지원을 활성화하고 기부금을 늘리려면 다음 4가지 기부 방법을 사용해 보세요.

첫인상이 가장 중요합니다. 언제 어디서나 누구와도 즉각적으로 소통할 수 있는 능력이 향상됨에 따라 비영리 단체에서는 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

이러한 디지털 포화도가 높음에도 불구하고 비영리단체의 웹사이트는 기부자의 조직에 대한 인식에 영향을 미칩니다. 따라서 오늘은 기부자가 선호하는 형식으로 웹사이트를 표시하여 더 많은 방문자를 귀하의 목적을 위한 충성스러운 기부자로 전환하는 효과적인 방법에 대한 영감을 얻으실 수 있습니다.

Classy의 Why America Gives보고서에 따르면 조직 웹사이트의 간단한 기부 페이지를 통해 기부하는 것이 기부자의 57%가 관계 구축을 선호하는 방식인 것으로 나타났습니다. 웹사이트나 캠페인 어디에나 삽입할 수 있는 기부 양식을 통해 이러한 감정을 전달할 수 있는 기회가 있으며 , 처음 후원하는 사람과 재방문하는 후원자가 조직에 참여할 때마다 뛰어난 경험을 누릴 수 있습니다.

내장된 기부 양식이 무엇 인지, 비영리단체 웹사이트에서 어떻게 보이는지, 실제 조직에서 이를 창의적으로 사용하여 결과를 확인하는 방법이 궁금하다면 제대로 찾아오셨습니다. 아래에서는 비영리 단체가 임베디드 기부를 통해 기부 경험을 한 단계 더 발전시킨 네 가지 독특한 방법의 시각적 예를 볼 수 있습니다. 또한, 그들의 리드를 어떻게 따라갈 수 있는지에 대한 전체 분석을 받아보세요.

임베디드 기부가 현대 온라인 쇼핑을 반영하는 방법

최고의 온라인 기부 경험은 강력한 비영리 브랜딩을 반영 하고 최소한의 단계만 필요하며 원활하게 진행됩니다. 영리 및 비영리 조직은 어떤 일이 조금이라도 어렵다면 사람들이 그것을 하지 않을 것임을 인식합니다.

이것이 바로 기존 웹사이트에 삽입할 수 있는 간결하면서도 직관적인 기부 양식을 추가하는 것이 매우 효과적인 이유입니다. 프로세스의 용이성으로 인해 순간적으로 기부하려는 동기를 느끼는 잠재적 기부자와 나중에 반환하기 위해 탭을 닫는 사람(기억하는 경우) 사이의 차이를 보고 있을 수 있습니다.

내장된 기부 양식을 사용하면 최선을 다해 페이지를 떠나지 않고도 기부할 수 있는 가장 쉬운 방법을 제시할 수 있습니다. 여러 탭과 페이지를 거쳐야 하는 필요성을 없앰으로써 작년에 임베디드 기부를 채택한 많은 Classy 고객의 전환율이 높아졌습니다. 동일한 고객은 사이트 방문자당 수익이 최대 28% 증가한 것을 확인했습니다 .

다음은 임베디드 제공 성공 사례의 몇 가지 예입니다.

• Feed My Starving Children 에 포함된 기부 양식 전환율 43%
• Kesem 에 내장된 기부 양식의 평균 기부 규모는 $269입니다.
• V 재단 에 내장된 기부 양식을 사용하여 2022년 Giving Tuesday 에만 신규 반복 기부가 전년 대비 37% 증가했습니다.

당신에게 영감을 주는 내장된 기부 사례

1. 피드모어 기부버튼 팝업

Feed More는 홈페이지를 방문하는 누구나 내장된 양식을 통해 쉽게 기부할 수 있도록 했습니다. 양식은 방문자가 기본 탐색에서 “기부”를 클릭했을 때 이전에 있었던 페이지를 오버레이하는 작은 창으로 나타납니다.

기부자는 일회성 기부 또는 월간 기부 중에서 선택한 다음 제안된 옵션에서 기부 금액을 선택하거나 맞춤 선물 크기를 입력할 수 있습니다. 페이지를 떠나지 않고도 전체 프로세스가 1분 이내에 완료될 수 있습니다.

완료되면 기부자는 팝업을 닫고 웹사이트로 돌아와서 계속 참여할 수 있습니다.

이점:

Feed More는 기부자가 사용하는 장치 유형에 관계없이 기부에 대한 모든 장벽을 제거합니다. 해당 팀은 다양한 지불 방법 제시, 반복적인 선물 빈도 , 회사 매치 인센티브를 통해 직원에게 기회 제공 의 가치를 이해하고 있습니다 .

전환도 중요하지만 Feed More는 누군가가 삽입된 양식과 상호 작용하는 순간부터의 유지에도 중점을 둡니다. 그들은 연락처 정보를 수집하여 이야기를 계속 공유하고 각 개인이 다시 기부할 수 있도록 하는 의미 있는 관계를 구축합니다. 그들이 만드는 탄탄한 첫인상은 향후 캠페인과 커뮤니티 구축에 대한 대화를 계속하기 더 쉽게 만듭니다.

2. 슈라이너스 아동병원 블로그 게시물 항소

Shriners Hospitals for Children은 트래픽이 많은 블로그에 포함된 기부 양식을 추가하여 상황을 반전시켰습니다. 블로그 방문자는 모든 기기의 모든 게시물에서 몇 분 안에 기부할 수 있습니다.

이 전략에는 블로그 콘텐츠에 방해가 되지 않으면서도 독자가 스크롤할 때 계속 표시되도록 포함된 기부 양식의 올바른 위치를 찾는 것이 포함됩니다. 많은 사람들이 소셜 미디어나 기타 모바일 중심 채널을 통해 블로그 게시물을 찾는 상황에서 양식이 어느 화면에서나 자연스럽게 느껴지는 크기와 흐름으로 표시되는 것이 중요합니다. 여기에는 많은 사람들이 로그인 정보를 휴대폰에 저장하는 Google Pay, Venmo, PayPal과 같은 결제 옵션이 포함되어 있어 결제 과정이 더욱 쉬워집니다.

이점:

블로그 게시물이 공유되는 방식의 특성은 독자에게 더 많은 가시성과 유대감을 제공합니다. 직접 기부 옵션과 결합하면 잠재력은 무한합니다. 이는 기부 양식이 포함된 Shriners Hospitals for Children의 블로그 게시물 중 하나가 해당 목적을 위해 90,000달러를 모금했을 때 분명해졌습니다.

Shriners Hospital for Children은 또한 내장된 기부 양식이 반복 기부 수준을 높이는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 생각했습니다 . 그들은 일회성 기부자를 초대하여 단일 내장 환경 내에서 선물을 월간 구독으로 업그레이드하도록 하는 사려 깊은 반복 기부 호소를 시작했습니다.

또한 내장된 기부 양식은 Google 태그 관리자 및 Classy의 Google Analytics 4 통합 과 호환됩니다 . 이는 Shriners Hospitals for Children이 방문자 참여를 쉽게 추적하고 미래를 위한 전략을 더욱 명확하게 성장시키는 방법을 배울 수 있음을 의미합니다.

3. 브루클린 공공 도서관의 인라인 캠페인 기부 양식

Brooklyn Public Library는 내장된 기부 경험을 인라인 기부 양식이 있는 캠페인 개요 페이지에 도입했습니다. 방문객들은 Booked Unbanned 캠페인 에 대해 읽고 영감이 떠오르는 순간 , 그리고 이 캠페인이 전국 청소년들이 좋아하는 것을 읽고, 스스로 발견하고, 자신의 의견을 형성할 수 있는 권리를 지원하는 방법을 행동으로 옮길 수 있습니다.

캠페인 목표와 그 이유에 대한 개요가 표시된 직후에 사람들은 페이지를 떠나지 않고도 기부하도록 초대됩니다. 그러면 각 기부자에게 기부 확인 창이 표시되어 기부 내용이 요약되고 소셜 미디어나 기타 참여 플랫폼을 통해 자신의 자선 기부금을 친구 및 가족과 공유할 수 있는 기회가 제공됩니다.

이점:

Booked Unbanned 캠페인 페이지를 방문하는 사람들은 영향력을 행사할 수 있는 원활한 기회를 접하게 됩니다. 브루클린 공공 도서관에는 기부자의 의사 결정 요소를 제거하고 프로세스를 더욱 단순화하기 위해 제안된 기부 금액도 포함되어 있습니다. 이를 통해 지지자들은 특정 선물 크기가 프로그램의 요구 사항과 얼마나 일치하는지 확인할 수 있습니다. 여기에는 포함된 양식에 자주 묻는 질문도 포함되어 사람들이 기여 결정에 대해 정보를 얻고 자신감을 가질 수 있도록 합니다.

4. 비디오에 삽입된 Karam의 양식

Karam은 홈페이지에 젊은 시리아 난민을 위한 조직의 활동을 보여주는 강력한 비디오를 추가했습니다. 맨 위에는 일회성 및 월별 선물 옵션이 포함된 기부 양식이 기부자에게 표시됩니다. 방문객들은 금전적 기부를 할 수 있는 가장 간단한 방법을 즉시 접하면서 동시에 조직의 활동이 삶을 어떻게 변화시키고 있는지 확인할 수 있습니다.

이점:

몇 초 만에 Karam은 감정적인 매력을 불러일으키고 누구나 참여할 수 있는 가장 간단한 방법을 선보였습니다. 그들의 팀은 독특한 브랜드를 만드는 데 시간과 노력을 들이고, 내장된 양식은 그 모양과 느낌을 유지하는 데 도움이 됩니다. Karam은 색상과 로고 등을 제어하여 기부자를 위한 응집력 있는 시각적 경험을 만들었습니다.

내장된 기부 양식을 배치하면 사람들이 Karam의 이야기로 초대됩니다. 당신의 선물이 누구를 지지하는지 보는 인간적인 느낌은 평생 충성도를 구축하는 데 강력한 역할을 합니다.

기부 양식의 주요 목적은 선물을 받는 것이지만 사람들에게 Karam의 업데이트를 선택할 수 있는 선택권도 제공합니다. 이러한 간단한 요소는 모든 관심 수준의 기부자와 연결을 형성합니다. 그들은 빠른 기부 경험을 통해 열정적인 기부자들을 만나고, 기부할 준비가 되었을 때 어디로 가야 할지 정확히 알 수 있도록 전체 웹사이트를 통해 더 많은 정보를 원하는 사람들에게 제공합니다.

내재된 기부로 관대함을 높이세요

Classy에서는 귀하가 가장 잘하는 일을 할 수 있도록 혁신을 위해 최선을 다하고 있습니다. 내장된 기부 양식은 기부자가 큰 반응을 보이는 방식으로 창의성, 시각 자료, 스토리텔링을 기반으로 구축할 수 있는 기반을 제공합니다. 이는 귀하와 같은 조직이 더 많은 기부금을 모금할 수 있도록 최고의 기부자 경험을 제공하는 데 중점을 둔 부분입니다.

시간이 많이 걸리고 복잡한 개발 프로세스 없이 귀하의 웹사이트에 영향력 있는 변화를 가져올 준비가 되셨다면 저희 팀이 도와드릴 준비가 되어 있습니다. 기존 Classy 고객의 경우 포함된 기부 워크숍에 등록하여 실습 코칭을 통해 양식을 만드세요.수준 높은 전문가들이 단계별 지원을 제공하기 위해 대기하고 있습니다.

Classy의 모금 플랫폼이 귀하의 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 궁금한 조직의 경우 당사 제품군의 데모를 요청 하시기 바랍니다.