Una guía rápida para la publicidad programática móvil

Con el crecimiento del mercado móvil y el uso más amplio de la publicidad móvil, también está aumentando la demanda de tecnologías más sofisticadas. En la industria de la publicidad móvil actual, la programática es uno de los temas urgentes.

En resumen, la publicidad programática es una forma de comprar y optimizar automáticamente las campañas de marketing digital en lugar de comprar directamente a los editores. Su objetivo es reemplazar la negociación manual con aprendizaje automático y optimización de inteligencia artificial. El objetivo es mejorar la eficiencia y la transparencia de los anunciantes y editores. Sin embargo, esta descripción es una versión significativamente abreviada de lo que realmente es la publicidad móvil programática, y este artículo profundizará y subrayará todas las características de este tipo de publicidad programática.

¿Qué es la publicidad programática móvil?

La publicidad programática es una tecnología que permite optimizar los costes publicitarios y aumentar su eficacia. La programática es una compra automatizada de ubicaciones publicitarias. La aparición de este método reemplaza por completo las ventas tradicionales en sitios y aplicaciones.

La publicidad móvil programática ha transformado todo el proceso de publicidad en dispositivos móviles tanto para compradores como para vendedores y es una de las áreas de marketing y publicidad de más rápido crecimiento en todo el mundo.

Mientras tanto, es crucial comprender qué beneficios se pueden derivar de la publicidad programática, cuáles son las principales características de la publicidad programática y qué nuevos desafíos implica el uso de esta nueva tecnología. Con esta información en la mano, estará en una posición privilegiada para aprovechar al máximo la programática móvil y comprenderá de qué manera evolucionará esta tecnología en el futuro.

¿Cómo funciona la programática móvil?

En su forma más básica, la publicidad programática móvil implica la automatización de la compra y venta de anuncios digitales dentro de los intercambios de anuncios y los inventarios. Sin embargo, existen muchas variaciones sobre este concepto básico, lo que permite a los participantes del mercado tener un alto nivel de personalización, según su enfoque de la publicidad programática móvil.

Hay diferentes formas de programática móvil que apuntan a diferentes mercados. Estos mercados utilizan diferentes tecnologías y prácticas, que dependen principalmente del tipo de anuncio que compra o vende el anunciante.

Real-time Bidding (RTB) es la forma más conocida y ampliamente utilizada de publicidad móvil programática y ya está bien establecida en la industria.

Los anunciantes trabajan a través de intercambios de anuncios y DSP. Esto les da la oportunidad de elegir un sitio para colocar sus anuncios entre el enorme inventario publicitario proporcionado por los editores. Este inventario toma la forma de impresiones disponibles para los anunciantes, que compran a través de un esquema de subasta en tiempo real.

El formato móvil RTB es una plataforma abierta donde los anunciantes pueden comprar el precio de la subasta que más les convenga. La mayoría de estas impresiones se basan en datos fiables sobre el tipo de público objetivo, incluida la información demográfica, las preferencias, el tipo de dispositivo móvil y otros factores clave.

Los RTB no establecen un formato único para el entorno de intercambio; hay otros intermediarios de cambio. Los intercambios abiertos están disponibles para todos los anunciantes, mientras que los RTB cerrados ofrecen varios tipos de inventario publicitario exclusivo.

Otra opción popular es Programmatic Direct, que vende anuncios a una tarifa plana. Este es un mercado más exclusivo que la típica Subasta Abierta. La programática directa permite a los editores vender su espacio publicitario a una amplia variedad de clientes, incluidos anunciantes y agencias, a una tarifa plana. Puede incluir una opción de solo invitación, mediante la cual el editor selecciona compradores de impresiones de anuncios específicos que son elegibles para comprar el espacio publicitario más valioso y buscado. Este tipo de programática móvil permite a los editores y anunciantes cumplir con los términos del acuerdo en función de una identificación única, que sirve como garante de qué inventario específico mostrará anuncios.

Los beneficios de la publicidad programática

La programática móvil brinda la capacidad de optimizar la publicidad digital y mejorar la orientación. Los anunciantes pueden establecer un precio de compra, elegir la audiencia a la que quieren llegar y el área de la web en la que quieren que aparezcan sus anuncios. Todas estas características ofrecen un amplio margen para la personalización.

La ventaja clave de la publicidad programática móvil son los datos y la capacidad de utilizar esos datos para reducir el costo por cada mil impresiones (CPM) y aumentar la tasa de clics (CTR). A menudo, los compradores programáticos móviles tienen acceso a una selección de sitios publicitarios, categorizados por diferentes tipos, incluida información sobre el dispositivo móvil, las aplicaciones instaladas, la versión del sistema operativo y el tamaño del formato publicitario disponible. Luego, los anuncios se pueden clasificar por modelo de dispositivo móvil, tamaño de pantalla y velocidad de conexión a Internet, así como otros factores.

Lo que es más importante, la programática móvil permite a los anunciantes comprender mejor a los usuarios a través de patrones de comportamiento como:

• datos de geolocalización;
• datos sobre hábitos y preferencias de los usuarios;
• rastrear la actividad en las aplicaciones móviles y el uso del teléfono del usuario;
• la actividad de los usuarios en diferentes redes sociales y la visualización de anuncios basados ​​en estos datos;
• el uso de identificadores móviles, que permiten una mejor personalización del retargeting, permite a los anunciantes construir una estrategia de desarrollo de marca a largo plazo y mejorar la experiencia.

En última instancia, la programática móvil permite a los anunciantes utilizar su potencial creativo al máximo. Con esta tecnología, sabe que su anuncio llegará a su público objetivo a través de una orientación precisa. Esto permite centrar todos los esfuerzos en la creatividad, en lugar de encontrar un grupo específico de personas que estén interesadas en el producto. Por ejemplo, un formato de video es una gran herramienta que puede “atraer” a una audiencia. A pesar de que es costoso, los datos obtenidos con la ayuda de la programática móvil permiten que una publicidad tan costosa llegue a una audiencia amplia, pero al mismo tiempo específica, lo que ayuda a mejorar los indicadores de rendimiento de su campaña publicitaria.

Cómo funciona la publicidad programática móvil en las aplicaciones

Las aplicaciones móviles que están configuradas para publicar anuncios tienen una ubicación de anuncios específica donde se pueden mostrar estos anuncios. Las ubicaciones pueden ser visibles en la pantalla (por ejemplo, como un pequeño cartel en la parte inferior de la página) o programarse para que aparezcan mientras usa la aplicación, por ejemplo, entre dos niveles en un juego. Depende de los formatos de anuncios que admita una aplicación en particular.

Un componente clave que hace posible la publicidad programática es el SDK de publicidad móvil. SDK es un acrónimo de Software Development Kit, un conjunto de herramientas y programas que permite a los desarrolladores crear funciones comunes sin empezar desde cero. Estos SDK permiten a los desarrolladores administrar los requisitos de inventario de anuncios de varias redes publicitarias para iniciar el proceso programático en la aplicación.

Cuando un usuario usa la aplicación, el editor activa el anuncio en un punto determinado del viaje del usuario. Esta solicitud de anuncio va al servidor del editor o a una plataforma intermediaria, que envía la solicitud a través de SDK a Sell-Side Platform (SSP) y Ad Exchange.

El SSP o el intercambio luego subasta las plataformas del lado de la demanda (DSP) para ofertar en los espacios publicitarios disponibles. Los DSP están conectados a plataformas de gestión de datos (DMP) que ayudan a los anunciantes a realizar ofertas en segmentos o tipos de usuarios específicos. En general, los DSP representan los intereses de los anunciantes en este sistema y ayudan a las empresas y agencias a realizar sus ofertas en las subastas.

Cuando un DSP gana una subasta a nivel de SSP o de intercambio, la oferta se pasa a la plataforma intermediaria. En esta etapa, se puede realizar otra subasta si hay ofertas de otros SSP.

La subasta la ganan los anunciantes con la oferta más alta de todos los SSP y reciben el derecho a mostrar anuncios.

¿Cuánto cuesta la programática móvil?

La programática generalmente opera en base a CPM, lo que significa el costo por cada 1,000 impresiones de anuncios. Según la calidad de la lista y el nivel de orientación, el rango de costo por cada mil impresiones puede ser amplio. Cuanto mayor sea la calidad de un inventario o el público más específico al que el anunciante quiera dirigirse, mayor será el precio.

Los precios también varían según la industria, el equipo, el formato y la ubicación en la página. En promedio, el rango de CPM programático está entre US$ 0,50 y US$ 2 CPM.

Este es un gran costo-beneficio en comparación con las transacciones manuales. Las transacciones manuales generalmente cuestan más de $10. Ese es el precio cinco veces mayor de la publicidad.

Para hablar de otra ventaja, la programática puede ayudarlo a expandir aún más su presupuesto publicitario limitado de 10 a 20 veces. Por lo tanto, el bajo costo programático brinda enormes beneficios para las pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados.

Para concluir

La compra programática de anuncios llena el vacío que dejan los modelos tradicionales entre usuarios y anunciantes. Permite a los especialistas en marketing administrar campañas en múltiples dispositivos y canales desde un solo panel mientras publica anuncios en miles de editores al mismo tiempo. En un mundo donde el móvil es la herramienta más esencial, la publicidad móvil programática es una parte importante de las estrategias publicitarias modernas.