante de donantes es principalmente neutral, vemos que el 29% todavía tiene optimismo sobre lo que está por venir.
Es probable que la incertidumbre de cualquier tipo en la economía cause preocupaciones, especialmente cuando los precios están subiendo a nuestro alrededor. Las personas están expuestas a constantes coberturas de noticias y proyecciones que parecen compartir diferentes pronósticos de lo que está por venir, lo que también puede hacer que las personas se muestren precavidas.
Sin embargo, a medida que analice estos puntos, verá que las donaciones benéficas no siempre son un reflejo de cómo un donante ve la economía.
2. La mayoría de los donantes hicieron cambios en su estilo de vida
Es natural ver a las personas tomar medidas proactivas para asegurar su posición financiera, especialmente en tiempos de incertidumbre económica. Es crucial que las organizaciones sin fines de lucro entiendan esto cuando elaboran llamamientos durante las fluctuaciones económicas.
Vimos que el 77% de los donantes hicieron cambios financieros en sus estilos de vida en respuesta a la economía, y el 22% hizo cambios que consideraron significativos. Las ideas de Bloomberg reflejaron esto, mostrando que los consumidores estadounidenses están considerando un presupuesto de gastos más ajustado para la temporada navideña de 2022.
Si bien las organizaciones con fines de lucro pueden ver cambios significativos en la forma en que las personas gastan su dinero, las organizaciones sin fines de lucro podrían ver recortes de gastos diarios en las donaciones.
3. El costo de dar no refleja el costo de vida
Los estadounidenses están dando un paso al frente para satisfacer la creciente demanda de apoyo de organizaciones sin fines de lucro y están viendo la importancia de sus contribuciones. Llegando al porcentaje más alto que hemos visto en los últimos cuatro años, el 90 % de los donantes de EE. UU. planea alcanzar sus generosos niveles de donaciones a partir de 2021 o aumentarlos para la temporada 2022.
Y cuando más comunidades necesitan apoyo, la llamada de ayuda parece resonar más entre los donantes que ven una oportunidad de generar un impacto. Entonces, a pesar de las situaciones financieras en constante cambio, sigue siendo fundamental que las organizaciones sin fines de lucro consideren solicitar donaciones. Sin embargo, lo que esperamos que se lleve es que los donantes están listos para ayudar cuando encuentran organizaciones en las que confían y en las que confían para ayudar a resolver los desafíos que resuenan con ellos.
4. Muchos donantes intencionalmente ahorran dinero para donar
¿Se pregunta por qué vemos un mayor potencial de donaciones a medida que más donantes expresan su preocupación por la economía? Tiene más sentido cuando ves cómo hacen posible sus donaciones, incluso en tiempos de tensión financiera.
Vimos que el 39 % de los donantes hizo pequeños cambios y sacrificios en sus gastos diarios para asegurarse de tener fondos para donar en 2022. En general, también vimos que más de la mitad de los donantes planean donaciones en su presupuesto.
Comprender cómo los donantes estadounidenses priorizan sus comportamientos de donación sobre sus costos personales nos da una idea de por qué continúan donando. A continuación, compartiremos una mirada más profunda a las motivaciones internas que hacen que las donaciones caritativas sean una prioridad.
5. Un subconjunto de donantes apasionados aumentará las contribuciones
Más de una cuarta parte de todos los donantes de EE. UU. planean dar más en 2022 de lo que dieron en 2021. Le preguntamos a ese grupo de donantes por qué planean donar más para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a diseñar estrategias reflexivas de construcción de relaciones.
Las principales razones por las que los donantes darán más en 2022
- La pasión del donante aumentó recientemente
- La necesidad de donaciones aumentó recientemente
- La relevancia de la causa aumentó recientemente
El informe de este año también separó a los donantes leales, que dan un regalo recurrente o al menos tres veces en los últimos cinco años a la misma organización, y los donantes pasivos. Los donantes leales no solo planean dar donaciones 4 veces la cantidad que los partidarios pasivos planean dar en 2022, sino que también son más resistentes frente al estrés financiero.
A medida que profundice en el informe completo en línea, verá cómo conectarse con donantes leales y formas de convertir el interés pasivo en relaciones a largo plazo que pueden sostener a su organización a través de cualquier incertidumbre futura.
Explore el informe en línea gratuito
6. Las opciones evitan que los donantes cancelen las donaciones
No todos los donantes pueden continuar donando las cantidades que tendrían si su situación financiera no hubiera cambiado. Aún así, es esencial ver que muchos cambiarán sus donaciones en lugar de cancelarlas por completo.
Cuando piensa en las contribuciones recurrentes, en particular, cada cancelación afecta regularmente la previsibilidad de los ingresos. Por eso preguntamos a los donantes qué les impediría cancelar una donación monetaria.
Las respuestas muestran que los donantes no cancelarían si la organización les ofreciera la posibilidad de cambiar el monto de la donación (p. ej., reducir la donación en un 50%) o la frecuencia de la donación (p. ej., de bimensual a mensual). Estos pequeños cambios se suman cuando puede retener a los donantes en tiempos más difíciles e invitarlos a volver a dar más cuando se sientan cómodos haciéndolo.
7. Los donantes están mostrando apoyo no monetario
Hay valor en la forma en que los donantes dan un paso al frente para brindar apoyo no monetario también. De hecho, el 56 % de los donantes encuestados ya han mostrado apoyo no monetario a organizaciones con las que se sienten conectados o con las que planean hacerlo para finales de 2022.
Why America Gives mostró todo, desde el tiempo de voluntariado y las donaciones de bienes físicos hasta la promoción y la difusión de la conciencia de una causa de los donantes de hoy. Esta es la razón por la que es un buen momento para apoyarse en los partidarios para llenar los vacíos a través del tiempo voluntario y las donaciones de alimentos o ropa. De esa manera, todavía está construyendo relaciones y encendiendo su pasión interna por ayudar, manteniendo a su organización en la mente cuando hablen con sus amigos y familiares o decidan hacer una donación monetaria nuevamente en el futuro.
Genere una lealtad que sobreviva a las fluctuaciones económicas
A medida que crea sus estrategias de año nuevo y determina la mejor manera de mantenerse conectado con los donantes, estamos aquí para ayudarlo. Encuentre todos los conocimientos que hemos compartido aquí hoy y mucho más para ayudarlo a fomentar la lealtad entre los donantes nuevos y existentes en Por qué América da 2022 .
Obtenga el conjunto completo de datos en nuestro último informe