Cómo probar su configuración de análisis en 3 pasos

Ya sea que esté creando una nueva implementación de análisis o tratando de resolver un problema con una existente; Las pruebas y la depuración son una parte vital del proceso de análisis digital. En ocasiones, puede resultar difícil realizar estas pruebas utilizando solo su herramienta de análisis. El tráfico normal a su sitio puede ahogar sus datos de prueba o puede que tenga que esperar a que los datos estén disponibles en su herramienta. Además, si hay un problema con su configuración, es posible que no vea ningún dato en su herramienta.

Afortunadamente, existen muchas herramientas de prueba y depuración que puede utilizar para averiguar si sus etiquetas de análisis y conversión están funcionando y para ayudarlo a identificar dónde puede haber un problema.

En esta publicación, le mostraremos un proceso de prueba de tres pasos para su configuración de análisis con tres tipos diferentes de herramientas de prueba.

Para este ejemplo, imaginaremos que hemos creado una nueva etiqueta de evento de Google Analytics . Esta etiqueta se ha configurado para realizar un seguimiento de los enlaces salientes. La etiqueta se ha configurado en Google Tag Manager y queremos asegurarnos de que funcione correctamente antes de publicarla en nuestro sitio. Para hacer esto, seguimos un proceso de prueba de tres pasos.

Recuerde que, aunque estamos buscando probar una nueva etiqueta en nuestro ejemplo, todas las herramientas de estos pasos se pueden usar de manera similar para depurar una etiqueta existente que tiene un problema.

Paso 1: verifique la etiqueta de carga de la página

El primer paso en nuestro ejemplo será asegurarnos de que nuestra etiqueta de vista de página de Google Analytics se active correctamente. Sin esto, no podremos enviar nuestro evento a Google Analytics. Podemos averiguarlo rápidamente cargando nuestro sitio web y comprobando una herramienta sencilla proporcionada por Google, el Asistente para etiquetas de Google.

Muchos proveedores de análisis y publicidad en línea, como Google, tienen sus propias herramientas de prueba y depuración. Si está utilizando uno de estos proveedores, sus herramientas específicas pueden ayudarlo a probar y depurar sus integraciones. Son más útiles como una verificación rápida para asegurarse de que un píxel publicitario o una etiqueta de Vista de página esté presente en la página, tal como lo estamos haciendo en nuestro ejemplo. Veamos el Asistente para etiquetas de Google con más detalle.

Si está utilizando Google Analytics o Google Ads , la extensión de Chrome Tag Assistant de Google le ayudará a ver qué etiquetas de Google se activan en su sitio. El Asistente para etiquetas de Google se colocará en la barra de herramientas de su navegador. Mostrará si una etiqueta de vista de página de Google, un píxel de conversión de Google AdWords , un contenedor de Google Tag Manager o un píxel de DoubleClick se activan cada vez que carga una página en su navegador.

Si verificamos el Asistente de etiquetas de Google y no vemos la etiqueta Vista de página de Google Analytics, entonces sabemos que debemos agregarla en GTM. Si vemos la etiqueta Vista de página, podemos pasar al paso 2.

Otros proveedores

Los proveedores de análisis y publicidad que utiliza, como Facebook o Twitter, pueden tener sus propias extensiones específicas. Puede buscar en las tiendas de Chrome o Firefox para ver si hay una específica para la herramienta que está utilizando.

Paso 2: pruebe la configuración de la etiqueta

El siguiente paso en nuestro ejemplo de evento de enlaces salientes es asegurarse de que Google Tag Manager active nuestra etiqueta en el momento adecuado. Para ello podemos utilizar el modo de vista previa en Google Tag Manager.

Si está utilizando Google Tag Manager para implementar sus etiquetas, la Vista previa de Google Tag Manager es una herramienta de prueba excelente y detallada. Al habilitar el modo de vista previa en GTM, puede abrir su sitio web y aparecerá un cuadro de vista previa en la parte inferior de su página.

En el cuadro de vista previa, puede ver qué etiquetas se activan en cada acción que realiza en su sitio web mientras navega. Para cada acción, puede ver por qué se activaron estas etiquetas y por qué no se activaron las etiquetas que esperaba activar. También puede ver qué valores hay tanto en la capa de datos como en sus variables en cada acción del sitio web. Con esto, puede probar áreas problemáticas en la versión en vivo de su contenedor de Google Tag Manager o probar nuevas etiquetas no publicadas.

Para nuestro ejemplo, podemos activar la vista previa de Google Tag Manager y luego cargar nuestro sitio web. Podemos hacer clic en cualquier enlace saliente y ver si nuestra etiqueta Enlaces salientes se activa correctamente. Si no se activa, podemos usar la ventana de vista previa para ayudar a depurar nuestra etiqueta en Google Tag Manager al ver por qué no se activó. Si se activa correctamente, podemos pasar al Paso 3.

Otros proveedores

Si está utilizando otra herramienta de administración de etiquetas, como Adobe Dynamic Tag Management o Tealium, estas tendrán su propio modo de vista previa para ayudarlo a probar y depurar.

Paso 3: compruebe que se envían los datos correctos

El paso final en nuestro ejemplo sería utilizar un verificador de etiquetas para asegurarse de que el evento se envíe realmente a Google Analytics con toda la información correcta. También nos aseguraremos de que no tengamos etiquetas duplicadas que puedan activarse desde Google Tag Manager o desde otro lugar.

Para ello utilizamos una herramienta de terceros. Las herramientas específicas del proveedor, como Google Tag Assistant, son útiles cuando necesita verificar rápidamente si se está cargando una etiqueta de vista de página; Los modos de vista previa del administrador de etiquetas son vitales para configurar correctamente sus etiquetas y activadores. Sin embargo, no le muestran exactamente qué datos se envían realmente desde su sitio a las diversas herramientas de análisis y publicidad que utiliza. Además, no le mostrarán ningún evento que esté configurado en el código del sitio en lugar de en un administrador de etiquetas. No mostrarán todos estos datos en un lugar centralizado ni conservarán los datos entre cargas de página.

Puede hacer todo esto con una herramienta de terceros diseñada para capturar los datos que se envían desde su sitio en una lista completa y fácil de leer. Con este tipo de herramienta, puede ver exactamente qué etiquetas y píxeles se activan en la página para todas sus herramientas de análisis y publicidad, así como exactamente qué datos se envían en ellas. Para nuestro ejemplo, usaremos uno de nuestros verificadores de etiquetas favoritos, Omnibug.

Omnibug es una extensión de navegador que agregará una nueva pestaña a las herramientas de desarrollo de su navegador. En esta pestaña, Omnibug mostrará una lista de todas las etiquetas que se cargan mientras navega por su sitio. Esto incluye etiquetas de eventos y vistas de página de análisis, así como píxeles publicitarios de muchos proveedores diferentes. Cada elemento se puede expandir revelando detalles sobre las llamadas HTTP que realizan las etiquetas.

Además, Omnibug se puede configurar para conservar la lista entre cargas de página. Esto realmente ayuda cuando se prueban etiquetas como nuestra etiqueta de enlace saliente. Esto se debe a que cuando hace clic en un clic saliente, puede cargar la nueva página antes de que pueda ver qué etiquetas se activaron en la vista previa de GTM.

Para terminar de probar nuestra etiqueta de evento Enlaces salientes, puede abrir Omnibug en las herramientas de desarrollo de su navegador y hacer clic en un enlace saliente nuevamente. Debería ver aparecer una nueva entrada en la lista de Omnibug para el evento. Puede expandir esto y ver el desglose completo de la información enviada en su etiqueta y verificar si es correcta. También podrá ver todas las demás etiquetas que se han activado en la página.

Entonces, si ya existe una etiqueta para el enlace, podrá verla aquí. Si descubre que se activa más de una etiqueta de Google Analytics o si la información de la etiqueta es incorrecta, puede volver atrás y solucionar el problema.

Sin embargo, si todo es correcto, su etiqueta se ha implementado correctamente y puede publicarla.

Omnibug está disponible tanto para Chrome como para Firefox. Hay varias otras excelentes alternativas que puede encontrar en la tienda de su navegador.

Si tiene alguna pregunta sobre cómo probar o depurar su configuración de análisis, no dude en enviarme un correo electrónico .