Diez ejemplos de anuncios de Google Shopping para copiar en campañas minoristas

El poder de los anuncios de compras para el comercio electrónico

Un anuncio de Google Shopping, también conocido como anuncio de listado de productos (PLA), es un tipo de formato de publicidad en línea proporcionado por Google. Estos anuncios están diseñados específicamente para que las empresas minoristas y los sitios web de comercio electrónico promocionen sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google.

Los anuncios de Google Shopping son muy visuales y muestran información clave del producto, como la imagen del producto, el título, el precio y el nombre de la tienda. Además, en su anuncio puede incluir otros atributos como precio promocional o reseñas, y más para aumentar las conversiones.

Los anuncios de Google Shopping aparecen en la parte superior de la página, priorizándolos sobre los resultados de búsqueda orgánicos o pagos. Esto significa que son lo primero que encuentra al realizar una búsqueda.

¿Cómo funcionan los anuncios de Google Shopping?

Los minoristas crean un feed de datos de productos que contiene información sobre sus productos, incluidos atributos como nombre del producto, descripción, precio, disponibilidad y más. Luego, este feed se carga en Google Merchant Center, que es una plataforma para administrar y organizar datos de productos.

En los anuncios de Google Shopping, cada anuncio se crea para un producto específico en función de la información incluida en su feed de productos. No pujas por palabras clave como lo haces con los anuncios de display y de búsqueda de Google.

A partir de 2023, la competencia en Google Shopping para la mayoría de las categorías de productos será enorme. Es por eso que no debería abordar las campañas de anuncios de Google Shopping sin una preparación cuidadosa. Ejecutar una campaña publicitaria exitosa en Google Shopping implica varios pasos importantes

• Optimización del feed de productos
• Elegir la estrategia de oferta adecuada
• Estructurar correctamente la campaña
• Agregar prueba social
• ¡Y más!

Examinemos algunos ejemplos excelentes de anuncios de Google Shopping de los que puede aprender y luego exploremos en detalle cómo administrar su campaña de manera efectiva.

Ejemplos de anuncios de Google Shopping: ropa

Muchas marcas de ropa han aprovechado el poder de los anuncios de Google Shopping para mostrar sus productos y captar la atención de los compradores online. En esta sección, exploraremos ejemplos notables de publicidad de búsqueda paga en la industria de la confección , profundizando en estrategias efectivas y enfoques innovadores.

1. Eco

ECCO es una marca de calzado danesa conocida por sus zapatos, botas, sandalias y otros productos de calzado de alta calidad. La empresa depende principalmente de los ingresos generados por su tienda física en Oxford y su plataforma de comercio electrónico en línea.

Es difícil entrar en la industria del calzado, dominada como está por grandes actores como Reebok, New Balance, Adidas y Nike, que tienen una participación de mercado significativa.

Creación y optimización de feeds.

El desafío que enfrentó ECCO fue un costo inusualmente alto para adquirir nuevos clientes, lo que erosionó su margen de ganancias.

Para abordar esto, ECCO Oxford asignó una parte de su presupuesto de marketing para invertir en anuncios de Google Shopping, lo que les permitió desarrollar una estrategia de marketing dirigida.

Comenzaron investigando los productos y los detalles de los productos en el sitio web de ECCO Oxford. Con esta información en mano, formularon una estrategia de orientación y descubrieron cómo refinar y organizar la gama de productos. En base a eso, crearon un feed de productos y dedicaron mucho tiempo a optimizarlo.

Un feed de productos es un archivo estructurado que contiene información sobre los productos de un comerciante. Es un componente fundamental del marketing online y del comercio electrónico, particularmente para la publicidad en plataformas como Google Shopping y otras (por ejemplo, Amazon, Facebook).

Un feed de productos normalmente incluye detalles esenciales sobre cada producto , como: título del producto, descripción, marca, precio, disponibilidad, imágenes, SKU, categoría, URL y variantes. Tiene la influencia más significativa en el rendimiento de la campaña. Por eso es tan importante optimizar tu feed.

Consejos a considerar:

• Utilice un software de optimización de feeds para facilitar la optimización: así es como puede elegir el mejor .
• Incluya palabras clave relevantes y de gran volumen en los títulos y descripciones de sus productos.

Ejemplo de optimización del título del producto | Reloj de alimentación de datos

• Agregue tanta información (atributos) sobre su producto como pueda
• Incluya URL de imágenes de alta calidad

Orientación precisa de la campaña de Google Shopping

Para competir eficazmente con esta enorme competencia, ECCO Oxford tuvo que asegurar una orientación precisa en sus esfuerzos publicitarios, asegurando que sus anuncios llegaran a la audiencia adecuada.

Concentraron sus esfuerzos de segmentación en identificar las fuentes de tráfico más rentables. Probaron diferentes métodos de orientación hasta que encontraron el que mejor les funcionaba.

Cuando se trata de orientar anuncios de Google Shopping, tiene la opción de centrarse en nuevos visitantes que muestran un comportamiento de búsqueda similar al de sus clientes actuales (audiencias similares). También puede cargar listas de correo electrónico promocionales y datos de clientes existentes en Google Ads y dirigirse a estas personas (orientación por coincidencia de clientes). Por último, puede ajustar los porcentajes de oferta según la ubicación del cliente y personalizar la orientación regional con objetivos de rendimiento (orientación geográfica).

Actualizar la oferta de productos periódicamente

Es importante señalar que una vez que se implementó el plan, requirió un mantenimiento continuo. Este no fue un enfoque de “configurar y olvidar”.

Las actividades de marketing de ECCO tuvieron que adaptarse continuamente para adaptarse a los cambios en su línea de productos. Actualizaron periódicamente su selección de productos para alinearse con las tendencias de moda y de temporada.

Resultados

A través de esta estrategia, ECCO logró los siguientes resultados:

• Incrementé las visitas a nuevos sitios web en un 24%.
• Reduje el CPC en un 14%.
• Se mejoró la tasa de conversión general al 28%.
• Aumentó el valor promedio de los pedidos en un 38%.

2. Mantequilla

Buttercloth es una marca de ropa conocida por producir camisas para hombres diseñadas para ser excepcionalmente cómodas y al mismo tiempo mantener una apariencia elegante y profesional. Las camisas de tela son famosas por el uso de telas transpirables de alta calidad que brindan una sensación suave y flexible.

Buttercloth ha logrado resultados impresionantes en Google Shopping empleando una estrategia bien pensada. Veamos cómo lo hicieron:

Crear una campaña de Google Shopping separada (segmentación de campaña)

La agencia MuteSix, que contrató Buttercloth, creó una campaña separada de Google Shopping para promover el lanzamiento de una nueva colección.

El objetivo principal de la segmentación de campañas es evitar que su presupuesto publicitario se desperdicie en búsquedas irrelevantes. Al segmentar sus campañas, obtiene más control sobre cómo asigna su presupuesto, establece ofertas y optimiza el rendimiento para diferentes tipos y grupos de productos.

Puede establecer ofertas específicas para diferentes grupos de productos en función de su rendimiento, rentabilidad o importancia estratégica. Esto ayuda a garantizar que esté ofertando adecuadamente para cada producto, maximizando el retorno de la inversión publicitaria.

La segmentación de campañas permitió a Buttercloth aumentar su presupuesto publicitario y enfatizar el potencial de los productos más vendidos recientemente introducidos.

Administrar el inventario puede ser un desafío en la industria de la confección, particularmente cuando los artículos populares se venden rápidamente en línea. Por lo tanto, la atención se centró en mostrar anuncios exclusivamente de camisetas nuevas y muy populares que tuvieran suficiente stock disponible.

Obtener opiniones de clientes

Cuanto mayor sea la calidad general de sus reseñas , mayor será su influencia en las elecciones de los compradores potenciales. Las personas vienen en diversas formas y tamaños corporales. En la industria de la confección, es fundamental permitir que los clientes vean sus productos en personas normales para comprender cómo les quedan.

Buttercloth introdujo un sistema de recompensas escalonado para alentar a los clientes a compartir sus comentarios sobre sus productos e inspirarlos a incluir fotografías y videos. Este enfoque les ayudó a recopilar más reseñas y mejorar su calidad general.

Resultados

Este enfoque arrojó resultados positivos en la campaña de lanzamiento de la colección de Buttercloth que, en comparación con su campaña principal de compras, logró:

• Tasa de clics del 1,25 % (frente al 0,8 %)
• Reducción del 7% en el coste por adquisición
• 8% más de retorno de la inversión publicitaria

3. Boden

Boden es un popular minorista de ropa británico conocido por sus elegantes y coloridas colecciones de ropa para hombres, mujeres y niños. La ropa de Boden se caracteriza a menudo por estampados vibrantes, diseños clásicos y un enfoque en la calidad y la comodidad.

Utiliza anuncios de Google Shopping para mostrar y promocionar visualmente sus productos. Dada la intensa competencia dentro de este segmento de resultados de búsqueda, es crucial que la marca elabore anuncios que llamen la atención.

Usar etiquetas de promoción

Boden muestra eficazmente descuentos en sus anuncios, lo que facilita a los compradores ver los ahorros que podrían disfrutar. Para ello utilizan anotaciones de precio de venta .

Estas etiquetas son como carteles en el anuncio. Muestran el precio original con una línea y el nuevo precio más bajo justo al lado. Mostrar una oferta especial con un porcentaje de descuento instantáneo llamó inmediatamente la atención de los espectadores de Boden y ayudó a que sus anuncios se destacaran entre un mar de competidores.

Para que las anotaciones de precios de venta funcionaran, Boden tuvo que configurar ciertos detalles en su feed de productos. Primero, proporcionaron los precios regulares de todos sus productos utilizando el atributo [Precio] requerido. Luego incluyeron el precio con descuento utilizando el atributo adicional [Sale_price] para reducir el precio de ciertos artículos y ofrecer descuentos en ellos.

Google ofrece varias opciones de anotaciones. Además de las anotaciones de ventas, también puede, por ejemplo, aprovechar las anotaciones de las políticas de envío y devolución/reembolso para brindar transparencia y generar confianza con los compradores. Al ofrecer estos incentivos e información adicionales, no solo aumenta sus posibilidades de obtener más impresiones y clics, sino que también mejora el ranking de su anuncio, lo que en última instancia genera más conversiones e ingresos para su negocio de comercio electrónico.

Agregar imágenes de alta calidad

Los anuncios de Boden se destacan de otros resultados de búsqueda al presentar los productos de forma clara y desde un ángulo único.

La calidad de las imágenes de sus productos es crucial cuando se trata de la decisión de un cliente de comprar algo a través de Google Shopping. Tener imágenes de mala calidad puede reducir significativamente la calidad del feed de productos y afectar negativamente el rendimiento general de su campaña de Google Shopping.

Es por eso que Boden siempre agrega múltiples imágenes de sus productos y siempre son de la mejor calidad.

Incorporación de valoraciones de Google

Las reseñas y calificaciones desempeñan un papel vital a la hora de influir en las decisiones de compra. Al incluir calificaciones de estrellas junto con la cantidad de reseñas, Boden obtuvo una ventaja competitiva. Además, el atractivo visual de las calificaciones de estrellas ayuda a que los anuncios se destaquen aún más.

Ejemplos de anuncios de Google Shopping - Hogar y jardín

Desde muebles y decoraciones elegantes hasta hermosos accesorios de jardín, la industria del hogar y el jardín ha tenido éxito en Google Shopping. Es un canal online líder para los minoristas de este sector.

Fuente: Informe de marketing multicanal 2023

En esta sección, conocerá historias inspiradoras de anuncios de Google Shopping, incluidos ejemplos de anuncios de compras inteligentes ( Máximo rendimiento de hoy), dentro del sector de Hogar y jardín, y descubrirá tácticas que han generado una mayor visibilidad y ventas.

4. Velas DW

DW Candles es una marca conocida por producir velas aromáticas y productos relacionados con fragancias para el hogar. Ofrecen una amplia gama de variedades de velas, que incluyen velas de frasco, velas votivas, velas de pilar y más, cada una con varios aromas para crear un ambiente agradable en los hogares.

Utilizan Google Shopping para aumentar su alcance.

Rellenar títulos de productos con palabras clave relevantes

La industria de las velas es altamente estacional, siendo el otoño la temporada de mayor compra. Por lo tanto, utilizar palabras clave relevantes en los títulos de Google Shopping durante temporadas específicas es una estrategia oportuna.

MuteSix, que es la agencia de DW Home, mejoró la visibilidad de sus clientes agregando palabras clave relevantes a los títulos de sus productos. Utilizaron términos de búsqueda como "velas que huelen mejor", "velas crepitantes", "velas de otoño" y "velas de mecha de madera" para atraer clientes potenciales.

También se centraron en características específicas de las velas, como "crepitar" y "mecha de madera". Este enfoque les ayudó a conectarse con usuarios que tenían una clara intención de comprar un tipo particular de vela.

Además de enfatizar aromas y características, MuteSix se embarcó en una estrategia para experimentar con títulos de productos completamente nuevos que enfatizan puntos de venta únicos , diferenciando a DW Home Candles de sus competidores. Por ejemplo, DW Candles se enorgullece de seguir un espíritu 100% vegano, libre de crueldad animal y sin plomo. El equipo incorporó estos aspectos en los títulos de los productos para subrayar las características distintivas de la marca.

Segmentación de campañas

La agencia decidió dividir las campañas de Smart Shopping (actualmente Performance Max) de DW Home en segmentos, y uno de esos segmentos se dedicó a productos de "bajo rendimiento". Estos fueron artículos que no recibieron tanta visibilidad en los anuncios de Shopping en comparación con sus productos más vendidos. Al crear esta campaña específica, la marca pudo prestar más atención a productos menos populares pujando más por ellos, lo que en última instancia condujo a una mejora en su rendimiento.

La segmentación de campañas puede resultar especialmente útil para empresas con productos o promociones de temporada. Le permite crear y administrar fácilmente campañas adaptadas a eventos, días festivos o períodos de ventas específicos.

Resultados

A diferencia de su campaña de compras principal, este segmento en particular logró un éxito notable, con:

• Tasa de clics del 1,08% (en comparación con el 0,53%)
• Reducción del 15% en el coste por adquisición
• 45 % más de retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

5. Cultura del papel

Paper Culture es una empresa especializada en artículos de papelería y productos de papel ecológicos y personalizados. Son conocidos por su enfoque único y respetuoso con el medio ambiente a la hora de crear una variedad de productos de papel, que incluyen: tarjetas de felicitación, invitaciones de boda, anuncios de nacimiento, tarjetas navideñas y tarjetas de visita.

Paper Culture es una empresa eco-consciente dedicada a la sostenibilidad ambiental. Se enorgullecen de ofrecer productos fabricados íntegramente con materiales 100% reciclados posconsumo.

Uno de los desafíos más importantes de Paper Culture como pequeña empresa es la ausencia de una presencia de marca comparable a la de sus competidores más grandes. Para solucionar este problema, Paper Culture recurrió a Google Shopping Ads como complemento a su campaña de Google Ads existente.

Agregar imágenes de alta calidad

Google Shopping permitió a Paper Culture transmitir su narrativa al mostrar sus diseños de productos distintivos directamente en los resultados de búsqueda de Google. La marca fusionó con éxito el enfoque visualmente atractivo de Google Shopping con un enfoque en comprender la intención del cliente.

Una amplia gama de imágenes de alta calidad es fundamental para el éxito de las campañas de Google Shopping . Mejoran la experiencia de compra general, mejoran la credibilidad de su marca y pueden generar conversiones y satisfacción del cliente.

Los algoritmos de Google pueden utilizar la calidad de la imagen como factor para determinar la ubicación y la relevancia de los anuncios. Las imágenes de productos bien optimizadas a menudo significan una mayor clasificación de los anuncios y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Orientación precisa

A través de una orientación precisa, como apuntar a ubicaciones geográficas específicas, crear segmentos de audiencia e incorporar palabras clave relevantes adicionales en los títulos de sus productos, Paper Culture se aseguró de que su mensaje llegara a clientes potenciales que estaban genuinamente interesados.

Al considerar cómo orientar sus anuncios de Google Shopping, puede optar por concentrarse en visitantes nuevos del sitio web que muestren patrones de búsqueda similares a los de sus clientes actuales (audiencia similar). También tiene la posibilidad de importar listas de correo electrónico promocionales e información actual de los clientes a Google Ads y dirigir sus esfuerzos hacia estas personas específicas (identificación por clientes). Por último, puede dirigirse a clientes en una ubicación específica (orientación geográfica).

Resultados

Esto es lo que logró Cultura del Papel:

• aumento tres veces mayor en su retorno de la inversión (ROI) en comparación con canales de marketing alternativos
• reducción de hasta un 50% en su coste por lead.

Ejemplos de anuncios de Google Shopping: alimentación y bebidas

La industria de alimentos y bebidas también ha descubierto formas efectivas de cautivar a los consumidores a través de los anuncios de Google Shopping. En esta sección, exploramos ejemplos convincentes de publicidad minorista de la plataforma Google Shopping en el sector de alimentos y bebidas y destacamos estrategias efectivas que han aumentado la visibilidad y las ventas en este delicioso mercado.

6. Bev

Bev es una empresa de bebidas conocida por producir vino enlatado. Bev ha llamado la atención por su enfoque innovador en el envasado y marketing del vino, particularmente dirigido a un grupo demográfico más joven y diverso de consumidores de vino.

Investigación de palabras clave/Agregar términos de búsqueda relevantes a los títulos

Bev hizo de la orientación por palabras clave de Google su principal prioridad. Para promocionar su innovadora marca de vino sin azúcar, identificaron consultas de búsqueda de gran volumen, como "vino bajo en carbohidratos", "mejor vino enlatado de 2023" o "vino sin azúcar". Estas palabras clave seleccionadas se centraron en la intención del usuario.

Cada una de estas palabras clave distingue a Bev de sus numerosos competidores al enfatizar su condición de alternativa más saludable.

Bev y la agencia MuteSix incluyeron estas palabras clave en los títulos de los productos para ayudar a que sus anuncios lleguen a la audiencia adecuada.

Optimización de la imagen del producto

Bev fue más allá de los esfuerzos básicos de optimización y experimentó con imágenes de productos novedosos. Eligieron imágenes de productos vibrantes y que llamaran la atención en lugar del típico fondo blanco que se ve comúnmente en línea.

Los clientes suelen tomar decisiones sobre productos basándose en los siguientes criterios en este orden de prioridad:

1. Imagen
2. Precio
3. Título

Bev dio un gran paso. Su objetivo era captar a su audiencia especializada y garantizar que sus bebidas no sólo se destacaran, sino que fueran excepcionalmente difíciles de pasar por alto. Su campaña de Google Shopping fue un gran éxito.

Obtener reseñas de productos

Bev entendió la importancia de mostrar las opiniones de los clientes sobre sus productos. Primero, se aseguraron de que sus reseñas estuvieran alineadas con las políticas del programa Product Ratings de Google.

Luego, configuraron la configuración de publicación automática para mostrar solo reseñas que tengan calificaciones iguales o superiores a cuatro, provengan de compradores verificados, carezcan de archivos adjuntos multimedia y tengan un tono positivo.

La gran cantidad de reseñas atrajo aún más clientes.

Ejemplos de anuncios de Google Shopping - Salud y belleza

El sector de la salud y la belleza está experimentando un gran impulso en las ventas online, por ejemplo en TikTok . Aún así, Google Shopping es el canal número uno para esta categoría de productos.

Fuente: Informe de marketing multicanal 2023

En esta sección, mostraremos ejemplos del mundo real de cómo las empresas han aprovechado la plataforma Google Shopping para destacar sus productos de salud y belleza, y cómo sus estrategias pueden inspirar el éxito en esta vibrante industria.

7. Jugo de luna

Moon Juice es una marca de bienestar conocida por su enfoque único e innovador de la salud y la nutrición. Moon Juice se especializa en la creación de productos que incorporan hierbas adaptógenas, superalimentos y otros ingredientes naturales que se cree que promueven la salud y el bienestar.

Segmentación de campañas

El factor clave que contribuyó al éxito de Moon Juice fue dividir sus campañas de Shopping en función de las colecciones de productos. Este enfoque aseguró una distribución más uniforme de la exposición en toda la gama de productos de Moon Juice, evitando que uno o dos artículos consumieran todo el presupuesto de la campaña.

La segmentación de campañas se puede realizar fácilmente con etiquetas personalizadas . Al utilizar etiquetas personalizadas, puede dividir sus productos dentro de una campaña de compras según cualquier criterio que defina, incluso según las colecciones.

Obtener opiniones de clientes

Es importante actualizar periódicamente sus reseñas cada mes para mantener la relevancia de su feed de productos para los algoritmos de Google. Moon Juice implementó una secuencia automatizada de correo electrónico de solicitud de revisión posterior a la compra para recopilar constantemente opiniones de clientes para mostrarlas junto con los anuncios de listado de productos. Para lograr resultados óptimos, es fundamental determinar el momento ideal para enviar estos correos electrónicos de solicitud.

Resultados

En total, la campaña de compras de Moon Juice aprovechó el potencial de Google Shopping al segmentar su campaña, incorporar reseñas de productos y crear títulos atractivos e imágenes cautivadoras. En consecuencia, la marca experimentó un crecimiento impresionante:

• Aumento del 120 % en la inversión publicitaria
• 184% de aumento en las compras
• Aumento del 164 % en los ingresos
• Mejora del 18% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

8. Esponja

Spongelle es una colección vibrante de protectores corporales con gel de baño diseñados como ramos de flores. Estos amortiguadores crean una espuma espumosa enriquecida con extractos exóticos, humectantes lujosos y limpiadores suaves.

Optimización del título

La agencia MuteSix, con la que trabajó Spongelle, probó palabras clave de concordancia exacta relacionadas con los productos de Spongelle. Después de lograr el costo por adquisición ideal, ampliaron sus esfuerzos dentro de cada segmento incorporando una gama más amplia de variaciones de palabras clave. Luego utilizaron estos datos para mejorar los títulos dentro del feed de la campaña de Shopping, con el objetivo de clasificar estas palabras clave tan relevantes tanto en Shopping como en la Búsqueda.

La idea es realizar pruebas con los atributos más destacados del producto utilizándolos como palabras clave. Al incorporarlas en los títulos de sus productos para las campañas de Google Shopping y probarlas , podrá identificar las palabras clave que generan las tasas de conversión más altas.

Segmentación de campañas

Posteriormente, Spongelle clasificó sus productos según diferentes objetivos de retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Este enfoque les permitió asignar más presupuesto a productos de alto rendimiento y aumentar gradualmente el gasto en productos que podrían tener un rendimiento inferior.

Calificaciones de Google visibles

Spongelle entendió que la prueba social es importante hoy en día. Para mejorar aún más su estrategia de Google, Spongelle comenzó a mostrar sus listados de productos orgánicos con fragmentos enriquecidos de Google. Cuando aparecía una lista de productos en los resultados de búsqueda orgánica de Google, debajo de la lista de productos se incluían las calificaciones de estrellas y la información de reseñas de un socio de revisión externo. Esto hizo que los productos de Spongelle llamaran más la atención en comparación con los resultados de búsqueda habituales, lo que en última instancia resultó en una mayor tasa de clics (CTR) para los listados orgánicos.

Resultados

Al implementar estas estrategias, Spongelle y su agencia lograron resultados notables. Al comparar el rendimiento de las compras durante un período de 60 días con los mismos 60 días del año anterior, observaron un aumento significativo:

• +191% en retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• 200% de crecimiento en ingresos.

Ejemplos de anuncios de Google Shopping: otras categorías

Otras industrias también han tenido éxito con las campañas de Google Shopping. En esta sección exploramos ejemplos de anuncios de Google Shopping en sectores como mueble, viajes, etc. Dependiendo del tipo de producto que se anuncie, la estrategia puede ser similar a otros sectores o muy diferente.

9. Argos

Argos es un catálogo británico y un minorista en línea que ofrece una amplia gama de productos, que incluyen electrónica, artículos para el hogar y el jardín, muebles, juguetes, ropa y más. Argos es conocido por su sistema de compras basado en catálogos, donde los clientes pueden buscar productos en un catálogo físico, pedirlos a través de quioscos en las tiendas o comprarlos en línea para entrega a domicilio o recogida en la tienda.

Rellenar títulos de productos con palabras clave relevantes

Argos emplea Google Shopping como medio para publicitar su extenso catálogo de productos, enfocándose estratégicamente en palabras clave específicas incluidas en los títulos de los productos para atraer a los compradores que buscan activamente realizar una compra.

Incorporando la calificación de Google

Parte de la estrategia de Argos es obtener reseñas de clientes satisfechos. La calificación de estrellas casi completa fomenta la confianza en la marca, especialmente entre los compradores que quizás no hayan realizado una compra en ella anteriormente.

Opción “Recoger hoy” disponible

Argos conecta a la perfección el canal online y offline a través de sus anuncios, destacando su servicio "recoger hoy". Esto significa que los clientes pueden obtener el producto seleccionado en unas pocas horas. Este anuncio resulta muy atractivo para los consumidores que, por ejemplo, necesitan urgentemente un taladro.

10. Proveedores de viajes Smith

TravelSmith Outfitters es un popular catálogo y minorista en línea que se especializa en ropa y accesorios de viaje. La empresa ofrece una amplia gama de prendas y productos aptos para viajes diseñados para que viajar sea más cómodo, práctico y elegante. Esto incluye artículos como ropa resistente a las arrugas, equipaje liviano, artículos de tocador de viaje y diversos accesorios diseñados para viajeros. Después de muchos años en el mercado y un gran éxito, la empresa ha cesado sus operaciones. Sin embargo, muchos fanáticos de la marca tienen la esperanza de que se reanuden las operaciones.

Consideraron que Google Shopping era un mercado fundamental para su éxito.

Optimización del feed

Para lograr este gran éxito, TravelSmith Outfitters se centró en proporcionar datos completos a Google, que abarcan información del catálogo, detalles publicitarios, datos de productos, así como inventario, cumplimiento de pedidos y datos financieros.

El feed de datos optimizado fue la clave para una mayor visibilidad de sus productos en Google. Imágenes de alta calidad, títulos de productos llenos de palabras clave relevantes, atributos adicionales como color y patrón: todo contribuyó al éxito general de TravelSmith Outfitters en Google Shopping.

Resultados

La estrategia de TravelSmith consistió en atraer a los compradores con ofertas atractivas y dio resultados notables. Fueron testigos de unos resultados generales impresionantes:

• aumento de más del 20% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• Las ventas de Google Shopping aumentaron más del 200%
• Crecimiento año tras año de aproximadamente 4.000% atribuido a Google Shopping Ads.
• El volumen de pedidos aumentó un 35%.
• 26% de aumento en las conversiones

Conclusión

Estos diez ejemplos de anuncios de Google Shopping sirven como valiosas fuentes de inspiración para los minoristas que buscan mejorar sus esfuerzos publicitarios en línea. Al estudiar y replicar estas estrategias exitosas, puede perfeccionar sus propias campañas minoristas, generar más tráfico a sus productos y, en última instancia, impulsar el éxito de su comercio electrónico.

Recuerde que, si bien estos ejemplos proporcionan una base sólida, es esencial probar y adaptar continuamente su enfoque para alinearse con sus objetivos comerciales específicos y las preferencias cambiantes de los clientes.

Nos encantaría conocer su opinión sobre nuestros ejemplos de publicidad de búsqueda paga en la sección de comentarios a continuación para que todos podamos seguir aprendiendo nuevas formas de promocionar productos en Google Shopping.

Lea también:

Guía definitiva para los anuncios de Google Shopping 2023

6 tipos de feeds de Google Shopping y cómo utilizarlos

Diez elementos publicitarios de Google Shopping que debe mejorar para obtener mejores resultados

Preguntas más frecuentes

¿Cómo ver ejemplos de todos mis anuncios de Google Shopping?

Para ver ejemplos de todos sus anuncios de Google Shopping, deberá acceder a su cuenta de Google Ads. Sigue estos pasos:

Vaya al sitio web de Google Ads e inicie sesión con las credenciales de su cuenta de Google.

Haga clic en la campaña donde se publican sus anuncios de Google Shopping. Si no tiene una campaña de Shopping configurada, deberá crear una.

En el menú de la izquierda, haga clic en "Anuncios y extensiones" en la sección "Campañas".

4. Filtre sus anuncios de compras

En la página Anuncios y extensiones, debería ver una lista de sus anuncios. Para limitarlo solo a sus anuncios de Google Shopping, puede utilizar las opciones de filtro para filtrar por tipo de campaña u otros criterios.

Para ver ejemplos de sus anuncios de Google Shopping, haga clic en cada anuncio de la lista. Normalmente, esto abrirá una vista previa del anuncio, incluida la imagen, el título, la descripción y otros detalles relevantes.