借助 AdOps 将视频广告收入翻倍：周一的每日简报

MarTech 的每日简报为当今的数字营销领导者提供每日见解、新闻、提示和基本智慧。 如果您想在互联网的其余部分之前阅读此内容，请在此处注册以每天将其发送到您的收件箱。

早上好，营销人员，您是否正在为幸灾乐祸做准备？

在 Snap 的收入大幅下滑（见下文）之后，CEO 公开承认这主要是由于 iOS 隐私变化造成的，广告商可能还有其他原因抑制支出，例如产品显然不可能进入该国并他们的购买者。 但至少可以说这是一个有趣的迹象。

人们普遍预测，对 Facebook 这样的企业会产生影响，该企业的大部分受众都在 iPhone 上消费。 不幸的是，这种威胁是在许多人对 Facebook 持负面看法的时候出现的，如果你能原谅这种轻描淡写的话。

如果 Facebook 的收入受到打击，人们肯定会用手帕抽泣。 就像他们肯定会点击按钮来要求应用程序跟踪他们一样。

金戴维斯

编辑主任

Jagran New Media 如何通过托管 AdOps 服务将视频广告收入翻倍

印度领先的出版社 Jagran New Media 遇到了收入问题。 他们一直依靠广告网络来管理他们网站上的外播视频——出现在合作伙伴网站和 YouTube 以外的应用程序上的仅限移动设备的广告。 “视频播放器完全由广告网络控制，并在我们的网站上以 1×1 标签的形式实施，”Jagran 的 AVP 兼广告货币化和战略合作伙伴负责人 Dinesh Joshi 解释道。 “我们的广告服务器和网络广告服务器之间存在非常大的差异，这是一个一直存在的问题。”

使用来自不同广告网络的多个视频播放器会导致一系列问题，最终影响他们通过网站通过视频获利的能力。 其中包括： 逾期付款和付款纠纷以及缺乏收入透明度。

Jagran 与视频广告播放器解决方案 Aniview 合作，在内部管理其 AdOps 需求。 自从在内部提供视频广告服务后，Jagran 的视频收入大幅增加。 视频广告已成为公司的重要收入来源，内部解决方案上的广告位收入翻了一番。 Joshi 的突出指标是透明度。 “在使用 Aniview 之前，我们的透明度很差，但从来没有真正理解过更清晰带来的价值。 我们现在意识到它的重要性。”

在这里阅读更多。

Snap 广告业务受到 iOS 更新的影响

周四，流行聊天应用 Snapchat 的所有者 Snap 报告第三季度的收入低于预期，并指出苹果的 iOS 隐私更新是主要原因。 新的 iOS 应用跟踪透明度功能限制了跨应用跟踪用户行为和衡量广告效果的能力。

Snap 公布的第三季度收益为 10.7 亿美元，低于金融市场数据提供商 Refinitiv 预测的 11 亿美元收益。 Snap 还预计将比第四季度的预测少 2 亿美元。

包括 App Tracking Transparency 在内的 iOS 功能于春季首次发布。 iOS 用户可以选择退出应用跟踪。 尽管预计应用广告领域会发生一些变化，但 Snap 的股价在此财报消息下下跌了 20% 以上。

首席执行官埃文·斯皮格尔在财报电话会议上表示：“我们将继续专注于为我们的广告合作伙伴提供强劲的成果，并通过创新来扩大我们平台的能力并更好地为我们的社区服务。”

Snap 还报告称其每日活跃用户为 3.06 亿，同比增长 23%，代表用户增加了 5700 万。

为什么我们关心。 这可能是迄今为止 iOS 更新对移动广告业务产生影响的最大证据，这是一个重要的营销渠道。 现实情况是，无论社交应用程序为其用户提供的独特体验和便利如何，构建它们的公司的成功取决于广告收入，以及他们可以为广告合作伙伴增加的收入。

在这里阅读更多。

Perion 推出无 cookie 身份解决方案

SORT（响应特征的智能优化）是 Perio Network 推出的一种新的注重隐私、无 cookie 的身份解析技术，Perio Network 是一家专注于搜索、社交、展示和 CTV/视频广告的全球广告技术公司。 它加入了越来越多的使用第三方 cookie 跟踪消费者的建议替代方案。 SORT 最初将由 Perion 公司 Undertone 提供。

SORT 使用人工智能聚合“共同点”特征，根据一系列实时数据信号识别可扩展的目标受众。 它识别用户之间的相似性并创建随着用户不断在他们之间移动而流动的组（一个组的例子是纽约的消费者，他们在周六早上在 iPhone 上阅读娱乐内容）。 SORT 提供符合他们兴趣的广告与发布商的上下文库存。 广告商将能够显示 SORT 信号，以表明他们正在以非侵入性方式定位。

该公告附带了一些关于 SORT 有效性的数据，经 Neutronian 审计，以及独立的数据质量认证服务。 初步数据显示 SORT 的性能可能优于基于 cookie 的定位。

为什么我们关心。 早在 8 月，我们就注意到 Google 内部关于群组（如群组的联邦学习 - FLoC）是否可以更好地被主题取代的争论。 SORT 似乎正在开发同类群组，但基于许多上下文信号，而不仅仅是正在消费的内容的主题。 此外，SORT 当然可以在 Google 生态系统之外运行。

搜索引擎优化平台做什么以及它们如何帮助营销人员在搜索引擎上找到？

如今，搜索引擎优化包括从内容营销和分发到用户体验的方方面面，甚至收集和解释搜索情报的核心工作也变得更具挑战性，因为搜索引擎不断改变结果显示并将其移植到语音助手等其他媒体。

然而，这并不意味着应该抛弃成熟的 SEO 最佳实践。 即使环境不断变化，关键字研究、页面级分析、反向链接跟踪和获取以及排名跟踪仍然至关重要。

SEO 平台提供了许多功能，从关键字研究和排名检查到反向链接分析和获取，以及竞争情报、社交信号集成以及工作流权限和角色。

在此处了解有关企业 SEO 平台功能的更多信息。

每日图片

“我，向营销运营候选人炫耀我们的技术堆栈。” Sendbird 需求生成高级总监 Steven Dunston