Las primeras impresiones lo son todo, y destacarse se está volviendo cada vez más difícil para las organizaciones sin fines de lucro a medida que crece la capacidad de las personas para interactuar con cualquier persona, en cualquier lugar y al instante.
A pesar de una saturación digital tan intensa, los sitios web de las organizaciones sin fines de lucro influyen en la percepción que los donantes tienen de una organización. Por eso, hoy encontrará inspiración sobre formas efectivas de presentar su sitio web en el formato que prefieren los donantes, convirtiendo a más visitantes en donantes leales para su causa.
El informeWhy America Gives de Classyencontró que donar a través de una simple página de donación en el sitio web de una organización es la forma en que el 57% de los donantes prefieren construir relaciones. Tiene la oportunidad de transmitir ese sentimiento con un formulario de donación que se puede insertar en cualquier lugar de su sitio web o campañas, lo que garantiza que quienes apoyan por primera vez y quienes regresan sean recibidos con una experiencia destacada cada vez que interactúan con su organización.
Si tiene curiosidad acerca de qué son los formularios de donación integrados , cómo se ven en el sitio web de una organización sin fines de lucro y cómo las organizaciones reales los usan de manera creativa para ver resultados, ha venido al lugar correcto. A continuación, verá ejemplos visuales de cuatro formas únicas en que las organizaciones sin fines de lucro llevaron su experiencia de donación al siguiente nivel con donaciones integradas. Además, obtenga el desglose completo de cómo puede seguir su ejemplo.
Eche un vistazo a estos casos de uso creativos:
1. Ventana emergente del botón de donación de Feed More
2. Apelación de publicación en el blog de los Hospitales Shriners para Niños
3. Formulario de donación de campaña en línea de la biblioteca pública de Brooklyn
4. Formulario integrado de Karam sobre un vídeo
Cómo las donaciones integradas reflejan las compras en línea modernas
La mejor experiencia de donación en línea refleja una sólida marca sin fines de lucro , requiere pasos mínimos y fluye sin problemas. Las organizaciones con y sin fines de lucro reconocen que si algo es mínimamente difícil, la gente no lo hará.
Es por eso que agregar un formulario de donación condensado pero intuitivo que pueda integrar en su sitio web existente es tan impactante. Es posible que esté observando la diferencia entre un donante potencial que se siente motivado a donar en el momento debido a la facilidad del proceso y alguien que cierra la cuenta para regresar más tarde (si lo recuerda).
Con los formularios de donación integrados de Classy, podemos capturar y convertir donantes mucho más rápido, y con la igualación de los empleadores, podemos duplicar el impacto de esas donaciones.
Los formularios de donación integrados lo ayudan a dar lo mejor de sí y presentan la forma más fácil de donar sin salir de la página. Eliminar la necesidad de recorrer varias pestañas y páginas resultó en tasas de conversión más altas para muchos clientes de Classy que adoptaron las donaciones integradas durante el último año. Esos mismos clientes han visto un aumento de hasta un 28% en los ingresos por visitante del sitio .
A continuación se muestran algunos ejemplos de historias de éxito de donaciones integradas:
- Tasa de conversión del 43% para formularios de donación integrados en Feed My Starving Children
- Tamaño de donación promedio de $269 en formularios de donación integrados en Kesem
- Aumento interanual del 37 % en nuevas donaciones recurrentes solo en Giving Tuesday 2022 con un formulario de donación integrado en V Foundation
Incrustado dando ejemplos para inspirarte
1. Ventana emergente del botón de donación de Feed More
Feed More facilitó la donación a cualquiera que visitara su página de inicio con un formulario integrado. El formulario aparece como una ventana más pequeña que se superpone a la página en la que se encontraba anteriormente el visitante cuando hizo clic en "Donar" en la navegación principal.
Los donantes pueden elegir entre una donación única o mensual , luego seleccionar el monto de su donación entre las opciones sugeridas o ingresar un tamaño de donación personalizado. Todo el proceso se puede completar en menos de un minuto sin tener que salir de la página.
Una vez completado, los donantes tienen la posibilidad de cerrar la ventana emergente y regresar al sitio web para continuar participando.
El beneficio:
Feed More elimina todas las barreras para donar, independientemente del tipo de dispositivo que utilice el donante. Su equipo comprende el valor de presentar múltiples métodos de pago, frecuencias de obsequios recurrentes y oportunidades de donaciones para los empleados a través de incentivos equivalentes de la empresa.
La conversión es importante, pero Feed More también se centra en la retención desde el momento en que alguien interactúa con su formulario integrado. Capturan información de contacto para continuar compartiendo su historia y construir relaciones significativas que hagan que cada individuo vuelva a dar. La sólida primera impresión que crean hace que sea más fácil continuar las conversaciones sobre futuras campañas y la creación de comunidades.
2. Apelación de publicación en el blog de los Hospitales Shriners para Niños
Los Hospitales Shriners para Niños mejoraron las cosas al agregar un formulario de donación integrado a su blog de mucho tráfico. Los visitantes del blog pueden donar en minutos desde cualquier publicación en cualquier dispositivo.
Esta estrategia incluye encontrar la ubicación correcta para el formulario de donación integrado para evitar distraerse del contenido del blog, pero permanecer visible para los lectores mientras se desplazan. Con tanta gente encontrando publicaciones de blog a través de las redes sociales u otros canales móviles, es importante que el formulario se muestre en un tamaño y flujo que se sienta natural en cualquier pantalla. Incluye opciones de pago como Google Pay, Venmo y PayPal, donde muchas personas almacenan información de inicio de sesión en sus teléfonos para facilitar aún más el proceso de pago.
El beneficio:
La naturaleza de cómo se comparten las publicaciones de blog aporta más visibilidad y una sensación de unión a los lectores. Cuando se combina con una opción de donación directa, el potencial es ilimitado. Esto se hizo evidente cuando una de las publicaciones del blog de los Hospitales Shriners para Niños con un formulario de donación incorporado recaudó $90,000 para su causa.
Los Hospitales Shriners para Niños también pensaron en cómo los formularios de donación integrados podrían impulsar mayores niveles de donaciones recurrentes . Lanzaron un atractivo llamamiento de donaciones recurrentes que invitaba a los donantes únicos a actualizar sus donaciones a suscripciones mensuales dentro de una única experiencia integrada.
Además, los formularios de donación integrados son compatibles con Google Tag Manager y la integración de Google Analytics 4 de Classy, lo que significa que los Hospitales Shriners para Niños pueden rastrear fácilmente la participación de los visitantes y aprender cómo hacer crecer su estrategia para el futuro con mayor claridad.
3. Formulario de donación de campaña en línea de la biblioteca pública de Brooklyn
La Biblioteca Pública de Brooklyn incorporó la experiencia de donación integrada a una página de descripción general de la campaña con un formulario de donación en línea. Los visitantes pueden actuar en el momento en que les llegue la inspiración mientras leen sobre la campaña Booked Unbanned y cómo apoya los derechos de los adolescentes de todo el país a leer lo que les gusta, descubrirse a sí mismos y formarse sus propias opiniones.
Inmediatamente después de una descripción general de los objetivos de la campaña y las razones detrás de ellos, se invita a las personas a hacer una donación sin salir de la página. Luego, cada donante ve una ventana de confirmación de donación, que resume su donación y ofrece la oportunidad de compartir su contribución caritativa con amigos y familiares en las redes sociales u otras plataformas de participación.
El beneficio:
Las personas que visitan la página de la campaña Booked Unbanned reciben una perfecta oportunidad de generar un impacto. La Biblioteca Pública de Brooklyn también incluye montos de donación sugeridos para eliminar un elemento de toma de decisiones para los donantes y simplificar aún más el proceso. Esto ayuda a los partidarios a ver cómo los tamaños de obsequios particulares coinciden con las necesidades del programa. Incluso incluyen preguntas frecuentes en el formulario integrado para mantener a las personas informadas y seguras sobre su decisión de contribuir.
El éxito de la recaudación de fondos de la biblioteca pública de Brooklyn
4. Formulario integrado de Karam sobre un vídeo
Karam añadió un potente vídeo a su página de inicio, que demuestra el trabajo de la organización con jóvenes refugiados sirios. En la parte superior, los donantes ven un formulario de donación integrado con opciones de donación única y mensual. Los visitantes son inmediatamente recibidos con la forma más sencilla de contribuir con una donación monetaria y, al mismo tiempo, ven cómo el trabajo de la organización está cambiando vidas.
El beneficio:
En segundos, Karam creó un atractivo emocional y mostró la forma más sencilla para que cualquiera pueda participar. Su equipo dedicó tiempo y esfuerzo a crear una marca única, y los formularios integrados ayudan a mantener esa apariencia. Con control de elementos como colores y logotipos, Karam creó una experiencia visual coherente para los donantes.
La ubicación de este formulario de donación integrado invita a las personas a conocer la historia de Karam. La sensación humanista de ver a quién apoya su donación juega un papel poderoso en la construcción de lealtad de por vida.
Si bien la intención principal del formulario de donación es capturar obsequios, también brinda a las personas la opción de optar por recibir actualizaciones de Karam. Juntos, estos elementos simples forman una conexión con donantes de cualquier nivel de interés. Conocen a donantes entusiastas con una experiencia de donación rápida y ofrecen a aquellos que desean más información un sitio web completo para explorar, sabiendo exactamente dónde ir cuando estén listos para donar.
Aumente la generosidad con donaciones integradas
En Classy, estamos comprometidos con la innovación que te ayuda a hacer lo que mejor sabes hacer. Nuestros formularios de donación integrados brindan una base sobre la cual desarrollar creatividad, imágenes y narraciones de una manera que los donantes respondan a lo grande. Todo es parte de nuestro enfoque en ofrecer las mejores experiencias a los donantes para que organizaciones como la suya puedan recaudar más.
Si está listo para realizar un cambio impactante en su sitio web sin el proceso de desarrollo complejo y que requiere mucho tiempo, nuestro equipo está listo para ayudarlo. Para los clientes existentes de Classy, regístrese en un taller de donaciones integrado para crear su formulario con capacitación práctica.Expertos con clase están listos para ofrecerle asistencia paso a paso.
Para las organizaciones que tengan curiosidad sobre cómo la plataforma de recaudación de fondos de Classy puede ayudarles a alcanzar sus objetivos, les animamos a solicitar una demostración de nuestro conjunto de productos.
Pruebe los formularios de donación integrados en su organización sin fines de lucro