Krótki przewodnik po zautomatyzowanych reklamach mobilnych

Wraz z rozwojem rynku mobilnego i coraz szerszym wykorzystaniem reklamy mobilnej rośnie również zapotrzebowanie na bardziej wyrafinowane technologie. W dzisiejszej branży reklamy mobilnej programmatic jest jednym z pilnych tematów.

Krótko mówiąc, reklama zautomatyzowana to sposób na automatyczne kupowanie i optymalizowanie cyfrowych kampanii marketingowych zamiast kupowania bezpośrednio od wydawców. Ma on na celu zastąpienie ręcznych negocjacji uczeniem maszynowym i optymalizacją sztucznej inteligencji. Celem jest poprawa efektywności i przejrzystości reklamodawców i wydawców. Jednak ten opis jest znacznie skróconą wersją tego, czym tak naprawdę jest zautomatyzowana reklama mobilna. W tym artykule zagłębimy się w szczegóły i podkreślimy wszystkie cechy tego rodzaju zautomatyzowanej reklamy mobilnej.

Co to są zautomatyzowane reklamy mobilne?

Reklama programowa to technologia pozwalająca na optymalizację kosztów reklamy i zwiększenie jej skuteczności. Programmatic to zautomatyzowany zakup miejsc reklamowych. Pojawienie się tej metody całkowicie zastępuje tradycyjną sprzedaż na stronach iw aplikacjach.

Zautomatyzowana reklama mobilna przekształciła cały proces reklamowy na urządzeniach mobilnych zarówno dla kupujących, jak i sprzedawców i jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu i reklamy na świecie.

Tymczasem ważne jest, aby zrozumieć, jakie korzyści można uzyskać z reklamy programatycznej, jakie są główne cechy reklamy programatycznej i jakie nowe wyzwania niesie za sobą korzystanie z tej nowej technologii. Dzięki tym informacjom będziesz w doskonałej pozycji, aby w pełni wykorzystać programatykę mobilną i zrozumiesz, w jaki sposób ta technologia będzie ewoluować w przyszłości.

Jak działa automatyzacja mobilna?

W najprostszym przypadku zautomatyzowana reklama mobilna obejmuje automatyzację kupowania i sprzedawania reklam cyfrowych w ramach giełd i zasobów reklamowych. Istnieje jednak wiele wariantów tej podstawowej koncepcji, co pozwala uczestnikom rynku na wysoki poziom personalizacji, w zależności od ich podejścia do mobilnej reklamy programatycznej.

Istnieją różne formy automatyzacji mobilnej, które są kierowane na różne rynki. Rynki te wykorzystują różne technologie i praktyki, które zależą przede wszystkim od rodzaju reklamy, którą reklamodawca kupuje lub sprzedaje.

Bidding w czasie rzeczywistym (RTB) to najbardziej znana i powszechnie stosowana forma zautomatyzowanej reklamy mobilnej, która ma już ugruntowaną pozycję w branży.

Reklamodawcy korzystają z giełd reklam i platform DSP. Daje im to możliwość wybrania witryny, w której będą umieszczać swoje reklamy wśród ogromnych zasobów reklamowych udostępnianych przez wydawców. Te zasoby reklamowe mają postać wyświetleń dostępnych dla reklamodawców, które kupują w ramach systemu aukcji w czasie rzeczywistym.

Mobilny format RTB to otwarta platforma, na której reklamodawcy mogą kupić odpowiednią dla siebie cenę aukcji. Większość z tych wyświetleń opiera się na wiarygodnych danych o typie grupy docelowej, w tym informacjach demograficznych, preferencjach, typie urządzenia mobilnego i innych kluczowych czynnikach.

RTB nie ustanawiają jednego formatu dla środowiska wymiany; są inni pośrednicy wymiany. Otwarte giełdy są dostępne dla wszystkich reklamodawców, podczas gdy zamknięte RTB oferują różne rodzaje ekskluzywnych zasobów reklamowych.

Inną popularną opcją jest Programmatic Direct, która sprzedaje reklamy za stałą stawkę. Jest to rynek bardziej ekskluzywny niż typowa aukcja otwarta. Automatyzacja bezpośrednia pozwala wydawcom sprzedawać swoją przestrzeń reklamową szerokiej gamie klientów, w tym reklamodawcom i agencjom, po zryczałtowanej stawce. Może obejmować opcję „tylko na zaproszenie”, w ramach której wydawca wybiera określonych nabywców wyświetleń reklam, którzy są uprawnieni do zakupu najcenniejszej i najbardziej poszukiwanej przestrzeni reklamowej. Ten rodzaj automatyzacji mobilnej umożliwia wydawcom i reklamodawcom spełnienie warunków umowy na podstawie unikalnego identyfikatora, który jest gwarantem tego, które zasoby reklamowe będą wyświetlać reklamy.

Zalety zautomatyzowanej reklamy

Automatyzacja mobilna zapewnia możliwość optymalizacji reklamy cyfrowej i poprawy targetowania. Reklamodawcy mogą ustalić cenę zakupu, wybrać odbiorców, do których chcą dotrzeć, oraz obszar sieci, do którego mają wyświetlać się ich reklamy. Wszystkie te funkcje zapewniają szerokie możliwości dostosowywania.

Kluczową zaletą zautomatyzowanej reklamy mobilnej są dane i możliwość wykorzystania tych danych do obniżenia kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i zwiększenia współczynnika klikalności (CTR). Często nabywcy oprogramowania mobilnego mają dostęp do wybranych witryn reklamowych, podzielonych na kategorie według różnych typów, w tym informacje o urządzeniu mobilnym, zainstalowanych aplikacjach, wersji systemu operacyjnego i rozmiarze dostępnego formatu reklamy. Reklamy można następnie podzielić na kategorie według modelu urządzenia mobilnego, rozmiaru ekranu i szybkości połączenia internetowego, a także innych czynników.

Co najważniejsze, automatyzacja mobilna pozwala reklamodawcom lepiej zrozumieć użytkowników poprzez wzorce zachowań, takie jak:

• dane geolokalizacyjne;
• dane o zwyczajach i preferencjach użytkownika;
• śledzenie aktywności w aplikacjach mobilnych i korzystania z telefonu użytkownika;
• aktywność użytkownika w różnych sieciach społecznościowych i wyświetlanie reklam na podstawie tych danych;
• wykorzystanie identyfikatorów mobilnych, które pozwalają na lepszą personalizację retargetingu, umożliwiają reklamodawcom zbudowanie długoterminowej strategii rozwoju marki i poprawę doświadczenia.

Automatyzacja mobilna ostatecznie pozwala reklamodawcom na pełne wykorzystanie ich potencjału twórczego. Dzięki tej technologii wiesz, że Twoja reklama dotrze do docelowych odbiorców dzięki precyzyjnemu kierowaniu. Pozwala to skupić wszelkie wysiłki na kreatywności, a nie na znalezieniu określonej grupy osób, które będą zainteresowane produktem. Na przykład format wideo to świetne narzędzie, które może „przyciągnąć” publiczność. Pomimo tego, że jest droga, dane uzyskane za pomocą programmatic mobile pozwalają tak drogiej reklamie dotrzeć do szerokiej, ale jednocześnie określonej grupy odbiorców, pomagając poprawić wskaźniki skuteczności Twojej kampanii reklamowej.

Jak działają zautomatyzowane reklamy mobilne w aplikacjach

Aplikacje mobilne skonfigurowane do wyświetlania reklam mają określone miejsce docelowe, w którym te reklamy mogą być wyświetlane. Lokalizacje mogą być widoczne na ekranie (na przykład jako mały baner na dole strony) lub zaprogramowane tak, aby pojawiały się podczas korzystania z aplikacji, na przykład między dwoma poziomami w grze. Zależy to od formatów reklam obsługiwanych przez daną aplikację.

Kluczowym elementem, który umożliwia zautomatyzowane reklamowanie, jest pakiet SDK reklamy mobilnej. SDK to skrót od Software Development Kit, zestawu narzędzi i programów, które umożliwiają programistom tworzenie wspólnych funkcji bez zaczynania od zera. Te pakiety SDK umożliwiają programistom zarządzanie wymaganiami dotyczącymi zasobów reklamowych z wielu sieci reklamowych w celu zainicjowania procesu automatyzacji w aplikacji.

Gdy użytkownik korzysta z aplikacji, wydawca uruchamia reklamę w pewnym momencie podróży użytkownika. To żądanie reklamy trafia na serwer wydawcy lub platformę pośredniczącą, która wysyła żądanie przez pakiet SDK do platformy Sell-Side Platform (SSP) i Ad Exchange.

Platforma SSP lub giełda następnie wystawiają na aukcjach platformy DSP (Demand Side Platform), aby licytować dostępne boksy reklamowe. Platformy DSP są połączone z platformami zarządzania danymi (DMP), które pomagają reklamodawcom licytować określone segmenty lub typy użytkowników. Ogólnie rzecz biorąc, DSP reprezentują interesy reklamodawców w tym systemie i pomagają firmom i agencjom składać oferty na aukcjach.

Kiedy DSP wygrywa aukcję na poziomie SSP lub giełdy, oferta jest przekazywana na platformę pośredniczącą. Na tym etapie może się odbyć kolejna aukcja, jeśli są oferty od innych SSP.

Aukcję wygrywają reklamodawcy z najwyższą ofertą ze wszystkich SSP i otrzymują oni prawo do wyświetlania reklam.

Ile kosztuje automatyzacja mobilna?

Programmatic zwykle handluje na podstawie CPM, co oznacza koszt 1000 wyświetleń reklamy. W zależności od jakości listy i poziomu kierowania zakres kosztu tysiąca wyświetleń może być duży. Im wyższa jakość zasobów reklamowych lub im bardziej konkretni odbiorcy chcą kierować reklamy, tym wyższa cena.

Ceny różnią się również w zależności od branży, sprzętu, formatu i lokalizacji na stronie. Średnio zakres zautomatyzowanego CPM wynosi od 0,50 USD do 2 USD CPM.

To ogromna korzyść kosztowa w porównaniu z transakcjami ręcznymi. Transakcje sterowane ręcznie zwykle kosztują ponad 10 USD. To pięciokrotnie wyższa cena reklamy.

Mówiąc o innej korzyści, automatyzacja może pomóc w dalszym zwiększeniu ograniczonego budżetu reklamowego od 10 do 20 razy. Dlatego niski koszt automatyzacji zapewnia ogromne korzyści małym firmom z ograniczonymi budżetami marketingowymi.

Owinąć

Zautomatyzowane kupowanie reklam wypełnia lukę pozostawioną przez tradycyjne modele między użytkownikami a reklamodawcami. Pozwala marketerom zarządzać kampaniami na wielu urządzeniach i kanałach z jednego pulpitu nawigacyjnego, jednocześnie wyświetlając reklamy tysiącom wydawców. W świecie, w którym mobile jest najważniejszym narzędziem, zautomatyzowana reklama mobilna jest istotną częścią nowoczesnych strategii reklamowych.