Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce a elastyczne reklamy w wyszukiwarce: jaka jest różnica?

Źródło

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce a elastyczne reklamy w wyszukiwarce

Zacznijmy od zrozumienia podstaw zarówno elastycznych, jak i dynamicznych reklam w wyszukiwarce, zagłębiając się w to, czym one są i jak działają.

Co to są elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Google to domyślny typ reklam w wyszukiwarce w Google Ads. W przypadku prowadzenia standardowych kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe grupy reklam muszą zawierać co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce składają się z 15 nagłówków i 4 tekstów, a także końcowego adresu URL i dwóch wyświetlanych ścieżek URL, które muszą zostać dostarczone przez reklamodawcę. Oto limity znaków dla nagłówka, opisu i kopii ścieżki adresu URL:

• 15 nagłówków — 30 znaków
• 4 Opisy - 90 znaków
• 2 ścieżki URL - 15 znaków

Kombinacje nagłówków i opisów będą wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania (SERP) jako reklamy tekstowe. W zeszłym roku elastyczne reklamy w wyszukiwarce całkowicie zastąpiły rozszerzone reklamy tekstowe, które były domyślnym typem reklam w wyszukiwarce.

Oto przykład elastycznych reklam w wyszukiwarce, które wyświetliły się po wyszukaniu hasła „deski surfingowe Cornwall”. Pamiętaj, że poniższe przykłady obejmują również objaśnienia, linki do podstron, fragmenty kodu i reklamy lokalizacyjne:

Jak działają elastyczne reklamy w wyszukiwarce?

Ogólnie rzecz biorąc, w danym momencie będzie wyświetlanych od 1 do 3 nagłówków wraz z 1 lub 2 opisami.

Zasoby reklamowe również mogą się wyświetlać, jak widać w powyższych przykładach, i ponownie jest to według uznania Google. Reklamodawcy nie mają kontroli nad tym, jakie zasoby reklamowe mają być wyświetlane obok ich elastycznych reklam w wyszukiwarce, poza zapewnieniem odpowiedniej kombinacji zasobów reklamowych.

Google ma wpływ na to, jakie kombinacje reklam mają być wyświetlane użytkownikom, a z biegiem czasu, korzystając z danych i systemów uczących się, Google Ads automatycznie testuje różne kombinacje i uczy się, która jest najskuteczniejsza . Najskuteczniejsze kombinacje będą miały pierwszeństwo i będą się wyświetlać częściej.

Co to są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Źródło

W przeciwieństwie do elastycznych reklam w wyszukiwarce rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wyglądają nieco inaczej. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to dynamiczny typ reklam, który można stosować tylko w dynamicznych grupach reklam. Oznacza to, że reklamodawcy nie mogą umieszczać zarówno elastycznych reklam w wyszukiwarce, jak i dynamicznych reklam w wyszukiwarce w tej samej grupie reklam, ale mogą znajdować się w tej samej kampanii.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce składają się z nagłówków, końcowego adresu URL i wyświetlanego adresu URL, które są tworzone dynamicznie przez Google Ads, a także z dwóch opisów dostarczonych przez reklamodawcę. Liczba znaków dla 2 opisów jest taka sama jak RSA, po 90 znaków każdy.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wyglądają w wynikach wyszukiwania tak samo jak elastyczne reklamy w wyszukiwarce. W rzeczywistości prawie niemożliwe jest odróżnienie.

Jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują treść Twojej witryny, a nie słowa kluczowe. Google zaindeksuje Twoją witrynę, niezależnie od tego, czy są to strony produktów, strony usług, czy blog, i znajdzie treść pasującą do zapytania użytkownika.

Reklamodawcy mają kontrolę nad tym, które strony są używane w ich kampaniach dynamicznych reklam w wyszukiwarce, definiując kierowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Strony mogą być kierowane na podstawie adresów URL lub tytułów stron, a strony mogą być również wykluczane z kampanii, jeśli nie są trafne lub strategiczne.

Następnie generowane są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, tak aby pasowały zarówno do wyszukiwania użytkownika, jak i do treści witryny, zapewniając trafność nagłówka. Strona, która została dopasowana, zostanie użyta jako końcowy adres URL reklamy.

Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „tradycyjną żeliwną ramę łóżka”, a to wyszukiwanie zostanie dopasowane do strony w witrynie, ta strona zostanie użyta jako końcowy adres URL reklamy, a treść z tej strony będzie stanowić nagłówek reklamy .

Powrót na szczyt lub

Korzyści i ograniczenia elastycznych reklam w wyszukiwarce i dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i elastyczne reklamy w wyszukiwarce mają zarówno zalety, jak i ograniczenia. Ważne jest, aby zrozumieć je w przypadku obu typów reklam, aby mieć pewność, że wykorzystasz je na swoją korzyść.

Korzyści z RSA i DSA

Oto bezpośrednie porównanie korzyści płynących z używania dynamicznych reklam w wyszukiwarce i elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Ograniczenia dotyczące RSA i DSA

Następnie przyjrzyjmy się bezpośredniemu porównaniu ograniczeń związanych z wyświetlaniem elastycznych reklam w wyszukiwarce i dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Powrót na szczyt lub

Czy należy uruchamiać równolegle RSA i DSA?

Tak. Łączne wyświetlanie zarówno elastycznych reklam w wyszukiwarce, jak i dynamicznych reklam w wyszukiwarce może skutecznie generować konwersje i wartość konwersji, i oba te elementy należy traktować jako część strategii PPC.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i elastyczne reklamy w wyszukiwarce działają nieco inaczej, co oznacza, że ​​używanie ich razem może zapewnić bardziej kompleksowe podejście do Google Ads. Najlepsze podejście będzie jednak zależeć od indywidualnych potrzeb i celów reklamowych.

Na poniższym zrzucie ekranu reklamodawca stosuje zarówno standardowe kampanie w sieci wyszukiwania, jak i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, a także kampanię produktową Performance Max i kampanię retargetingową w sieci reklamowej . Chodzi o znalezienie odpowiedniej mieszanki, aby osiągnąć swoje cele.

Poniższy post na LinkedIn autorstwa Laury Holyer, konsultantki ds. marketingu cyfrowego, szczegółowo opisuje, w jaki sposób użycie kombinacji RSA (ze słowami kluczowymi z długim ogonem) i dynamicznych reklam w wyszukiwarce wygenerowało 1110 GBP przychodu z zaledwie 35 GBP wydanych na reklamę dla klienta e-commerce. Podkreśla to skuteczność łączenia RSA i DSA w ramach strategii.

RSA to „BAU”, DSA mogą pomóc w skalowaniu

RSA można dostosować do poszczególnych słów kluczowych i grup reklam. Uczenie maszynowe stojące za RSA jest wyrafinowane i jako domyślny typ reklamy w standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania są to zwykłe reklamy.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce doskonale nadają się do znajdowania dodatkowego ruchu, który jest również odpowiedni dla Twojej firmy. Są równie wyrafinowane z punktu widzenia uczenia maszynowego, jednak są dość szerokie, działają w podobny sposób jak słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym i generują szerokie zapytania w oparciu o Twoje treści.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce doskonale uzupełniają standardowe RSA, gdy wymagana jest dodatkowa liczba reklam, co czyni je dobrym wyborem do skalowania konta. Lub DSA są świetne, jeśli chcesz poeksperymentować z oszczędzającą czas automatyzacją DSA i wybrać opcję, która wymaga mniej zarządzania.

Powrót na szczyt lub

5 najlepszych praktyk podczas uruchamiania zarówno RSA, jak i DSA

Jeśli planujesz korzystać zarówno z reklam RSA, jak i DSA, oto 5 najważniejszych sprawdzonych metod dotyczących elastycznych reklam w wyszukiwarce i dynamicznych reklam w wyszukiwarce , aby Twoje kampanie były skuteczne i skuteczne.

1. Określ najlepsze miejsce do skonfigurowania DSA

   Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce muszą być tworzone w dynamicznej grupie reklam i od Ciebie zależy, czy ta grupa reklam zostanie utworzona w nowej kampanii, czy w istniejącej kampanii w sieci wyszukiwania.

   
   

   Jeśli Twoja standardowa kampania w sieci wyszukiwania jest już duża i czasochłonna w zarządzaniu, rozważ skonfigurowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce w nowej kampanii. Spowoduje to oddzielenie danych o skuteczności, co zapewni lepszą widoczność skuteczności i ułatwi zarządzanie kampaniami dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Byłoby to również dobrą opcją, jeśli chcesz uruchomić jedną kampanię DSA typu catch-all.

   
   

   Jeśli Twoje produkty lub usługi są podzielone na kampanie w Google Ads, na przykład jedna kampania dla każdego typu produktu, utwórz dynamiczną grupę reklam w ramach każdej kampanii. Każda dynamiczna grupa reklam może być kierowana na odpowiednie strony produktów lub usług, zachowując razem określone wyszukiwane hasła związane z produktami lub usługami.

   
   

   Nie ma na to dobrego ani złego sposobu. Zależy to tylko od struktury konta i sposobu zarządzania dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce i elastycznymi reklamami w wyszukiwarce. Jest to jednak ważna decyzja, dlatego dobrze się zastanów, aby wybrać najlepszy sposób konfiguracji dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

2. Zminimalizuj nakładanie się wykluczających słów kluczowych

   Używaj dynamicznych reklam w wyszukiwarce do uzupełniania standardowych kampanii opartych na słowach kluczowych i pamiętaj, że Twoje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie konkurują i nie kanibalizują z istniejącymi słowami kluczowymi. Bez starannego zarządzania, dopasowanie przybliżone dynamicznych reklam w wyszukiwarce będzie oznaczać, że będą one wyświetlane dla słów kluczowych, dla których już licytujesz.

   
   

   Na przykład, jeśli celem jest generowanie ogólnego ruchu, ważne byłoby dodanie słów kluczowych związanych z marką jako wykluczających, w przeciwnym razie Twoje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce prawdopodobnie będą wyświetlać reklamy w wyszukiwaniach związanych z marką i odejmą je od Twojej kampanii promującej markę.

   
   

   Podobnie, jeśli chcesz skupić się na dynamicznych reklamach w wyszukiwarce na konkretnym produkcie lub usłudze, dodaj wszystkie inne nietrafne produkty i usługi jako wykluczające słowa kluczowe.

   
   

   Szybkim sposobem na zapewnienie, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie będą konkurować z istniejącymi słowami kluczowymi na koncie, jest dodanie wszystkich istniejących słów kluczowych jako wykluczeń w dopasowaniu ścisłym do grupy reklam dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

3. Regularne monitorowanie i analiza

   Po ustaleniu optymalnej struktury i aktywowaniu DSA należy regularnie monitorować i analizować wydajność DSA i RSA.

   
   

   Regularnie przeglądaj zapytania wyszukiwania. Zalecam robienie tego codziennie w ciągu pierwszych kilku tygodni przeprowadzania DSA, aby mieć pewność, że nietrafne wyszukiwane hasła zostaną wykryte tak szybko, jak to możliwe. Wyklucz wyszukiwane hasła, które nie są trafne, oraz opracuj i uściślij listy wykluczających słów kluczowych .

   
   

   Inną techniką optymalizacji jest wyróżnienie interesujących wyszukiwanych haseł w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce, które można dodać jako słowa kluczowe w standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą być świetne do odkrywania nowych słów kluczowych i propozycji słów kluczowych, które są pomijane, więc wykorzystaj te obszary za pomocą dostosowanych grup reklam i elastycznych reklam w wyszukiwarce.

   
   

   Ponownie, gdy wyszukiwane hasło zostanie przeniesione do standardowej grupy reklam w wyszukiwarce, wyklucz je z dynamicznej reklamy w wyszukiwarce jako wykluczające słowo kluczowe, aby zapobiec nakładaniu się.

4. Mocna treść witryny i strona docelowa

   Twoja witryna pod kątem responsywnych i dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest równie ważna, ale z nieco innych powodów.

   
   

   RSA wymagają odpowiednich stron docelowych, które są bogate w słowa kluczowe, szybkie i responsywne, zapewniając użytkownikom doskonałe wrażenia. Dobra strona docelowa pomoże Twoim elastycznym reklamom w wyszukiwarce zachować większą konkurencyjność, a także obniżyć średni CPC, ponieważ jakość strony docelowej jest jednym z elementów decydujących o Wyniku Jakości.

   
   

   Ważne jest również, aby Twoja witryna zapewniała użytkownikom doskonałe wrażenia podczas korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Jednak w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce najważniejszym elementem, na którym należy się skupić, jest treść. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce opierają się na treści Twojej witryny, dlatego należy ją zoptymalizować pod kątem kampanii w sieci wyszukiwania.

   
   

   Na stronach docelowych upewnij się, że tytuły stron i tekst opisu są dokładne i dobrze napisane. Musi dokładnie odzwierciedlać produkty i usługi promowane za pomocą dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Nieaktualne lub nietrafne strony należy wykluczyć za pomocą wykluczającego dynamicznego celu reklamy.

5. Bieżąca optymalizacja

   Wreszcie, podobnie jak w przypadku wszystkiego, co jest związane z Google Ads, ciągłe testowanie, uczenie się i optymalizacja są kluczem do udanych kampanii.

   
   

   Regularnie eksperymentuj z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce i dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce, korzystając ze wskaźników KPI i wskaźników decydujących o Twoim sukcesie, takich jak CTR, udział w wyświetleniach, współczynnik konwersji czy ROAS. Staraj się stale poprawiać wydajność.

   
   

   Jeśli reklamy, wyszukiwane hasła lub grupy reklam z dowolnej strony mają niską skuteczność, spróbuj zrozumieć przyczynę i podejmuj decyzje na podstawie danych. Ostatecznym celem jest znalezienie metody, która zapewni oczekiwane wyniki, a do osiągnięcia tego celu konieczna będzie ciągła optymalizacja.

Powrót na szczyt lub

Zautomatyzuj konfigurację RSA i DSA

Aby w łatwy i skuteczny sposób w pełni zautomatyzować proces tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce i dynamicznych reklam w wyszukiwarce, użyj narzędzia do reklam tekstowych opartych na kanale DataFeedWatch, wykonując następujące czynności:

1. Wyświetlaj reklamy dla wszystkich dostępnych zapytań, tworząc kampanie grupowe, DSA i BPT dla tych samych produktów. Kampania grupowa zbiera ogólne wyszukiwane hasła i zawiera grupę reklam dla każdego słowa kluczowego.
   
2. Po dodaniu nowej kampanii skopiuj wszystkie ustawienia z odpowiedniej kampanii produktowej:
   
3. Kliknij przycisk „zapisz i kontynuuj” na każdej karcie z wyjątkiem karty słów kluczowych — należy dostosować słowa kluczowe:
   
   

   Każde skrócone słowo kluczowe w kampanii grupowej obejmie co najmniej dwa produkty/warianty, w zależności od liczby wariantów każdego produktu. Każde słowo kluczowe będzie miało oddzielną grupę reklam, a także unikalną stronę docelową w witrynie.

   
   

   Skrócona nazwa produktu może zawierać od 1 do 5 słów kluczowych, a typ dopasowania słowa kluczowego zostanie domyślnie ustawiony na Dopasowanie ścisłe. Możesz użyć różnych typów dopasowania do obcinania słów kluczowych.

   
   
4. Ustaw strony docelowe, upewniając się, że każda reklama tekstowa prowadzi do strony docelowej zawierającej wszystkie odpowiednie produkty:
   
5. Wklej landing page w zakładce landing page:
   
6. Dostosuj reklamy tekstowe – pamiętaj, że nazwa produktu to teraz „skrócona nazwa produktu”, a cena to teraz „cena od”.
7. Utwórz kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce i skopiuj wszystkie ustawienia z odpowiedniej kampanii produktowej:
   
   
8. Ostatnim krokiem jest kliknięcie przycisku „Zapisz i kontynuuj” na każdej karcie, z wyjątkiem opisu, który należy ustawić we wszystkich reklamach tekstowych:
   
   

   Ta metoda tworzenia reklam tekstowych jest nie tylko szybka i oszczędza czas, ale także poprawia wydajność ze względu na bardzo trafny charakter dopasowania wyszukiwanych haseł do produktów.

   
   

   Prowadź dynamiczne reklamy w wyszukiwarce równolegle z kampanią grupy produktów, aby zwiększyć zasięg i zapewnić kompleksowe pokrycie wyszukiwanych haseł. Przeczytaj nasz pełny przewodnik na temat tworzenia kampanii grupowych i kampanii DSA tutaj .

   
   Przeczytaj prawdziwe studium przypadku, w jaki sposób firma działająca na rynku członkostwa w siłowni online osiągnęła swoje cele sprzedażowe i skalowała sprzedaż w szczycie sezonu za pomocą reklam tekstowych opartych na kanałach.
   

Powrót na szczyt lub

Wniosek

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują moc automatyzacji i trafność w czasie rzeczywistym, zapewniając użytkownikom bardzo trafne wrażenia. Z drugiej strony elastyczne reklamy w wyszukiwarce oferują wszechstronność i nieco większą kontrolę, umożliwiając zaawansowane testowanie kombinacji reklam przy użyciu funkcji uczenia maszynowego Google.

Chociaż każdy typ reklamy w wyszukiwarce ma swoje unikalne zalety i ograniczenia, ostateczny sukces dynamicznych reklam w wyszukiwarce w porównaniu z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce polega na strategicznym połączeniu obu.

Aby zagłębić się w świat dynamicznych reklam w wyszukiwarce, przeczytaj nasz pełny przewodnik po dynamicznych reklamach w wyszukiwarce . Jeśli chcesz zacząć tworzyć dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, zapoznaj się z naszym samouczkiem , jak skonfigurować dynamiczne reklamy w wyszukiwarce w 2023 roku .