โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก vs โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท: อะไรคือความแตกต่าง?

แหล่งที่มา

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก vs โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจพื้นฐานของทั้งโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก โดยเจาะลึกลงไปว่าโฆษณาเหล่านี้คืออะไรและทำงานอย่างไร

โฆษณา Search ที่ตอบสนองคืออะไร

โฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google เป็นประเภทโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเริ่มต้นใน Google Ads เมื่อเรียกใช้แคมเปญการค้นหามาตรฐานที่กำหนดเป้าหมายคำหลัก กลุ่มโฆษณาต้องมีโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างน้อยหนึ่งรายการ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทประกอบด้วยบรรทัดแรก 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการ พร้อมด้วย URL สุดท้ายและเส้นทาง URL ที่แสดง 2 เส้นทาง ซึ่งผู้ลงโฆษณาต้องระบุทั้งหมด ต่อไปนี้คือจำนวนอักขระสูงสุดสำหรับพาดหัว คำอธิบาย และสำเนาเส้นทาง URL:

• 15 หัวเรื่อง - 30 ตัวอักษร
• 4 คำอธิบาย - 90 ตัวอักษร
• 2 เส้นทาง URL - 15 อักขระ

การรวมกันของบรรทัดแรกและคำอธิบายจะแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เป็นโฆษณาแบบข้อความ ปีที่แล้ว โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเข้ามาแทนที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอย่างสมบูรณ์ ซึ่งเคยเป็นประเภทโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเริ่มต้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งเรียกใช้หลังจากค้นหา "กระดานโต้คลื่นคอร์นวอลล์" โปรดทราบว่าตัวอย่างด้านล่างยังรวมถึงข้อความเสริม ไซต์ลิงก์ ตัวอย่างข้อมูล และเนื้อหาโฆษณาตำแหน่ง:

โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททำงานอย่างไร

โดยทั่วไป บรรทัดแรก 1 ถึง 3 รายการจะแสดงในเวลาที่กำหนด พร้อมด้วยคำอธิบาย 1 หรือ 2 รายการ

เนื้อหาโฆษณายังสามารถแสดงได้เช่นกัน ตามที่เห็นในตัวอย่างด้านบน และอีกครั้งนี้ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของ Google ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถควบคุมได้ว่าเนื้อหาโฆษณาใดที่จะแสดงควบคู่ไปกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของตน นอกเหนือไปจากการตรวจสอบว่ามีเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องผสมอยู่

Google มีอำนาจเหนือชุดค่าผสมโฆษณาที่จะแสดงต่อผู้ใช้ และเมื่อเวลาผ่านไป การใช้ข้อมูลและการเรียนรู้ของเครื่อง Google Ads จะทดสอบชุดค่าผสมต่างๆ โดยอัตโนมัติ และเรียนรู้ว่าชุดใดทำงานได้ดีที่สุด ชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดจะให้ความสำคัญและแสดงบ่อยกว่า

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร

แหล่งที่มา

ตรงกันข้ามกับโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตาม บริบท โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ที่ขยายออกมามีความแตกต่างกันเล็กน้อย โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเป็นประเภทโฆษณาแบบไดนามิกและมีสิทธิ์เฉพาะในกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาไม่สามารถรวมทั้งโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียวกันได้ แต่สามารถอยู่ในแคมเปญเดียวกันได้

DSA ประกอบด้วยบรรทัดแรก, URL สุดท้าย และ URL ที่แสดง ซึ่งทั้งหมดนี้สร้างขึ้นแบบไดนามิกโดย Google Ads รวมถึงคำอธิบาย 2 รายการที่ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้จัดเตรียม จำนวนอักขระสำหรับคำอธิบาย 2 รายการจะเหมือนกับ RSA แต่ละรายการมีอักขระ 90 ตัว

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกมีลักษณะเหมือนกับโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในผลการค้นหา ในความเป็นจริงมันเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบอกความแตกต่าง

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกทำงานโดยใช้เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะใช้คำหลัก Google จะรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าบริการ หรือบล็อก และค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้

ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมหน้าที่จะใช้ในแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของตนโดยกำหนดการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก เพจสามารถกำหนดเป้าหมายตาม URL หรือชื่อเพจ และในทำนองเดียวกัน เพจสามารถถูกแยกออกจากแคมเปญของคุณได้เช่นกัน หากไม่เกี่ยวข้องหรือเป็นกลยุทธ์

จากนั้นโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกจะถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ตรงกับทั้งการค้นหาของผู้ใช้และเนื้อหาบนเว็บไซต์ เพื่อให้มั่นใจว่าข้อความพาดหัวมีความเกี่ยวข้อง หน้าที่ตรงกันจะถูกใช้เป็น URL สุดท้ายของโฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา 'โครงเตียงเหล็กหล่อแบบดั้งเดิม' และการค้นหานี้ตรงกับหน้าในเว็บไซต์ หน้านี้จะใช้เป็น URL สุดท้ายของโฆษณา และเนื้อหาจากหน้านั้นจะเป็นพาดหัวของโฆษณา .

กลับไปด้านบนสุด หรือ

ประโยชน์และข้อจำกัดของโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

มีทั้งข้อดีและข้อจำกัดสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับโฆษณาทั้งสองประเภทเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะใช้โฆษณาเหล่านี้ให้เป็นประโยชน์

ประโยชน์ของ RSA และ DSA

นี่คือการเปรียบเทียบประโยชน์ของการใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเทียบกับโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ข้อ จำกัด ของ RSA และ DSA

ต่อไป มาดูการเปรียบเทียบข้อจำกัดในการเรียกใช้โฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกแบบเคียงข้างกัน

กลับไปด้านบนสุด หรือ

คุณควรเรียกใช้ทั้ง RSA และ DSA ควบคู่กันไปหรือไม่?

ใช่. การใช้ทั้งโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกร่วมกันจะมีประสิทธิภาพในการสร้างการแปลงและมูลค่าการแปลง และทั้งสองอย่างนี้ควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ PPC ของคุณ

DSA และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททำงานแตกต่างกันเล็กน้อย หมายความว่าการใช้ทั้งสองอย่างควบคู่กันไปอาจช่วยให้คุณมีแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับ Google Ads แนวทางที่ดีที่สุดจะขึ้นอยู่กับความต้องการและเป้าหมายการโฆษณาของคุณแต่ละคน

ในภาพหน้าจอด้านล่าง ผู้ลงโฆษณาใช้ทั้งแคมเปญการค้นหามาตรฐานและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก รวมทั้ง แคมเปญการช็อปปิ้งที่เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด และ แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับดิสเพลย์ มันเกี่ยวกับการค้นหาส่วนผสมที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

นอกจากนี้ โพสต์ LinkedIn ด้านล่างจากที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัล Laura Holyer ยังให้รายละเอียดว่าการใช้ RSA (ที่มีคีย์เวิร์ดแบบหางยาว) ร่วมกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสร้างรายได้ 1,110 ปอนด์จากค่าโฆษณาเพียง 35 ปอนด์สำหรับลูกค้าอีคอมเมิร์ซได้อย่างไร สิ่งนี้เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของการรวม RSA และ DSA เข้าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ

RSA คือ 'BAU' DSA สามารถช่วยปรับขนาดได้

RSA สามารถปรับแต่งให้เหมาะกับคำหลักและกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการได้ แมชชีนเลิร์นนิงที่อยู่เบื้องหลัง RSA นั้นซับซ้อน และเป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นสำหรับแคมเปญการค้นหามาตรฐาน โฆษณาเหล่านี้จึงเป็นโฆษณา 'ธุรกิจตามปกติ'

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเหมาะสำหรับการค้นหาการเข้าชมเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ พวกมันมีความซับซ้อนพอๆ กันจากมุมมองของแมชชีนเลิร์นนิง อย่างไรก็ตาม พวกมันค่อนข้างกว้าง โดยทำงานในลักษณะเดียวกันกับคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างและสร้างคำค้นหากว้างๆ ตามเนื้อหาของคุณ

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเสริม RSA มาตรฐานเมื่อต้องการปริมาณเพิ่มเติม ทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการปรับขนาดบัญชีของคุณ หรือ DSA นั้นยอดเยี่ยมหากคุณต้องการทดลองใช้ระบบอัตโนมัติที่ช่วยประหยัดเวลาของ DSA และเลือกใช้ตัวเลือกที่ต้องการการจัดการน้อยลง

กลับไปด้านบนสุด หรือ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อเมื่อเรียกใช้ทั้ง RSA และ DSA

หากคุณวางแผนที่จะใช้งานทั้ง RSA และ DSA ต่อไปนี้คือ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก 5 ข้อที่สำคัญที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ

1. กำหนดสถานที่ที่ดีที่สุดในการตั้งค่า DSA ของคุณ

   ต้องสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกในกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก และขึ้นอยู่กับคุณว่าจะตั้งค่ากลุ่มโฆษณานั้นในแคมเปญใหม่หรือภายในแคมเปญการค้นหาที่มีอยู่

   
   

   หากแคมเปญการค้นหามาตรฐานของคุณมีขนาดใหญ่และใช้เวลานานในการจัดการอยู่แล้ว ให้พิจารณาตั้งค่า DSA ในแคมเปญใหม่ วิธีนี้จะทำให้ข้อมูลประสิทธิภาพแยกจากกัน ซึ่งจะช่วยให้คุณมองเห็นประสิทธิภาพได้ดีขึ้น และทำให้การจัดการแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเปิดตัวแคมเปญ DSA ที่ครอบคลุมทั้งหมดเพียงแคมเปญเดียว

   
   

   หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแยกตามแคมเปญใน Google Ads เช่น หนึ่งแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท ให้สร้างกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกภายในแต่ละแคมเปญ กลุ่มโฆษณาแบบไดนามิกแต่ละกลุ่มสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง โดยเก็บข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการไว้ด้วยกัน

   
   

   ไม่มีวิธีที่ถูกหรือผิดในการทำเช่นนี้ ขึ้นอยู่กับโครงสร้างบัญชีของคุณ และวิธีที่คุณต้องการจัดการ DSA และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท อย่างไรก็ตาม เป็นการตัดสินใจที่สำคัญ ดังนั้นให้คิดอย่างรอบคอบเพื่อหาวิธีที่ดีที่สุดในการตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณ

2. ลดความซ้ำซ้อนด้วยคำหลักเชิงลบ

   ใช้ DSA ของคุณเพื่อเสริมแคมเปญที่ใช้คำหลักมาตรฐาน และโปรดทราบว่า DSA ของคุณไม่แข่งขันและแย่งชิงกับคำหลักที่คุณมีอยู่ หากไม่มีการจัดการอย่างรอบคอบ ลักษณะการทำงานแบบกว้างของ DSA หมายความว่า DSA จะแสดงสำหรับคำหลักที่คุณเสนอราคาอยู่แล้ว

   
   

   ตัวอย่างเช่น หากวัตถุประสงค์คือการสร้างการเข้าชมทั่วไป สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มคำหลักที่มีแบรนด์เป็นคำหลักเชิงลบ มิฉะนั้น โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณมีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาต่อการค้นหาแบรนด์และนำแคมเปญแบรนด์ของคุณไปใช้

   
   

   ในทำนองเดียวกัน หากมีผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่คุณต้องการให้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเน้น ให้เพิ่มผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องเป็นคำหลักเชิงลบ

   
   

   วิธีที่รวดเร็วในการทำให้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณไม่แข่งขันกับคำหลักที่มีอยู่ในบัญชีของคุณคือการเพิ่มคำหลักที่มีอยู่ทั้งหมดเป็นคำหลักเชิงลบที่ตรงทั้งหมดลงในกลุ่มโฆษณาโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของคุณ

3. การตรวจสอบและการวิเคราะห์อย่างสม่ำเสมอ

   เมื่อตัดสินใจเลือกโครงสร้างที่เหมาะสมที่สุดและ DSA ของคุณเปิดใช้งานแล้ว ให้ดำเนินการตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ DSA และ RSA เป็นประจำ

   
   

   ตรวจสอบคำค้นหาเป็นประจำ ฉันแนะนำให้ทำเช่นนี้ทุกวันในช่วงสองสามสัปดาห์แรกของการเรียกใช้ DSA เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องจะถูกค้นหาโดยเร็วที่สุด ยกเว้นข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องและพัฒนาและปรับแต่ง รายการคำหลักเชิงลบ ของคุณ

   
   

   เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพอีกประการหนึ่งคือการเน้นข้อความค้นหาของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถเพิ่มเป็นคำหลักในแคมเปญการค้นหามาตรฐานของคุณได้ DSA นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการค้นหาคำหลักใหม่และแนวคิดคำหลักที่ขาดหายไป ดังนั้นสร้างพื้นที่เหล่านี้ด้วยกลุ่มโฆษณาที่ปรับแต่งและโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

   
   

   อีกครั้ง เมื่อข้อความค้นหาถูกย้ายไปที่กลุ่มโฆษณาบนการค้นหามาตรฐานแล้ว ให้แยกข้อความนั้นออกจาก DSA เป็นคำหลักเชิงลบเพื่อป้องกันการทับซ้อนกัน

4. เนื้อหาเว็บไซต์ที่แข็งแกร่งและประสบการณ์หน้า Landing Page

   เว็บไซต์ของคุณสำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และแบบไดนามิกนั้นมีความสำคัญพอๆ กัน แต่ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันเล็กน้อย

   
   

   RSA ต้องการหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องซึ่งเต็มไปด้วยคำหลัก รวดเร็ว และตอบสนอง ทำให้ผู้ค้นหาได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม การมีหน้า Landing Page ที่ดีจะช่วยให้โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณแข่งขันได้มากขึ้น รวมถึงลด CPC เฉลี่ยลง เนื่องจากประสบการณ์หน้า Landing Page เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่กำหนดคะแนนคุณภาพ

   
   

   สิ่งสำคัญคือเว็บไซต์ของคุณต้องมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก อย่างไรก็ตาม สำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ควรให้ความสำคัญคือเนื้อหา DSA ขับเคลื่อนโดยใช้เนื้อหาบนไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมโดยคำนึงถึงแคมเปญการค้นหาของคุณ

   
   

   ในหน้า Landing Page ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อหน้าและข้อความอธิบายถูกต้องและเขียนได้ถูกต้อง ต้องสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่ได้รับการโปรโมตด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกอย่างถูกต้อง หน้าที่ล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้องจำเป็นต้องยกเว้นโดยใช้เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกเชิงลบ

5. การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

   สุดท้าย เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ Google Ads การทดสอบ การเรียนรู้ และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องคือกุญแจสู่ความสำเร็จในแคมเปญ

   
   

   ทดลองใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณา Search แบบไดนามิกเป็นประจำโดยใช้ KPI และเมตริกที่กำหนดความสำเร็จให้กับคุณ ไม่ว่าจะเป็น CTR ส่วนแบ่งการแสดงผล อัตรา Conversion หรือ ROAS พยายามปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

   
   

   หากโฆษณา ข้อความค้นหา หรือกลุ่มโฆษณาจากด้านใดด้านหนึ่งทำงานได้ไม่ดี ให้พยายามทำความเข้าใจสาเหตุและทำการตัดสินใจจากข้อมูล เป้าหมายสูงสุดคือการหาวิธีที่ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการและจำเป็นต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อไปให้ถึงจุดนั้น

กลับไปด้านบนสุด หรือ

ทำให้การตั้งค่า RSA และ DSA เป็นแบบอัตโนมัติ

สำหรับวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการทำให้กระบวนการสร้างโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเป็นไปโดยอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์ ให้ใช้เครื่องมือโฆษณาแบบข้อความที่ใช้ฟีด DataFeedWatch โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. แสดงโฆษณาสำหรับคำค้นหาทั้งหมดที่มี โดยสร้างแคมเปญ Group, DSA และ BPT สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน แคมเปญกลุ่มจะรับคำค้นหาทั่วไปและรวมกลุ่มโฆษณาสำหรับทุกคำหลัก
   
2. เมื่อคุณเพิ่มแคมเปญใหม่แล้ว ให้คัดลอกการตั้งค่าทั้งหมดจากแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง:
   
3. คลิก 'บันทึกและดำเนินการต่อ' ในทุกแท็บ ยกเว้นแท็บคำหลัก - คำหลักจะต้องได้รับการปรับ:
   
   

   คำหลักที่ถูกตัดแต่ละคำในแคมเปญของกลุ่มจะครอบคลุมผลิตภัณฑ์/รายละเอียดปลีกย่อยอย่างน้อยสองรายการขึ้นไป โดยขึ้นอยู่กับจำนวนผลิตภัณฑ์/รายละเอียดปลีกย่อยที่แต่ละผลิตภัณฑ์มี คำหลักแต่ละคำจะมีกลุ่มโฆษณาแยกต่างหาก รวมทั้งหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันบนเว็บไซต์

   
   

   ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกตัดสามารถมีคำหลักได้ 1-5 คำ และประเภทการทำงานของคำหลักจะถูกตั้งค่าเป็นการจับคู่แบบตรงทั้งหมดตามค่าเริ่มต้น คุณมีตัวเลือกในการใช้ประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ เพื่อตัดคำหลักให้สั้นลง

   
   
4. ตั้งค่าหน้า Landing Page ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบข้อความแต่ละรายการเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ที่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด:
   
5. วางหน้า Landing Page ในแท็บหน้า Landing Page:
   
6. ปรับโฆษณาแบบข้อความ - จำชื่อผลิตภัณฑ์ตอนนี้ 'ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกตัดทอน' และตอนนี้ราคาเป็น 'ราคาจาก'
7. สร้างแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและคัดลอกการตั้งค่าทั้งหมดจากแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง:
   
   
8. ขั้นตอนสุดท้ายคือการคลิก 'บันทึกและดำเนินการต่อ' ในทุกแท็บ ยกเว้นคำอธิบายที่จะต้องตั้งค่าในโฆษณาแบบข้อความทั้งหมด:
   
   

   วิธีการสร้างโฆษณาแบบข้อความนี้ไม่เพียงแต่รวดเร็วและประหยัดเวลาเท่านั้น แต่ยังให้ประโยชน์ด้านประสิทธิภาพเนื่องจากลักษณะความเกี่ยวข้องสูงของข้อความค้นหาที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์

   
   

   เรียกใช้ DSA ของคุณควบคู่ไปกับแคมเปญกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อขยายการเข้าถึงและรับประกันความครอบคลุมของข้อความค้นหา อ่าน คู่มือฉบับเต็มของเราเกี่ยวกับการสร้างแคมเปญกลุ่มและแคมเปญ DSA ที่นี่

   
   อ่านกรณีศึกษาจริงว่าธุรกิจการตลาดสมาชิกโรงยิมออนไลน์บรรลุเป้าหมายการขายและขยายยอดขายในช่วงไฮซีซั่นได้อย่างไร โดยใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด
   

กลับไปด้านบนสุด หรือ

บทสรุป

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใช้ประโยชน์จากพลังของระบบอัตโนมัติและความเกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์ มอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องสูงแก่ผู้ใช้ ในทางกลับกัน โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีความคล่องตัวและการควบคุมที่มากกว่าเล็กน้อย ทำให้สามารถทดสอบชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพโดยใช้ความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องของ Google

แม้ว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแต่ละประเภทจะมีจุดแข็งและข้อจำกัดที่แตกต่างกันไป แต่ความสำเร็จสูงสุดของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเทียบกับโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นอยู่ที่การผสมผสานเชิงกลยุทธ์ของทั้งสองอย่าง

หากต้องการเจาะลึกเข้าไปในโลกของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก โปรดอ่านคู่มือฉบับเต็มของเราเกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก หรือหากคุณพร้อมที่จะเริ่มสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก โปรดดูบทแนะนำของเราเกี่ยวกับ วิธีตั้งค่าโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกในปี 2023