Anuncios de búsqueda dinámicos frente a anuncios de búsqueda receptivos: ¿cuál es la diferencia?
Publicado: 2023-08-12Fuente
Anuncios de búsqueda dinámicos frente a anuncios de búsqueda receptivos
Comencemos por comprender los conceptos básicos de los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios de búsqueda dinámicos, profundizando en lo que son y cómo funcionan.
¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?
Los anuncios de búsqueda receptivos de Google son el tipo de anuncio de búsqueda predeterminado en Google Ads. Al ejecutar campañas de búsqueda estándar que se orientan a palabras clave, los grupos de anuncios deben incluir al menos un anuncio de búsqueda receptivo.
Los anuncios de búsqueda receptivos se componen de 15 títulos y 4 descripciones, junto con una URL final y dos rutas de URL visibles, que debe proporcionar el anunciante. Estos son los límites de caracteres para el título, la descripción y la copia de la ruta de URL:
- 15 titulares - 30 caracteres
- 4 Descripciones - 90 caracteres
- 2 rutas URL - 15 caracteres
Las combinaciones de títulos y descripciones se publicarán en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) como anuncios de texto. El año pasado, los anuncios de búsqueda receptivos reemplazaron por completo a los anuncios de texto expandido, que solían ser el tipo de anuncio de búsqueda predeterminado.
Este es un ejemplo de anuncios de búsqueda receptivos que se activaron después de buscar "tablas de surf de Cornualles". Tenga en cuenta que los siguientes ejemplos también incluyen elementos destacados, vínculos a sitios, fragmentos y anuncios de ubicación:
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda adaptables?
En general, se mostrarán de 1 a 3 títulos en un momento dado, junto con 1 o 2 descripciones.
Los activos publicitarios también pueden mostrarse, como se ve en los ejemplos anteriores, y nuevamente esto queda a discreción de Google. Los anunciantes no tienen control sobre qué activos publicitarios mostrar junto con sus anuncios de búsqueda responsivos, más allá de garantizar que haya una combinación relevante de activos publicitarios en juego.
Google tiene el poder sobre qué combinaciones de anuncios mostrar a los usuarios y, con el tiempo, mediante datos y aprendizaje automático, Google Ads prueba automáticamente diferentes combinaciones y aprende cuál funciona mejor . Las combinaciones con mejor rendimiento tendrán prioridad y se mostrarán con más frecuencia.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
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A diferencia de los anuncios de búsqueda adaptables, los anuncios de búsqueda dinámicos expandidos se combinan de forma ligeramente diferente. Los anuncios dinámicos de búsqueda son un tipo de anuncio dinámico y solo son aptos en grupos de anuncios dinámicos. Esto significa que los anunciantes no pueden incluir anuncios de búsqueda receptivos y anuncios de búsqueda dinámicos dentro del mismo grupo de anuncios; sin embargo, pueden vivir dentro de la misma campaña.
Los DSA se componen de títulos, una URL final y una URL visible que Google Ads genera dinámicamente, así como dos descripciones proporcionadas por el anunciante. El recuento de caracteres para las 2 descripciones es el mismo que el de los RSA, 90 caracteres cada uno.
Los anuncios de búsqueda dinámicos tienen el mismo aspecto que los anuncios de búsqueda receptivos en los resultados de búsqueda. De hecho, es prácticamente imposible notar la diferencia.
¿Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los anuncios de búsqueda dinámicos funcionan mediante el uso de contenido en su sitio web, en lugar de palabras clave. Google rastreará su sitio web, ya sean páginas de productos, páginas de servicios o un blog, y encontrará contenido que sea relevante para la consulta de búsqueda de un usuario.
Los anunciantes tienen control sobre qué páginas se utilizan en sus campañas de anuncios dinámicos de búsqueda definiendo la orientación de los anuncios dinámicos de búsqueda. Las páginas se pueden orientar según la URL o el título de la página y, de manera similar, las páginas también se pueden excluir de sus campañas si no son relevantes o estratégicas.
A continuación, se generan anuncios dinámicos de búsqueda para que coincidan tanto con la búsqueda del usuario como con el contenido del sitio web, lo que garantiza que el texto del título sea relevante. La página con la que se ha hecho coincidir se utilizará como la URL final del anuncio.
Por ejemplo, si un usuario busca un "armazón de cama de hierro fundido tradicional" y esta búsqueda coincide con una página del sitio web, esta página se usará como la URL final del anuncio y el contenido de esa página formará el título del anuncio. .
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Beneficios y limitaciones de los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios de búsqueda dinámicos
Existen beneficios y limitaciones para los anuncios de búsqueda dinámicos y los anuncios de búsqueda receptivos. Es importante comprenderlos para ambos tipos de anuncios para asegurarse de que luego los utiliza para su beneficio.
Beneficios de los RSA y DSA
Aquí hay una comparación lado a lado de los beneficios de usar anuncios de búsqueda dinámicos frente a anuncios de búsqueda receptivos.
Anuncios de búsqueda receptivos | Anuncios de búsqueda dinámica |
1. Controlar Buen nivel de control sobre el título y la descripción del texto del anuncio y la URL final, algo que se ha ido desvaneciendo en los últimos años. | 1. Ahorro de tiempo Los DSA ahorran tiempo y esfuerzo a los anunciantes en la configuración manual de anuncios, al automatizar el proceso y mantener un alto nivel de relevancia. |
2. Capacidad de adaptación La capacidad de adaptar sus anuncios a grupos de anuncios y palabras clave, haciéndolos relevantes, lo que puede mejorar el CTR y el nivel de calidad. | 2. Amplia cobertura Logre una amplia cobertura con DSA, ya que actúan como palabras clave de concordancia amplia, lo que brinda la oportunidad de escalar y crecer. |
3. Versátil y adaptable Los RSA son versátiles y adaptables, y Google los moldea en función del aprendizaje automático teniendo en cuenta los usuarios, los dispositivos y las ubicaciones individuales. | 3. Fácil de administrar Los DSA son una solución fácil de administrar porque Google Ads administra la configuración y la entrega, especialmente cuando se combinan con estrategias de ofertas automáticas. |
4. Capacidades de fijación La capacidad de colocar títulos y descripciones en posición para cuando sea necesario administrar el orden de la copia del anuncio o hacer que una copia sea más destacada. | 4. Alta relevancia La entrega se basa en el contenido de su sitio web, lo que lo hace muy relevante para su negocio. Además, los anuncios son muy relevantes tanto para su contenido como para la consulta de búsqueda. |
Limitaciones a los RSA y DSA
A continuación, veamos una comparación en paralelo de las limitaciones para ejecutar anuncios de búsqueda receptivos y anuncios de búsqueda dinámicos.
Anuncios de búsqueda receptivos | Anuncios de búsqueda dinámica |
1. Combinaciones de textos publicitarios Google elige combinaciones de títulos y descripciones de RSA, por lo que se necesita un cuidado especial para garantizar que las posibles combinaciones tengan sentido y sean efectivas. | 1. Falta de control Los anunciantes no tienen control sobre la copia del título que se muestra a los usuarios, lo que los convierte en un tipo de anuncio más riesgoso si el mensaje de la marca es importante. |
2. Limitaciones de información Los datos de rendimiento para RSA están disponibles para un anuncio completo, sin embargo, no hay un informe para el rendimiento de títulos individuales o combinaciones de textos de anuncios. | 2. Exija un buen contenido del sitio web Los anuncios dinámicos de búsqueda se alimentan del contenido del sitio web, por lo que es importante que su contenido sea relevante y esté actualizado. |
3. Gestión La administración de los RSA se vuelve más compleja para las cuentas más grandes, especialmente cuando el texto del anuncio se adapta a los grupos de anuncios y se requieren actualizaciones y modificaciones del texto del anuncio. | 3. Términos generales de búsqueda Si bien la cobertura amplia es un beneficio para los DSA, también es algo que debe controlarse y administrarse cuidadosamente, para garantizar que sus DSA no desperdicien el presupuesto en términos de búsqueda no relevantes. |
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¿Debería ejecutar RSA y DSA uno al lado del otro?
Sí. Ejecutar anuncios de búsqueda receptivos y anuncios de búsqueda dinámicos juntos puede ser efectivo para generar conversiones y valor de conversión, y ambos deben considerarse como parte de su estrategia de PPC.
Los DSA y los anuncios de búsqueda receptivos funcionan de manera ligeramente diferente, lo que significa que ejecutarlos uno al lado del otro podría brindarle un enfoque más completo de Google Ads. Sin embargo, el mejor enfoque dependerá de sus necesidades individuales y sus objetivos publicitarios.
En la siguiente captura de pantalla, el anunciante usa una combinación de campañas de búsqueda estándar y anuncios de búsqueda dinámicos, así como una campaña de compras de máximo rendimiento y una campaña de retargeting de display . Se trata de encontrar la combinación adecuada para alcanzar sus objetivos.
Además, la siguiente publicación de LinkedIn de la consultora de marketing digital Laura Holyer detalla cómo el uso de una combinación de RSA (con palabras clave de cola larga) y anuncios de búsqueda dinámicos generó £ 1,110 en ingresos con solo £ 35 de inversión publicitaria, para un cliente de comercio electrónico. Esto destaca la efectividad de combinar RSA y DSA como parte de su estrategia.
Los RSA son 'BAU', los DSA pueden ayudar a escalar
Los RSA se pueden adaptar a palabras clave y grupos de anuncios individuales. El aprendizaje automático detrás de los RSA es sofisticado y, como tipo de anuncio predeterminado para las campañas de búsqueda estándar, son anuncios "negocios como de costumbre".
Los anuncios dinámicos de búsqueda son excelentes para encontrar tráfico adicional que también sea relevante para su empresa. Son igual de sofisticados desde la perspectiva del aprendizaje automático, sin embargo, son bastante amplios, funcionan de manera similar a las palabras clave de concordancia amplia y generan consultas de búsqueda amplias basadas en su contenido.
Los anuncios dinámicos de búsqueda son excelentes para complementar los RSA estándar cuando se requiere un volumen adicional, lo que los convierte en una buena opción para escalar su cuenta. O los DSA son excelentes si desea experimentar con la automatización que ahorra tiempo de los DSA e ir con una opción que requiere menos administración.
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5 mejores prácticas al ejecutar RSA y DSA
Si planea ejecutar RSA y DSA, estas son las 5 prácticas recomendadas más importantes para los anuncios de búsqueda receptivos y los anuncios de búsqueda dinámicos , para garantizar que sus campañas sean efectivas y exitosas.
Determine el mejor lugar para configurar sus DSA
Los anuncios dinámicos de búsqueda deben crearse en un grupo de anuncios dinámicos y depende de usted si ese grupo de anuncios se configura en una campaña nueva o dentro de una campaña de búsqueda existente.
Si su campaña de búsqueda estándar ya es grande y lleva mucho tiempo administrarla, considere configurar su DSA en una campaña nueva. Esto mantendrá los datos de rendimiento separados, lo que le brindará una mejor visibilidad del rendimiento y facilitará la administración de campañas de anuncios dinámicos de búsqueda. Esta también sería una buena opción si desea lanzar una campaña de DSA general.
Si sus productos o servicios están separados por campaña en Google Ads, por ejemplo, una campaña para cada tipo de producto, cree un grupo de anuncios dinámicos dentro de cada campaña. Cada grupo de anuncios dinámicos podría apuntar a las páginas de productos o servicios relevantes, manteniendo juntos los términos de búsqueda relacionados con productos o servicios específicos.
No hay una forma correcta o incorrecta de hacer esto, solo depende de la estructura de su cuenta y de cómo le gustaría administrar sus DSA y anuncios de búsqueda receptivos. Sin embargo, es una decisión importante, así que piense detenidamente para determinar la mejor manera de configurar sus anuncios dinámicos de búsqueda.
Minimice la superposición con palabras clave negativas
Utilice sus DSA para complementar las campañas estándar basadas en palabras clave y tenga en cuenta que sus DSA no compiten ni se canibalizan con sus palabras clave existentes. Sin una gestión cuidadosa, la naturaleza de concordancia amplia de los DSA significará que se mostrarán para las palabras clave por las que ya está pujando.
Por ejemplo, si el objetivo es generar tráfico genérico, sería importante agregar palabras clave de marca como negativas; de lo contrario, es probable que sus anuncios dinámicos de búsqueda muestren anuncios en las búsquedas de marca y resten valor a su campaña de marca.
Del mismo modo, si hay un producto o servicio específico en el que le gustaría que se centren sus anuncios dinámicos de búsqueda, agregue todos los demás productos y servicios no relevantes como palabras clave negativas.
Una forma rápida de asegurarse de que sus anuncios dinámicos de búsqueda no compitan con las palabras clave existentes en su cuenta es agregar todas las palabras clave existentes como negativos de concordancia exacta a su grupo de anuncios de anuncios dinámicos de búsqueda.
Monitoreo y análisis regulares
Una vez que se haya decidido una estructura óptima y sus DSA estén activos, realice un monitoreo y análisis regulares del rendimiento de DSA y RSA.
Revise las consultas de búsqueda periódicamente. Recomiendo hacer esto a diario durante las primeras dos semanas de ejecución de DSA, para garantizar que los términos de búsqueda no relevantes se detecten lo antes posible. Excluya consultas de búsqueda que no sean relevantes y desarrolle y refine sus listas de palabras clave negativas .
Otra técnica de optimización es resaltar los términos de búsqueda interesantes de los anuncios de búsqueda dinámicos que se pueden agregar como palabras clave en sus campañas de búsqueda estándar. Los DSA pueden ser excelentes para descubrir nuevas palabras clave e ideas de palabras clave que se están perdiendo, así que aproveche estas áreas con grupos de anuncios personalizados y anuncios de búsqueda receptivos.
Una vez más, una vez que un término de búsqueda se haya trasladado a un grupo de anuncios de búsqueda estándar, exclúyalo del DSA como palabra clave negativa para evitar la superposición.
Sólido contenido del sitio web y experiencia en la página de destino
Su sitio web para anuncios de búsqueda receptivos frente a dinámicos es igualmente importante, pero por razones ligeramente diferentes.
Los RSA requieren páginas de destino relevantes que sean ricas en palabras clave, rápidas y receptivas, que brinden a los buscadores una excelente experiencia de usuario. Tener una buena página de destino ayudará a que sus anuncios de búsqueda receptivos sigan siendo más competitivos, así como a un CPC promedio más bajo porque la experiencia de la página de destino es uno de los componentes que determinan el puntaje de calidad.
También es importante que su sitio web ofrezca una excelente experiencia de usuario para los anuncios de búsqueda dinámicos. Sin embargo, para los anuncios de búsqueda dinámicos, el elemento más importante en el que centrarse es el contenido. Los DSA funcionan con el contenido de su sitio, por lo que debe optimizarse teniendo en cuenta sus campañas de búsqueda.
En las páginas de destino, asegúrese de que los títulos de las páginas y el texto de la descripción sean precisos y estén bien escritos. Debe reflejar con precisión los productos y servicios que se promocionan con anuncios dinámicos de búsqueda. Las páginas desactualizadas o no relevantes deben excluirse mediante un objetivo de anuncios dinámicos negativos.
Optimización continua
Finalmente, como con todo lo relacionado con Google Ads, las pruebas, el aprendizaje y la optimización continuos son la clave para campañas exitosas.
Experimente con sus anuncios de búsqueda receptivos y anuncios de búsqueda dinámicos con regularidad usando KPI y métricas que determinan el éxito para usted, ya sea CTR, porcentaje de impresiones, tasa de conversión o ROAS. Esforzarse por mejorar continuamente el rendimiento.
Si los anuncios, los términos de búsqueda o los grupos de anuncios de cualquier lado tienen un desempeño deficiente, intente comprender por qué y tome decisiones basadas en datos. El objetivo final es encontrar un método que brinde los resultados que necesita y se necesitará una optimización continua para lograrlo.
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Automatice la configuración de RSA y DSA
Para obtener una forma sencilla y eficaz de automatizar por completo el proceso de creación de anuncios de búsqueda receptivos y anuncios de búsqueda dinámicos, utilice la herramienta de anuncios de texto basados en feeds de DataFeedWatch siguiendo estos pasos:
- Muestre anuncios para todas las consultas de búsqueda disponibles, creando una campaña de Grupo, DSA y BPT para los mismos productos. La campaña grupal seleccionará términos de búsqueda genéricos e incluirá un grupo de anuncios para cada palabra clave.
- Una vez que haya agregado una nueva campaña, copie todas las configuraciones de la campaña del producto correspondiente:
- Haga clic en 'guardar y continuar' en todas las pestañas, excepto en la pestaña de palabras clave; será necesario ajustar las palabras clave:
Cada palabra clave truncada en la campaña grupal cubrirá al menos dos o más productos/variantes, según la cantidad de variantes que tenga cada producto. Cada palabra clave tendrá un grupo de anuncios separado, así como una página de destino única en el sitio web.
Un nombre de producto truncado puede tener de 1 a 5 palabras clave, y el tipo de concordancia de palabra clave se establecerá en Concordancia exacta de forma predeterminada. Tiene la opción de usar diferentes tipos de concordancia para truncar palabras clave.
- Configure sus páginas de destino, asegurándose de que cada anuncio de texto se vincule a una página de destino que contenga todos los productos relevantes:
- Pegue la página de destino en la pestaña de la página de destino:
- Ajuste los anuncios de texto: recuerde que el nombre del producto ahora es "Nombre del producto truncado" y el precio ahora es "Precio desde".
- Cree una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda y copie todas las configuraciones de la campaña de producto correspondiente:
- El paso final es hacer clic en "Guardar y continuar" en todas las pestañas, excepto en la descripción, que deberá establecerse en todos los anuncios de texto:
Este método de creación de anuncios de texto no solo es rápido y ahorra tiempo, sino que también beneficia el rendimiento debido a la naturaleza altamente relevante de cómo los términos de búsqueda se alinean con los productos.
Ejecute sus DSA junto con la campaña del grupo de productos para ampliar su alcance y garantizar una cobertura integral de las consultas de búsqueda. Lea nuestra guía completa para crear campañas grupales y campañas DSA aquí .
Lea un estudio de caso real sobre cómo un negocio de mercado de membresía de gimnasio en línea alcanzó sus objetivos de ventas y aumentó las ventas durante la temporada alta, utilizando anuncios de texto basados en feeds.
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Conclusión
Los anuncios dinámicos de búsqueda aprovechan el poder de la automatización y la relevancia en tiempo real, proporcionando una experiencia muy relevante para los usuarios. Por otro lado, los anuncios de búsqueda responsivos ofrecen versatilidad y un poco más de control, lo que permite probar poderosamente las combinaciones de anuncios utilizando las capacidades de aprendizaje automático de Google.
Si bien cada tipo de anuncio de búsqueda tiene sus fortalezas y limitaciones únicas, el éxito final de los anuncios de búsqueda dinámicos frente a los anuncios de búsqueda receptivos radica en una combinación estratégica de ambos.
Para profundizar en el mundo de los anuncios dinámicos de búsqueda, lea nuestra guía completa sobre anuncios dinámicos de búsqueda . O si está listo para comenzar a crear anuncios dinámicos de búsqueda, consulte nuestro tutorial sobre cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda en 2023 .
