Cómo construir y monetizar una audiencia de Facebook: cero a 50,000 seguidores en 12 meses

Hemos tenido un poco de aumento de audiencia últimamente en nuestras conversaciones con Dickie Bush sobre Twitter, con Tori Dunlap sobre TikTok.

Hoy conocerás a una oyente del programa desde hace mucho tiempo que construyó su audiencia en Facebook.

Chantal Lavergne es la fundadora de FunSensoryPlay.com, que comenzó como una página de Facebook a principios de 2020, y eso es importante porque eso es años después de la supuesta muerte del alcance orgánico de la página de Facebook.

Desde entonces, ha aumentado la página a casi 80 000 seguidores utilizando algunas estrategias de participación específicas y comprobadas, y convirtió ese seguimiento en un negocio con múltiples fuentes de ingresos.

Sintonice la entrevista de The Side Hustle Show para aprender:

• cómo se le ocurrió a Chantal la idea de crear una página de Facebook
• cómo ha hecho crecer su audiencia tan rápido al crear un "ecosistema"
• las múltiples fuentes de ingresos que ha creado para su negocio

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¿Por qué Chantal comenzó su página FunSensoryPlay?

“En noviembre de 2019, recibimos el diagnóstico de que mi hija tenía autismo. Eso fue muy, muy difícil para mí”, me dijo Chantal.

Chantal decidió hacer todo lo posible para concentrarse en la intervención temprana de su hija y comenzó a asistir a varias sesiones de terapia, algunas de las cuales incluían juegos sensoriales.

Aunque tenía poco tiempo, Chantal se encontró con un curso de Rachel Miller llamado 'Grow your Audience'.

El curso se trataba de hacer crecer una audiencia en línea usando las redes sociales. Esto era algo que Chantal quería aprender, por lo que decidió inscribirse en el curso.

El curso requería que Chantal creara una página de Facebook, por lo que decidió crear una página llamada Fun Sensory Play, ya que era algo en lo que estaba muy involucrada con su hija.

No pensó en convertirse en una marca, iniciar un blog o lanzar ningún producto en ese momento. Chantal se inspiró para comenzar la página con su hija y realmente solo quería compartir algunas de las actividades que estaban haciendo juntas.

Hacer crecer una nueva página de Facebook

“Puede ser muy fácil hacer crecer una página si sabes cómo crear esa página”, me dijo Chantal.

El primer consejo que compartió Chantal es no crear una página sobre una marca. Dijo que las personas son egoístas en la forma en que prefieren que una página sea más sobre ellos y menos sobre ti y tu marca.

Puedes tener una página de marca, pero si quieres hacer crecer tu audiencia rápidamente, necesitas crear una página de “interés”, explicó Chantal.

Su página Fun Sensory Play es el ejemplo perfecto de esto. Creó la página para interactuar con otros padres e hizo crecer su marca a medida que crecía su audiencia.

También hay que tener en cuenta que Facebook es también uno de los motores de búsqueda más grandes. El uso de palabras clave para su página en lugar de una marca también hará que sea más fácil para las personas encontrarlo.

Construyendo un ecosistema alrededor de tu página

Algo que Chantal hizo para hacer crecer su página, y esto es algo que aprendió en el curso de Rachel, es construir un "ecosistema".

Lo que quiere decir con esto es que se unió a otras páginas y grupos de Facebook que coincidían con su audiencia. Ella compartió libremente su contenido y también compartió su contenido en esos grupos.

Si no está seguro de en qué grupos debe estar activo, Chantal dijo que debe usar las páginas que Facebook recomienda en su feed.

Chantal dijo que esto hace dos cosas:

1. Tiene un impacto directo en su página, ya que está llegando a un público más amplio al cruzarse con otros grupos.
2. Facebook rastrea qué grupos y páginas les interesan a usted y a su audiencia y es más probable que recomiende su página a nuevas personas.

Es mucho trabajo, sobre todo al principio. Pero Chantal dijo que valió la pena y fue fundamental para su crecimiento.

Creación de contenido para compartir

Crear contenido para que lo consuma tu audiencia siempre será importante, pero aprender a hacer que tu contenido se pueda compartir es lo que marca la diferencia.

Cuando las personas comparten su contenido, lo ayudan a hacer crecer su página mucho más rápido de lo que podría hacerlo por su cuenta.

“Es como la publicidad gratuita”, me dijo Chantal.

Conocerá a su audiencia mejor que nadie, por lo que tendrá que adaptar su contenido a su audiencia.

Para Chantal, son las actividades las que mejor funcionan. A su audiencia le encantan las actividades que son geniales y fáciles de hacer, así como las combinaciones que contienen varias actividades en una sola publicación.

Ejemplo:

Tiene una combinación, en particular, que vuelve a publicar cada dos meses más o menos que se sigue compartiendo y llega a más de 100 000 personas cada vez.

Es un montón de actividades sensoriales escritas en palabras, no tiene imágenes, pero es un gran recurso para padres y educadores.

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Convertirse en un recurso para su nicho

El objetivo de Chantal es convertirse en un recurso para el juego sensorial. Dijo que no le importa compartir el contenido de otras personas, siempre que sea algo que su público disfrute.

Está feliz de compartir contenido de otras páginas, lo cual es parte de la creación de ese ecosistema. Chantal también publica publicaciones enviadas por su audiencia.

Debido a la naturaleza de su nicho, gran parte de su audiencia realizará sus propias actividades sensoriales en casa. Está feliz de compartir lo que han hecho, y algunas de esas publicaciones le han funcionado bien.

“Mientras esté ayudando a un educador e inspirando a la gente a jugar más con sus hijos, eso es todo lo que me importa”, dijo Chantal.

Programación de contenido e inversión de tiempo

A Chantal le gusta programar dos semanas de contenido por adelantado. Si tiene una publicación que se vuelve viral, modificará su horario para maximizar esa publicación.

Al empezar, dijo que deberías intentar publicar dos veces al día. A medida que crece su página, puede aumentar esa frecuencia.

Por el momento, Chantal publica entre 3 y 4 veces al día en promedio.

Chantal dice que los mejores momentos para publicar contenido son:

• 8:30 am: este es el mejor momento y, a menudo, ve que es más probable que estas publicaciones se vuelvan virales.
• 11:30 a. m. a 12:00 p. m.: a veces, anota un jonrón al mediodía.
• Tarde: gran parte de su público visita Facebook por la noche, por lo que a Chantal le gusta publicar algo nuevo a esta hora.

Herramientas y tecnología para crear y programar publicaciones

Chantal usa su teléfono para hacer la mayor parte de su trabajo. Utiliza Canva y Spark para crear sus imágenes y Creator Studio de Facebook para programar sus publicaciones con anticipación.

Monetización de una página de Facebook

Cinco meses después de abrir su página de Facebook y con cerca de 30.000 me gusta, Chantal lanzó una tienda en línea en su sitio web FunSensoryPlay.com usando WooCommerce.

Chantal pensó: "Tengo esta audiencia ahora, también podría intentarlo".

Comenzó vendiendo calcomanías que se pueden pegar en el piso para que los niños jueguen. Luego, poco después, lanzó su primer libro infantil autoeditado.

El libro de Chantal es gestionado por Amazon KDP y está disponible tanto en Amazon como en su sitio web. Rápidamente se convirtió en un éxito de ventas y Chantal dijo que se debió al apoyo de su audiencia en Facebook.

Su audiencia no solo compró el libro, sino que también lo compartió con otros grupos en Facebook. Un año después, Chantal dijo que el libro aún se vende bien y agregó dos más.

Chantal también vende sus imprimibles en Etsy y TeachersPayTeachers.com para ampliar su alcance.

Usar historias de Facebook

Chantal dijo que ha visto una mejor participación cuando usa Facebook Stories para llevar a las personas a sus productos pagos en lugar de publicaciones regulares.

No está muy segura de por qué las Historias funcionan mejor, pero lo hacen. Esto también se aplica a las ventas de afiliados. Cuando Chantal comparte productos de afiliados en sus Historias, funcionan mejor que las publicaciones.

Las historias desaparecen del feed de Facebook después de aproximadamente 24 horas, por lo que tendrás que producir historias con más frecuencia que publicaciones.

Conducir suscriptores de correo electrónico a través de Facebook

Chantal ha estado trabajando en la creación de su lista de correo electrónico para poder vender directamente a sus suscriptores y enviar más tráfico a su sitio web.

Actualmente tiene alrededor de 7.000 suscriptores. Chantal dijo que todavía está buscando la mejor manera de hacer crecer y usar su lista, pero ha visto un aumento en las ventas y el tráfico a su sitio como resultado de enviar correos electrónicos a su lista.

Una ventana emergente en su sitio que les dice a los visitantes que pueden ahorrar dinero en su primer pedido al suscribirse a su boletín informativo es lo que está convirtiendo mejor para ella en este momento. Chantal dijo que está recibiendo alrededor de 500 inscripciones al mes haciendo esto.

Autoedición y Amazon KDP

Chantal ha creado varios libros que vende en su sitio web y en Amazon. El primero fue un libro de rastreo para niños pequeños, y desde entonces ha agregado más libros relacionados con los sentidos.

Me dijo que no creaba libros para ganar dinero, que era algo que quería hacer. Pero sus libros se han convertido en best-sellers y les está yendo muy bien.

La mejor parte de sus libros es que los gestiona Amazon, por lo que no hay inventario.

“Una vez que te familiarizas con esta vida de creación de contenido... es difícil apegarse a los productos”, me dijo Chantal, hablando de la impresión bajo demanda.

Creación de múltiples fuentes de ingresos

El objetivo de Chantal es generar múltiples fuentes de ingresos y concentrarse en desarrollar las más pasivas.

“Mi objetivo es que si puedo pagar mis cuentas con mis ingresos pasivos, entonces soy dorada”, me dijo Chantal.

Ella quiere la seguridad de que si algo como COVID golpea nuevamente y las escuelas se ven obligadas a cerrar, no tiene que preocuparse por pagar sus cuentas.

Cuando hablamos, Chantal estaba en camino de obtener una ganancia de más de $2,000 en el mes. Esa es una combinación de ventas de libros, imprimibles y anuncios gráficos.

Las ventajas de usar plataformas de terceros

Siempre existe la discusión de si debe confiar o no en plataformas de terceros como Facebook para administrar un negocio. Siempre existe el riesgo de que algo pueda pasarle a su cuenta.

Chantal dijo cuando estás empezando: “Debes estar donde esté tu audiencia”. También agregó que las personas confían en plataformas como Facebook y es más probable que te compren cuando te encuentran allí.

Para el negocio de Chantal, era necesario empezar en Facebook para encontrar su audiencia. También ha creado un gran ecosistema en muchas otras plataformas como Pinterest, TeachersPayTeachers, Etsy y Amazon.

Chantal también comenzó a probar TikTok. Su idea es encontrar tantas formas de reutilizar y distribuir su contenido en tantas plataformas como sea posible.

Sin embargo, su objetivo a largo plazo es concentrarse en hacer crecer su lista de correo electrónico y atraer más tráfico a su propio sitio web. Ahí es donde se obtienen los márgenes de ganancia más altos y ella puede recaudar dinero de los ingresos publicitarios.

¿Que sigue?

La motivación de Chantal es ayudar a las mamás y los niños a aprender más a través del juego y el uso de actividades sensoriales, por lo que continuará trabajando en más productos y haciendo crecer su marca.

Ella dijo que hay una parte de consultoría en ella que le gustaría ayudar a otras mamás a construir algo similar a lo que ella tiene, por lo que también puede estar en su futuro.

El consejo número 1 de Chantal para Side Hustle Nation

"Mira otras páginas en tu nicho e inspírate".

Enlaces y recursos de este episodio

• FunSensoryPlay.com
• Juego sensorial divertido en Facebook
• Página de autor de Amazon de Chantal
• RachelMiller.com
• Estudio de creación de Facebook
• Canva
• adobe chispa
• WooCommerce
• TeachersPayTeachers.com

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