Cuatro casos de uso que muestran el uso exitoso de las secuencias de comandos de AdWords

Si ha estado trabajando con AdWords, es probable que haya oído hablar de las secuencias de comandos de AdWords en algún momento. Si ya usa las secuencias de comandos de AdWords, probablemente sepa que son una excelente manera de ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. Si aún no ha implementado las secuencias de comandos de AdWords, siga leyendo para descubrir cómo las secuencias de comandos de AdWords pueden ayudarlo. Esta publicación no solo le presenta las secuencias de comandos de AdWords, sino que también destaca cuatro casos de uso de las secuencias de comandos de AdWords.

¿Qué son las secuencias de comandos de AdWords?

Las secuencias de comandos de AdWords le permiten interactuar mediante programación con AdWords. Analicemos eso un poco: ¿qué queremos decir exactamente con programática y cómo podemos interactuar con AdWords exactamente?

En primer lugar, las secuencias de comandos de AdWords se crean utilizando JavaScript, un lenguaje de programación universal y extremadamente común. Esto significa que no hay escasez de personas que puedan comprender, editar y crear secuencias de comandos de AdWords, algo bueno para nosotros, los especialistas en marketing.

El segundo aspecto importante es que el verdadero poder de las secuencias de comandos de AdWords proviene de la capacidad de repetir un proceso determinado tantas veces como sea necesario. Esto significa que pueden repetir un proceso para todos los anuncios, palabras clave, grupos de anuncios o campañas.

Por último, las secuencias de comandos de AdWords se pueden programar para que se ejecuten según un cronograma. Esto permite la automatización y elimina la necesidad de que las personas dediquen tiempo a tareas mundanas, repetitivas y desmoralizantes.

¿Cómo se pueden utilizar las secuencias de comandos de AdWords?

Para demostrar el poder de las secuencias de comandos de AdWords, presentamos cuatro casos de uso:

Caso de uso 1: informes

Automatice todos los informes estándar

Los scripts de AdWords se pueden vincular fácilmente a Google Sheets, lo que le permite automatizar toda la recopilación y el procesamiento de datos para los informes. Esto significa que toda la introducción manual de datos o la manipulación de datos para informes diarios, semanales, mensuales, etc., se pueden automatizar por completo mediante las secuencias de comandos de AdWords.

Esto le da más tiempo para concentrarse en la parte importante, a saber, la interpretación de los números y el descubrimiento de información valiosa y significativa.

Genere mapas de calor de día / hora automáticos

Además de los informes estándar, las secuencias de comandos de AdWords también se pueden utilizar para generar informes más avanzados. Por ejemplo, puede crear mapas de calor de día / hora que muestren el CTR / CPC promedio o el costo por conversión a cada hora de cada día. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se vería un mapa de calor de CTR:

Del mismo modo, puede utilizar los scripts de AdWords junto con Google Sheets para crear otras visualizaciones avanzadas, como histogramas y diagramas de dispersión.

Caso de uso 2: Notificaciones avanzadas

404 notificaciones

Una de las primeras secuencias de comandos de AdWords que implementamos en Amazee Metrics fue una secuencia de comandos que verifica todas las páginas de destino en busca de 404 o redireccionamientos. Nuestro script se basa en este script , que está disponible en Google. Sin embargo, hicimos algunos pequeños cambios, de modo que en lugar de enviar un correo electrónico, el script nos envía un mensaje de Slack cada vez que encuentra páginas de destino con un 404.

Esto significa que puede estar completamente seguro de que nunca paga por los clics que terminan en una página 404.

Notificaciones de cambios en el nivel de calidad

Otro gran ejemplo de notificaciones avanzadas es un script que le notifica cada vez que hay una caída significativa en el puntaje de calidad de cualquiera de sus palabras clave. Puede cambiar el umbral, de acuerdo con sus preferencias o palabras clave, de qué tan grande debe ser la caída antes de que se le notifique.

Esto le permite examinar qué palabras clave están perdiendo su impacto y remediarlo o eliminar estas palabras clave. Del mismo modo, puede configurar un script que le avise cuando el puntaje de calidad de una palabra clave haya aumentado en un cierto umbral.

Caso de uso 3: ajustes de la oferta

Ajustar las ofertas según el clima

Una de las aplicaciones más complejas pero poderosas de las secuencias de comandos de AdWords es una secuencia de comandos que le permite ajustar sus ofertas según el clima en una ubicación determinada. Esto hace uso de una información meteorológica y luego realiza ajustes basados ​​en un conjunto predeterminado de reglas que ha establecido.

Esto es extremadamente útil para situaciones en las que existe una correlación entre las condiciones climáticas y el rendimiento de su sitio web . Este también es un gran ejemplo de funcionalidad que no es factible al ajustar sus campañas de AdWords manualmente.

Ajustes basados ​​en el rendimiento del sitio web

Los datos de su propio sitio web son otro factor que se puede utilizar para ajustar las estrategias de oferta. Si ha notado que las ventas de un producto específico han aumentado drásticamente a partir de fuentes de tráfico no pagas, pero se han mantenido iguales en las búsquedas pagas, puede valer la pena aumentar su oferta para los términos de búsqueda relacionados con este producto. Hacer esto continuamente para cada producto anteriormente habría sido una cantidad monumental de trabajo.

Sin embargo, con las secuencias de comandos de AdWords, puede basar fácilmente su estrategia de oferta en los datos del sitio web. Esto incluye datos relacionados con el comercio electrónico y la participación, o cualquier otro dato del sitio web que considere relevante.

Caso de uso 4: Optimización de campañas

Pausar anuncios o grupos de anuncios con bajo rendimiento

AdWords es un entorno en constante cambio en el que las campañas o los grupos de anuncios pueden mejorar o deteriorarse de un día para otro. En el caso de un grupo de anuncios en el que el rendimiento se deteriora, puede ser necesario detener el grupo de anuncios.

Una secuencia de comandos de AdWords puede ahorrarle el tiempo de revisar todas las campañas, grupos de anuncios y anuncios en todas sus cuentas todos los días. Puede hacerlo deteniendo campañas, grupos de anuncios o anuncios de bajo rendimiento y luego simplemente notificándole para que pueda entrar y determinar si vale la pena volver a trabajar o si debe permanecer en pausa.

Cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave según las impresiones

El tipo de concordancia de su palabra clave puede tener un gran impacto en la cantidad de impresiones que reciben sus anuncios. Las concordancias exactas reducen la cantidad de impresiones que recibe, mientras que las concordancias amplias a menudo aumentan la competencia en las ofertas. Ajustar esto para cada palabra clave en función de los datos históricos puede llevar mucho tiempo.

Afortunadamente, si puede definir un conjunto de reglas sobre cuándo las palabras clave deben cambiarse de un tipo de concordancia a otro, todo este proceso se puede automatizar por completo con las secuencias de comandos de AdWords.

Es hora de empezar

Al automatizar estos procesos, puede minimizar el margen de error humano, aumentar su acceso a datos detallados y actualizados y, finalmente, ¡ahorrarse tiempo!

Con un poco de automatización que te ahorra 20 minutos todos los días, terminarás ahorrando 87 horas durante todo el año.

Esto le deja más tiempo para hacer las cosas importantes y asegurarse de que sus campañas estén aprovechando todo su potencial. Una vez que sus campañas estén completamente optimizadas, ¡es posible que incluso tenga tiempo para escribir publicaciones en el blog!