¿Alguna vez has prestado atención a la meta descripción de tu página? Es un resumen de 120 a 160 caracteres que brinda a los visitantes de su sitio web una breve descripción general de lo que tiene para ofrecer. Obtener la meta descripción correcta de su página o sitio web es una cierta estrategia para atraer visitantes.

¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es un elemento HTML de una o dos oraciones que resume el contenido de su página y sus ofertas. Los visitantes pueden usar esta descripción de 20 a 160 caracteres para determinar si el contenido de su sitio web es relevante para ellos. Aparece debajo de la etiqueta del título y la URL (enlace del sitio web) y brinda a los consumidores una descripción general rápida de lo que hay detrás del enlace.

Debido a que la meta descripción es tan breve, debe ser sucinta y al mismo tiempo atractiva.

Importancia de la meta descripción

La mayoría de los escritores de contenido y especialistas en marketing asumen que la etiqueta del título de su página es lo único que importa. Sin embargo, si una etiqueta de título llama la atención, una meta descripción la mantiene. Según Ahrefs, las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, o SERP, muestran alrededor del 37 % de las meta descripciones en su forma original y reescriben el 63 % restante.

Como resultado, si no presta atención a su meta descripción, Google se hará cargo y extraerá las meta etiquetas por usted. Si no incluye una etiqueta de título, los servicios de redes sociales como Twitter eliminarán las primeras líneas de su material.

A pesar de que una meta descripción no es un elemento de clasificación directo en los motores de búsqueda, es una de las primeras líneas que ven los usuarios. Como resultado, sirven como un elemento de clasificación auxiliar. Una meta descripción bien escrita se destaca de la competencia sin dejar de ser útil para los visitantes. Alienta a los consumidores a hacer clic en el enlace de su sitio web, lo que resulta en un crecimiento orgánico y una mayor tasa de clics.

Incluso si su página web contiene información estándar de oro, es probable que la mayoría de los lectores la salten debido a una meta descripción escrita sin cuidado. Como resultado, debe prestar mucha atención a la forma en que expresa su meta descripción.

LEE TAMBIÉN: ¿Qué son las metaetiquetas?

¿Cómo escribir meta descripciones?

Anteriormente, las metadescripciones se centraban únicamente en las palabras clave. Sin embargo, Google reconectó su algoritmo y redujo el valor de las meta descripciones como resultado del exceso de palabras clave y el spam. Todavía son relevantes, pero ahora el énfasis está en escribir material único y de alta calidad.
Si tiene problemas para encontrar una meta descripción interesante, siga esta guía paso a paso:

Use palabras clave de manera concisa

Como se dijo anteriormente, a principios de la década de 2010, el enfoque cambió de las palabras clave como único criterio para determinar la relevancia de una meta descripción al contenido de calidad. Debido a que colocará palabras clave en su etiqueta de título la mayor parte del tiempo, puede desviar su atención de ellas al redactar la meta descripción y enfocarse en de qué se trata su contenido.

Escriba una meta descripción legible

Su meta descripción debe escribirse de manera clara y concisa. No use jerga ni términos técnicos, y considere lo que su audiencia podría desear. En lugar de tratar de sonar como un experto, enmarque la meta descripción de una manera que muestre que se ha puesto en el lugar del usuario.

Que sea breve

Para los teléfonos inteligentes, su meta descripción debe tener alrededor de 120 caracteres, y para las computadoras de escritorio, debe tener alrededor de 160 caracteres. Los lectores verán puntos (…..) si la longitud del texto excede el rango de caracteres seleccionado, lo que puede distraer. Se pueden encontrar buenos ejemplos de meta descripción en sitios web como Shopify, HealthLine, Nordstrom y cualquier otro competidor en la misma liga.

Escriba metadescripciones convincentes y relevantes

Cada palabra en tu meta descripción debe ser cautivadora y tener un propósito. Tratar de ponerse en el lugar de su audiencia es una técnica excelente para crear una meta descripción atractiva. Notará un hilo consistente en la intención de búsqueda de sus usuarios si busca el por qué, qué, cuándo y dónde detrás de cada consulta de búsqueda.

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no duplicar

Duplicar una meta descripción que ya existe es un gran no-no. En la meta descripción, la información plagiada o reescrita puede dar una primera impresión terrible y erosionar la confianza de los usuarios en ti. Esto tiene un impacto negativo aún mayor si su meta descripción es plagiada de un competidor conocido, ya que es más probable que las personas crean en los números y en los líderes.

Debería ser accionable

Su meta descripción debe atraer a los usuarios a tomar medidas y visitar su sitio web. Escribir su meta descripción en voz activa, por ejemplo, produce resultados mucho mejores que escribirla en modo pasivo. La voz activa convierte al buscador en el centro de atención en una oración, dándole un sentido de participación directa.

Se vuelve más significativo para el usuario que un tono pasivo y abstracto porque inspira acción.

Considere agregar un CTA a la meta descripción

Una llamada a la acción, o CTA, es un enlace directo en el que se puede hacer clic que dirige a los usuarios a su página a cambio de algo que vale la pena. Por ejemplo, es probable que una meta descripción que concluye con una frase como "prueba gratuita", "regístrese gratis", "realice una prueba gratuita" o algo similar reciba más clics porque ofrece algo útil al usuario.

Incluir una llamada a la acción (CTA) en su meta descripción lo ayudará a obtener más clics.

Debe coincidir con su contenido

Si el contenido proporcionado no atrae su atención en unos pocos segundos, es más probable que las personas hojeen los resultados de búsqueda web. Los usuarios pueden ser engañados si su meta descripción difiere significativamente de su contenido web y etiqueta de título. Para aumentar el número de lectores, su meta descripción debe complementar su contenido interno y la etiqueta de título superior.

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