モバイルプログラマティック広告のクイックガイド

モバイル市場の成長とモバイル広告の普及に伴い、より高度な技術に対する需要も高まっています。 今日のモバイル広告業界では、プログラマティックが緊急のトピックの1つです。

つまり、プログラマティック広告は、サイト運営者から直接購入するのではなく、デジタルマーケティングキャンペーンを自動的に購入して最適化する方法です。 これは、手動の交渉を機械学習と人工知能の最適化に置き換えることを目的としています。 目標は、広告主とサイト運営者の効率と透明性を向上させることです。 ただし、この説明は、プログラマティックモバイル広告が実際に何であるかを大幅に短縮したものであり、この記事では、この種のプログラマティックのすべての機能をさらに詳しく説明します。

モバイルプログラマティック広告とは何ですか？

プログラマティック広告は、広告費用を最適化し、その効果を高めることを可能にするテクノロジーです。 プログラマティックは、広告プレースメントの自動購入です。 この方法の出現は、サイトやアプリケーションでの従来の販売に完全に取って代わります。

プログラマティックモバイル広告は、購入者と販売者の両方のモバイルでの広告プロセス全体を変革し、世界で最も急速に成長しているマーケティングと広告の分野の1つです。

一方、プログラマティック広告からどのようなメリットが得られるか、プログラマティック広告の主な機能は何か、この新しいテクノロジーの使用に伴う新しい課題を理解することが重要です。 この情報が手元にあれば、モバイルプログラマティックを最大限に活用できる絶好の位置にあり、このテクノロジーが将来どのように進化するかを理解できます。

モバイルプログラマティックはどのように機能しますか？

最も基本的なモバイルプログラマティック広告には、広告交換や在庫内でのデジタル広告の売買の自動化が含まれます。 ただし、この基本概念には多くのバリエーションがあり、モバイルプログラマティック広告へのアプローチに応じて、市場参加者は高度なカスタマイズを行うことができます。

さまざまな市場をターゲットとするさまざまな形式のモバイルプログラマティックがあります。 これらの市場では、主に広告主が購入または販売する広告の種類に応じて、さまざまなテクノロジーと慣行が使用されています。

リアルタイムビッダー（RTB）は、最もよく知られており、広く使用されているプログラマティックモバイル広告の形式であり、業界ですでに確立されています。

広告主は、広告交換とDSPを介して作業します。 これにより、サイト運営者が提供する膨大な広告枠の中から広告を掲載するサイトを選択する機会が与えられます。 この広告枠は、広告主がリアルタイムでオークションスキームを通じて購入するインプレッションの形式を取ります。

RTBモバイル形式は、広告主が自分に合ったオークションの価格を購入できるオープンプラットフォームです。 これらの印象のほとんどは、人口統計情報、好み、モバイルデバイスの種類、その他の重要な要素など、ターゲットオーディエンスの種類に関する信頼できるデータに基づいています。

RTBは、交換環境に対して単一のフォーマットを確立しません。 他の交換仲介業者があります。 オープンエクスチェンジはすべての広告主が利用できますが、クローズドRTBはさまざまなタイプの独占的な広告枠を提供します。

もう1つの人気のあるオプションは、定額料金で広告を販売するProgrammaticDirectです。 これは、通常のオープンオークションよりも独占的な市場です。 ダイレクトプログラマティックを使用すると、サイト運営者は広告スペースを広告主や代理店を含むさまざまなクライアントに定額で販売できます。 招待のみのオプションが含まれる場合があります。これにより、サイト運営者は、最も価値があり、人気のある広告スペースを購入する資格のある特定の広告インプレッション購入者を選択します。 このタイプのモバイルプログラマティックを使用すると、サイト運営者と広告主は、特定の広告枠に広告が表示されることを保証する一意のIDに基づいて取引条件を履行できます。

プログラマティック広告のメリット

モバイルプログラマティックは、デジタル広告を最適化し、ターゲティングを改善する機能を提供します。 広告主は、購入価格を設定し、リーチしたいオーディエンスを選択し、広告を表示するWebの領域を選択できます。 これらの機能はすべて、カスタマイズのための十分な範囲を提供します。

モバイルプログラマティック広告の主な利点は、データと、そのデータを使用してインプレッション単価（CPM）を削減し、クリック率（CTR）を向上させる機能です。 多くの場合、モバイルプログラマティック購入者は、モバイルデバイス、インストールされているアプリケーション、オペレーティングシステムのバージョン、利用可能な広告フォーマットのサイズなど、さまざまなタイプに分類されたさまざまな広告サイトにアクセスできます。 次に、モバイルデバイスのモデル、画面サイズ、インターネット接続速度、およびその他の要因によって広告を分類できます。

最も重要なことは、モバイルプログラマティックにより、広告主は次のような行動パターンを通じてユーザーをよりよく理解できるようになります。

• ジオロケーションデータ;
• ユーザーの習慣と好みに関するデータ。
• モバイルアプリケーションでのアクティビティとユーザーの電話使用の追跡。
• さまざまなソーシャルネットワークでのユーザーアクティビティ、およびこのデータに基づく広告の表示。
• リターゲティングのより良いカスタマイズを可能にするモバイル識別子の使用により、広告主は長期的なブランド開発戦略を構築し、エクスペリエンスを向上させることができます。

モバイルプログラマティックにより、広告主は最終的にクリエイティブの可能性を最大限に活用できます。 このテクノロジーを使用すると、正確なターゲティングを通じて広告がターゲットオーディエンスに到達することがわかります。 これにより、製品に興味を持つ特定の人々のグループを見つけるのではなく、創造性にすべての努力を集中させることができます。 たとえば、ビデオ形式は視聴者を「つかむ」ことができる優れたツールです。 費用がかかるという事実にもかかわらず、モバイルプログラマティックの助けを借りて取得したデータにより、このような高価な広告を幅広い、しかし同時に特定のオーディエンスに届けることができ、広告キャンペーンのパフォーマンス指標を改善するのに役立ちます。

アプリでのモバイルプログラマティック広告の仕組み

広告を配信するように構成されたモバイルアプリには、これらの広告を表示できる特定の広告配置があります。 場所は、画面に表示することも（たとえば、ページの下部にある小さなバナーとして）、アプリケーションの使用時に表示されるようにプログラムすることもできます。たとえば、ゲームの2つのレベル間で表示できます。 特定のアプリがサポートする広告フォーマットによって異なります。

プログラマティック広告を可能にする重要なコンポーネントは、モバイル広告SDKです。 SDKは、ソフトウェア開発キットの頭字語です。これは、開発者がゼロから始めることなく共通の機能を作成できるようにするツールとプログラムのセットです。 これらのSDKを使用すると、開発者は複数の広告ネットワークからの広告在庫要件を管理して、アプリ内のプログラムプロセスを開始できます。

ユーザーがアプリケーションを使用すると、サイト運営者はユーザーの旅の特定の時点で広告をトリガーします。 この広告リクエストは、サイト運営者のサーバーまたは仲介プラットフォームに送信され、SDKを介してSell-Side Platform（SSP）と広告交換にリクエストが送信されます。

次に、SSPまたは取引所は、利用可能な広告スロットに入札するためにDemand Side Platform（DSP）をオークションにかけます。 DSPは、広告主が特定のセグメントまたはユーザーのタイプに入札するのに役立つデータ管理プラットフォーム（DMP）に接続されています。 一般に、DSPはこのシステムにおける広告主の利益を表し、企業や代理店がオークションに入札するのを支援します。

DSPがSSPまたは交換レベルでオークションに勝つと、入札は中間プラットフォームに渡されます。 この段階で、他のSSPからの入札があれば、別のオークションを開催できます。

オークションは、すべてのSSPの中で最も高い入札額を持つ広告主によって落札され、広告を表示する権利を受け取ります。

モバイルプログラマティックの費用はいくらですか？

プログラマティックは通常、CPMベースで取引されます。つまり、広告の表示回数1,000回あたりの費用です。 リストの品質とターゲティングのレベルによっては、インプレッション単価の範囲が大きくなる可能性があります。 在庫の品質が高いほど、または広告主がターゲットにしたい特定のオーディエンスが多いほど、価格は高くなります。

価格は、業界、機器、形式、およびページ上の場所によっても異なります。 平均して、プログラマティックCPMの範囲はUS$0.50からUS$2CPMの間です。

これは、手動によるトランザクションと比較して、大きなコストメリットです。 手動によるトランザクションは通常、10ドル以上かかります。 それは広告の5倍の価格です。

別の利点について言えば、プログラマティックは限られた広告予算をさらに10〜20倍に拡大するのに役立ちます。 したがって、プログラマティックな低コストは、マーケティング予算が限られている中小企業に大きなメリットをもたらします。

まとめる

プログラマティック広告購入は、ユーザーと広告主の間の従来のモデルによって残されたギャップを埋めます。 マーケターは、単一のダッシュボードから複数のデバイスとチャネルにわたるキャンペーンを管理しながら、同時に数千のパブリッシャーに広告を配信できます。 モバイルが最も重要なツールである世界では、プログラマティックモバイル広告は現代の広告戦略の重要な部分です。