Duplicación de los ingresos por anuncios de video con AdOps: resumen diario del lunes

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Buenos días, especialistas en marketing, y ¿estás calentando el Schadenfreude ?

Tras el drástico tropiezo en los ingresos de Snap (ver más abajo), que el CEO reconoce abiertamente que fue causado principalmente por los cambios de privacidad de iOS, los anunciantes pueden tener otras razones para frenar el gasto, como la aparente imposibilidad de introducir productos en el país y sus compradores. Pero esta es una señal interesante por decir lo menos.

Se predijo ampliamente un impacto en un negocio como Facebook, que es consumido en iPhones por un gran segmento de su audiencia. Y, lamentablemente, esta amenaza llega en un momento en que muchos ven a Facebook de manera negativa, si me perdonan la subestimación.

La gente seguramente estará llorando en sus pañuelos si los ingresos de Facebook se ven afectados. Al igual que seguramente están haciendo clic en el botón para pedirles a las aplicaciones que los rastreen.

kim davis

Director editorial

Cómo Jagran New Media duplicó los ingresos por anuncios de video con un servicio AdOps administrado

Jagran New Media, una editorial líder en India, tenía un problema de ingresos. Habían estado confiando en las redes publicitarias para administrar videos outstream (anuncios solo para dispositivos móviles que aparecen en sitios y aplicaciones de socios fuera de YouTube) en sus sitios web. “El reproductor de video estaba completamente controlado por las redes publicitarias y se implementó en nuestros sitios como una etiqueta 1×1”, explicó Dinesh Joshi, AVP y Head of Ad Monetization and Strategic Partnership en Jagran. "Experimentamos discrepancias muy altas entre nuestro servidor de anuncios y el servidor de anuncios de la red, lo cual fue un problema constante".

El uso de múltiples reproductores de video de varias redes publicitarias provocó una serie de problemas que finalmente afectaron su capacidad para monetizar videos en sus sitios web. Estos incluyeron: Pagos atrasados ​​y disputas de pago y falta de transparencia de ingresos.

Jagran se asoció con Aniview, una solución de reproducción de anuncios de video, para administrar internamente sus necesidades de AdOps. Desde que comenzó a publicar sus anuncios de video internamente, los ingresos por video de Jagran han aumentado drásticamente. Los anuncios de video se han convertido en un importante generador de ingresos para la empresa, y los ingresos se duplican para los espacios publicitarios en la solución interna. La métrica destacada para Joshi es la transparencia. “Antes de usar Aniview, recibíamos poca transparencia, pero nunca entendimos realmente el valor que conlleva tener más claridad. Ahora nos damos cuenta de lo importante que es”.

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Snap ad biz picado por las actualizaciones de iOS

El jueves, Snap, propietario de la popular aplicación de chat Snapchat, informó ingresos inferiores a los esperados para el tercer trimestre y señaló las actualizaciones de privacidad de iOS de Apple como la causa principal. La nueva función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS restringe la capacidad de rastrear el comportamiento del usuario en las aplicaciones y medir los efectos de la publicidad.

Snap reportó $1.07 mil millones en ganancias en el 3T, por debajo de las ganancias de $1.1 mil millones proyectadas por el proveedor de datos del mercado financiero Refinitiv. Snap también espera perder las proyecciones del 4T por hasta $200 millones.

Las características de iOS, incluida la Transparencia de seguimiento de aplicaciones, se anunciaron por primera vez en la primavera. Los usuarios de iOS tienen la posibilidad de cancelar el seguimiento de aplicaciones. Aunque se esperaba algún cambio en el panorama de la publicidad de aplicaciones, las acciones de Snap cayeron más del 20% con esta noticia de ganancias.

“Seguiremos enfocándonos en brindar resultados sólidos para nuestros socios publicitarios e innovar para expandir las capacidades de nuestra plataforma y servir mejor a nuestra comunidad”, dijo el CEO Evan Spiegel en una llamada de ganancias.

Snap también informó que tenía 306 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 23 % año tras año, lo que representa 57 millones de usuarios más.

Por qué nos importa. Esta es quizás la mayor evidencia hasta el momento del efecto que las actualizaciones de iOS están teniendo en el negocio de la publicidad móvil, que es un importante canal de marketing. La realidad es que, independientemente de las experiencias únicas y la comodidad que las aplicaciones sociales brindan a sus usuarios, el éxito de las empresas que las crean depende de los ingresos publicitarios y de los ingresos que pueden generar para sus socios publicitarios.

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Perion lanza una solución de identidad sin cookies

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) es una nueva tecnología de resolución de identidad sin cookies y consciente de la privacidad de Perio Network, una compañía global de tecnología publicitaria enfocada en publicidad de búsqueda, social, display y CTV/video. Se une a un número creciente de alternativas propuestas para rastrear a los consumidores con cookies de terceros. SORT será ofrecido inicialmente por la empresa Undertone de Perion.

SORT utiliza IA para agregar rasgos de "terreno común" que identifican audiencias objetivo escalables en función de una variedad de señales de datos en tiempo real. Identifica similitudes entre usuarios y crea grupos fluidos con usuarios que se mueven continuamente entre ellos (un ejemplo de un grupo serían los consumidores en Nueva York que están leyendo contenido de entretenimiento en un iPhone un sábado por la mañana). SORT ofrece publicidad que coincide con sus intereses con los inventarios contextuales de los editores. Los anunciantes podrán mostrar una señal SORT para indicar que están siendo dirigidos de una manera no invasiva.

El anuncio viene con algunos datos sobre la efectividad de SORT, auditados por Neutronian, y un servicio independiente de certificación de calidad de datos. Los datos preliminares mostraron indicios de que SORT podría superar la orientación basada en cookies.

Por qué nos importa. En agosto, notamos cierto debate dentro de Google sobre si las cohortes (como en el Aprendizaje federado de cohortes, FLoC) podrían reemplazarse mejor por temas. SORT parece estar desarrollando cohortes, pero se basa en una serie de señales contextuales en lugar de solo en el tema del contenido que se está consumiendo. Además, SORT, por supuesto, puede ejecutarse fuera del ecosistema de Google.

¿Qué hacen las plataformas de SEO y cómo ayudan a los especialistas en marketing a ser encontrados en los motores de búsqueda?

Hoy en día, el SEO incluye todo, desde el marketing y la distribución de contenido hasta la experiencia del usuario, e incluso el trabajo central de recopilar e interpretar la inteligencia de búsqueda se ha vuelto más desafiante a medida que los motores de búsqueda cambian continuamente la visualización de los resultados y los trasladan a otros medios, como los asistentes de voz.

Sin embargo, esto no significa que las mejores prácticas de SEO bien establecidas deban dejarse de lado. La investigación de palabras clave, el análisis a nivel de página, el seguimiento y la adquisición de backlinks y el seguimiento de clasificación siguen siendo de vital importancia, incluso cuando el entorno sigue cambiando.

Las plataformas de SEO ofrecen numerosas capacidades que van desde la investigación de palabras clave y la verificación de clasificación hasta el análisis y adquisición de backlinks, así como inteligencia competitiva, integración de señales sociales y derechos y roles de flujo de trabajo.

Obtenga más información sobre las capacidades de las plataformas de SEO empresarial aquí.

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“Yo, mostrando nuestra pila tecnológica a un candidato de operaciones de marketing”. Steven Dunston, director sénior de generación de demanda, Sendbird