借助 AdOps 將視頻廣告收入翻倍：週一的每日簡報

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早上好，營銷人員，您是否正在為幸災樂禍做準備？

在 Snap 的收入大幅下滑（見下文）之後，CEO 公開承認這主要是由於 iOS 隱私變化造成的，廣告商可能還有其他原因抑制支出，例如產品顯然不可能進入該國並他們的購買者。 但至少可以說這是一個有趣的跡象。

人們普遍預測，對 Facebook 這樣的企業會產生影響，該企業的大部分受眾都在 iPhone 上消費。 不幸的是，這種威脅是在許多人對 Facebook 持負面看法的時候出現的，如果你能原諒這種輕描淡寫的話。

如果 Facebook 的收入受到打擊，人們肯定會用手帕抽泣。 就像他們肯定會點擊按鈕來要求應用程序跟踪他們一樣。

金戴維斯

編輯主任

Jagran New Media 如何通過託管 AdOps 服務將視頻廣告收入翻倍

印度領先的出版社 Jagran New Media 遇到了收入問題。 他們一直依靠廣告網絡來管理他們網站上的外播視頻——出現在合作夥伴網站和 YouTube 以外的應用程序上的僅限移動設備的廣告。 “視頻播放器完全由廣告網絡控制，並在我們的網站上以 1×1 標籤的形式實施，”Jagran 的 AVP 兼廣告貨幣化和戰略合作夥伴負責人 Dinesh Joshi 解釋道。 “我們的廣告服務器和網絡廣告服務器之間存在非常大的差異，這是一個一直存在的問題。”

使用來自不同廣告網絡的多個視頻播放器會導致一系列問題，最終影響他們通過網站通過視頻獲利的能力。 其中包括： 逾期付款和付款糾紛以及缺乏收入透明度。

Jagran 與視頻廣告播放器解決方案 Aniview 合作，在內部管理其 AdOps 需求。 自從在內部提供視頻廣告服務後，Jagran 的視頻收入大幅增加。 視頻廣告已成為公司的重要收入來源，內部解決方案上的廣告位收入翻了一番。 Joshi 的突出指標是透明度。 “在使用 Aniview 之前，我們的透明度很差，但從來沒有真正理解過更清晰帶來的價值。 我們現在意識到它的重要性。”

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Snap 廣告業務受到 iOS 更新的影響

週四，流行聊天應用 Snapchat 的所有者 Snap 報告第三季度的收入低於預期，並指出蘋果的 iOS 隱私更新是主要原因。 新的 iOS 應用跟踪透明度功能限制了跨應用跟踪用戶行為和衡量廣告效果的能力。

Snap 公佈的第三季度收益為 10.7 億美元，低於金融市場數據提供商 Refinitiv 預測的 11 億美元收益。 Snap 還預計將比第四季度的預測少 2 億美元。

包括 App Tracking Transparency 在內的 iOS 功能於春季首次發布。 iOS 用戶可以選擇退出應用跟踪。 儘管預計應用廣告領域會發生一些變化，但 Snap 的股價在此財報消息下下跌了 20% 以上。

首席執行官埃文·斯皮格爾在財報電話會議上表示：“我們將繼續專注於為我們的廣告合作夥伴提供強勁的業績，並通過創新來擴大我們平台的功能並更好地為我們的社區服務。”

Snap 還報告稱其每日活躍用戶為 3.06 億，同比增長 23%，代表用戶增加了 5700 萬。

為什麼我們關心。 這可能是迄今為止 iOS 更新對移動廣告業務產生影響的最大證據，這是一個重要的營銷渠道。 現實情況是，無論社交應用程序為其用戶提供的獨特體驗和便利如何，構建它們的公司的成功取決於廣告收入，以及他們可以為廣告合作夥伴增加的收入。

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Perion 推出無 cookie 身份解決方案

SORT（響應特徵的智能優化）是 Perio Network 推出的一種新的注重隱私、無 cookie 的身份解析技術，Perio Network 是一家專注於搜索、社交、顯示和 CTV/視頻廣告的全球廣告技術公司。 它加入了越來越多的使用第三方 cookie 跟踪消費者的建議替代方案。 SORT 最初將由 Perion 公司 Undertone 提供。

SORT 使用人工智能聚合“共同點”特徵，根據一系列實時數據信號識別可擴展的目標受眾。 它識別用戶之間的相似性並創建隨著用戶不斷在他們之間移動而流動的組（一個組的例子是紐約的消費者，他們在周六早上在 iPhone 上閱讀娛樂內容）。 SORT 提供符合他們興趣的廣告與發布商的上下文庫存。 廣告商將能夠顯示 SORT 信號，以表明他們正在以非侵入性方式定位。

該公告附帶了一些關於 SORT 有效性的數據，經 Neutronian 審計，以及獨立的數據質量認證服務。 初步數據顯示 SORT 的性能可能優於基於 cookie 的定位。

為什麼我們關心。 早在 8 月，我們就注意到 Google 內部關於群組（如群組的聯邦學習 - FLoC）是否可以更好地被主題取代的爭論。 SORT 似乎正在開發同類群組，但基於許多上下文信號，而不僅僅是正在消費的內容的主題。 此外，SORT 當然可以在 Google 生態系統之外運行。

搜索引擎優化平台做什麼以及它們如何幫助營銷人員在搜索引擎上找到？

如今，搜索引擎優化包括從內容營銷和分發到用戶體驗的方方面面，甚至收集和解釋搜索情報的核心工作也變得更具挑戰性，因為搜索引擎不斷改變結果顯示並將其移植到語音助手等其他媒體。

然而，這並不意味著應該拋棄成熟的 SEO 最佳實踐。 即使環境不斷變化，關鍵字研究、頁面級分析、反向鏈接跟踪和獲取以及排名跟踪仍然至關重要。

SEO 平台提供了許多功能，從關鍵字研究和排名檢查到反向鏈接分析和獲取，以及競爭情報、社交信號集成以及工作流權限和角色。

在此處了解有關企業 SEO 平台功能的更多信息。

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“我，向營銷運營候選人炫耀我們的技術堆棧。” Sendbird 需求生成高級總監 Steven Dunston